23 de tendințe ale paginilor de destinație inteligente pentru 2022 [și peste 60 de exemple]

O pagină de destinație este o pagină web autonomă creată pentru campanii direcționate, optimizată pentru conversii.

Dar ce separă o pagină de destinație bună de o pagină de destinație grozavă? Sau o pagină de destinație cu conversii reduse dintr-o pagină de destinație cu conversii ridicate? Sau o pagină de destinație contemporană dintr-o pagină de destinație învechită?

Mult.

Pe măsură ce specialiștii în marketing și optimizatorii de conversie devin din ce în ce mai experimentați cu fiecare an care trece, lista celor mai bune practici pentru paginile de destinație continuă să crească și să crească.

În cuvintele lui HG Wells, „adaptați-vă sau muriți”.

Așa că facem ceea ce facem în fiecare an: ne adaptăm la pagina de destinație zeitgeist-ul anului 2022 singurul mod în care știm cum...

Cu o listă.

Am pregătit o listă cu cele mai populare 23 (și cele mai eficiente) tendințe ale paginilor de destinație ale noului an, inclusiv peste 60 de exemple de pagini de destinație din lumea reală și capturi de ecran de la companiile care conduc drumul.

Indiferent dacă sunteți un magazin de comerț electronic, o întreprindere mică, o întreprindere sau un liber profesionist, această listă este pentru dvs.

Bonus: pentru a face lista mai ușor de digerat, am împărțit-o în șase categorii diferite, fiecare categorie reprezentând un pilon al designului eficient al paginii de destinație:

• Tendințe de strategie
• Tendințe de copywriting
• Tendințe de design (aspect, grafică, imagini, video)
• Tendințe sociale
• Tendințele îndemnului la acțiune
• Formează tendințe

„Tactica fără strategie este zgomotul înainte de înfrângere.”

Același lucru este valabil și pentru paginile dvs. de destinație.

O pagină de destinație grozavă va merge atât de departe cât o va duce o strategie excelentă: pe cine țintiți, ce veți spune, cum vă veți poziționa și ce veți oferi?

Este 2022 și două tendințe strategice au ieșit în evidență din celelalte:

1. Un singur obiectiv de conversie
2. Comparația concurenților

Paritatea caracteristicilor este reală.

Aceasta înseamnă că tot mai mulți potențiali și clienți potențiali caută termeni de comparație precum „Marca A vs. Marca B” sau „Marca B vs. Marca D”.

Pe măsură ce companiile caută modalități creative de a câștiga acest moment critic al adevărului, campanii de comparație cu pagini de destinație dedicate au apărut peste tot.

De exemplu, în industria software-ului de management de proiect, Asana are o campanie care îi compară cu Trello, Monday are o campanie care îi compară cu Asana, iar ClickUp are o campanie care îi compară cu Monday.

Un obiectiv de conversie se referă la obiectivul pe care doriți să-l îndepliniți pagina de destinație.

Cu alte cuvinte, ce acțiune va determina pagina dvs. de destinație pe vizitatori să ia imediat? Acesta este obiectivul tău de conversie.

Începeți o încercare gratuită?

Completați formularul de prospect?

Cumpara acum?

Altceva?

Când vine vorba de creșterea conversiilor pe paginile de destinație, cu cât sunt mai puține obiective de conversie, cu atât ratele de conversie sunt mai mari. Simplu.

De fapt, adăugarea mai multor oferte poate reduce ratele de conversie cu 266%.

Prin urmare, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că una dintre cele mai răspândite tendințe ale paginilor de destinație din ultimii ani a fost eliminarea obiectivelor de conversie auxiliare și concentrarea paginilor de destinație doar pe o singură cale către conversie.

De exemplu, Shopify, Cigna și Leadpages de mai jos includ toate o ofertă cu un CTA. Nu există opțiuni pentru a viziona o demonstrație, a afla mai multe, a descărca un ghid sau a converti la o ofertă separată.

Copie puternică vă oferă propunerea de valoare, creează un sentiment de urgență și motivează acțiunea.

