营销工作：前景光明

我们通过将镜头转向我们自己的行业来庆祝劳动节。 无论您是头发花白的老退伍军人还是新面孔的大学生，我们都希望您喜欢镜子里的这幅样子。

我们大多数人都读过或听说过“五年后，CMO 在 IT 上的花费将超过 CIO”。 这很让人佩服; 那么，我们的行业将走向何方？ 这种增长对营销从业者意味着什么？

营销作为一种职业已经发生了变化，就像我们现在用来开展活动的技术一样。 希望进入营销领域的有希望的人比以往任何时候都有更多的入门途径。 除了传统的消息传递、内容创作、艺术和写作技能外，技术知识和数据科学现在在每个伟大的营销部门中都很常见（并且受到高度重视）。 新候选人将在哪里适应？ 现在和未来将如何建立这些团队？ 让我们深入研究并获得一些答案。

教育

对于营销职业，您需要考虑什么样的教育？ 美国劳工统计局 (BLS) 报告说，许多入门级营销工作需要学士学位。 许多毕业生采取这种直接的方式——从学校直接进入市场营销工作是许多毕业生想做的事情。 BA 持有者往往会立即深入营销部门，并且更有可能从他们关注的特定领域开始。

尽管直截了当的道路是可取的，但在技术或创意写作、表演、视频或商业管理等相邻领域获得学位是很常见的。 这些学生可能错过了营销 101，但很有可能，由于每个行业都需要营销，因此他们在此过程中接触到了营销的不同方面。

经验

无论有没有学位，今天的许多营销人员都是从以销售为中心的角色开始的。 销售人员经常使用营销创造的工具； 他们可能会发现自己被吸引到自己创建这些工具，并着迷于在幕后转化客户的过程。 他们还可能希望进入产品营销领域，他们对买家的所有了解都可以帮助指导对外营销和销售支持。

在最近的一次民意调查中，我们询问了一部分客户他们以前的经验是从哪里获得的。 以下是答案：

如您所见，许多起源领域与组织内的营销密切相关。 销售显然是这方面的领跑者，零售、技术和设计职业紧随其后，将有才华的专业人士输送到营销职位。

在营销角色中蓬勃发展所需的技能可能会有所不同，尤其是在考虑通才与专家的对立面时。 通常，技术知识、数据分析和创意写作的结合可以为几乎任何角色提供良好的开端，而像营销经理这样的头衔则需要领导团队和管理复杂计划的经验。 拥有经济学学位的性格内向的人可能非常适合从事数据分析工作。 一位具有写作天赋的历史老师可能会成为国家地理的优秀内容制作人。 相关领域的许多工作都可以提供进行转换所需的经验，只要你知道如何利用这些技能在营销团队中表现出色。

不同的学科，不同的技能组合

那么什么样的技能会让你成为一个成功的营销人员呢？ 数字营销研究所招聘和人力资源主管 Jane Creaner Glen 表示，“许多公司仍在寻找经理和行政级别的广泛数字营销技能。 不过，随着行业的成熟，它正在更多地分离到特定的技能领域，例如内容、SEO/SEM、分析和社交媒体。”

公司的规模和行业对其雇用的营销人员类型也有影响。 公司越大，它可能进入的渠道就越多，它可能运行的节目类型也就越多。 这就需要人们进行运营以保持一切运转，并需要分析头脑来评估一路上的成功。

Redpoint Ventures 的风险投资家 Tomasz Tunguz 最近在他的博客上重述了 Slack 首席执行官和 ZenDesk 前首席执行官 Bill Macaitis 的演讲。 Macaitis 在 SaaS 营销团队中确定了九个独立的学科：

如您所见，这些学科涵盖了许多不同的领域。 在其他领域的相关经验可以在建立高效营销团队方面发挥非常关键的作用。

领英的看法

LinkedIn 在 2014 年底分析了 3 亿会员资料中的技能和经验数据，并得出了一份让潜在求职者录用的前 25 项技能清单。 其中四个与营销直接相关。 品牌推广、活动管理和广告技术方面的广泛知识是营销招聘人员所需的首要技能。 此外，SEO、内容创建、UX/UI 设计和数据科学方面的特定技能也受到高度重视。

