Pemasaran Organik vs. Pemasaran Berbayar: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Pemasaran digital itu penting, baik Anda baru dalam bisnis atau sudah lama berkecimpung di industri ini. Lebih dari 5,03 miliar pengguna ada di internet, dan mereka tersebar di berbagai platform. Karena itu, Anda perlu mengetahui strategi digital marketing seperti apa yang paling cocok untuk perusahaan Anda.

Ada banyak pilihan dalam hal strategi pemasaran digital. Namun, pada intinya, masing-masing masuk ke dalam salah satu dari dua kategori: berbayar atau organik. Keduanya memberikan manfaat unik untuk upaya pemasaran Anda. Misalnya, layanan iklan berbayar memberikan hasil yang lebih cepat dengan harga yang lebih terjangkau. Meskipun demikian, konten organik mendorong lebih banyak keterlibatan.

Dengan itu, Anda perlu tahu bagaimana pemasaran berbayar dan organik menguntungkan bisnis Anda. Ini juga menimbulkan pertanyaan: dapatkah Anda menggunakan kedua strategi pemasaran ini bersama-sama? Artikel ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan penting tentang pemasaran berbayar dan organik.

Apa itu Pemasaran Berbayar?

Anda telah melihat halaman hasil Google, dan hampir selalu ada iklan di bagian atas halaman ini. Ini adalah iklan berbayar, dan seperti yang Anda lihat, ini adalah hal pertama yang dilihat orang saat mereka menelusuri.

Dalam pemasaran berbayar, bisnis membayar penerbit untuk memposting iklan untuk mereka. Iklan sering menargetkan audiens tertentu dan mendukung rute konversi. Jadi, pada intinya, Anda akan membayar untuk hasilnya jika Anda memilih pemasaran berbayar.

Tujuan dari pemasaran berbayar adalah untuk mencapai ROI yang kuat dengan cepat. Ini sering kali mencakup mengubah pemirsa menjadi pembeli dan mencapai target penjualan sesuai jadwal. Untuk mengukur keberhasilannya, Anda dapat melacak tingkat konversi dan keterlibatan untuk setiap iklan.

Untuk memaksimalkan kampanye pemasaran berbayar Anda, Anda dapat menggunakan layanan iklan berbayar.

Sebagian besar bisnis, terutama yang baru, menyewa agen pemasaran untuk membuat iklan untuk mereka. Pakar pemasaran kinerja bukanlah hal baru di dunia periklanan berbayar. Ini berarti mereka dapat memahami banyak data Anda dan membuat iklan khusus untuk apa yang Anda butuhkan.

Mereka juga dapat melacak kampanye bayar per klik (PPC) Anda secara konstan. PPC banyak membantu dalam menarik banyak orang ke bisnis Anda. Tapi bagaimana Anda tahu bahwa iklan benar-benar bernilai uang Anda?

Layanan pemasaran kinerja memastikan bahwa kampanye PPC Anda berfungsi. Dengan melacak kampanye Anda, mereka dapat memberi tahu Anda di mana Anda perlu meningkatkan. Wawasan ini akan membantu Anda membuat keputusan yang menguntungkan yang mendorong bisnis Anda menuju kesuksesan.

Apa itu Pemasaran Organik?

Pemasaran organik, atau pemasaran masuk, menggunakan optimisasi mesin pencari (SEO) untuk menarik pengguna. Itu berarti Anda akan menggunakan kata kunci dan topik yang relevan untuk membuat konten sehingga pengguna dapat menemukan Anda di SERP. Dengan cara ini, konten atau profil Anda akan muncul di bagian atas halaman hasil mereka. Pada akhirnya, ini membantu Anda membangun kehadiran di dunia digital.

Jenis pemasaran digital ini berfokus pada menginformasikan dan membangun kepercayaan di antara audiens. Anda dapat menilai keberhasilan strategi pemasaran organik dengan memantau:

• Peringkat halaman hasil mesin pencari
• Angka lalu lintas organik
• Prospek yang didorong oleh konten

Seperti yang Anda perhatikan, pemasaran organik adalah tentang membuat konten. Anda dapat mempublikasikannya di situs web Anda, dan mempromosikannya di seluruh platform media sosial.

Pemasaran Organik dan Pemasaran Berbayar: Perbedaan Utama

Strategi pemasaran digital, baik berbayar atau organik, membantu Anda mempromosikan perusahaan Anda. Meskipun itu benar, ada beberapa perbedaan utama antara pemasaran berbayar dan organik.

1. Pemasaran Organik Lebih Fokus pada Konten

Orang-orang menggunakan Google karena mereka tahu Google menyediakan informasi yang mereka butuhkan saat mereka membutuhkannya. Itu karena Google menghasilkan konten berkualitas tinggi yang relevan dengan pencarian mereka.

Dengan itu, ia menuntut konten yang tinggi otoritas, keahlian, dan kepercayaan. Dengan cara ini, ia dapat mempertahankan hasil pencarian terbaik bagi penggunanya. Jika Anda menggunakan pemasaran organik, Anda harus fokus pada pembuatan konten yang relevan dan berkualitas tinggi.

2. Pemasaran Berbayar Menawarkan Hasil Lebih Cepat Dibandingkan Pemasaran Organik

Sementara pemasaran organik menghasilkan pendapatan untuk waktu yang lama, dibutuhkan banyak waktu untuk melakukannya dengan benar. Diperlukan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan sebelum Anda mulai melihat hasil dengan konten organik.

Ingatlah bahwa pesaing Anda juga bekerja untuk membuat konten yang sangat baik dan berfokus pada SEO. Dengan kata lain, tidak peduli seberapa bagus konten organik Anda, Anda masih akan berjuang untuk mendapatkan ruang di SERP.