În 2022, patru tendințe de redactare a paginilor de destinație s-au evidențiat din mulțime:

3. Titluri de comandă
4. Copie conversațională
5. Secțiunile „Cum funcționează”.
6. Beneficii puternice

Titlurile de comandă se referă la titlurile care termină propoziția, „Vreau să...” Sunt una dintre cele mai rapide și mai simple moduri de a pune propunerea ta de valoare în prim-plan.

S-au dus vremurile titlurilor abstracte de vânzări. Astăzi, companiile folosesc titluri clare și evidente care vorbesc despre nevoile fundamentale ale vizitatorilor lor. Ei nu bat în jurul tufișului.

De exemplu, Close.io surprinde treaba principală pe care clienții lor potențiali trebuie să le termine folosind un singur titlu care completează propoziția „Vreau să...” cu „încheiați mai multe oferte”.

Sau Loom folosește un titlu de comandă pentru a termina propoziția „Vreau să...” cu „Îmi înregistrează ecranul în câteva secunde”.

Copia conversațională este o copie care schimbă în jargonul industriei, cuvintele pufoase și structurile de propoziții robotizate pentru un limbaj natural și casual (ca în conversație).

De ce este importantă copierea conversațională? Intelegere.

Nivelul mediu de citire al vizitatorilor paginii de destinație este între clasa a 8-a și a 9-a. Vorbește limba lor, nu ca și cum ai scrie o teză universitară despre mecanica cuantică.

De exemplu, am mărit numărul de conversii pentru Mențiune cu 31% schimbând copia veche și înfundată cu o copie conversațională:

Bob HR demonstrează, de asemenea, cu măiestrie copie conversațională în pagina lor de captare a clienților potențiali:

Costurile ascunse ale schimbării furnizorilor, ale învățării de software noi sau ale stăpânirii unui produs cântăresc greu în mintea potențialilor dvs.

Nu ajută că vizitatorii dvs. probabil nu știu cum să cumpere și să pună în aplicare ceea ce vindeți.

Secțiunile „Cum funcționează” vă despart produsul sau serviciul în pași mai mici și mai ușor de digerat, care fac ca integrarea, stăpânirea sau rezultatele să se simtă cuceribile, nu copleșitoare – și sunt peste tot în 2022.

De exemplu, Jarvis are o secțiune cum funcționează pentru a lua procesul lor de redactare AI, altfel ambiguu, și pentru a-l face să pară simplu și intuitiv în trei pași:

Sau Timely folosește o secțiune simplă cum funcționează pentru a face software-ul de urmărire a timpului să pară la fel de ușor ca pictarea după numere:

Și Keeps folosește secțiunea cum funcționează pentru a arăta cum să cumperi și să primești produse noi:

În sfârșit, este 2022, iar beneficiile (nu caracteristicile) conduc lumea. Toată lumea oferă-ți o rundă colectivă de aplauze.

Au trecut vremurile listelor lungi de caracteristici și informațiilor despre produse arbitrare. Astăzi, companiile știu mai multe despre clienții lor decât oricând înainte și aceasta apare pe paginile lor de destinație sub forma unor beneficii irezistibile.

Spre deosebire de funcții, o secțiune bună de beneficii tratează obiecțiile, agită punctele dureroase și motivează vizitatorii să-și rezolve problemele acum, nu mai târziu.

De exemplu, Juro își folosește pagina de destinație pentru a-și evidenția caracteristicile, dar în loc să le enumere într-o secțiune de caracteristici independente cu puțin context, susțin fiecare caracteristică principală cu un beneficiu și o imagine. La urma urmei, nu caracteristicile contează; este ceea ce pot face acele caracteristici.

Sau Jarvis, care își împachetează beneficiile de bază într-o secțiune „Jarvis te va ajuta...”.

Sau ClickUp, care, la fel ca Juro, își rezumă frumos caracteristicile cu beneficii folosind un aspect cu file.

Designul paginii de destinație contează. Mult.

