Cum să folosiți brandingul personal pentru agenția dvs

Brandingul personal este o artă în sine, deoarece este șansa ta unică de a încadra modul în care te văd ceilalți. Necesită atenție la detalii, planificare atentă și mesaje coerente. La nivel individual, rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a ridica un brand personal în cadrul unei companii, ducând probabil la recunoaștere și promovare pentru acel angajat. La nivel de companie, cei mai buni performanți s-au angajat deja, cel mai probabil și-au dobândit urmări pe LinkedIn și sunt, de asemenea, maeștri în meseria lor.

Prin ridicarea jucătorilor cheie și rugându-le să aibă o voce pe rețelele sociale, creați conștientizare, creșteți traficul pe site și generați clienți potențiali. Sportivii de top, care își construiesc mărcile personale pe teren și în afara terenului, parcurg un drum spre susținerea mărcilor mari în care banii chiar vorbesc. Eforturile de branding promovează atât jucătorul cheie, cât și sponsorii cu care colaborează. Toată lumea câștigă.

Ascultă Conquer Local Podcast Episodul 353: Crește-ți marca personală cu Nina Blankenship pentru mai multe detalii

Deci, luați în considerare aceste două întrebări:

1. Utilizați mărcile personale ale celor mai performanti pentru a vă dezvolta compania?
2. Le-ați oferit celor mai buni clienți instrumentele și sprijinul de care au nevoie pentru a vă susține agenția?

De ce să ridici brandul personal al angajaților

Toată lumea este de acord că angajații sunt resursa numărul unu în orice companie, dar cum poți arăta apreciere față de cei mai buni performanțe? Să-și mărească salariul sau să le ofere felicitări pentru o muncă bine făcută? Ce zici de a le cere să facă o serie de postări video strategice pentru rețeaua lor personală LinkedIn?

Nina Blankenship , CEO al Let's Brainstorm a început să experimenteze cu postări video pe LinkedIn în 2017. Sub profilul ei personal, obiectivele ei erau să educe clienții și să îmbunătățească angajamentul cu angajatorul ei de la acea vreme - LinkedIn. La nivel personal, ea a luat inițiativa și a devenit un top-of-mind în cadrul companiei sale. LinkedIn a sărbătorit inițiativa Blankenship acordându-i premiile, inclusiv LinkedIn Learning Author 2020 pentru strategiile video pentru un angajament ridicat.

La nivel de companie, postările sale video au generat trafic, implicare și au poziționat LinkedIn ca o platformă pe care profesioniștii ar trebui să o folosească pentru a învăța, nu doar pentru a se conecta. Atât LinkedIn, cât și Blankenship au reușit să profite de avantajele acestei strategii video simple.

Potrivit Social Media Today , marketingul video generează mai multă implicare decât orice alt tip de postare socială. De fapt, 72% dintre clienți preferă să învețe despre un produs sau serviciu prin postări video decât prin text. O parte a strategiei video virale la care a lucrat Blankenship cu clienții a inclus încurajarea angajaților să creeze videoclipuri cu telefoanele lor mobile și să posteze conținutul pe profilurile lor personale, așa cum făcuse ea. Această strategie economisește companiilor mii de dolari care ar fi fost cheltuiți pentru filmări și editare profesionale.

Șapte pași pentru construirea unei strategii de branding personal

Înainte de a executa o campanie pe rețelele sociale cu cei mai performanți, trebuie să vă asigurați că aceștia vorbesc cu o piață de nișă, iar acest lucru începe prin definirea mărcii lor. Construirea unui brand personal este la fel ca construirea unui brand de companie. Următoarele tactici subliniază modul în care tu, angajații și clienții tăi poți construi un brand personal pentru a dezvolta o afacere în cele din urmă.

