Emplois en marketing : les perspectives sont brillantes

Nous célébrons la fête du Travail en tournant l'objectif sur notre propre industrie. Que vous soyez un ancien combattant grisonnant ou un étudiant au visage frais, nous espérons que vous apprécierez ce regard dans le miroir.

La plupart d'entre nous ont lu ou entendu dire que "dans cinq ans, les directeurs marketing dépenseront plus pour l'informatique que les directeurs informatiques". C'est impressionnant; Alors, où va notre industrie ? Et que signifie cette croissance pour les praticiens du marketing ?

Le marketing en tant que profession a changé tout autant que la technologie que nous utilisons maintenant pour diffuser nos campagnes. Les espoirs qui cherchent à entrer dans le domaine du marketing ont plus de possibilités que jamais pour se lancer. Outre les compétences traditionnelles de Mad Men en matière de messagerie, de création de contenu, d'art et d'écriture, les connaissances techniques et la science des données sont désormais monnaie courante (et très appréciées) dans tous les grands services marketing. Quelle sera la place des nouveaux candidats ? Comment ces équipes seront-elles constituées, aujourd'hui et demain ? Plongeons-nous et obtenons des réponses.

Éducation

De quel type de formation avez-vous besoin pour être considéré pour une carrière en marketing ? Le Bureau américain des statistiques du travail (BLS) rapporte que de nombreux emplois de marketing d'entrée de gamme nécessitent un baccalauréat. De nombreux diplômés adoptent cette approche directe - passer directement de l'école à un emploi en marketing est ce que de nombreux diplômés veulent faire. Les titulaires d'un BA ont tendance à s'enfoncer dans le département marketing dès le départ et sont plus susceptibles de commencer dans un domaine spécifique à leur objectif.

Même si la voie directe est souhaitable, il est très courant d'obtenir un diplôme dans un domaine adjacent comme l'écriture technique ou créative, la performance, la vidéo ou la gestion d'entreprise. Ces étudiants ont peut-être manqué Marketing 101, mais il est tout à fait possible que, puisque le marketing est nécessaire dans chaque industrie, ils aient acquis une certaine exposition à différentes facettes du marketing en cours de route.

Expérience

Avec ou sans diplôme, de nombreux spécialistes du marketing commencent aujourd'hui dans un rôle axé sur les ventes. Les vendeurs utilisent souvent des outils créés par le marketing ; ils peuvent se trouver attirés par la création de ces outils eux-mêmes et fascinés par le processus qui convertit les clients dans les coulisses. Ils peuvent également chercher à se lancer dans le marketing produit, où toute leur connaissance de l'acheteur peut aider à guider le marketing sortant et l'activation des ventes.

Dans un récent sondage, nous avons demandé à un sous-ensemble de nos clients où ils avaient acquis leur expérience précédente. Voici les réponses :

Comme vous pouvez le constater, de nombreux domaines d'origine sont étroitement liés au marketing au sein d'une organisation. Les ventes sont évidemment en tête dans cet aspect, avec des carrières dans la vente au détail, la technique et la conception juste derrière pour canaliser les professionnels talentueux vers des postes de marketing.

Les compétences nécessaires pour s'épanouir dans un rôle marketing peuvent varier, en particulier si l'on considère le généraliste par opposition au spécialiste. En règle générale, une combinaison de connaissances techniques, d'analyse de données et d'écriture créative peut constituer un bon départ dans à peu près n'importe quel rôle, tandis que des titres tels que Marketing Manager nécessitent une expérience dans la direction d'équipes et la gestion d'horaires complexes. Un introverti avec un diplôme en économie pourrait être bien adapté pour un emploi dans l'analyse de données. Un professeur d'histoire avec un flair pour l'écriture pourrait devenir un excellent producteur de contenu pour National Geographic. De nombreux emplois dans des domaines connexes peuvent fournir l'expérience nécessaire pour effectuer le changement, tant que vous savez comment tirer parti de ces compétences pour bien performer au sein d'une équipe marketing.