• 50% dintre oameni spun că nu vor recomanda un site web sau o pagină de destinație cu un design slab
• 38% dintre oameni vor înceta să se implice cu un site web sau o pagină de destinație pe care o consideră neatractivă
• 75% dintre oameni evaluează credibilitatea unui site web pe baza designului

În 2022, aceste tendințe atrăgătoare în designul paginii de destinație continuă să iasă în evidență:

7. Fără navigație/subsol
8. Demo live
9. Ilustrații
10. Oameni adevărați
11. Scurt video de produs
12. Ecran divizat
13. Design minimal
14. Umbre

Din ce în ce mai multe pagini de destinație au optat pentru un raport de atenție de 1:1 în 2022. În loc să prezinte mega bare de navigare, pictograme sociale sau link-uri de subsol (toate care oferă oportunități de ieșire), paginile de destinație le-au evitat pe toate împreună, optând pentru un în schimb, o singură legătură primară.

Un singur obiectiv de conversie. Un link (pentru a finaliza obiectivul de conversie).

Funcționează?

Într-un test Hubspot, ei au descoperit că eliminarea navigației a crescut conversiile cu 100%.

De exemplu, pagina de destinație a SEMRush nu are navigare, subsol sau linkuri sociale.

Pe lângă termenii de utilizare și link-urile la politica de confidențialitate, singurul alt link este să începeți o încercare gratuită:

Același lucru este valabil și pentru Shopify. Fără bară de navigare, fără subsol, fără pictograme sociale. Un singur link: începeți încercarea gratuită.

Sigur, puteți oferi o demonstrație video în schimbul unui e-mail sau puteți reda un videoclip de produs care îi arată spectatorilor „sub capotă”.

Dar ce zici de încorporarea produsului tău real în pagina de destinație?

Exact asta fac Typeform, Hotjar și Autopilot - și începem să vedem asta mai des.

Ilustrațiile personalizate au ajuns pe scenă cu câțiva ani în urmă. Dar, judecând după aspectul lucrurilor, sunt oficial aici pentru a rămâne (până când un agent de marketing le declară „morți”).

Ilustrațiile personalizate oferă companiilor șansa de a-și exprima personalitatea unică, de a oferi context propunerii lor unice de valoare (și de a umple spațiul cu sens) și de a face paginile lor de destinație să iasă în evidență față de concurenți.

De exemplu, GatherContent folosește o ilustrație personalizată ca fotografie principală a eroului, apoi mai mult pe pagina de destinație.

Sau Restream folosește ilustrații personalizate pentru a-și prezenta brandingul distinct.

Sau Oscar folosește ilustrații personalizate în locul oamenilor reali:

Și, în sfârșit, am transformat o pagină de destinație Broken Vehicles folosind ilustrații personalizate și am obținut o creștere cu 13% a conversiilor.

În cele din urmă, agenții de marketing au renunțat la fotografiile de stoc demne de încântați în favoarea oamenilor reali.

Într-o lume în care fotografia profesională nu a fost niciodată mai ușoară sau mai accesibilă, nu există nicio scuză pentru gunoiul din stoc. Arătați clienților reali și angajaților reali care vă folosesc cu adevărat produsele și serviciile.

Spre deosebire de fotografiile de stoc, fotografiile personalizate vă oferă control 100% asupra aspectului și simțului mărcii dvs.

De exemplu, Restream folosește fotografii personalizate ale angajaților lor reali pentru a oferi context caracteristicilor și beneficiilor Restream.

Sau Namagoo folosește fotografii personalizate pentru a-și prezenta simțul unic al umorului:

Sau Hers folosește fotografii personalizate pentru a-și arăta—OMG ESTE MILEY CYRUS????

Nu, dar serios, Hers a stăpânit fotografia paginii de destinație:

În 2022, lumea B2B își intensifică jocul video pe pagina de destinație cu povești de brand bine gândite.

La revedere, videoclipuri plictisitoare ale produselor. Salut, scurtmetraje narative, scenariate.

