23 trendy w inteligentnych stronach docelowych na rok 2022 [i ponad 60 przykładów]

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa stworzona dla ukierunkowanych kampanii, zoptymalizowana pod kątem konwersji.

Ale co odróżnia dobry landing page od świetnego landing page? A może strona docelowa o niskim współczynniku konwersji ze strony docelowej o wysokim współczynniku konwersji? A może współczesny landing page z przestarzałej strony docelowej?

Bardzo.

W miarę jak marketerzy i optymalizatorzy konwersji z każdym rokiem stają się coraz bardziej doświadczeni, lista sprawdzonych metod dotyczących stron docelowych stale rośnie.

Słowami HG Wellsa „dostosuj się lub zgiń”.

Więc robimy to, co robimy co roku: dostosowujemy się do strony docelowej Zeitgeist z 2022 r. jedyny sposób, w jaki wiemy, jak…

Z listą.

Stworzyliśmy listę 23 najgorętszych (i najskuteczniejszych) trendów dotyczących stron docelowych w nowym roku, w tym ponad 60 przykładów stron docelowych w świecie rzeczywistym i zrzuty ekranu z wiodących firm.

Niezależnie od tego, czy jesteś sklepem eCommerce, małą firmą, przedsiębiorstwem czy freelancerem, ta lista jest dla Ciebie.

Bonus: Aby lista była bardziej przystępna, podzieliliśmy ją na sześć różnych kategorii, z których każda reprezentuje filar skutecznego projektu strony docelowej:

• Trendy strategiczne
• Trendy w copywritingu
• Trendy projektowe (układ, grafika, obrazy, wideo)
• Trendy w zakresie dowodu społecznego
• Trendy wezwania do działania
• Kształtuj trendy

„Taktyka bez strategii to hałas przed porażką”.

To samo dotyczy Twoich stron docelowych.

Świetna strona docelowa zajdzie tak daleko, jak zabierze ją dobra strategia: do kogo kierujesz reklamy, co powiesz, jak będziesz pozycjonować i co zaoferujesz?

Jest rok 2022 i od reszty wyróżniają się dwa strategiczne trendy:

1. Pojedynczy cel konwersji
2. Porównanie z konkurencją

Parzystość funkcji jest rzeczywista.

Oznacza to, że coraz więcej potencjalnych i potencjalnych klientów szuka terminów porównawczych, takich jak „Marka A vs. Marka B” lub „Marka B vs. Marka D”.

Ponieważ firmy szukają kreatywnych sposobów na osiągnięcie tego krytycznego momentu prawdy, wszędzie pojawiały się kampanie porównawcze z dedykowanymi stronami docelowymi.

Na przykład w branży oprogramowania do zarządzania projektami Asana ma kampanię porównującą je z Trello, Monday ma kampanię porównującą je z Asaną, a ClickUp ma kampanię porównującą je z poniedziałkiem.

Cel konwersji odnosi się do celu, który ma osiągnąć Twoja strona docelowa.

Innymi słowy, do jakich działań Twoja strona docelowa skłoni odwiedzających do natychmiastowego podjęcia? To jest Twój cel konwersji.

Rozpocząć bezpłatny okres próbny?

Wypełnić formularz kontaktowy?

Kup Teraz?

Coś innego?

Jeśli chodzi o zwiększenie konwersji strony docelowej, im mniej celów konwersji, tym wyższe współczynniki konwersji. Jedyny.

W rzeczywistości dodanie wielu ofert może obniżyć współczynniki konwersji o 266%.

Dlatego nie powinno dziwić, że jednym z najbardziej wszechobecnych trendów dotyczących stron docelowych w ciągu ostatnich kilku lat było wyeliminowanie pomocniczych celów konwersji i skupienie stron docelowych tylko na jednej ścieżce do konwersji.

Na przykład poniższe Shopify, Cigna i Leadpages zawierają jedną ofertę z jednym CTA. Brak możliwości obejrzenia demonstracji, dowiedzenia się więcej, pobrania przewodnika lub konwersji w osobnej ofercie.

Mocna treść dostarcza Twojej propozycji wartości, tworzy poczucie pilności i motywuje do działania.

W 2022 roku z tłumu wyróżniały się cztery trendy copywritingu na landing page:

3. Nagłówki poleceń
4. Kopia konwersacyjna
5. Sekcje „Jak to działa”
6. Silne korzyści

Nagłówki poleceń odnoszą się do nagłówków, które kończą zdanie „Chcę…” To jeden z najszybszych i najprostszych sposobów na umieszczenie Twojej propozycji wartości na pierwszym planie.

Dawno minęły czasy abstrakcyjnych nagłówków sprzedażowych. Obecnie firmy używają jasnych i oczywistych nagłówków, które odnoszą się do podstawowych potrzeb odwiedzających. Nie owijają w bawełnę.

Na przykład Close.io oddaje podstawową pracę, którą muszą wykonać ich potencjalni klienci, za pomocą jednego nagłówka, który uzupełnia zdanie „Chcę…” słowem „zamknąć więcej transakcji”.

