オーガニックマーケティング vs. 有料マーケティング: 知っておくべきこと

公開: 2022-10-16

デジタルマーケティングは、ビジネスの初心者であろうと、業界に長く携わってきた人であろうと、重要です。 50 億 3000 万人を超えるユーザーがインターネットを利用しており、さまざまなプラットフォームに分散しています。そのため、どのようなデジタルマーケティング戦略が自社に最も適しているかを知る必要があります。

デジタルマーケティング戦略に関しては、選択肢がたくさんあります。しかし、基本的には、それぞれが有料またはオーガニックの 2 つのカテゴリのいずれかに分類されます。これら 2 つは、マーケティング活動に独自のメリットをもたらします。たとえば、有料広告サービスは、より手頃な価格でより迅速な結果を提供します。それにもかかわらず、オーガニックコンテンツはより多くのエンゲージメントを促進します。

そうは言っても、有料およびオーガニックマーケティングがビジネスにどのように役立つかを知る必要があります. また、これらのマーケティング戦略の両方を一緒に使用できるかという疑問も生じます。この記事では、有料およびオーガニックマーケティングに関するこれらの重要な質問に回答します。

有料マーケティングとは？

Google の検索結果ページを見たことがありますが、ほとんどの場合、これらのページの上部に広告が表示されます。これらは有料広告であり、ご覧のとおり、ユーザーが検索したときに最初に目にするものです。

有料マーケティングでは、企業はパブリッシャーに広告を掲載するために支払いを行います。広告は多くの場合、特定のオーディエンスをターゲットにして、コンバージョンルートをサポートします。したがって、本質的に、有料のマーケティングを選択した場合、結果に対して料金を支払うことになります。

有料マーケティングの目標は、強力な ROI を迅速に達成することです。多くの場合、視聴者を購入者に変え、予定どおりに販売目標を達成することが含まれます。その成功を測定するために、各広告のコンバージョン率とエンゲージメント率を追跡できます。

有料のマーケティングキャンペーンを最大限に活用するには、有料の広告サービスを使用できます。

ほとんどの企業、特に新しい企業は、広告を作成するためにマーケティングエージェンシーを雇っています。パフォーマンスマーケティングのスペシャリストは、有料広告の世界では目新しいものではありません。これは、彼らがあなたの多くのデータを理解し、あなたが必要とするものに特化した広告を作成できることを意味します.

また、ペイパークリック (PPC) キャンペーンを常に追跡することもできます。 PPC は、多くの人をあなたのビジネスに引き付けるのに大いに役立ちます。しかし、広告が本当にお金に見合う価値があるかどうかは、どうすればわかりますか?

パフォーマンスマーケティングサービスは、PPC キャンペーンが機能していることを確認します。キャンペーンを追跡することで、どこを改善する必要があるかがわかります。この洞察は、ビジネスを成功に導く有益な決定を下すのに役立ちます。

オーガニックマーケティングとは？

オーガニックマーケティング、またはインバウンドマーケティングは、検索エンジン最適化 (SEO) を使用してユーザーを引き付けます。つまり、関連するキーワードとトピックを使用してコンテンツを作成し、ユーザーが SERP であなたを見つけられるようにします。このようにして、あなたのコンテンツまたはプロフィールが結果ページの上に表示されます。最終的には、デジタル世界での存在感を確立するのに役立ちます.

このタイプのデジタルマーケティングは、オーディエンス間の情報提供と信頼の構築に重点を置いています。以下を監視することで、オーガニックマーケティング戦略の成功を評価できます。

検索エンジンの結果ページのランク
オーガニックトラフィック数
コンテンツ主導のリード

お気づきのように、オーガニックマーケティングとはコンテンツを作成することです。ウェブサイトに公開して、ソーシャルメディアプラットフォームで宣伝できます。

オーガニックマーケティングとペイドマーケティング: 主な違い

有料かオーガニックかを問わず、デジタルマーケティング戦略は会社の宣伝に役立ちます。それは事実ですが、ペイドマーケティングとオーガニックマーケティングにはいくつかの重要な違いがあります。

有機的なマーケティングはコンテンツに重点を置いています

ユーザーが Google を使用するのは、必要なときに必要な情報が提供されることを知っているからです。これは、Google が検索に関連する高品質のコンテンツを作成しているためです。

そのため、権威、専門知識、信頼性に優れたコンテンツが求められます。このようにして、ユーザーにとって最良の検索結果を維持できます。オーガニックマーケティングを使用している場合は、高品質で関連性の高いコンテンツの作成に集中する必要があります。

有料マーケティングはオーガニックマーケティングよりも早く結果を出す

有機的なマーケティングは長い間収益を生み出しますが、それを正しく行うには多くの時間がかかります. オーガニックコンテンツの結果が表示されるようになるまでには、数週間から数か月かかることもあります。

競合他社も、SEO に重点を置いた優れたコンテンツの作成に取り組んでいることを忘れないでください。言い換えれば、あなたのオーガニックコンテンツがどんなに優れていても、SERPのスペースを奪い合うことになります.

