마케팅 채용: 전망이 밝다

우리는 우리 자신의 산업에 렌즈를 돌려 노동절을 축하하고 있습니다. 백발의 노련한 베테랑이든 풋풋한 대학생이든 거울 속의 이 모습을 즐기시기 바랍니다.

우리 대부분은 "지금부터 5년 후에는 CMO가 CIO보다 IT에 더 많은 돈을 쓸 것"이라는 말을 읽거나 들어본 적이 있을 것입니다. 인상적입니다. 그렇다면 우리 산업은 어디로 향하고 있습니까? 그리고 그 성장은 마케팅 실무자에게 무엇을 의미합니까?

직업으로서의 마케팅은 현재 우리가 캠페인을 전달하는 데 사용하는 기술만큼 많이 변했습니다. 마케팅 분야에 진출하려는 희망자들은 그 어느 때보다 시작할 수 있는 길이 더 많습니다. 전통적인 Mad Men 기술인 메시징, 콘텐츠 제작, 예술 및 글쓰기와 함께 기술 지식 및 데이터 과학은 이제 모든 훌륭한 마케팅 부서에서 일반화되었습니다(높은 가치). 새로운 지원자는 어디에 적합합니까? 현재와 ​​미래에 이러한 팀을 어떻게 구성할 것인가? 들어가서 답을 얻어봅시다.

교육

마케팅 경력을 위해 어떤 종류의 교육을 고려해야 합니까? 미국 노동통계국(BLS)은 많은 초급 마케팅 작업에 학사 학위가 필요하다고 보고합니다. 많은 졸업생들이 이러한 직접적인 접근 방식을 취합니다. 학교에서 곧장 마케팅 업무로 전환하는 것이 많은 졸업생들이 원하는 것입니다. BA 소지자는 바로 마케팅 부서로 더 깊이 들어가는 경향이 있으며 자신의 초점에 맞는 분야에서 시작할 가능성이 더 큽니다.

직선적인 길이 바람직하지만 기술 또는 창작, 공연, 비디오 또는 비즈니스 관리와 같은 인접 분야에서 학위를 취득하는 것은 매우 일반적입니다. 이 학생들은 마케팅 101을 놓쳤을 수 있지만 모든 산업에서 마케팅이 필요하기 때문에 그 과정에서 마케팅의 다양한 측면에 어느 정도 노출되었을 가능성이 큽니다.

경험

학위가 있든 없든 오늘날 많은 마케터는 영업 중심의 역할을 시작합니다. 영업 사원은 종종 마케팅에서 만든 도구를 사용합니다. 그들은 스스로 그러한 도구를 만드는 데 매력을 느끼고 배후에서 고객을 전환시키는 프로세스에 매료될 수 있습니다. 그들은 또한 구매자에 대한 모든 지식이 아웃바운드 마케팅 및 영업 지원을 안내하는 데 도움이 될 수 있는 제품 마케팅에 진출하려고 할 수도 있습니다.

최근 설문 조사에서 우리는 일부 고객에게 이전 경험을 얻은 곳을 물었습니다. 답은 다음과 같습니다.

보시다시피 많은 원산지 필드가 조직 내 마케팅과 밀접하게 연결되어 있습니다. 영업은 분명히 이 측면에서 선두주자이며, 소매, 기술 및 디자인 경력은 재능 있는 전문가를 마케팅 직책에 연결하는 데 뒤처져 있습니다.

마케팅 역할에서 번성하는 데 필요한 기술은 다양할 수 있으며, 특히 전문가와 반대되는 제너럴리스트를 고려할 때 더욱 그렇습니다. 일반적으로 기술 지식, 데이터 분석 및 창의적 글쓰기의 조합은 거의 모든 역할에서 좋은 출발을 할 수 있는 반면 마케팅 관리자와 같은 직함은 팀을 이끌고 복잡한 일정을 관리한 경험이 필요합니다. 경제학 학위를 가진 내향적인 사람은 데이터 분석 분야의 직업에 적합할 수 있습니다. 글쓰기에 재능이 있는 역사 교사는 내셔널 지오그래픽의 훌륭한 콘텐츠 제작자가 될 수 있습니다. 관련 분야의 많은 직업은 이러한 기술을 활용하여 마케팅 팀 내에서 잘 수행하는 방법을 알고 있는 한 전환하는 데 필요한 경험을 제공할 수 있습니다.