În frunte este Keap cu capodopera lor de 2,5 minute (prezentată pe paginile lor de destinație CRM):

Ce este Keap? Un software ușor de automatizare a vânzărilor și marketingului + CRM

Sau videoclipul produsului Jarvis complet cu grafică în mișcare, mărturii ale clienților și narațiune plină de energie.

De ce contează videoclipurile? Unbounce a descoperit că adăugarea unui videoclip pe pagina de destinație poate crește numărul de conversii cu 80%. De aceea.

O pagină de destinație cu ecran divizat, sau un aspect pe două coloane, este o pagină de destinație care se bifurcă în două coloane separate. Aspectul pe două coloane facilitează procesarea informațiilor structurate de către creier.

Deși nu este foarte comun, am observat cu siguranță o creștere a design-urilor cu ecran divizat în ultimul an.

De exemplu, cea mai recentă pagină de destinație NFT a Crypto are un ecran divizat, cu un formular în stânga și copia în dreapta.

Sau pagina de destinație cu ecran împărțit a InvisionApp pentru noul lor produs Freehand, cu o copie în stânga și o imagine eroului în dreapta.

Și, în sfârșit, pagina de destinație a lui Stitch Fix cu un erou client împușcat în stânga și un formular în dreapta.

Pe măsură ce designerii de conversie și redactorii au devenit mai calificați și experimentați, paginile de destinație au devenit mai sofisticate și mai minimale. (Uf.)

Mai puține cuvinte. Mai mult impact.

Principiile de design precum minimalismul vor conta întotdeauna, deoarece vă mențin paginile curate și neaglomerate.

La urma urmei, simplitatea și minimalismul sunt o modalitate eficientă de a reduce încărcătura cognitivă a vizitatorilor și de a-i împiedica să se gândească la calea lor de a nu se converti.

Tendințele de design simplu și minimalist includ lucruri precum:

• spatiu alb
• Copie simplă, directă
• Titluri clare, directe
• CTA clare, directe
• Mai puține culori
• Culori CTA contrastante
• Încapsulare
• Lizibilitate ridicată

De exemplu, Wix stăpânește designul minimal cu pagina sa de destinație Editor X:

Sau Intercom, care oferă o propunere de valoare bogată în funcții și produse în mai puțin de 100 de cuvinte.

Sau CrazyEgg, care folosește o pagină de introducere pentru a livra un titlu, un subtitlu și un CTA, toate deasupra paginii.

Noi. Dragoste. Umbre.

Cu un pic de CSS, puteți crea un contrast frumos și o separare între elementele dvs. grafice și fundal, totul oferind paginii dvs. de destinație un sentiment de dimensiune și profunzime.

Umbrele sunt peste tot în 2022.

De exemplu, luni folosește umbre colorate pentru a face imaginea lor luminoasă să apară pe un fundal întunecat.

Wix folosește umbre pentru a face imaginea lor întunecată să iasă de pe fundalul întunecat.

Și Stripe folosește umbre subtile pentru a face fotografiile cu produse să apară de pe pagină.

Dovada socială se referă la fenomenul psihologic în care oamenii copiază acțiunile altora atunci când nu sunt siguri ce să facă.

Când vine vorba de pagini de destinație, dovezile sociale sub formă de mărturii, evaluări cu stele sau sigle ale clienților măresc conversia, oferind clienților potențiali o listă de afaceri de renume care, atunci când sunt puse în aceeași situație cu ei, și-au ales afacerea.

În 2022, următoarele tendințe de dovezi sociale au avut prioritate față de restul:

15. Carduri de mărturie
16. Pagina de creare a contului dovadă socială
17. Statistici utilizator
18. Evaluări cu stele de la terți (G2, Capterra, TrustPilot)

Cardurile de mărturie arată ca carduri Twitter încorporate, doar pentru mărturii.

Din ce în ce mai multe pagini de destinație au optat pentru a prezenta zeci (dacă nu sute) de mărturii folosind carduri de mărturie – și ne place!

De exemplu, Jarvis prezintă exact 100 de carduri de mărturie pe pagina sa de destinație gratuită.

Pipe conține carduri de mărturie ale unora dintre cei mai faimoși fondatori ai startup-urilor din lume.

