如何為您的機構利用個人品牌

個人品牌本身就是一門藝術，因為它是您塑造他人如何看待您的獨特機會。 它需要關注細節、仔細規劃和一致的消息傳遞。 在個人層面上，社交媒體是在公司內提升個人品牌的好方法，可能會為該員工帶來認可和晉升。 在公司層面，你的最佳表現者已經投入工作，他們很可能在 LinkedIn 上獲得了追隨者，而且他們也是他們手藝的大師。

通過提升您的主要參與者並要求他們在社交媒體上發表意見，您可以提高知名度、增加網站流量並產生潛在客戶。 頂級運動員在球場內外建立自己的個人品牌，他們開闢了一條道路，支持金錢真正說話的大品牌。 品牌推廣工作既提升了關鍵參與者，也提升了他們與之合作的讚助商。 每個人都贏了。

收聽征服本地播客第 353 集：與 Nina Blankenship 一起提升您的個人品牌以了解更多詳情

所以考慮這兩個問題：

1. 您是否在利用頂級員工的個人品牌來發展您的公司？
2. 您是否為最好的客戶提供了他們認可您的代理機構所需的工具和支持？

為什麼要提升員工個人品牌

每個人都同意員工是任何公司的第一資源，但您如何才能對錶現最好的員工表示讚賞？ 增加他們的薪水或為出色的工作提供榮譽？ 讓他們為他們的個人 LinkedIn 網絡製作一系列戰略視頻帖子怎麼樣？

Let's Brainstorm 的首席執行官尼娜·布蘭肯希普 ( Nina Blankenship )於 2017 年開始在 LinkedIn 上嘗試發布視頻。在她的個人資料下，她的目標是教育客戶並提高與當時雇主 LinkedIn 的互動。 在個人層面上，她主動出擊，成為公司的頭等大事。 LinkedIn 通過授予她榮譽來慶祝 Blankenship 的倡議，包括 2020 年 LinkedIn 學習作者的高參與度視頻策略。

在公司層面，她的視頻帖子增加了流量和參與度，並將 LinkedIn 定位為專業人士應該用來學習的平台，而不僅僅是連接。 LinkedIn 和 Blankenship 都能夠從這種簡單的視頻策略中獲益。

根據Social Media Today的說法，視頻營銷比任何其他類型的社交帖子都能帶來更多的參與度。 事實上，與文本相比，72% 的客戶更喜歡通過視頻帖子了解產品或服務。 Blankenship 與客戶合作的病毒式視頻策略的一部分包括鼓勵員工用手機製作視頻，並將內容髮佈到他們的個人資料上，就像她所做的那樣。 這種策略為企業節省了數千美元，而這些美元本可以用於專業鏡頭和編輯。

建立個人品牌戰略的七個步驟

在與表現最好的人在社交媒體上開展活動之前，您需要確保他們面向利基市場，而這首先要定義他們的品牌。 建立個人品牌就像建立公司品牌一樣。 以下策略概述了您、您的員工和您的客戶如何建立個人品牌以最終發展業務。

1. 確定你的優勢和熱情
   • 問問自己，您一直擅長什麼，熱衷於什麼。 找到與這些問題交叉的項目，你就會有一個很好的焦點。
2. 確定您想要的結果
   • 你有一個重點，現在你的目標是什麼？
3. 努力成為主題專家
   • 在您的領域得到證明。 這意味著您應該能夠展示您的知識，並成為人們接觸您關注的主題的人。
4. 選擇重點社交平台
   • 哪些社交平台最適合您的目的？ Hubspot概述了五種不同類型社交媒體的優缺點，包括選擇使用哪些平台的最佳實踐。
5. 經常分享內容並傳遞價值
   • 要想保持領先地位，內容需要對您的受眾有價值，並且需要經常共享。
6. 尋求建立一個由追隨者和志同道合的專家組成的社區
   • 與您的一級關係分享，當您的內容與他們產生共鳴時，請注意您的信息通過那些二級、三級和四級關係傳播。
7. 將您的個人品牌與業務成果聯繫起來
   • “這裡的關鍵是，您旨在提供的商業主張必須與您建立的品牌類型保持一致。” -布羅克·安東尼，Vendasta

閱讀 Vendasta 的 Brock Andony 撰寫的“商業成功的個人品牌策略”，以更深入地了解其中的每一個。

與你的關鍵人物一起工作

每個企業都有其主要參與者。 NBA 球星凱文杜蘭特 (KD) 在俄克拉荷馬城雷霆隊 (OKC) 效力了九個賽季。 他是公認的讓球隊名聲大噪的球員，而且因為 KD，OKC 獲得了更大的球迷基礎。 球隊利用他的名氣和天賦，給了他充裕的上場時間，給了他豐厚的報酬，也把他的形象宣傳了出來。

杜蘭特使用他的個人品牌代言耐克、佳得樂和電子遊戲 NBA 2K 等大品牌，從而讓他的名字更深入公眾的心智。 據Sports Khabri 報導，2019 年，杜蘭特是世界上收入第十高的運動員，他的名字在國際上得到了認可。 這是個人和企業的最終品牌目標。

在這個類比中，凱文杜蘭特代表兩個群體：表現最好的內部員工和你最好的客戶。 你的代理機構——或者在這種情況下，團隊——由杜蘭特認可的大品牌代表。 通過提升頂級員工的個人品牌，您可以獲得客戶和品牌擁護者的“粉絲群”，他們熱愛您的工作並希望與他們的網絡分享他們的熱情。

如何使用個人品牌來發展代理機構

第一步是了解為什麼要提升表現最好的員工的個人品牌。 下一步是讓機構利用這一勢頭。

LinkedIn 希望成為商業專業人士學習的首選之地。 Blankenship 推廣該概念的業餘視頻策略提升了她自己的品牌以及 LinkedIn Learning 的品牌。 通過制定利用關鍵參與者權威的視頻策略，代理機構也因其專業知識而成為首選。

就像杜蘭特對 NBA 2K 的認可一樣，認可您的業務的內部思想領袖以及他們的網絡關係同樣會將這些專家與您的機構聯繫起來。 將其轉交給您最好的客戶，他們可能會非常樂意為您的代理機構背書，您的品牌應該會迅速在社交媒體上獲得關注。

Vendasta 市場

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