Puteți crea o campanie de inbound marketing pentru Tinder?

Ce au în comun o campanie de inbound marketing și Tinder? De fapt, mai mult decât ai putea crede. În timp ce majoritatea biroului Six & Flow sunt iubiți cu bucurie, aproape toți am trecut prin încercările și necazurile Tinder, Bumble, Hinge și restul. Cu toate acestea, suntem cu toții pentru găsirea acelui motiv de argint pentru fiecare nor.

De la cei care nu răspund la somn, aplicațiile de întâlniri pot fi o criză de conversații care provoacă cringe. Dar am putea aplica principiile unei campanii grozave de inbound marketing pentru a crea un flux de meciuri foarte implicate care să conducă la întâlniri mai bune? Puteți pirata procesul Tinder? Ei bine, ne-am gândit că merită încercat.

Citiți mai departe pentru a fi amuzat, posibil jignit și probabil îngrozit de ceea ce pot gândi organele agențiilor de inbound marketing fericite cu aplicații.

1. Identificați canalele potrivite

Acum, nu vrem să generalizăm. Cu toate acestea, anumite aplicații de întâlniri vin cu anumite reputații. De exemplu, mulți oameni urcă pe Tinder, împărtășesc o fotografie corporală riscantă și o legendă „în vizită doar pentru câteva zile”. Cu toate acestea, așa ceva pur și simplu nu se va spăla pe Match sau eHarmony.

Ideea noastră – luați în considerare ceea ce încercați să obțineți și unde să vă prezentați cel mai bine conținutul. Readuceți acest lucru în campania dvs. de inbound marketing, dacă vindeți bunuri de larg consum ieftine și vesele, utilizați un canal care vă permite să atingeți cât mai mulți oameni posibil. Gândiți-vă la e-mail în jurul anului 2006.

Cu toate acestea, dacă doriți să atingeți clienți potențiali de mare valoare, aveți nevoie de un mediu care este mai relevant pentru obiectivele potențialului dvs. Unii dintre clienții noștri folosesc publicitate socială plătită, deoarece oferă o combinație bună de publicitate vizuală și text. Cu toate acestea, clienții B2B se concentrează mai mult pe LinkedIn.

Te-ai săturat de profiluri slăbite? Încearcă mai multe site-uri de întâlniri pentru adulți. Vrei ceva mai de nișă? Există acum site-uri de întâlniri pentru iubitorii de barbă, anumite ținute de lucru, singuri fără gluten, fermieri... lista poate continua (și mai departe).

2. Găsiți potrivirea potrivită

Indiferent dacă te întâlnești sau faci marketing, trebuie să te gândești la personajele tale și să produci conținut care să le atragă.

În aplicațiile de întâlniri, în mod ideal doriți să vă potriviți cu persoane pe care le găsiți atractive, inteligente și amuzante. Cu toate acestea, tot ceea ce pari să obții sunt super aprecieri de la oameni cu sprâncene uimitoare și cu o gramatică groaznică. Ce se întâmplă?

Acum, dacă aceasta ar fi de fapt o campanie de inbound marketing, am spune „toate persoanele tale greșesc, idiotule”.

Să presupunem că vindeți un produs de nișă. Nu trebuie doar să știi pentru cine este potrivit produsul, ci și cum arată persoana respectivă, cum gândește, unde cumpără și așa mai departe. Așadar, creăm o persoană plină de detalii relevante despre prospect și apoi construim cuvinte cheie și direcționare. Dacă cineva nu se încadrează în acest criteriu, nu are rost să-i faci publicitate.

Acum, cu Tinder, din păcate, nu aveți opțiuni de direcționare sau instrumente pentru cuvinte cheie. Totuși, poate fi aplicat în continuare principiul persona al unei campanii de inbound marketing?

