如何为您的机构利用个人品牌

个人品牌本身就是一门艺术，因为它是您塑造他人如何看待您的独特机会。 它需要关注细节、仔细规划和一致的消息传递。 在个人层面上，社交媒体是在公司内提升个人品牌的好方法，可能会为该员工带来认可和晋升。 在公司层面，你的最佳表现者已经投入工作，他们很可能在 LinkedIn 上获得了追随者，而且他们也是他们手艺的大师。

通过提升您的主要参与者并要求他们在社交媒体上发表意见，您可以提高知名度、增加网站流量并产生潜在客户。 顶级运动员在球场内外建立自己的个人品牌，他们开辟了一条道路，支持金钱真正说话的大品牌。 品牌推广工作既提升了关键参与者，也提升了他们与之合作的赞助商。 每个人都赢了。

收听征服本地播客第 353 集：与 Nina Blankenship 一起提升您的个人品牌以了解更多详情

所以考虑这两个问题：

1. 您是否在利用顶级员工的个人品牌来发展您的公司？
2. 您是否为最好的客户提供了他们认可您的代理机构所需的工具和支持？

为什么要提升员工个人品牌

每个人都同意员工是任何公司的第一资源，但您如何才能对表现最好的员工表示赞赏？ 增加他们的薪水或为出色的工作提供荣誉？ 让他们为他们的个人 LinkedIn 网络制作一系列战略视频帖子怎么样？

Let's Brainstorm 的首席执行官尼娜·布兰肯希普 ( Nina Blankenship )于 2017 年开始在 LinkedIn 上尝试发布视频。在她的个人资料下，她的目标是教育客户并提高与当时雇主 LinkedIn 的互动。 在个人层面上，她主动出击，成为公司的头等大事。 LinkedIn 通过授予她荣誉来庆祝 Blankenship 的倡议，包括 2020 年 LinkedIn 学习作者的高参与度视频策略。

在公司层面，她的视频帖子增加了流量和参与度，并将 LinkedIn 定位为专业人士应该用来学习的平台，而不仅仅是连接。 LinkedIn 和 Blankenship 都能够从这种简单的视频策略中获益。

根据Social Media Today的说法，视频营销比任何其他类型的社交帖子都能带来更多的参与度。 事实上，与文本相比，72% 的客户更喜欢通过视频帖子了解产品或服务。 Blankenship 与客户合作的病毒式视频策略的一部分包括鼓励员工用手机制作视频，并将内容发布到他们的个人资料上，就像她所做的那样。 这种策略为企业节省了数千美元，而这些美元本可以用于专业镜头和编辑。

建立个人品牌战略的七个步骤

在与表现最好的人在社交媒体上开展活动之前，您需要确保他们面向利基市场，而这首先要定义他们的品牌。 建立个人品牌就像建立公司品牌一样。 以下策略概述了您、您的员工和您的客户如何建立个人品牌以最终发展业务。

1. 确定你的优势和热情
   • 问问自己，您一直擅长什么，热衷于什么。 找到与这些问题交叉的项目，你就会有一个很好的焦点。
2. 确定您想要的结果
   • 你有一个重点，现在你的目标是什么？
3. 努力成为主题专家
   • 在您的领域得到证明。 这意味着您应该能够展示您的知识，并成为人们接触您关注的主题的人。
4. 选择重点社交平台
   • 哪些社交平台最适合您的目的？ Hubspot概述了五种不同类型社交媒体的优缺点，包括选择使用哪些平台的最佳实践。
5. 经常分享内容并传递价值
   • 要想保持领先地位，内容需要对您的受众有价值，并且需要经常共享。
6. 寻求建立一个由追随者和志同道合的专家组成的社区
   • 与您的一级关系分享，当您的内容与他们产生共鸣时，请注意您的信息通过那些二级、三级和四级关系传播。
7. 将您的个人品牌与业务成果联系起来
   • “这里的关键是，您旨在提供的商业主张必须与您建立的品牌类型保持一致。” -布罗克·安东尼，Vendasta

阅读 Vendasta 的 Brock Andony 撰写的“商业成功的个人品牌策略”，以更深入地了解其中的每一个。

与你的关键人物一起工作

每个企业都有其主要参与者。 NBA 球星凯文杜兰特 (KD) 在俄克拉荷马城雷霆队 (OKC) 效力了九个赛季。 他是公认的让球队名声大噪的球员，而且因为 KD，OKC 获得了更大的球迷基础。 球队利用他的名气和天赋，给了他充裕的上场时间，给了他丰厚的报酬，也把他的形象宣传了出来。

杜兰特使用他的个人品牌代言耐克、佳得乐和电子游戏 NBA 2K 等大品牌，从而让他的名字更深入公众的心智。 据Sports Khabri 报道，2019 年，杜兰特是世界上收入第十高的运动员，他的名字在国际上得到了认可。 这是个人和企业的最终品牌目标。

在这个类比中，凯文杜兰特代表两个群体：表现最好的内部员工和你最好的客户。 你的代理机构——或者在这种情况下，团队——由杜兰特认可的大品牌代表。 通过提升顶级员工的个人品牌，您可以获得客户和品牌拥护者的“粉丝群”，他们热爱您的工作并希望与他们的网络分享他们的热情。

如何使用个人品牌来发展代理机构

第一步是了解为什么要提升表现最好的员工的个人品牌。 下一步是让机构利用这一势头。

LinkedIn 希望成为商业专业人士学习的首选之地。 Blankenship 推广该概念的业余视频策略提升了她自己的品牌以及 LinkedIn Learning 的品牌。 通过制定利用关键参与者权威的视频策略，代理机构也因其专业知识而成为首选。

就像杜兰特对 NBA 2K 的认可一样，认可您的业务的内部思想领袖以及他们的网络关系同样会将这些专家与您的机构联系起来。 将其转交给您最好的客户，他们可能会非常乐意为您的代理机构背书，您的品牌应该会迅速在社交媒体上获得关注。

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