Locuri de muncă în marketing: Perspectiva este strălucitoare

Sărbătorim Ziua Muncii îndreptând obiectivul asupra propriei noastre industrie. Indiferent dacă sunteți un veteran înrădăcinat sau un student universitar proaspăt, sperăm să vă bucurați de această privire în oglindă.

Cei mai mulți dintre noi au citit sau au auzit că „Din cinci ani, CMO-urile vor cheltui mai mult pe IT decât fac CIO”. Este impresionant; deci, încotro se îndreaptă industria noastră? Și ce înseamnă această creștere pentru practicienii de marketing?

Marketingul ca profesie s-a schimbat la fel de mult ca tehnologia pe care o folosim acum pentru a ne livra campaniile. Persoanele care doresc să intre în domeniul marketingului au mai multe căi ca niciodată pentru a începe. Alături de abilitățile tradiționale Mad Men de mesagerie, creare de conținut, artă și scriere, cunoștințele tehnice și știința datelor sunt acum obișnuite (și foarte apreciate) în cadrul fiecărui departament de marketing excelent. Unde se vor încadra candidații noi? Cum vor fi construite aceste echipe, acum și în viitor? Să intrăm și să obținem câteva răspunsuri.

Educaţie

Ce fel de educație ai nevoie pentru a fi luat în considerare pentru o carieră de marketing? Biroul de Statistică al Muncii din SUA (BLS) raportează că multe locuri de muncă de marketing la nivel de intrare necesită o diplomă de licență. Numeroși absolvenți adoptă această abordare directă - să treacă de la școală direct la un job de marketing este ceea ce doresc mulți absolvenți. Deținătorii de BA tind să se aprofundeze imediat în departamentul de marketing și sunt mai probabil să înceapă într-un domeniu specific concentrării lor.

Chiar dacă calea simplă este de dorit, este foarte obișnuit să obțineți o diplomă într-un domeniu adiacent, cum ar fi scrierea tehnică sau creativă, performanța, videoclipul sau managementul afacerilor. Este posibil ca acești studenți să fi ratat Marketing 101, dar este foarte posibil ca, deoarece marketingul este necesar în fiecare industrie, ei să fi obținut o anumită expunere la diferite fațete ale marketingului pe parcurs.

Experienţă

Cu sau fără diplomă, mulți specialiști în marketing încep astăzi într-un rol axat pe vânzări. Oamenii de vânzări folosesc adesea instrumente create de marketing; s-ar putea să treacă pe ei înșiși gravitând spre crearea acelor instrumente ei înșiși și fascinați de procesul care transformă clienții în culise. De asemenea, ar putea căuta să intre în marketingul de produse, unde toate cunoștințele lor despre cumpărător le pot ajuta să ghideze marketingul extern și activarea vânzărilor.

Într-un sondaj recent, am întrebat un subset de clienți noștri de unde și-au câștigat experiența anterioară. Iată răspunsurile:

După cum puteți vedea, multe dintre domeniile de origine sunt strâns legate de marketing în cadrul unei organizații. Vânzările sunt, evident, lider în acest aspect, cu carierele de retail, tehnice și de design aproape în urmă în canalizarea profesioniștilor talentați către poziții de marketing.

Abilitățile necesare pentru a înflori într-un rol de marketing pot varia, mai ales când se consideră generalist în opoziție cu specialistul. De obicei, o combinație de cunoștințe tehnice, analiză de date și scriere creativă poate face un început bun în aproape orice rol, în timp ce titluri precum Marketing Manager necesită experiență în conducerea echipelor și gestionarea programelor complexe. Un introvertit cu o diplomă în economie ar putea fi potrivit pentru un loc de muncă în analiza datelor. Un profesor de istorie cu un talent pentru scris ar putea deveni un mare producător de conținut pentru National Geographic. Multe locuri de muncă din domenii conexe pot oferi experiența necesară pentru a face schimbarea, atâta timp cât știi cum să folosești acele abilități pentru a performa bine în cadrul unei echipe de marketing.