Untuk menghindari tantangan ini, Anda dapat menggunakan pemasaran berbayar. PPC adalah cara terbaik untuk menjamin bahwa pengguna akan melihat merek Anda terlebih dahulu di SERP. Namun, Anda harus terus menyesuaikan iklan dan mengikuti praktik terbaik AdWords. Itu sebabnya layanan iklan berbayar populer untuk bisnis yang menggunakan pemasaran berbayar.

3. Pemasaran Berbayar Itu Jangka Pendek, Sementara Pemasaran Organik Jangka Panjang

Konten organik terus mendorong pengunjung selama tetap relevan. Tidak semua konten organik abadi. Tetapi Anda dapat membuat potongan yang memiliki peringkat dalam hasil pencarian untuk waktu yang lama.

Di sisi lain, iklan berbayar hanya berfungsi selama Anda membayarnya. Iklan Anda tidak akan tampil lagi jika Anda berhenti membayarnya. Itu berarti lalu lintas situs web Anda juga akan berakhir.

Bagaimana Anda Dapat Mengintegrasikan Pemasaran Berbayar dan Organik Ke Dalam Kampanye Anda?

Inti dari konten organik adalah untuk melayani dan menyenangkan pelanggan Anda yang sudah ada. Catatan lain, layanan iklan berbayar berfokus pada pembuatan iklan untuk menarik pelanggan baru. Meskipun ada perbedaan di antara keduanya, Anda dapat menggunakan keduanya dalam kampanye Anda.

Inilah cara Anda dapat menggabungkan keduanya untuk strategi pemasaran digital yang lebih sukses:

1. Anda Tidak Perlu Menggunakan Iklan Berbayar Setiap Saat

Hal pertama yang pertama: hanya berinvestasi dalam layanan iklan berbayar ketika itu akan membantu Anda mencapai KPI Anda. Iklan berbayar bukan satu-satunya solusi untuk mencapai tujuan pemasaran Anda di media sosial. Sering kali, postingan organik yang ditulis dengan baik dapat membuat orang menyebarkan lebih banyak tentang merek Anda.

Percaya atau tidak, kampanye yang unik dan inovatif akan menghasilkan buzz dengan sendirinya. Buat postingan yang menarik, sematkan ke profil Anda, atau, jika penting, sertakan di sorotan Stories Anda.

Dengan demikian, jika posting organik Anda tidak cukup berdampak, maka inilah saatnya untuk menggunakan layanan iklan berbayar.

2. Berikan Konten Organik Berkinerja Terbaik Anda

Postingan Anda yang berkinerja terbaik memiliki tujuan lebih dari sekadar meningkatkan metrik kesombongan Anda. Anda dapat memilih salah satu posting ini dan mempromosikannya ke audiens baru.

Jika Anda baru mengenal iklan berbayar, maka ini adalah cara terbaik untuk mempelajarinya. Itu karena berisiko rendah dan Anda tidak perlu membuat iklan atau kampanye iklan baru. Pakar pemasaran kinerja mengatakan bahwa jika Anda memiliki pos yang sukses, Anda harus mempertimbangkan untuk berinvestasi di dalamnya.

Tetapi pastikan Anda tidak hanya melihat berapa banyak suka yang didapatnya. Anda juga harus melihat indikator kinerja lainnya seperti konversi, penjualan, dan tampilan profil.

3. Gunakan Pengujian A/B untuk Mengoptimalkan Setiap Postingan Anda

Terlepas dari manfaatnya, bisnis sering melewatkan pengujian terpisah dalam hal menghasilkan konten. Ini adalah praktik pemasaran yang baik untuk menjalankan salinan percobaan iklan di depan audiens yang lebih kecil untuk memeriksa kelayakannya. Uji ajakan bertindak, copywriting, grafik, penempatan, dan format. Anda bahkan dapat menguji audiens yang Anda targetkan.

4. Targetkan Orang yang Mirip dengan Audiens Organik Anda

Semakin alami kehadiran media sosial Anda, semakin banyak data yang Anda miliki tentang audiens target Anda. Beberapa data terpenting yang bisa Anda dapatkan dengan konten organik meliputi:

• Dimana mereka tinggal
• Berapa umur mereka
• Apa minat mereka?

Agen pemasaran kinerja yang menawarkan layanan iklan berbayar menggunakan data ini saat membuat iklan. Itu karena saat itulah semua upaya mereka dalam menumbuhkan ikatan yang kuat dengan penonton akan mulai membuahkan hasil.

Misalnya, sebagian besar jaringan media sosial memungkinkan Anda membuat persona pelanggan. Ini adalah audiens yang didasarkan pada pelanggan terbaik Anda. Mereka dapat berupa orang-orang yang berlangganan buletin Anda, berinteraksi dengan konten Anda, atau baru saja melakukan pembelian.

Miliki Campuran Kedua Strategi Pemasaran

Pemasaran organik dan pemasaran berbayar keduanya efektif dan dapat diterapkan pada situasi yang berbeda.

Namun, pada akhirnya, Anda memerlukan perpaduan keduanya untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efisien. Saat Anda menggunakannya bersama-sama, keduanya menyeimbangkan satu sama lain dan membiarkan Anda mengurus semua pangkalan Anda. Gunakan layanan iklan berbayar untuk menjangkau audiens baru, dan konten organik untuk membuat audiens Anda tetap tertarik.

Selain itu, Anda dapat mengembangkan corong dan alat pemasaran yang lebih canggih secara efisien. Ini akan meningkatkan pengalaman pelanggan dan meningkatkan kualitas pengunjung yang relevan ke situs web Anda.