Marketing organiczny a marketing płatny: wszystko, co musisz wiedzieć

Marketing cyfrowy jest ważny, niezależnie od tego, czy jesteś nowy w biznesie, czy działasz w branży od dłuższego czasu. Ponad 5,03 miliarda użytkowników jest w Internecie i są rozproszeni na różnych platformach. Z tego powodu musisz wiedzieć, jaka strategia marketingu cyfrowego będzie najlepiej pasować do Twojej firmy.

Jeśli chodzi o strategie marketingu cyfrowego, jest z czego wybierać. Ale w istocie każdy z nich należy do jednej z dwóch kategorii: płatnej lub organicznej. Te dwa zapewniają wyjątkowe korzyści dla Twoich działań marketingowych. Na przykład płatne usługi reklamowe zapewniają szybsze wyniki za bardziej przystępną cenę. Mimo to treści organiczne zwiększają zaangażowanie.

Mając to na uwadze, musisz wiedzieć, w jaki sposób płatny i organiczny marketing przynosi korzyści Twojej firmie. Nasuwa się również pytanie: czy można stosować obie te strategie marketingowe razem? Ten artykuł odpowie na te ważne pytania dotyczące marketingu płatnego i organicznego.

Co to jest płatny marketing?

Widziałeś już strony wyników wyszukiwania Google i prawie zawsze na górze tych stron są reklamy. To są płatne reklamy i jak widać, są pierwszą rzeczą, jaką widzą ludzie podczas wyszukiwania.

W płatnym marketingu firmy płacą wydawcy za publikowanie reklam. Reklamy często są kierowane do określonej grupy odbiorców i wspierają ścieżkę konwersji. Tak więc w zasadzie zapłacisz za wyniki, jeśli wybierzesz płatny marketing.

Celem płatnego marketingu jest szybkie osiągnięcie wysokiego ROI. Często obejmuje zamianę widzów w kupujących i osiąganie celów sprzedażowych zgodnie z harmonogramem. Aby zmierzyć jego sukces, możesz śledzić współczynniki konwersji i zaangażowania dla każdej reklamy.

Aby jak najlepiej wykorzystać płatną kampanię marketingową, możesz skorzystać z płatnych usług reklamowych.

Większość firm, zwłaszcza nowych, wynajmuje agencję marketingową, która tworzy dla nich reklamy. Specjaliści od marketingu efektywnościowego nie są nowi w świecie płatnej reklamy. Oznacza to, że mogą zrozumieć wiele Twoich danych i tworzyć reklamy dopasowane do Twoich potrzeb.

Mogą również stale śledzić Twoją kampanię typu pay-per-click (PPC). PPC bardzo pomaga w przyciągnięciu wielu ludzi do Twojej firmy. Ale skąd możesz wiedzieć, że reklama jest naprawdę warta twoich pieniędzy?

Usługi marketingu efektywnościowego zapewniają, że Twoje kampanie PPC działają. Śledząc Twoje kampanie, mogą Ci powiedzieć, co musisz ulepszyć. Ten wgląd pomoże Ci podejmować korzystne decyzje, które doprowadzą Twój biznes do sukcesu.

Czym jest marketing organiczny?

Marketing organiczny lub marketing przychodzący wykorzystuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby przyciągnąć użytkowników. Oznacza to, że będziesz używać odpowiednich słów kluczowych i tematów do tworzenia treści, aby użytkownicy mogli znaleźć Cię w SERP. W ten sposób Twoja treść lub profil pojawi się na górze ich stron wyników. Ostatecznie pomaga zaistnieć w cyfrowym świecie.

Ten rodzaj marketingu cyfrowego skupia się na informowaniu i budowaniu zaufania wśród odbiorców. Możesz ocenić sukces ekologicznych strategii marketingowych, monitorując:

• Pozycje stron wyników wyszukiwania
• Organiczne liczby ruchu
• Leady oparte na treści

Jak już zauważyłeś, marketing organiczny polega na tworzeniu treści. Możesz je opublikować w swojej witrynie i promować na platformach społecznościowych.

Marketing organiczny i marketing płatny: kluczowe różnice

Strategie marketingu cyfrowego, płatne lub organiczne, pomagają promować Twoją firmę. Chociaż to prawda, istnieją pewne kluczowe różnice między marketingiem płatnym a organicznym.

1. Marketing organiczny koncentruje się bardziej na treści

Ludzie korzystają z Google, ponieważ wiedzą, że dostarcza informacji, których potrzebują, kiedy ich potrzebują. Dzieje się tak, ponieważ Google tworzy wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla ich wyszukiwań.

W związku z tym wymaga treści o wysokim autorytecie, wiedzy i wiarygodności. W ten sposób może utrzymywać najlepsze wyniki wyszukiwania dla swoich użytkowników. Jeśli korzystasz z marketingu organicznego, musisz skupić się na tworzeniu wysokiej jakości, odpowiednich treści.

2. Płatny marketing zapewnia szybsze wyniki niż marketing organiczny

Podczas gdy marketing organiczny generuje przychody przez długi czas, potrzeba dużo czasu, aby zrobić to dobrze. Może minąć kilka tygodni, a nawet miesięcy, zanim zaczniesz widzieć wyniki z treściami organicznymi.

Pamiętaj, że twoi rywale również pracują nad tworzeniem doskonałych treści zorientowanych na SEO. Innymi słowy, bez względu na to, jak dobra jest Twoja organiczna zawartość, nadal będziesz walczył o miejsce w SERP.