Discipline diferite, seturi de aptitudini diferite

Deci, ce fel de abilități te vor face un marketer de succes? Potrivit lui Jane Creaner Glen, șeful departamentului de recrutare și resurse umane la Digital Marketing Institute, „O mulțime de companii încă caută abilități largi de marketing digital la nivel de manager și executiv. Deși, pe măsură ce industria se maturizează, aceasta se separă mai mult în domenii specifice de competențe, cum ar fi conținut, SEO/SEM, analiză și rețelele sociale.”

Dimensiunea și industria unei companii joacă, de asemenea, un rol în tipurile de agenți de marketing pe care îi angajează. Cu cât o companie este mai mare, cu atât este probabil să fie mai multe canale și cu atât mai multe tipuri de programe este probabil să ruleze. Acest lucru creează nevoia ca oamenii să conducă operațiuni care să mențină totul în funcțiune, iar mințile analitice să evalueze succesul pe parcurs.

Tomasz Tunguz, un capitalist de risc la Redpoint Ventures, a recapitulat recent o discuție a lui Bill Macaitis, CEO al Slack și fost CEO al ZenDesk, pe blogul său. Macaitis a identificat nouă discipline distincte în cadrul unei echipe de marketing SaaS:

După cum puteți vedea, aceste discipline acoperă multe domenii diverse. Experiența învecinată în alte domenii poate juca un rol foarte important în construirea unei echipe de marketing funcționale.

Prea LinkedIn

LinkedIn a analizat datele despre abilități și experiență din 300 de milioane de profiluri de membri la sfârșitul anului 2014 și a venit cu o listă cu primele 25 de abilități care au făcut ca potențialii solicitanți să fie angajați. Patru dintre acestea erau direct legate de marketing. Cunoștințele ample despre branding, managementul campaniilor și tehnicile de publicitate au depășit seturile de abilități generale dorite de recrutorii de marketing. În plus, abilitățile specifice în SEO, crearea de conținut, design UX/UI și știința datelor sunt, de asemenea, ținute în mare atenție.

Rolul creativului

Crearea de conținut de marketing se dezvoltă pe baza talentelor designerilor grafici, scriitorilor și curatorilor. Aceste roluri specifice de marketing sunt adesea ocupate din căi de educație și experiență mai variate, doar 28% dintre profesioniștii din conținut provin dintr-un rol de marketing adiacent, așa cum se arată într-un studiu recent al Boston Content. S-a descoperit că majoritatea celor chestionați provin din domenii conexe, cum ar fi jurnalismul, sau din domenii complet neînrudite, precum arheologia, predarea, construcțiile și dreptul.

Rolurile bazate pe conținut în departamentele de marketing devin din ce în ce mai importante, cu un efect corespunzător asupra bugetelor de marketing. Un sondaj de la Contently afirmă că „un sfert dintre respondenți își dedică mai mult de 50% din bugetul conținutului”, iar un altul de la Regalix notează: „98% dintre agenții de marketing B2B spun că marketingul de conținut este esențial pentru strategia lor de marketing”. Chiar dacă marketingul de conținut nu este nou, majoritatea datelor indică creșterea sa continuă în viitorul apropiat, ceea ce duce la o cerere mare de aplicanți cu abilități pentru a contribui la crearea de conținut.

Industrii

Ca și în cazul oamenilor și al companiilor, unele industrii sunt cele care adoptă timpurie, iar altele sunt în urmă. Există câteva industrii remarcabile care au îmbrățișat riscurile și recompensele marketingului digital, inclusiv:

Tehnologie

Marketingul în industria tehnologiei a cunoscut un boom masiv în ultimii câțiva ani. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile care vând tehnologie de marketing; toți sunt ocupați să-și pună banii acolo unde sunt gura, încercând să-și depășească unul pe celălalt. Doar între ianuarie 2014 și ianuarie 2015, peisajul tehnologiei de marketing a văzut numărul total de companii din spațiu oscilant de la 947 la 1876 . Dacă sunteți în căutarea unui loc de muncă în marketing, o companie de marketing ar putea fi un pariu bun.