Și Buffer folosește o funcție similară de defilare pentru a prezenta zeci de carduri de mărturie de la clienți proeminenți.

Fiecare pagină nouă reprezintă o oportunitate de a motiva acțiunea sau de a pierde impuls. Ceea ce înseamnă că ar trebui să pisezi fiecare pagină cu dovezi sociale.

De exemplu, dacă aveți o pagină de destinație prin clic care direcționează vizitatorii către o pagină de creare a contului imediat după ce faceți clic pe butonul CTA, aceasta ar trebui să includă dovezi sociale pentru a le reaminti clienților potențiali să continue să continue.

Și exact asta fac cele mai bune pagini de destinație clic-through în 2022.

De exemplu, atunci când faceți clic pe CTA „Începeți încercarea gratuită” Jarvis, acesta vă trimite la o pagină de creare a contului susținută de dovezi sociale sub formă de sigle ale clienților și statistici despre utilizatori.

Sau când faceți clic pe CTA al InvisionApp pentru a începe o încercare gratuită, vă duce la o pagină de creare a contului susținută de o mărturie a unui angajat Uber.

Sau când faceți clic pe CTA-ul SEMRush pentru a începe o încercare gratuită, acesta vă duce la o pagină de creare a contului susținută de o mărturie a unui angajat Wix.

Dovada socială a statisticilor utilizatorilor este atunci când prezentați succesul pe care l-au avut clienții dvs. folosind produsele sau serviciile dvs. Începem să-l vedem peste tot.

De exemplu, Namogoo prezintă banii medii economisiți de clienți în promoții, creșterea veniturilor, scăderea abandonului și scăderea duratei ciclului de vânzări.

Kajabi prezintă numărul combinat de studenți și veniturile pe care platforma lor le facilitează.

Și Coinbase își prezintă numărul total de utilizatori verificați și suma totală în dolari a tranzacțiilor pe platforma lor.

Pe măsură ce agregatorii de recenzii terți continuă să-și consolideze propriile mărci, tot mai multe dintre companiile pentru care colectează recenzii (în special paginile de destinație SaaS) încep să-și folosească siglele și evaluările cu stele ca dovadă socială pe paginile lor de destinație.

De exemplu, Juro prezintă ratingurile lor de stele G2 și Capterra cu sigle.

Jarvis prezintă evaluările cu stele TrustPilot, G2 și Capterra cu sigle.

Și CaptivateIG prezintă evaluările lor G2, Capterra și GetApp cu sigle.

Oamenii nu știu cum să-ți cumpere produsele și serviciile.

CTA-urile (de obicei sub forma unui buton CTA) oferă instrucțiuni explicite despre pașii de urmat.

În 2022, următoarele tendințe CTA domnesc suprem:

19. Copie de beneficii
20. Contrastul butoanelor
21. Faceți clic pe declanșatoare

Ce mai este: CTA generice, cum ar fi trimite, faceți clic aici, înscriere, înregistrare.

Ce conține: CTA-uri orientate spre acțiune care includ un beneficiu și le amintesc potențialilor de recompensă de pe cealaltă parte.

De exemplu, Jarvis își pune oferta și beneficiul direct în copia butonului CTA: Clam 10.000 words free.

Facem același lucru în copierea butonului nostru: Obțineți planul dvs. de marketing gratuit.

Și CrazyEgg face același lucru în al lor: Arată-mi harta termică.

Butoane care ies. Simplu.

Se pare că conversiile au mai mult de-a face cu contrastul de culoare (culoarea butonului vs. fundal) decât cu culoarea butonului.

Culoarea butoanelor contează, dar numai dacă contrastează sau nu cu fundalul și iese din pagină.

Paginile de destinație (și designul web) au avut un moment în urmă cu ani în care designerii au schimbat contrastul butoanelor cu butoane transparente (butoane conturate) și culori monocromatice.

Din fericire, a fost un moft trecător. Contrastul butoanelor este oficial aici pentru a rămâne.