Aby uniknąć tych wyzwań, możesz skorzystać z płatnego marketingu. PPC to najlepszy sposób na zagwarantowanie, że użytkownicy najpierw zobaczą Twoją markę w SERP. Musisz jednak stale dostosowywać reklamy i postępować zgodnie ze sprawdzonymi metodami AdWords. Dlatego płatne usługi reklamowe są popularne wśród firm korzystających z płatnego marketingu.

3. Marketing płatny jest krótkoterminowy, podczas gdy marketing organiczny jest długoterminowy

Treści organiczne nadal przyciągają odwiedzających, dopóki są istotne. Nie wszystkie treści organiczne są ponadczasowe. Ale możesz tworzyć elementy, które mają długą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony płatna reklama działa tylko tak długo, jak za nią płacisz. Twoje reklamy nie będą się już wyświetlać, jeśli przestaniesz za nie płacić. Oznacza to, że ruch na Twojej stronie również się skończy.

Jak zintegrować zarówno płatny, jak i organiczny marketing ze swoją kampanią?

Istotą treści organicznych jest służenie i zadowolenie obecnych klientów. Z drugiej strony płatne usługi reklamowe koncentrują się na generowaniu reklam w celu przyciągnięcia nowych klientów. Chociaż istnieją między nimi różnice, możesz użyć obu w swojej kampanii.

Oto, jak możesz połączyć te dwa, aby uzyskać skuteczniejszą strategię marketingu cyfrowego:

1. Nie musisz cały czas korzystać z płatnych reklam

Po pierwsze: inwestuj w płatne usługi reklamowe tylko wtedy, gdy pomoże Ci to osiągnąć Twoje KPI. Płatne reklamy nie są jedynym sposobem na osiągnięcie celów marketingowych w mediach społecznościowych. W większości przypadków dobrze napisany, organiczny post może zachęcić ludzi do rozpowszechniania informacji o Twojej marce.

Wierzcie lub nie, ale wyjątkowa, innowacyjna kampania sama w sobie wygeneruje szum. Utwórz interesujący wpis, przypnij go do swojego profilu lub, jeśli to ważne, umieść go w wyróżnionych relacjach.

Mając to na uwadze, jeśli Twój organiczny post nie ma wystarczająco dużego wpływu, nadszedł czas, aby skorzystać z płatnych usług reklamowych.

2. Wzmocnij swoją najskuteczniejszą zawartość organiczną

Twoje najskuteczniejsze posty służą celowi wykraczającemu poza zwiększanie wskaźników próżności. Możesz wybrać jeden z tych postów i promować go wśród nowych odbiorców.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z płatnej reklamy, jest to najlepszy sposób, aby się w nią zanurzyć. Dzieje się tak, ponieważ wiąże się to z niskim ryzykiem i nie musisz tworzyć nowej reklamy ani kampanii reklamowej. Specjaliści od marketingu efektywnościowego twierdzą, że jeśli masz trafiony post, warto w niego zainwestować.

Ale upewnij się, że nie tylko patrzysz na to, ile polubień otrzymuje. Powinieneś także przyjrzeć się innym wskaźnikom wydajności, takim jak konwersje, sprzedaż i widoki profilu.

3. Użyj testów A/B, aby zoptymalizować każdy ze swoich postów

Pomimo korzyści, firmy często pomijają testy podzielone, jeśli chodzi o generowanie treści. Dobrą praktyką marketingową jest uruchamianie testowych kopii reklam przed mniejszą grupą odbiorców w celu sprawdzenia ich rentowności. Przetestuj wezwania do działania, teksty, grafikę, rozmieszczenie i format. Możesz nawet przetestować odbiorców, do których kierujesz reklamy.

4. Kieruj reklamy na osoby podobne do Twoich organicznych odbiorców

Im bardziej naturalna jest Twoja obecność w mediach społecznościowych, tym więcej masz danych o grupie docelowej. Niektóre z najważniejszych danych, które można uzyskać dzięki treściom organicznym, obejmują:

• Gdzie oni żyją
• Ile mają lat?
• Jakie są ich zainteresowania

Agencje marketingu efektywnościowego, które oferują płatne usługi reklamowe, wykorzystują te dane podczas tworzenia reklam. To dlatego, że wtedy wszystkie ich wysiłki w pielęgnowaniu silnych więzi z publicznością zaczną przynosić owoce.

Na przykład większość sieci społecznościowych pozwala tworzyć persony klientów. Są to grupy odbiorców oparte na Twoich najlepszych klientach. Mogą to być osoby, które subskrybują Twój biuletyn, wchodzą w interakcję z Twoimi treściami lub niedawno dokonały zakupu.

Miej mieszankę obu strategii marketingowych

Marketing organiczny i marketing płatny są skuteczne i mogą być stosowane w różnych sytuacjach.

Ale w końcu potrzebujesz kombinacji obu, aby opracować skuteczną strategię marketingową. Kiedy używasz ich razem, te dwa równoważą się nawzajem i pozwalają zadbać o wszystkie swoje bazy. Korzystaj z płatnych usług reklamowych, aby docierać do nowych odbiorców, i bezpłatnych treści, aby zainteresować obecnych.

Dodatkowo możesz efektywnie rozwijać lejki i bardziej wyrafinowane narzędzia marketingowe. Poprawi to wrażenia klientów i podniesie jakość odpowiednich odwiedzających Twoją witrynę.