(Și dacă sunteți interesat de atmosfera rapidă a unui start-up, există o mulțime în acest spațiu.)

Există loc și în partea de sus: companii precum Microsoft, Amazon și Salesforce caută candidați de marketing cu înaltă calificare, iar nevoile lor continuă să crească. După cum notează Kathryn Dill, scriind în Forbes, despre cele mai importante companii care angajează în prezent pentru roluri de marketing, tehnologia domină. Dar liniile sunt neclare; dacă ai merge să lucrezi pentru Tesla, te-ai considera lucrând pentru o companie de mașini sau o companie de tehnologie? Este tehnologie Amazon sau retail? După cum spune Paul D'Arcy, senior VP la Indeed, „În acest moment, în economie, se pare că aproape fiecare companie devine o companie de tehnologie, dar și fiecare companie de tehnologie devine o companie de marketing.”

Imobiliare

Imobiliarul este pe punctul de a adopta automatizarea marketingului și a altor tehnici avansate de marketing digital. Potrivit Asociației Naționale a Agenților Imobiliari, 92% dintre cumpărători își încep vânătoarea de case online, iar industria lucrează pentru a-i întâlni acolo. Acum că agenții imobiliari văd o revenire pozitivă la vremurile lor de glorie, concurența se încălzește și duce la mai multe eforturi de sensibilizare la nivel general.

Într-un sondaj realizat de Imprev, în timp ce aproape două treimi dintre liderii de brokeraj imobiliar și francize spun că firmele lor nu folosesc în prezent automatizarea de marketing, aproape una din trei (29%) intenționează să implementeze automatizarea de marketing în 2016.” Acest lucru este de bun augur pentru noii specialiști în marketing, deoarece ratele de adoptare în creștere înseamnă o nevoie mai mare de profesioniști în marketing calificați.

Alte

Finanțele se încălzesc; la fel și îngrijirea sănătății. Multe agenții de marketing oferă servicii adaptate pentru a profita la maximum de noile tehnologii pentru companiile care nu doresc să o facă singure. Deci, dacă aveți o pasiune pentru o anumită industrie și pentru marketing, aveți șanse mari să vă satisfaceți ambele pofte cu un singur loc de muncă.

Salarii și statistici de angajare

Cererea de jucători creativi și de marketing este în creștere și este de așteptat să își continue modelul de creștere în următorii cinci ani. Salariile inițiale în marketing înregistrează o creștere medie de 3,9% în acest an, iar US News raportează că locurile de muncă fierbinți în marketing (cum ar fi analistul de cercetare de piață) înregistrează un salariu mediu de puțin peste 60.000 de dolari, iar rolurile de manager de marketing sunt scăzute. până la mijlocul 120.000 de dolari.

Pe lângă creșterea salariilor și a pieței în creștere pentru forța de muncă calificată, rata șomajului pentru profesioniștii în marketing se situează între 3-3,9%.

Concluzie

Sectorul de marketing va avea o altă fază de transformare în următorii cinci ani, pe măsură ce rolul marketingului crește (vezi Regândirea rolului marketingului). Acest lucru va crește, la rândul său, nevoia de oameni inteligenți și proactivi pentru a ocupa aceste noi posturi și noi departamente. (Ești interesat de o carieră la Act-On? Consultați pagina noastră Cariere și, dacă vă convine, contactați-vă.)

Dacă doriți să citiți mai multe despre cum sunt construite și gestionate echipele de marketing, aruncați o privire la „Departamentul de marketing de înaltă performanță”. Acest ghid va acoperi personalul, membrii echipei, structurile și bugetele unei echipe de marketing care va oferi un ROI și profituri mai mari.