كيفية الاستفادة من العلامة التجارية الشخصية لوكالتك

العلامة التجارية الشخصية هي فن في حد ذاته لأنها فرصتك الفريدة لتأطير كيف يراك الآخرون. يتطلب الاهتمام بالتفاصيل والتخطيط الدقيق والمراسلة المتسقة. على المستوى الفردي ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لرفع مستوى العلامة التجارية الشخصية داخل الشركة ، وربما تؤدي إلى التقدير والترقية لهذا الموظف. على مستوى الشركة ، قام أصحاب الأداء الأفضل بالفعل بالعمل ، ومن المرجح أن يكونوا قد حصلوا على متابعين على LinkedIn ، وهم أيضًا أساتذة في مهنتهم.

من خلال رفع مستوى اللاعبين الرئيسيين ومطالبتهم بالتعبير عن رأيهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تخلق الوعي وتزيد من حركة المرور على موقعك الإلكتروني وتولد عملاء محتملين. كبار الرياضيين ، الذين يبنون علاماتهم التجارية الشخصية داخل وخارج الملعب ، يشقون طريقًا لتأييد العلامات التجارية الكبرى حيث يتحدث المال حقًا. تعمل جهود الترويج للعلامة التجارية على تعزيز كل من اللاعب الرئيسي والرعاة الذين يتعاونون معهم. الجميع يفوز.

استمع إلى Conquer Local Podcast الحلقة 353: ارفع علامتك التجارية الشخصية مع Nina Blankenship لمزيد من التفاصيل

لذا ضع في اعتبارك هذين السؤالين:

1. هل تستفيد من العلامات التجارية الشخصية لأصحاب الأداء المتميز لتنمية شركتك؟
2. هل منحت أفضل عملائك الأدوات والدعم الذي يحتاجون إليه لتأييد وكالتك؟

لماذا ترفع العلامة التجارية الشخصية للموظفين

يتفق الجميع على أن الموظفين هم المورد الأول في أي شركة ، ولكن كيف يمكنك إظهار التقدير لأفضل الموظفين لديك؟ زيادة رواتبهم أو تقديم مجد مقابل عمل جيد؟ ماذا عن مطالبتهم بعمل سلسلة من منشورات الفيديو الإستراتيجية لشبكة LinkedIn الشخصية الخاصة بهم؟

بدأت نينا بلانكينشيب ، الرئيس التنفيذي لـ Let's Brainstorm ، تجربة منشورات الفيديو على LinkedIn في عام 2017. ضمن ملفها الشخصي ، كانت أهدافها تثقيف العملاء وتحسين التفاعل مع صاحب العمل في ذلك الوقت - LinkedIn. على المستوى الشخصي ، أخذت زمام المبادرة وأصبحت على رأس أولويات شركتها. احتفلت LinkedIn بمبادرة Blankenship من خلال منحها الأوسمة ، بما في ذلك 2020 LinkedIn Learning Author لاستراتيجيات الفيديو للمشاركة العالية.

على مستوى الشركة ، أدت منشورات الفيديو الخاصة بها إلى زيادة حركة المرور والمشاركة ووضع LinkedIn كمنصة يجب على المحترفين استخدامها للتعلم ، وليس فقط للتواصل. تمكن كل من LinkedIn و Blankenship من جني فوائد استراتيجية الفيديو البسيطة هذه.

وفقًا لـ Social Media Today ، يؤدي تسويق الفيديو إلى مشاركة أكثر من أي نوع آخر من المنشورات الاجتماعية. في الواقع ، يفضل 72 بالمائة من العملاء التعرف على منتج أو خدمة من خلال منشورات الفيديو بدلاً من النص. تضمن جزء من إستراتيجية الفيديو الفيروسية التي عملت بلانكنشيب عليها مع العملاء تشجيع الموظفين على إنشاء مقاطع فيديو بهواتفهم المحمولة ونشر المحتوى على ملفاتهم الشخصية كما فعلت. توفر هذه الإستراتيجية للشركات آلاف الدولارات التي كان يمكن إنفاقها على لقطات وتحرير احترافيين.

سبع خطوات لبناء استراتيجية شخصية للعلامة التجارية

قبل تنفيذ حملة على وسائل التواصل الاجتماعي مع أفضل المؤدين لديك ، سترغب في التأكد من أنهم يتحدثون إلى سوق متخصصة ، ويبدأ هذا بتحديد علامتهم التجارية. يشبه بناء علامة تجارية شخصية إلى حد كبير بناء علامة تجارية للشركة. توضح التكتيكات التالية كيف يمكنك أنت وموظفيك وعملائك بناء علامة تجارية شخصية لتنمية الأعمال التجارية في نهاية المطاف.