다른 분야, 다른 기술 세트

그렇다면 어떤 종류의 기술이 당신을 성공적인 마케터로 만들까요? Digital Marketing Institute의 채용 및 HR 책임자인 Jane Creaner Glen에 따르면 “많은 회사가 여전히 관리자 및 임원 수준에서 광범위한 디지털 마케팅 기술을 찾고 있습니다. 하지만 업계가 성숙함에 따라 콘텐츠, SEO/SEM, 분석 및 소셜 미디어와 같은 특정 기술 영역으로 더 많이 분리되고 있습니다.”

회사의 규모와 업종도 고용하는 마케터의 유형에 영향을 미칩니다. 회사 규모가 클수록 더 많은 채널에 참여할 가능성이 높고 더 많은 프로그램 유형을 실행할 가능성이 높습니다. 이로 인해 사람들은 모든 것이 순조롭게 진행되는 작업을 실행하고 그 과정에서 성공을 평가할 수 있는 분석적인 마음이 필요합니다.

Redpoint Ventures의 벤처 자본가인 Tomasz Tunguz는 최근 자신의 블로그에서 Slack의 CEO이자 ZenDesk의 전 CEO인 Bill Macaitis의 이야기를 요약했습니다. Macaitis는 SaaS 마케팅 팀 내에서 9개의 개별 분야를 식별했습니다.

보시다시피 이러한 분야는 다양한 분야를 다루고 있습니다. 다른 분야의 이웃 경험은 고기능 마케팅 팀을 구성하는 데 매우 중요한 역할을 할 수 있습니다.

LinkedIn의 테이크

LinkedIn은 2014년 말 3억 명의 회원 프로필에서 기술 및 경험 데이터를 분석하여 잠재적인 지원자를 채용한 상위 25개 기술 목록을 제시했습니다. 그 중 4개는 마케팅과 직접 관련이 있었습니다. 브랜딩, 캠페인 관리 및 광고 기술에 대한 폭 넓은 지식은 마케팅 채용 담당자가 원하는 전반적인 기술 세트를 능가했습니다. 또한 SEO, 콘텐츠 제작, UX/UI 디자인, 데이터 사이언스의 특정 기술도 높이 평가됩니다.

크리에이티브의 역할

마케팅 콘텐츠 제작은 그래픽 디자이너, 작가 및 큐레이터의 재능으로 번성합니다. 이러한 특정 마케팅 역할은 종종 보다 다양한 교육 및 경험 경로에서 채워지며, Boston Content의 최근 연구에 따르면 콘텐츠 전문가의 28%만이 인접한 마케팅 역할에서 나옵니다. 조사 대상자의 대부분은 저널리즘과 같은 관련 분야 또는 고고학, 교육, 건축, 법률과 같이 전혀 관련이 없는 분야에서 온 것으로 밝혀졌습니다.

마케팅 부서의 콘텐츠 기반 역할은 점점 더 중요해지고 있으며 그에 따라 마케팅 예산에도 영향을 미치고 있습니다. Contently의 설문 조사에서는 "응답자의 4분의 1이 예산의 50% 이상을 콘텐츠에 할애하고 있다"고 밝혔으며 Regalix의 또 다른 조사에서는 "B2B 마케터의 98%가 콘텐츠 마케팅이 마케팅 전략의 핵심이라고 말합니다."라고 말합니다. 콘텐츠 마케팅이 새로운 것은 아니지만 대부분의 데이터는 가까운 장래에 지속적인 성장을 보여 콘텐츠 제작에 기여할 수 있는 기술을 갖춘 지원자에 대한 큰 수요로 이어집니다.

산업

사람과 회사와 마찬가지로 일부 산업은 얼리 어답터이고 다른 산업은 뒤처져 있습니다. 다음을 포함하여 디지털 마케팅의 위험과 보상을 수용한 몇 가지 뛰어난 산업이 있습니다.

기술

기술 산업의 마케팅은 지난 몇 년 동안 엄청난 호황을 누리고 있습니다. 이는 특히 마케팅 기술을 판매하는 회사에 해당됩니다. 그들은 모두 입에 돈을 걸고 서로를 아웃 마켓팅하려고 하느라 바쁩니다. 2014년 1월과 2015년 1월 사이에 마케팅 기술 분야의 전체 기업 수는 947개 에서 무려 1876개로 늘어났습니다. 마케팅 일자리를 찾고 있다면 마케팅 회사가 좋은 선택이 될 수 있습니다.