De exemplu, Dollar Shave Club juxtapune fundalul bleumarin cu un buton roșu aprins.

Continuă să-și juxtapun fundalul bronzat cu un buton roșu aprins.

Și Unbound pune în contrast butonul albastru regal cu fundalul alb.

Declanșatoarele de clic sunt fraze subtile sau copiați lângă sau în jurul unui buton CTA conceput pentru a tempera anxietatea și a atrage clicuri.

Gândește-te la ele ca la citate motivaționale chiar înainte de a trece linia de sosire.

Unele dintre cele mai bune pagini de destinație ale anului 2022 au apelat la ajutorul declanșatorilor de clic pentru a-și duce perspectivele peste linia de sosire.

De exemplu, Zendesk folosește declanșatorul de clic, „Încercați gratuit timp de 14 zile – nu este nevoie de card de credit”.

SproutSocial folosește declanșatorul de clic „Nu este necesar un card de credit. Niciun software de instalat.”

Și SurveySparrow folosește declanșatorul de clic, „Probă gratuită de 14 zile • Anulează oricând • Nu este nevoie de card de credit”.

Nu în ultimul rând, dar cu siguranță nu în ultimul rând, formele de captare a lead-urilor.

Dacă utilizați pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali pentru a capta și califica clienți potențiali pe care echipa dvs. de vânzări le poate închide mai târziu, acordați atenție două dintre cele mai comune tendințe din 2022:

22. Forme cu mai multe etape
23. Google One Tap

Un formular cu mai mulți pași (AKA tehnica breadcrumb) se referă la un formular cu 3-4 pași care folosește „Scara da” pentru a micro-conversia vizitatorii într-o conversie.

De exemplu, folosind tehnica breadcrumb, în ​​loc să vă adresați toate întrebările într-un singur formular lung de captare a clienților potențiali, le distribuiți în 3-4 pași diferiți, apoi puneți mai întâi întrebările cel mai puțin intimidante, cele mai multe întrebări în ultimul rând (e-mail, telefon etc. .).

Punând mai întâi întrebări ușoare (și determinând clienții potențiali să se angajeze în formular), vă creșteți șansele de conversie.

Când vine vorba de pagini de destinație, formularele în mai mulți pași au un moment. Și suntem aici pentru asta.

De exemplu, aruncați o privire la formularul nostru cu mai mulți pași de mai jos.

Samsara folosește o formă similară în mai mulți pași, numai a lor folosește imagini și pictograme:

Și, în sfârșit, Lytx folosește un formular în mai mulți pași pentru a califica clienții potențiali:

Google One Tap este evoluția Google a Google OAuth („Înscrieți-vă cu Google”), protocolul de autentificare care permite utilizatorilor să se conecteze sau să se înscrie cu acreditările lor Gmail în loc să completeze un formular.

Cum funcționează: în principiu, Google One tap detectează sesiunea Chrome sau Gmail conectată a unui utilizator și îi oferă utilizatorului opțiunea de a se conecta cu contul recunoscut sau de a selecta alt cont Gmail. Nici măcar nu aveți nevoie de o nouă parolă.

Funcționează?

Potrivit lui Zapier, Google One Tap a crescut conversiile cu 20%.

Potrivit Pinterest, Google One Tap a crescut conversiile înregistrărilor pe web (desktop) cu 47%.

Și conform Reddit, Google One Tap i-a ajutat să-și dubleze noile înscrieri de utilizatori.

Deci da, funcționează .

Cine îl folosește? Tone de mărci SaaS.

De exemplu, Hotjar, Monday, SEMRush și Editor X (Wix) folosesc toate One Tap.

Vești bune: spre deosebire de alte tipuri de tendințe, în lumea marketingului, putem măsura tendințele paginilor de destinație pentru a vedea care funcționează și care nu.

Din fericire, multe dintre tendințele menționate în acest articol au deja date care să le susțină eficacitatea. Dar pentru cei care nu o fac, vă recomandăm să le testați mai întâi pe cont propriu.