1. Identificați-vă punctele forte și pasiunile
   • Întrebați-vă cu ce ați excelat întotdeauna și ce vă pasionează. Găsiți elementele care trec de la acele întrebări și veți avea un punct focal bun.
2. Identificați rezultatul dorit
   • Ai un focus, acum care este scopul tău?
3. Faceți efortul de a deveni un expert în domeniu
   • Fii dovedit în domeniul tău. Aceasta înseamnă că ar trebui să poți să-ți demonstrezi cunoștințele și să fii persoana la care oamenii se adresează pentru subiectul pe care te concentrezi.
4. Selectați platformele sociale cheie
   • Ce platforme sociale îți vor servi cel mai bine scopului tău? Hubspot prezintă avantajele și dezavantajele a cinci tipuri diferite de rețele sociale, inclusiv cele mai bune practici de alegere a platformelor de utilizat.
5. Distribuiți frecvent conținut și oferiți valoare
   • Pentru a rămâne la top, conținutul trebuie să fie valoros pentru publicul dvs. și trebuie să fie distribuit în mod frecvent.
6. Încercați să construiți o comunitate de adepți și experți cu idei similare
   • Distribuiți cu conexiunile dvs. de gradul întâi și, pe măsură ce conținutul dvs. rezonează cu ele, urmăriți-vă mesajul răspândit prin acele conexiuni de gradul al doilea, al treilea și al patrulea.
7. Conectați-vă marca personală la rezultatele afacerii
   • „Cheia aici este că propunerea de afaceri pe care doriți să o furnizați trebuie să fie aliniată cu tipul de brand pe care l-ați construit.” - Brock Andony , Vendasta

Citiți „Tactici de branding personal pentru succesul în afaceri” de Brock Andony de la Vendasta pentru o privire mai detaliată asupra fiecăruia dintre acestea.

Lucrează cu jucătorii tăi cheie

Fiecare afacere are jucătorii săi cheie. Starul NBA Kevin Durant (KD) a jucat cu Oklahoma City Thunder (OKC) timp de nouă sezoane. El este jucătorul recunoscut pentru că a pus acea franciză pe hartă și, datorită KD, OKC a câștigat o bază de fani mult mai mare. Echipa și-a valorificat faima și talentul, i-a oferit timp de joc abundent, l-a plătit extrem de bine și și-a promovat personajul în fața publicului.

Folosind marca personală, Durant și-a introdus numele mai adânc în psihicul publicului larg, susținând mărci mari precum Nike, Gatorade și jocul video NBA 2K. Potrivit Sports Khabri , în 2019, Durant a fost al zecelea cel mai bine plătit atlet din lume, iar numele său a fost recunoscut la nivel internațional. Este obiectivul final de branding atât pentru persoane fizice, cât și pentru companii.

În această analogie, Kevin Durant reprezintă două grupuri: angajații interni cu cele mai bune performanțe și cei mai buni clienți ai tăi. Agenția dumneavoastră – sau, în acest caz, echipa – este reprezentată de marile mărci pe care Durant le susține. Prin ridicarea brandului personal al angajaților tăi de top, câștigi acea „bază de fani” de clienți și campioni ai mărcii care iubesc ceea ce faci și doresc să-și împărtășească entuziasmul cu rețelele lor.

Cum să folosiți brandingul personal pentru a dezvolta o agenție

Înțelegerea de ce ar trebui să ridicați mărcile personale ale celor mai performanti dvs. este primul pas. Următorul pas este ca agențiile să profite de acest impuls.

LinkedIn și-a dorit să devină un loc de top pentru a învăța profesioniștii în afaceri. Strategia video de amatori a lui Blankenship care promova acest concept a impulsionat propriul ei brand, precum și pe cel al LinkedIn Learning. Prin crearea unei strategii video care valorifică autoritatea jucătorilor cheie, agențiile devin, de asemenea, cele mai importante pentru expertiza lor.

La fel ca susținerea lui Durant cu NBA 2K, liderii de gândire interni care îți susțin afacerea și conexiunile lor de rețea vor asocia, de asemenea, acești experți cu agenția ta. Întoarce-le celor mai buni clienți ai tăi, care probabil vor fi mai mult decât fericiți să-ți susțină agenția, iar marca ta ar trebui să câștige rapid acțiune pe rețelele sociale.

Piața Vendasta

Vendasta Marketplace ajută agențiile să sprijine clienții cu instrumente precum Managementul mărcii în mai multe locații, care monitorizează recenziile online, înregistrările și Compania mea pe Google. Echipa Vendasta Marketing Services vă extinde agenția pentru a sprijini reputația online prin gestionarea conținutului, a listelor și a publicității digitale.