Empregos de marketing: a perspectiva é brilhante

Estamos comemorando o Dia do Trabalho voltando as lentes para nossa própria indústria. Seja você um veterano grisalho ou um estudante universitário com cara de jovem, esperamos que goste desse olhar no espelho.

A maioria de nós já leu ou ouviu que “Daqui a cinco anos, os CMOs gastarão mais com TI do que os CIOs”. Isso é impressionante; então, para onde está indo nossa indústria? E o que esse crescimento significa para os profissionais de marketing?

O marketing como profissão mudou tanto quanto a tecnologia que agora usamos para entregar nossas campanhas. Esperançosos que desejam entrar no campo de marketing têm mais caminhos do que nunca para começar. Juntamente com as habilidades tradicionais dos Mad Men de mensagens, criação de conteúdo, arte e redação, o conhecimento técnico e a ciência de dados agora são comuns (e altamente valorizados) em todos os grandes departamentos de marketing. Onde os novos candidatos se encaixam? Como essas equipes serão construídas, agora e no futuro? Vamos mergulhar e obter algumas respostas.

Educação

Que tipo de educação você precisa para ser considerado para uma carreira de marketing? O US Bureau of Labor Statistics (BLS) relata que muitos empregos de marketing de nível básico exigem um diploma de bacharel. Muitos graduados adotam essa abordagem direta - ir da escola direto para um trabalho de marketing é o que muitos graduados desejam fazer. Os detentores de BA tendem a se aprofundar no departamento de marketing logo de cara e são mais propensos a começar em um campo específico para seu foco.

Embora o caminho direto seja desejável, é muito comum obter um diploma em um campo adjacente, como redação técnica ou criativa, performance, vídeo ou gerenciamento de negócios. Esses alunos podem ter perdido o Marketing 101, mas é bem possível que, como o marketing é necessário em todos os setores, eles tenham adquirido alguma exposição a diferentes facetas do marketing ao longo do caminho.

Experiência

Com ou sem um diploma, muitos profissionais de marketing hoje começam em uma função focada em vendas. Os vendedores costumam usar ferramentas criadas pelo marketing; eles podem se sentir atraídos pela criação dessas ferramentas e fascinados pelo processo que converte os clientes nos bastidores. Eles também podem procurar entrar no marketing de produtos, onde todo o seu conhecimento do comprador pode ajudar a orientar o marketing de saída e a capacitação de vendas.

Em uma pesquisa recente, perguntamos a um subconjunto de nossos clientes onde eles adquiriram sua experiência anterior. Aqui estão as respostas:

Como você pode ver, muitos dos campos de origem estão intimamente ligados ao marketing dentro de uma organização. Vendas é obviamente o favorito neste aspecto, com carreiras de varejo, técnicas e de design logo atrás na canalização de profissionais talentosos para cargos de marketing.

As habilidades necessárias para florescer em uma função de marketing podem variar, especialmente quando se considera o generalista em oposição ao especialista. Normalmente, uma combinação de conhecimento técnico, análise de dados e redação criativa pode ser um bom começo em praticamente qualquer função, enquanto títulos como Gerente de Marketing exigem experiência em liderar equipes e gerenciar cronogramas complexos. Um introvertido formado em economia pode ser adequado para um trabalho em análise de dados. Um professor de história com talento para a escrita pode se tornar um grande produtor de conteúdo para a National Geographic. Muitos empregos em áreas relacionadas podem fornecer a experiência necessária para fazer a mudança, desde que você saiba como aproveitar essas habilidades para ter um bom desempenho em uma equipe de marketing.

Disciplinas diferentes, conjuntos de habilidades diferentes

Então, que tipo de habilidades farão de você um profissional de marketing de sucesso? De acordo com Jane Creaner Glen, Diretora de Recrutamento e RH do Digital Marketing Institute, “Muitas empresas ainda estão procurando por amplas habilidades de marketing digital nos níveis de gerente e executivo. Embora, à medida que a indústria amadurece, ela está se separando mais em áreas de habilidades específicas, como conteúdo, SEO/SEM, análise e mídia social.”

O tamanho e a indústria de uma empresa também desempenham um papel nos tipos de profissionais de marketing que ela contrata. Quanto maior for uma empresa, mais canais ela provavelmente estará e mais tipos de programas ela provavelmente executará. Isso cria a necessidade de pessoas para executar operações que mantêm tudo funcionando, e mentes analíticas para avaliar o sucesso ao longo do caminho.

Tomasz Tunguz, um capitalista de risco da Redpoint Ventures, recapitulou uma palestra de Bill Macaitis, CEO da Slack e ex-CEO da ZenDesk em seu blog recentemente. Macaitis identificou nove disciplinas distintas dentro de uma equipe de marketing SaaS:

Como você pode ver, essas disciplinas abrangem muitas áreas diversas. Vizinha experiência em outros campos pode desempenhar um papel muito importante na construção de uma equipe de marketing de alto funcionamento.

Tomada do LinkedIn

O LinkedIn analisou as habilidades e os dados de experiência em 300 milhões de perfis de membros no final de 2014 e apresentou uma lista das 25 principais habilidades que levaram candidatos em potencial a serem contratados. Quatro deles estavam diretamente relacionados ao marketing. Amplo conhecimento de branding, gerenciamento de campanha e técnicas de publicidade superou os conjuntos de habilidades abrangentes desejados pelos recrutadores de marketing. Além disso, habilidades específicas em SEO, criação de conteúdo, design UX/UI e ciência de dados também são muito apreciadas.

