マーケティングの仕事: 見通しは明るい

公開: 2015-09-07

私たちは、私たち自身の業界にレンズを向けることによって、レイバー デーを祝っています。 あなたが白髪交じりのベテランであろうと、新人の大学生であろうと、鏡でこの表情を楽しんでいただければ幸いです.

私たちのほとんどは、「今から 5 年後、CMO は CIO よりも IT に多くの費用を費やすようになる」と読んだり聞いたりしたことがあります。 それが印象的です; では、私たちの業界はどこに向かっているのでしょうか。 そして、その成長はマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?

職業としてのマーケティングは、現在キャンペーンの配信に使用しているテクノロジーと同じくらい変化しています。 マーケティング分野への参入を希望する希望者には、これまで以上に多くの手段があります。 メッセージング、コンテンツ作成、アート、ライティングなどの伝統的な Mad Men のスキルに加えて、技術的な知識とデータ サイエンスは現在、すべての優れたマーケティング部門で一般的 (かつ高く評価されています) になっています。 新しい候補者はどこに適合しますか? これらのチームは、現在および将来、どのように構築されますか? 掘り下げて、いくつかの答えを見つけてみましょう。

教育

マーケティングのキャリアを考えるには、どのような教育が必要ですか? 米国労働統計局 (BLS) は、多くの初級レベルのマーケティングの仕事には学士号が必要であると報告しています。 多くの卒業生がこの直接的なアプローチを採用しています。多くの卒業生がやりたいことは、学校から直接マーケティングの仕事に就くことです。 学士号取得者は、すぐにマーケティング部門に深く入り込む傾向があり、自分の焦点に固有の分野から始める可能性が高くなります。

単純な道が望ましいとはいえ、テクニカル ライティング、クリエイティブ ライティング、パフォーマンス、ビデオ、またはビジネス マネジメントなどの関連分野で学位を取得することは非常に一般的です。 これらの学生はマーケティング 101 を見逃している可能性がありますが、マーケティングはあらゆる業界で必要とされているため、途中でマーケティングのさまざまな側面に触れた可能性は十分にあります。

経験

学位の有無にかかわらず、今日の多くのマーケティング担当者は、販売に重点を置いた役割からスタートします。 営業担当者は、マーケティングによって作成されたツールを使用することがよくあります。 それらのツールを自分で作成することに引き寄せられ、舞台裏で顧客を変換するプロセスに魅了されるかもしれません。 また、バイヤーに関するすべての知識がアウトバウンド マーケティングとセールス イネーブルメントのガイドに役立つ製品マーケティングにも目を向ける可能性があります。

最近のアンケートで、一部のお客様に以前の経験をどこで得たかを尋ねました。 答えは次のとおりです。

マーケティング前のデータ

お分かりのように、出身分野の多くは組織内のマーケティングと密接に結びついています。 販売は明らかにこの面で最有力候補であり、小売、技術、およびデザインのキャリアは、有能な専門家をマーケティングのポジションに導くという点ですぐ後ろにあります.

マーケティングの役割で活躍するために必要なスキルはさまざまです。特に、スペシャリストに対するゼネラリストを考える場合はそうです。 通常、技術的な知識、データ分析、およびクリエイティブ ライティングの組み合わせは、ほぼすべての役割で良いスタートを切ることができますが、マーケティング マネージャーのような役職には、チームを率いて複雑なスケジュールを管理する経験が必要です。 経済学の学位を持つ内向的な人は、データ分析の仕事に適しているかもしれません。 執筆の才能がある歴史教師は、ナショナル ジオグラフィックの優れたコンテンツ プロデューサーになる可能性があります。 関連分野の多くの仕事は、マーケティングチーム内でうまく機能するためにそれらのスキルを活用する方法を知っている限り、切り替えに必要な経験を提供できます.

さまざまな分野、さまざまなスキルセット

では、マーケターとして成功するにはどのようなスキルが必要なのでしょうか? Digital Marketing Institute の採用および人事責任者である Jane Creaner Glen 氏は、次のように述べています。 ただし、業界が成熟するにつれて、コンテンツ、SEO/SEM、分析、ソーシャル メディアなどの特定のスキル領域にさらに分離されています。」

企業の規模と業界も、採用するマーケターのタイプに影響します。 企業が大きくなればなるほど、より多くのチャネルに参加する可能性が高くなり、より多くの種類のプログラムを実行する可能性が高くなります。 これにより、すべてを順調に進めるための作業を実行する人々と、途中で成功を評価するための分析的な心が必要になります。

Redpoint Ventures のベンチャー キャピタリストである Tomasz Tunguz 氏は、最近、Slack の CEO で ZenDesk の元 CEO である Bill Macaitis 氏のブログでの講演を要約しました。 Macaitis は、SaaS マーケティング チーム内の 9 つの個別の分野を特定しました。

SaaSマーケティングチーム

ご覧のとおり、これらの分野はさまざまな分野をカバーしています。 他の分野での近隣の経験は、高機能のマーケティング チームを構築する上で非常に重要な役割を果たすことができます。

LinkedInのテイク

LinkedIn は、2014 年末に 3 億人のメンバー プロファイルのスキルと経験のデータを分析し、潜在的な応募者が採用された上位 25 のスキルのリストを作成しました。 そのうちの 4 つは、マーケティングに直接関係していました。 ブランディング、キャンペーン管理、および広告手法に関する幅広い知識は、マーケティングの採用担当者が必要とする包括的なスキル セットを上回りました。 また、SEO、コンテンツ制作、UX/UIデザイン、データサイエンスの特定スキルも高く評価されます。