これらの課題を回避するために、有料マーケティングを使用できます。 PPC は、ユーザーが SERP であなたのブランドを最初に目にすることを保証する最良の方法です。ただし、常に広告を微調整し、AdWords のベストプラクティスに従う必要があります。そのため、有料マーケティングを使用するビジネスでは有料広告サービスが人気です。

有料マーケティングは短期的ですが、オーガニックマーケティングは長期的です

オーガニックコンテンツは、関連性がある限り、引き続き訪問者を惹きつけます。すべてのオーガニックコンテンツが時代を超越しているわけではありません。しかし、検索結果に長くランクインする作品を作成することはできます。

一方、有料広告は、料金を支払った場合にのみ機能します。支払いを停止すると、広告は表示されなくなります。つまり、ウェブサイトのトラフィックも停止します。

有料マーケティングとオーガニックマーケティングの両方をキャンペーンに統合するにはどうすればよいですか?

オーガニックコンテンツの本質は、既存の顧客にサービスを提供し、喜ばせることです。別の注意点として、有料広告サービスは、新しい顧客を引き付けるための広告の生成に重点を置いています。両者には違いがありますが、キャンペーンでは両方を使用できます。

これら 2 つを組み合わせて、デジタルマーケティング戦略をより成功させる方法を次に示します。

常に有料広告を使用する必要はありません

まず最初に、KPI の達成に役立つ場合にのみ、有料広告サービスに投資してください。ソーシャルメディアでのマーケティング目標を達成するためのソリューションは、有料広告だけではありません。ほとんどの場合、よく書かれたオーガニックな投稿は、人々にあなたのブランドを広めてもらうことができます。

信じられないかもしれませんが、ユニークで革新的なキャンペーンはそれ自体で話題を呼びます。興味深い投稿を作成し、プロフィールにピン留めするか、重要な場合はストーリーのハイライトに含めます。

そうは言っても、オーガニック投稿の影響力が十分でない場合は、有料広告サービスを使用する時が来ました.

パフォーマンスの高いオーガニックコンテンツを後押しする

パフォーマンスの高い投稿は、虚栄心の指標を高めるだけでなく、目的にも役立ちます。これらの投稿のいずれかを選択して、新しい視聴者に宣伝できます。

有料広告に慣れていない場合は、これが最初に足を踏み入れる最良の方法です。リスクが低く、新しい広告や広告キャンペーンを作成する必要がないからです。パフォーマンスマーケティングのスペシャリストは、ヒットした投稿がある場合は、それに投資することを検討すべきだと言います。

ただし、「いいね！」の数だけを見ていないことを確認してください。コンバージョン、売り上げ、プロフィールビューなど、他のパフォーマンス指標も調べる必要があります。

A/B テストを使用して各投稿を最適化する

その利点にもかかわらず、コンテンツの生成に関しては、多くの企業が分割テストをスキップします。少数の視聴者の前で広告のテストコピーを実行して、その実行可能性を確認することは、優れたマーケティング手法です。行動を促すフレーズ、コピーライティング、グラフィック、配置、フォーマットをテストします。ターゲットとするオーディエンスをテストすることもできます。

オーガニックオーディエンスに似た人をターゲットにする

ソーシャルメディアでの存在感が自然になればなるほど、ターゲットユーザーに関するデータが増えます。オーガニックコンテンツで取得できる最も重要なデータには、次のようなものがあります。

彼らが住んでいる場所
彼らの年齢
彼らの興味は何ですか

有料広告サービスを提供するパフォーマンスマーケティングエージェンシーは、広告の作成時にこのデータを使用します。観客との絆を深めるための努力が実を結ぶ時だからです。

たとえば、ほとんどのソーシャルメディアネットワークでは、顧客のペルソナを作成できます。これらは、優良顧客に基づくオーディエンスです。ニュースレターを購読したり、コンテンツを操作したり、最近購入した人などです。

両方のマーケティング戦略を組み合わせる

オーガニックマーケティングとペイドマーケティングはどちらも効果的で、さまざまな状況に適用できます。

しかし、最終的には、効率的なマーケティング戦略を開発するには、両方を組み合わせる必要があります。一緒に使用すると、これら 2 つのバランスが取れて、すべてのベースを管理できます。有料広告サービスを使用して新しい視聴者にリーチし、オーガニックコンテンツを使用して現在の視聴者の関心を維持します。

さらに、ファネルやより洗練されたマーケティングツールを効率的に開発できます。これにより、顧客体験が向上し、Web サイトへの関連する訪問者の質が向上します。

オーガニック マーケティング vs. 有料マーケティング: 知っておくべきこと