创意的角色

营销内容的创作依赖于平面设计师、作家和策展人的才能。 这些特定的营销角色通常来自更多样化的教育和经验路径，只有 28% 的内容专业人士来自相邻的营销角色，如波士顿内容公司最近的一项研究所示。 大多数接受调查的人被发现来自相关领域，如新闻学，或完全不相关的领域，如考古学、教学、建筑和法律。

营销部门中基于内容的角色变得越来越重要，对营销预算也有相应的影响。 Contently 的一项调查表明“四分之一的受访者将超过 50% 的预算用于内容”，Regalix 的另一项调查指出，“98% 的 B2B 营销人员表示内容营销是他们营销策略的核心。” 尽管内容营销并不新鲜，但大多数数据表明它在不久的将来会持续增长，从而导致对具有为内容创作做出贡献的技能的申请人的大量需求。

行业

与个人和公司一样，一些行业是早期采用者，而另一些则是落后者。 有一些杰出的行业已经接受了数字营销的风险和回报，包括：

技术

在过去的几年中，技术行业的营销出现了巨大的繁荣。 对于销售营销技术的公司来说尤其如此。 他们都忙着把钱放在嘴边，试图在市场上超越彼此。 就在 2014 年 1 月到 2015 年 1 月之间，营销技术领域的公司总数从947 家摇摆到惊人的1876 家。 如果您正在寻找营销工作，那么营销公司可能是个不错的选择。

（如果你对初创企业的快节奏氛围感兴趣，这个领域有很多。）

高层也有空间：微软、亚马逊和 Salesforce 等公司都在寻找高素质的营销候选人，而且他们的需求还在不断增长。 正如凯瑟琳·迪尔 (Kathryn Dill) 在福布斯 (Forbes) 上写道的那样，在目前招聘营销职位的顶级公司中，技术占主导地位。 但是线条很模糊； 如果你去特斯拉工作，你会认为自己是在为汽车公司或科技公司工作吗？ 亚马逊是技术还是零售？ 正如 Indeed 高级副总裁 Paul D'Arcy 所说，“目前在经济中，似乎几乎每家公司都在成为一家科技公司，但也每家科技公司都在成为一家营销公司。”

房地产

房地产即将成为主流采用营销自动化和其他先进的数字营销技术。 根据全国房地产经纪人协会的数据，高达 92% 的购房者开始在线寻房，并且该行业正在努力与他们会面。 既然房地产经纪人看到了他们昔日辉煌岁月的积极转折，竞争正在升温，并导致更多的全面外展工作。

在 Imprev 的一项调查中，虽然近三分之二的房地产经纪和特许经营领导者表示他们的公司目前没有使用营销自动化，但近三分之一 (29%) 计划在 2016 年实施营销自动化。” 这对新营销人员来说是个好兆头，因为不断增长的采用率意味着对熟练的营销专业人员的更大需求。

其他

金融正在升温； 医疗保健也是如此。 许多营销机构为不想自己做的公司提供量身定制的服务，以充分利用新技术。 因此，如果您对某个特定行业和市场营销充满热情，那么您很有可能通过一份工作同时满足这两种渴望。

工资和就业统计

对创意和营销人员的需求正在增长，预计在下一个五年内将继​​续保持这种增长模式。 今年市场营销的起薪平均增长 3.9%，据美国新闻报道，市场营销中的热门职位（如市场研究分析师）的工资中位数略高于 60,000 美元，而营销经理的职位则处于低位到 120,000 美元中期。

除了不断增长的工资和不断增长的熟练劳动力市场之外，营销专业人员的失业率在 3-3.9% 之间。

结论

随着营销角色的增长，营销部门将在未来五年内看到另一个转型阶段（请参阅重新思考营销的角色）。 这反过来又会增加对聪明、积极主动的人的需求，以填补这些新职位和新部门。 （对 Act-On 的职业感兴趣？查看我们的职业页面，如果合适，请联系。）

如果您想了解更多关于如何建立和管理营销团队的信息，请查看“高绩效营销部门”。 本指南将涵盖营销团队的人员配置、团队成员、结构和预算，以实现更高的投资回报率和利润。