Différentes disciplines, différents ensembles de compétences

Alors, quel type de compétences fera de vous un spécialiste du marketing à succès ? Selon Jane Creaner Glen, responsable du recrutement et des ressources humaines au Digital Marketing Institute, « de nombreuses entreprises recherchent encore de vastes compétences en marketing numérique au niveau des managers et des cadres. Bien que, à mesure que l'industrie mûrit, elle se sépare davantage en domaines de compétences spécifiques, tels que le contenu, le SEO/SEM, l'analyse et les médias sociaux.

La taille et le secteur d'activité d'une entreprise jouent également un rôle dans les types de spécialistes du marketing qu'elle embauche. Plus une entreprise est grande, plus elle est susceptible d'être diffusée sur plusieurs canaux et plus elle est susceptible de diffuser de types de programmes. Cela crée le besoin pour les gens de gérer des opérations qui font tourner le tout et d'avoir des esprits analytiques pour évaluer le succès en cours de route.

Tomasz Tunguz, un investisseur en capital-risque chez Redpoint Ventures, a récemment récapitulé une conférence de Bill Macaitis, PDG de Slack et ancien PDG de ZenDesk sur son blog. Macaitis a identifié neuf disciplines distinctes au sein d'une équipe marketing SaaS :

Comme vous pouvez le voir, ces disciplines couvrent de nombreux domaines divers. Une expérience voisine dans d'autres domaines peut jouer un rôle crucial dans la constitution d'une équipe marketing performante.

La prise de LinkedIn

LinkedIn a analysé les données sur les compétences et l'expérience de 300 millions de profils de membres à la fin de 2014 et a dressé une liste des 25 meilleures compétences qui ont permis d'embaucher des candidats potentiels. Quatre d'entre eux étaient directement liés au marketing. Une vaste connaissance de l'image de marque, de la gestion de campagnes et des techniques publicitaires était en tête des compétences globales souhaitées par les recruteurs en marketing. De plus, les compétences spécifiques en SEO, création de contenu, conception UX/UI et science des données sont également très appréciées.

Le rôle du créateur

La création de contenu marketing repose sur les talents des graphistes, des écrivains et des conservateurs. Ces rôles marketing spécifiques sont souvent remplis à partir de parcours d'éducation et d'expérience plus variés, avec seulement 28% des professionnels du contenu venant d'un rôle marketing adjacent, comme le montre une étude récente de Boston Content. La plupart des personnes interrogées provenaient de domaines connexes comme le journalisme, ou de domaines complètement indépendants comme l'archéologie, l'enseignement, la construction et le droit.

Les rôles basés sur le contenu dans les départements marketing deviennent de plus en plus importants, avec un effet correspondant sur les budgets marketing. Une enquête de Contently indique qu'"un quart des personnes interrogées consacrent plus de 50 % de leur budget au contenu" et une autre de Regalix note que "98 % des spécialistes du marketing B2B affirment que le marketing de contenu est au cœur de leur stratégie marketing". Même si le marketing de contenu n'est pas nouveau, la plupart des données indiquent sa croissance continue dans un avenir très proche, entraînant une forte demande de candidats ayant des compétences pour contribuer à la création de contenu.

les industries

Comme pour les personnes et les entreprises, certaines industries sont des adopteurs précoces et d'autres sont à la traîne. Il existe quelques industries remarquables qui ont adopté les risques et les avantages du marketing numérique, notamment :

Technologie

Le marketing dans l'industrie technologique a connu un boom massif au cours des dernières années. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui vendent des technologies marketing ; ils sont tous occupés à mettre leur argent là où ils disent, à essayer de se surpasser les uns les autres. Juste entre janvier 2014 et janvier 2015, le paysage des technologies marketing a vu le nombre total d'entreprises dans l'espace passer de 947 à 1876 . Si vous cherchez un emploi en marketing, une entreprise de marketing pourrait être un bon pari.