Prin crearea unei persoane puternice, aveți o bază pentru tot conținutul și activitatea dvs. care vă va ghida în găsirea potrivirilor perfecte. În primul rând, vă puteți seta parametrii de vârstă și distanță. Odată ce începi să glisezi, poți începe să te uiți la interese, construcție, igiena personală...

O persoană bună ar trebui să fie specifică, dar totuși flexibilă. Doar pentru că un prospect de vânzări nu este o potrivire perfectă, nu înseamnă că nu poate aduce afaceri fantastice companiei dvs. În mod similar, puteți face anumite alocații pe Tinder – contează cu adevărat culoarea ochilor? Poți avea de-a face cu o prietenă căreia îi plac pisicile mai mult decât câinii? (În biroul nostru, acesta din urmă poate fi de fapt un rupător de afaceri)

Acum ai un set de cadru, trebuie să-ți dai seama cum persoana ta va influența căutarea și ce vrei să obțină.

Faceți întâlnirile mai incluzive

Tinder și-a îmbunătățit abilitățile de creare de persoane ale utilizatorilor cu o actualizare care a deschis aplicația pentru persoanele care nu se identifică cu un singur gen. Acolo unde utilizatorii erau limitati anterior la identificarea doar ca bărbați sau femei, ei pot acum să se identifice ca unul dintre cele 37 de tipuri de gen non-binare, să aleagă dacă să afișeze alegerea de sex pe profilul lor și să aleagă ce sex le vede profilul în timp ce glisează.

Promovat de campania #AllTypesAllSwipe a Tinder, co-fondatorul Sean Rad a dezvăluit că Tinder a egalat un sfert de milion de utilizatori transgender în mai puțin de șase luni. Deci iată-ne. Când oamenii sunt capabili să-și creeze cu precizie personajul ideal de întâlniri (sau de marketing), se întâmplă mai multe potriviri.

3. Creați conținut care să atragă

Indiferent de canalul dvs., unul dintre cele mai importante lucruri pentru a atrage clienți potențiali la oferta dvs. este să scrieți conținut grozav care să rezoneze. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă uitați la persoana dvs. și să le abordați în conținutul dvs.

Afișați conținut vizual în care vă distrați în mediul natural, dar luați în considerare și persoana dvs. Cauți pe cineva sportiv? Asigurați-vă că distribuiți fotografii cu activitatea dvs. preferată de fitness. Vrei pe cineva artistic? Arată imagini cu tine apreciind lucruri culturale.

Un profil grozav, precum conținutul grozav, ar trebui să evidențieze „produsul” (adică tu, în esență) într-o varietate de moduri. Ca regulă generală, mi s-a spus să includ o fotografie la cap (arată că ai o față), o fotografie de activitate (arată că ai hobby-uri) o fotografie cu prietenii (arată că ai niște abilități sociale) și o fotografie amuzantă (arată ai personalitate).

În conținutul tău scris, încearcă să atragi oameni cu care te poți relaționa. Păstrați-l succint, prietenos și în conformitate cu obiectivele personale. Evitați utilizarea excesivă a emoticon-urilor, dezvăluirile politice și greșelile de scriere (cu excepția cazului în care sunteți un activist politic iubitor de emoji, cred...). Toate acestea permit clienților dvs. potențiale (date potențiale) să ia o decizie în cunoștință de cauză (sau să gliseze)

4. Dezvoltați o strategie de licitare

Acum ajungem la selecția reală a potențialilor – sau, așa cum ar numi-o orice tocilar care poate licita, strategia de licitare a campaniei dvs. de inbound marketing.

Dacă doriți să vă potriviți cu cât mai mulți oameni, puteți glisa spre fiecare persoană până când rămâneți fără abur sau demnitate. Acest lucru poate obține o mulțime de potriviri, dar va necesita mult control al calității la celălalt capăt. Practic, este ca și cum rulați o campanie în Rețeaua de display pe un model de cost-pe-afișări, cel mai bine să evitați.