クリエイティブの役割

マーケティング コンテンツの作成は、グラフィック デザイナー、ライター、キュレーターの才能に支えられています。 これらの特定のマーケティングの役割は、多くの場合、より多様な教育と経験を積んでいます。Boston Content による最近の調査で示されているように、コンテンツ プロフェッショナルの 28% だけが隣接するマーケティングの役割から来ています。 調査対象者のほとんどは、ジャーナリズムなどの関連分野、または考古学、教育、建設、法律などのまったく無関係の分野から来ていることがわかりました。

マーケティング部門におけるコンテンツベースの役割はますます重要になってきており、それに応じてマーケティング予算に影響を与えています。 Contently の調査では、「回答者の 4 分の 1 が予算の 50% 以上をコンテンツに費やしている」と述べており、Regalix の別の調査では、「B2B マーケターの 98% が、コンテンツ マーケティングがマーケティング戦略の中核であると述べています」と述べています。 コンテンツ マーケティングは新しいものではありませんが、ほとんどのデータは、コンテンツの作成に貢献するスキルを持つ応募者に対する大きな需要につながる、非常に近い将来の継続的な成長を示しています。

産業

人や企業と同じように、アーリー アダプターの業界もあれば、ラガードの業界もあります。 デジタル マーケティングのリスクと見返りを受け入れている際立った業界がいくつかあります。

テクノロジー

テクノロジー業界のマーケティングは、ここ数年で大ブームを迎えています。 これは、マーケティング テクノロジーを販売する企業に特に当てはまります。 彼らは皆、口先だけでお金を出し合い、お互いに市場を出し抜こうとしています。 2014 年 1 月から 2015 年 1 月の間に、マーケティング テクノロジーの世界では、この分野の企業の総数が947 社からなんと1876社にまで跳ね上がりました。 マーケティングの仕事を探しているなら、マーケティング会社が良いでしょう。

（そして、スタートアップのペースの速い雰囲気に興味があるなら、このスペースにはたくさんあります。）

マーケティングテクノロジーデータ

トップにも余地があります。Microsoft、Amazon、Salesforce などの企業はすべて、優秀なマーケティング担当者を探しており、そのニーズは高まり続けています。 Kathryn Dill が Forbes に書いているように、現在マーケティング職を採用しているトップ企業の中で、テクノロジーが優勢です。 しかし、線はぼやけています。 テスラで働くとしたら、自動車会社とテクノロジー企業のどちらで働いていると思いますか? Amazonはテクノロジーですか、それとも小売ですか? Indeed のシニア バイス プレジデントである Paul D'Arcy 氏は次のように述べています。

不動産

不動産業界では、マーケティング オートメーションやその他の高度なデジタル マーケティング手法が主流に採用されようとしています。 National Association of Realtors によると、バイヤーのなんと 92% がオンラインで家探しを始めており、業界はそこで彼らに会えるように取り組んでいます。 不動産業者が以前の栄光の時代に戻る前向きな動きを見せている今、競争は過熱しており、全面的により多くのアウトリーチ活動につながっています.

Imprev の調査によると、不動産仲介業者およびフランチャイズ リーダーの 3 分の 2 近くが、自社は現在マーケティング オートメーションを使用していないと回答していますが、3 分の 1 近く (29%) が 2016 年にマーケティング オートメーションを導入する予定です。」 採用率の増加は、熟練したマーケティング専門家の必要性が高まることを意味するため、これは新しいマーケターにとって良い兆候です。

他の

金融は過熱しています。 ヘルスケアも同様です。 多くのマーケティング エージェンシーは、新しいテクノロジーを自分でやりたくない企業のために、そのテクノロジーを最大限に活用するように調整されたサービスを提供しています。 したがって、特定の業界とマーケティングに情熱を持っている場合は、1 つの仕事で両方の欲求を満たすことができる可能性が高くなります。

給与と雇用統計

クリエイティブおよびマーケティング担当者の需要は高まっており、今後 5 年間にわたってその成長パターンが続くと予想されます。 今年のマーケティングの初任給は平均 3.9% 伸びており、US News によると、マーケティングのホットな仕事 (市場調査アナリストなど) の平均給与は 60,000 ドル強で、マーケティング マネージャーの役​​割は最低水準に達しています。 120,000ドル台半ばまで。

給与の上昇と熟練労働者の市場の拡大に加えて、マーケティング プロフェッショナルの失業率は 3 ～ 3.9% にとどまっています。

結論

マーケティング部門は、マーケティングの役割が大きくなるにつれて、今後 5 年間で別の変革期を迎えます (「マーケティングの役割の再考」を参照)。 これにより、これらの新しい役職や新しい部門を埋めるために、スマートで積極的な人材の必要性が高まります。 (Act-On でのキャリアに興味がありますか? キャリア ページをチェックして、適合する場合は連絡してください。) 見通し

マーケティング チームの構築と管理について詳しく知りたい場合は、「ハイ パフォーマンス マーケティング部門」をご覧ください。 このガイドでは、より高い ROI と利益を実現するマーケティング チームの人員配置、チーム メンバー、構造、および予算について説明します。