(Et si vous êtes intéressé par l'atmosphère trépidante d'une start-up, il y en a beaucoup dans cet espace.)

Il y a aussi de la place au sommet : des entreprises comme Microsoft, Amazon et Salesforce recherchent toutes des candidats marketing hautement qualifiés, et leurs besoins ne cessent de croître. Comme le note Kathryn Dill, écrivant dans Forbes, parmi les meilleures entreprises qui embauchent actuellement pour des postes de marketing, la technologie domine. Mais les lignes sont floues ; si vous alliez travailler pour Tesla, vous considéreriez-vous comme travaillant pour une entreprise automobile ou une entreprise de technologie ? La technologie Amazon ou la vente au détail ? Comme le dit Paul D'Arcy, vice-président senior d'Indeed, "En ce moment, dans l'économie, il semble que presque toutes les entreprises deviennent une entreprise technologique, mais aussi toutes les entreprises technologiques deviennent une entreprise de marketing."

Immobilier

L'immobilier est sur le point d'adopter de manière généralisée l'automatisation du marketing et d'autres techniques avancées de marketing numérique. Selon la National Association of Realtors, 92% des acheteurs commencent leur recherche de maison en ligne, et l'industrie s'efforce de les rencontrer là-bas. Maintenant que les agents immobiliers voient un retour positif à leurs anciens jours de gloire, la concurrence s'intensifie et conduit à davantage d'efforts de sensibilisation à tous les niveaux.

Dans une enquête réalisée par Imprev, alors que près des deux tiers des leaders du courtage immobilier et des franchises déclarent que leurs entreprises n'utilisent pas actuellement l'automatisation du marketing, près d'un sur trois (29 %) prévoient de mettre en œuvre l'automatisation du marketing en 2016. » Cela est de bon augure pour les nouveaux spécialistes du marketing, car les taux d'adoption croissants signifient un besoin accru de professionnels du marketing qualifiés.

Autre

Les finances s'échauffent ; il en va de même pour les soins de santé. De nombreuses agences de marketing proposent des services adaptés pour tirer le meilleur parti des nouvelles technologies pour les entreprises qui ne veulent pas le faire elles-mêmes. Donc, si vous avez une passion pour une industrie particulière et pour le marketing, vous avez de bonnes chances de satisfaire vos deux envies avec un seul emploi.

Statistiques sur les salaires et l'emploi

La demande d'acteurs créatifs et marketing augmente et devrait poursuivre son schéma de croissance au cours des cinq prochaines années. Les salaires de départ dans le marketing connaissent une croissance moyenne de 3,9% cette année, et US News rapporte que les emplois chauds dans le marketing (comme l'analyste d'études de marché) voient un salaire médian d'un peu plus de 60 000 $, et les rôles de responsable marketing frappent dans le bas à environ 120 000 $.

En plus de la hausse des salaires et de la croissance du marché de la main-d'œuvre qualifiée, le taux de chômage des professionnels du marketing se situe entre 3 et 3,9 %.

Conclusion

Le secteur du marketing connaîtra une autre phase de transformation au cours des cinq prochaines années à mesure que le rôle du marketing se développera (voir Repenser le rôle du marketing). Cela augmentera à son tour le besoin de personnes intelligentes et proactives pour pourvoir ces nouveaux postes et ces nouveaux services. (Vous êtes intéressé par une carrière chez Act-On ? Consultez notre page Carrières, et s'il y a un ajustement, contactez-nous.)

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les équipes marketing sont constituées et gérées, jetez un coup d'œil à « Le département marketing haute performance ». Ce guide couvrira la dotation en personnel, les membres de l'équipe, les structures et les budgets d'une équipe marketing qui offrira un retour sur investissement et des bénéfices plus élevés.