În continuare avem metoda de examinare țintită, care este ceea ce fac majoritatea oamenilor. Te uiți la profiluri și glisezi dacă se potrivesc. Acest lucru funcționează, dar numai dacă ambele părți au o ofertă solidă de conținut. Aceasta este o strategie de cost-pe-achiziție vizată, care necesită ceva mai multă muncă, dar oferă cele mai bune conversii.

În cele din urmă, avem dalta socială sau agentul de marketing afiliat. Aceștia sunt oamenii care folosesc Tinder Social pentru a se promova. Aceasta este o tactică grozavă, dar ca și în cazul oricărui marketing afiliat, oferta dvs. trebuie să fie egală, dar diferită de „produsul” existent. Deci, dacă toți prietenii tăi împărtășesc culoarea părului, simțul vestimentar și interesele tale, este posibil să nu funcționeze în favoarea ta.

5. Gestionați gestionarea clienților potențiali

Deci conținutul tău este grozav, profilul tău este superb și te potrivești cu tipul sau fata ta ideală. Acum ce?

Dintr-o perspectivă de inbound marketing, numim această gestionare a clienților potențiali, aș recomanda totuși să nu folosiți acest termen în timp ce glisați.

În vânzări, un răspuns în primele 15 minute poate crește ratele de contact cu 200%. Nu spunem să vă tratați telefonul ca pe un declanșator de pistol, dar aceste dovezi sunt în favoarea răspunsurilor prompte.

Apoi, răspunde la fiecare meci. Dacă v-ați arătat interesat, atunci ce vă va răni o scurtă conversație? (cu excepția cazului în care ai vrut să mergi la stânga și să te superi)

În cele din urmă, răspunde cu ceva care arată un pic de atenție și personalitate. „Bună” nu-l va tăia! Priviți profilul persoanei și creați un răspuns. Folosim inserarea dinamică în e-mailurile noastre de răspuns pentru a personaliza primul contact pe care îl primește un client înainte ca un agent de vânzări să-l sune.

Ah, și GIF-urile sunt în regulă, atâta timp cât este un urs fluturând sau un jucător NFL care face twerk.

6. Optimizarea UX

Așadar, profilul tău uimitor și chatul impecabil au produs potrivirea ta perfectă. Acum trebuie să convertiți la o dată. Aceasta este ceea ce numim optimizare UX.

Secretul unui UX excelent este să îl faci simplu de finalizat, dar suficient de dificil pentru a speria pe cei care pierd timpul. Acest lucru este puțin mai dificil de făcut pe Tinder, dar iată câteva sfaturi.

În primul rând, dacă apare ceva ofensator în conversațiile inițiale, nu potriviți-le. Nu pierde timpul cu idioți.

Folosește indicii din personajul lor pentru a stimula conversația și pentru a vedea dacă se potrivesc cu primele tale impresii.

În cele din urmă, dacă se ajunge la trei conversații pe parcursul a trei zile și nu te-ai organizat să mergi la măcar o cafea, reduce-ți pierderile. Ești aici să cunoști pe cineva, nu să faci o supradoză de discuții.

Având un set de procese de calificare de bază, vă puteți asigura că nu vă pierdeți timpul. Poate părea cinic, dar vrei să-ți petreci efortul și încrederea în umanitate pe potrivirea greșită?

Cum se leagă toate acestea cu noi ca agenție de inbound marketing

Toate acestea pot părea inventate, juvenile și sociopatice limită, dar asta este acum întâlnirile online, așa că nu vă scuzați. Ceea ce am vrut cu adevărat să arătăm este flexibilitatea și utilitatea procesului de inbound marketing. Alegeți orice produs și vă poate ajuta la optimizarea clienților potențiali și a conversiilor.

Pentru mai multe informații despre derularea unor campanii excelente de inbound marketing, contactați Six and Flow. (Suntem bucuroși să oferim sfaturi și cu privire la profilul tău Tinder, dar nu putem promite niciun succes în acest sens!)