Indiferent ce faceți, tendințe sau nu, nu uitați de principiile testate în timp, bazate pe date, care au fundamentat designul eficient al paginii de destinație în ultimul deceniu:

• Titlu/subtitlu: un titlu clar și convingător care atrage atenția, comunică un beneficiu și articulează oferta dvs.
• Design de conversie: fie o ierarhie de informații în formă de F, fie în formă de Z, care mută vizitatorii în jos pe pagină, atrage atenția asupra butoanelor sau oportunităților de conversie și reduce sarcina cognitivă.
• Copie puternică: beneficii intense, caracteristici ușoare. Cele mai bune pagini de destinație folosesc copia pentru a convinge vizitatorii și pentru a motiva acțiunea acum.
• Ajutoare vizuale: nu orice grafică, fotografii sau ilustrații; ci elemente vizuale care oferă context copiei dvs., fac vizibile părțile invizibile ale produsului sau serviciului dvs. și fac marca dvs. să se simtă distinctă și umană (nu stoc și
• Dovada socială: mărturiile, statisticile utilizatorilor, siglele clienților, evaluările cu stele și premiile relevante pentru industrie îți îmbină pagina de destinație cu încredere și credibilitate atât de necesare.
• Ofertă irezistibilă: nu mai multe obiective de conversie; doar unul.
• CTA: Un CTA ispititor, orientat spre acțiune, care reamintește vizitatorilor valoarea care îi așteaptă pe cealaltă parte.
• Optimizat pentru mobil: rapid pe orice dispozitiv, orice browser, orice rezoluție de ecran.
• Raport de atenție 1:1: este cel mai apropiat de o relație de 1:1 între numărul de linkuri dintr-o pagină și numărul de obiective de conversie.

Cel mai bun design al paginii de destinație este designul care funcționează cel mai bine. Perioada .

Și descoperi asta doar prin experimentare.

Deci, indiferent de tendințele pe care alegeți să le adoptați din această listă, testați-le mai întâi A/B.

Cu asta, vă vom lăsa cu trei tendințe de mențiune onorabilă în paginile de destinație și cinci tendințe de mențiune nu atât de onorabilă (erau fierbinți, dar acum nu mai sunt).

Menționare onorabilă:

1. Fonturi îndrăznețe și tipografie: ca titluri foarte mari în secțiunile eroilor.
2. Chatbots: mai puține instanțe de chat live, mai multe instanțe de chatbot.
3. Capturi de produse: fie că este vorba de capturi de ecran ale tablourilor de bord SaaS sau de fotografii de produse de înaltă calitate, landerii au făcut o treabă grozavă vizualizându-și produsele.
4. Dispozitive mobile: nu putem numi designul mobil o tendință, într-adevăr. În plus, un pilon al experienței bune pentru utilizatorul paginii de destinație în acest moment. Dar în 2022, companiile și-au intensificat jocul pentru pagina de destinație mobilă - foarte mult.

Ce e afară?

1. Ferestre pop-up : am observat mai puține ferestre pop-up decât oricând (în special cele care apar imediat ce încărcați pagina). In cele din urma.
2. Design interactiv: în 2021/2022, am văzut mai puține defilări cu paralaxă, modele interactive și animații. Probabil pentru că compatibilitatea cu dispozitivele mobile și viteza paginii (adică timpii rapidi de încărcare) au avut prioritate clară față de orice altceva, iar interactivitatea nu se joacă de obicei bine cu nici una.
3. Obiective de conversie multiple: paginile de destinație au devenit din ce în ce mai concentrate de-a lungul anilor și ne place.
4. Dispozitive de aterizare lungi: am testat dispozitive de aterizare cu o copie în formă lungă care au învins copia în formă scurtă. Dar în 2022, derularea minimă este activată, forma lungă este eliminată.
5. Videoclip de fundal: Acesta a fost FOARTE în jurul anului 2017. Dar multe pagini de destinație au eliminat videoclipurile de fundal cu încărcare lentă.

Optimizare fericită a conversiilor!

PS Unul dintre tendințele tale preferate nu a fost în listă? Distribuie-l pe rețelele sociale!