O Papel do Criativo

A criação de conteúdo de marketing prospera com os talentos de designers gráficos, escritores e curadores. Essas funções específicas de marketing geralmente são preenchidas a partir de caminhos de educação e experiência mais variados, com apenas 28% dos profissionais de conteúdo vindo de uma função de marketing adjacente, conforme mostrado em um estudo recente da Boston Content. A maioria dos entrevistados veio de áreas relacionadas, como jornalismo, ou áreas completamente não relacionadas, como arqueologia, ensino, construção e direito.

As funções baseadas em conteúdo nos departamentos de marketing estão se tornando cada vez mais importantes, com um efeito correspondente nos orçamentos de marketing. Uma pesquisa da Contently afirma que “um quarto dos entrevistados estão dedicando mais de 50% de seus orçamentos ao conteúdo” e outra da Regalix observa: “98% dos profissionais de marketing B2B dizem que o marketing de conteúdo é essencial para sua estratégia de marketing”. Embora o marketing de conteúdo não seja novo, a maioria dos dados aponta para seu crescimento contínuo em um futuro muito próximo, levando a uma grande demanda por candidatos com habilidades para contribuir com a criação de conteúdo.

Indústrias

Assim como acontece com pessoas e empresas, alguns setores são os primeiros a adotar e outros são retardatários. Existem algumas indústrias de destaque que adotaram os riscos e recompensas do marketing digital, incluindo:

Tecnologia

O marketing na indústria de tecnologia teve um grande boom nos últimos anos. Isso é especialmente verdadeiro para as empresas que vendem tecnologia de marketing; eles estão todos ocupados colocando seu dinheiro onde estão, tentando vender uns aos outros. Apenas entre janeiro de 2014 e janeiro de 2015, o cenário da tecnologia de marketing viu o total de empresas no espaço passar de 947 para impressionantes 1.876 . Se você está procurando um emprego em marketing, uma empresa de marketing pode ser uma boa aposta.

(E se você estiver interessado na atmosfera acelerada de uma start-up, há muitos neste espaço.)

Também há espaço no topo: empresas como Microsoft, Amazon e Salesforce estão procurando candidatos de marketing altamente qualificados e suas necessidades continuam a crescer. Como Kathryn Dill observa, escrevendo na Forbes, das principais empresas que contratam para funções de marketing no momento, a tecnologia domina. Mas as linhas estão borradas; se você fosse trabalhar para a Tesla, você se consideraria trabalhando para uma montadora ou uma empresa de tecnologia? Amazon é tecnologia ou varejo? Como diz Paul D'Arcy, vice-presidente sênior da Indeed, “no momento, na economia, parece que quase todas as empresas estão se tornando uma empresa de tecnologia, mas também todas as empresas de tecnologia estão se tornando uma empresa de marketing”.

Imobiliária

O setor imobiliário está prestes a adotar a automação de marketing e outras técnicas avançadas de marketing digital. De acordo com a Associação Nacional de Corretores de Imóveis, impressionantes 92% dos compradores iniciam a busca por uma casa online, e a indústria está trabalhando para encontrá-los lá. Agora que os corretores de imóveis estão vendo um retorno positivo aos seus antigos dias de glória, a competição está esquentando e levando a mais esforços de divulgação em toda a linha.

Em uma pesquisa da Imprev, enquanto quase dois terços dos corretores de imóveis e líderes de franquia dizem que suas empresas atualmente não usam automação de marketing, quase um em cada três (29%) planeja implementar automação de marketing em 2016.” Isso é um bom presságio para novos profissionais de marketing, pois as crescentes taxas de adoção significam uma maior necessidade de profissionais de marketing qualificados.

Outro

As finanças estão esquentando; assim como os cuidados de saúde. Muitas agências de marketing oferecem serviços sob medida para aproveitar ao máximo as novas tecnologias para empresas que não querem fazer isso sozinhas. Portanto, se você tem paixão por um setor específico e pelo marketing, tem uma boa chance de satisfazer seus dois desejos com um emprego.

Salários e Estatísticas de Emprego

A demanda por jogadores criativos e de marketing está crescendo e espera-se que continue seu padrão de crescimento nos próximos cinco anos. Os salários iniciais em marketing estão tendo uma média de crescimento de 3,9% este ano, e o US News informa que empregos interessantes em marketing (como analista de pesquisa de mercado) estão tendo um salário médio de pouco mais de $ 60.000, e as funções de gerente de marketing estão atingindo o nível mais baixo. para meados de $ 120.000.

Além dos salários crescentes e do crescente mercado de mão de obra qualificada, a taxa de desemprego dos profissionais de marketing está entre 3% e 3,9%.

Conclusão

O setor de marketing passará por outra fase transformadora nos próximos cinco anos, à medida que o papel do marketing crescer (consulte Repensando o papel do marketing). Isso, por sua vez, aumentará a necessidade de pessoas inteligentes e proativas para preencher esses novos cargos e novos departamentos. (Interessado em uma carreira na Act-On? Confira nossa página de Carreiras e, se houver um ajuste, entre em contato.)

Se você quiser ler mais sobre como as equipes de marketing são construídas e gerenciadas, dê uma olhada em “O Departamento de Marketing de Alta Performance”. Este guia abordará a equipe, os membros da equipe, as estruturas e os orçamentos de uma equipe de marketing que proporcionará maior ROI e lucros.