1. حدد نقاط قوتك وشغفك
   • اسأل نفسك ما الذي طالما تميزت به وما الذي تحبه. ابحث عن العناصر التي تتخطى هذه الأسئلة وستحصل على نقطة محورية جيدة.
2. حدد النتيجة المرجوة
   • لديك تركيز الآن ما هو هدفك؟
3. ابذل جهدًا لتصبح خبيرًا في الموضوع
   • كن مؤكدًا في مجال عملك. هذا يعني أنه يجب أن تكون قادرًا على إظهار معرفتك وأن تكون الشخص الذي يتواصل معه الأشخاص في الموضوع الذي تركز عليه.
4. حدد المنصات الاجتماعية الرئيسية
   • ما هي المنصات الاجتماعية التي ستخدم غرضك بشكل أفضل؟ يحدد Hubspot إيجابيات وسلبيات خمسة أنواع مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك أفضل الممارسات لاختيار الأنظمة الأساسية التي يجب استخدامها.
5. مشاركة المحتوى بشكل متكرر وتقديم قيمة
   • للبقاء في قمة اهتماماتك ، يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة لجمهورك ويجب مشاركته بشكل متكرر.
6. اسع لبناء مجتمع من المتابعين والخبراء ذوي التفكير المماثل
   • شارك مع زملائك من الدرجة الأولى ، وعندما يتردد صدى المحتوى الخاص بك معهم ، شاهد رسالتك تنتشر من خلال اتصالات الدرجة الثانية والثالثة والرابعة.
7. اربط علامتك التجارية الشخصية بنتائج الأعمال
   • "المفتاح هنا هو أن عرض العمل الذي تهدف إلى تقديمه يجب أن يتماشى مع نوع العلامة التجارية التي أنشأتها." - بروك أندوني ، فينداستا

اقرأ "تكتيكات العلامة التجارية الشخصية لنجاح الأعمال" بقلم بروك أندوني من شركة Vendasta للحصول على نظرة أكثر تعمقًا على كل من هذه الأساليب.

اعمل مع اللاعبين الأساسيين لديك

كل عمل له لاعبوه الرئيسيون. لعب نجم الدوري الاميركي للمحترفين كيفن دورانت (KD) مع أوكلاهوما سيتي ثاندر (OKC) لمدة تسعة مواسم. إنه اللاعب المعترف به لوضع هذا الامتياز على الخريطة ، وبسبب KD ، اكتسبت OKC قاعدة جماهيرية أكبر بكثير. استفاد الفريق من شهرته وموهبته ، وأعطاه وقتًا طويلاً في اللعب ، ودفع له الكثير من المال ، وروج لشخصيته للجمهور.

باستخدام علامته التجارية الشخصية ، دفع ديورانت اسمه إلى أعماق نفسية عامة الناس من خلال تأييد العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Gatorade ولعبة الفيديو NBA 2K. وفقًا لـ Sports Khabri ، في عام 2019 ، احتل ديورانت المرتبة العاشرة بين الرياضيين الأعلى أجراً في العالم ، وقد تم الاعتراف باسمه دوليًا. إنه الهدف النهائي للعلامة التجارية للأفراد وكذلك الشركات.

في هذا القياس ، يمثل Kevin Durant مجموعتين: الموظفون الداخليون الأفضل أداءً وأفضل العملاء. يتم تمثيل وكالتك - أو في هذه الحالة ، الفريق - من خلال العلامات التجارية الكبرى التي يؤيدها Durant. من خلال رفع العلامة التجارية الشخصية لكبار الموظفين لديك ، فإنك تكتسب "قاعدة المعجبين" من العملاء وأبطال العلامة التجارية الذين يحبون ما تفعله ويريدون مشاركة حماسهم مع شبكاتهم.

كيفية استخدام العلامات التجارية الشخصية لتنمية وكالة

إن فهم سبب وجوب رفع مستوى العلامات التجارية الشخصية لأفضل أداء هو الخطوة الأولى. الخطوة التالية هي أن تستفيد الوكالات من هذا الزخم.

أراد موقع LinkedIn أن يكون في طليعة الأفكار كمكان يتعلم فيه محترفو الأعمال. عززت استراتيجية فيديو الهواة الخاصة بلانكنشيب التي تروج لهذا المفهوم علامتها التجارية الخاصة وكذلك علامة LinkedIn التعليمية. من خلال إنشاء إستراتيجية فيديو تعزز سلطة اللاعبين الرئيسيين لديك ، تصبح الوكالات أيضًا في قمة اهتماماتهم لخبراتهم.

مثل تأييد Durant مع NBA 2K ، فإن قادة الفكر الداخليين الذين يؤيدون عملك ، واتصالاتهم بالشبكة سوف يربطون بالمثل هؤلاء الخبراء بوكالتك. اقلب ذلك إلى أفضل عملائك ، الذين من المرجح أن يكونوا أكثر من سعداء لتأييد وكالتك ، ويجب أن تكتسب علامتك التجارية زخمًا سريعًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

سوق فينداستا

يساعد Vendasta Marketplace الوكالات في دعم العملاء بأدوات مثل إدارة العلامات التجارية متعددة المواقع التي تراقب المراجعات عبر الإنترنت ، والقوائم ، و Google My Business. يوسع فريق Vendasta Marketing Services وكالتك لدعم السمعة عبر الإنترنت من خلال إدارة المحتوى والقوائم والإعلانات الرقمية.