(그리고 스타트업의 급변하는 분위기에 관심이 있다면 이 공간에 많이 있습니다.)

맨 위에도 공간이 있습니다. Microsoft, Amazon 및 Salesforce와 같은 회사는 모두 자격을 갖춘 마케팅 후보를 찾고 있으며 그들의 요구는 계속 증가하고 있습니다. Kathryn Dill이 Forbes에 기고한 바와 같이 현재 마케팅 역할을 위해 채용하는 최고의 회사는 기술이 지배적입니다. 그러나 선이 흐릿합니다. Tesla에서 일하게 된다면 자신을 자동차 회사 또는 기술 회사에서 일한다고 생각하십니까? 아마존은 기술인가 소매인가? 인디드의 폴 다시(Paul D'Arcy) 수석 부사장은 "현재 경제 상황에서 거의 모든 회사가 기술 회사가 되고 있는 것처럼 보이지만 모든 기술 회사가 마케팅 회사가 되고 있는 것 같습니다."라고 말했습니다.

부동산

부동산은 마케팅 자동화 및 기타 고급 디지털 마케팅 기술의 주류 채택 직전에 있습니다. 전미부동산중개인협회(National Association of Realtors)에 따르면 바이어의 무려 92%가 온라인으로 집을 찾기 시작했으며 업계는 그곳에서 그들을 만나기 위해 노력하고 있습니다. 이제 부동산업자들이 이전의 영광스러운 시절로 돌아가는 긍정적인 변화를 보고 있기 때문에 경쟁이 가열되고 전반적으로 더 많은 지원 노력으로 이어지고 있습니다.

Imprev의 설문 조사에서 부동산 중개 및 프랜차이즈 리더의 거의 3분의 2가 현재 마케팅 자동화를 사용하지 않는다고 답했지만 거의 3분의 1(29%)이 2016년에 마케팅 자동화를 구현할 계획입니다.” 이는 새로운 마케터에게 좋은 징조입니다. 채택률이 증가한다는 것은 숙련된 마케팅 전문가가 더 많이 필요함을 의미하기 때문입니다.

다른

금융이 뜨거워지고 있습니다. 건강관리도 마찬가지다. 많은 마케팅 대행사는 스스로 하기를 원하지 않는 회사를 위해 신기술을 최대한 활용하도록 맞춤화된 서비스를 제공합니다. 따라서 특정 산업 과 마케팅에 대한 열정이 있다면 하나의 직업으로 두 가지 욕구를 모두 만족시킬 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

급여 및 고용 통계

크리에이티브 및 마케팅 플레이어에 대한 수요가 증가하고 있으며 향후 5년 동안 성장 패턴이 계속될 것으로 예상됩니다. 마케팅 분야의 초봉은 올해 평균 3.9% 증가했으며, US News에 따르면 시장 조사 분석가와 같은 마케팅 분야의 인기 있는 일자리는 중간 급여가 $60,000를 조금 넘고 있으며 마케팅 관리자 역할은 최저 수준에 도달하고 있습니다. 120만원 중반.

증가하는 급여와 숙련된 노동 시장의 성장 외에도 마케팅 전문가의 실업률은 3-3.9% 사이에 있습니다.

결론

마케팅 부문은 마케팅의 역할이 커짐에 따라 향후 5년 동안 또 다른 변혁 단계를 보게 될 것입니다(마케팅의 역할 재고 참조). 이것은 차례로 이러한 새로운 직책과 새로운 부서를 채울 똑똑하고 능동적인 사람들의 필요성을 증가시킬 것입니다. (Act-On의 경력에 ​​관심이 있으십니까? 채용 페이지를 확인하고 적임자가 있으면 연락하십시오.)

마케팅 팀이 구성되고 관리되는 방법에 대해 자세히 알아보려면 "고성과 마케팅 부서"를 살펴보십시오. 이 가이드는 더 높은 ROI와 수익을 제공할 마케팅 팀의 직원, 팀 구성원, 구조 및 예산을 다룹니다.