Lub Loom używa nagłówka polecenia, aby zakończyć zdanie „Chcę…” słowem „nagraj mój ekran w kilka sekund”.

Kopia konwersacyjna to kopia, która wymienia branżowy żargon, puszyste słowa i zautomatyzowane struktury zdań na naturalny, swobodny język (jak w rozmowie).

Dlaczego kopia konwersacyjna jest ważna? Zrozumienie.

Średni poziom czytania odwiedzających stronę docelową mieści się w przedziale od 8 do 9 klasy. Mów ich językiem, a nie jak piszesz pracę magisterską z mechaniki kwantowej.

Na przykład zwiększyliśmy konwersje dla wzmianki o 31%, zamieniając ich starą, duszną kopię na kopię konwersacyjną:

Bob HR również po mistrzowsku demonstruje konwersacyjną kopię na swojej stronie przechwytywania leadów:

Ukryte koszty zmiany dostawcy, uczenia się nowego oprogramowania lub opanowania produktu przykuwają uwagę potencjalnych klientów.

Nie pomaga to, że użytkownicy prawdopodobnie nie wiedzą jeszcze, jak kupować i wdrażać to, co sprzedajesz.

Sekcje „Jak to działa” dzielą Twój produkt lub usługę na mniejsze, bardziej przystępne etapy, dzięki którym wprowadzenie, opanowanie lub wyniki wydają się możliwe do zdobycia, a nie przytłaczające — i będą dostępne wszędzie w 2022 roku.

Na przykład Jarvis ma sekcję dotyczącą tego, jak to działa, aby w trzech krokach wziąć ich niejednoznaczny proces copywritingu AI i sprawić, by był prosty i intuicyjny:

Lub Timely używa prostej sekcji, jak to działa, aby ich oprogramowanie do śledzenia czasu było tak łatwe, jak malowanie według liczb:

And Keeps wykorzystuje swoją sekcję jak to działa, aby pokazać, jak kupować i otrzymywać nowe produkty:

Wreszcie jest rok 2022, a korzyści (nie funkcje) rządzą światem. Wszyscy dają sobie zbiorowe brawa.

Dawno minęły czasy długich list funkcji i arbitralnych informacji o produktach. Dziś firmy wiedzą o swoich klientach więcej niż kiedykolwiek wcześniej, co jest widoczne na ich stronach docelowych w postaci nieodpartych korzyści.

W przeciwieństwie do funkcji, dobra sekcja korzyści radzi sobie z zastrzeżeniami, porusza problemy i motywuje odwiedzających do rozwiązywania problemów teraz, a nie później.

Na przykład Juro wykorzystuje swoją stronę docelową, aby wyróżnić swoje funkcje, ale zamiast umieszczać je w niezależnej sekcji funkcji z niewielkim kontekstem, wspierają każdą główną funkcję korzyścią i wizerunkiem. W końcu to nie cechy mają znaczenie; to właśnie potrafią te funkcje.

Lub Jarvis, który umieszcza swoje podstawowe korzyści w sekcji „Jarvis pomoże…”.

Lub ClickUp, który, podobnie jak Juro, pięknie podsumowuje swoje funkcje z korzyściami, korzystając z układu z zakładkami.

Projekt strony docelowej ma znaczenie. Bardzo.

• 50% osób twierdzi, że nie poleci witryny lub strony docelowej o słabym wyglądzie
• 38% osób przestanie angażować się w stronę internetową lub stronę docelową, która ich zdaniem jest nieatrakcyjna
• 75% osób ocenia wiarygodność witryny na podstawie projektu

W 2022 r. te przyciągające wzrok trendy w projektowaniu stron docelowych nadal się wyróżniają:

7. Brak nawigacji/stopki
8. Demo na żywo
9. Ilustracje
10. Prawdziwi ludzie
11. Krótkie filmy o produkcie
12. Podzielony ekran
13. Minimalistyczny design
14. Rzuć cienie

Coraz więcej stron docelowych zdecydowało się na stosunek uwagi 1:1 w 2022 roku. Zamiast wielkich pasków nawigacyjnych, ikon społecznościowych lub linków w stopce (z których wszystkie oferują możliwości wyjścia), strony docelowe unikają ich wszystkich razem, decydując się na zamiast tego pojedynczy link podstawowy.

Jeden cel konwersji. Jeden link (do realizacji celu konwersji).

Czy to działa?

W teście Hubspot odkryli, że usunięcie nawigacji zwiększyło konwersje o 100%.

Na przykład strona docelowa SEMRush nie ma nawigacji, stopki ani linków społecznościowych.

Oprócz linków do warunków użytkowania i polityki prywatności, jedynym innym linkiem jest rozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego:

To samo dotyczy Shopify. Bez paska nawigacyjnego, bez stopki, bez ikon społecznościowych. Tylko jeden link: Rozpocznij bezpłatny okres próbny.

Oczywiście, możesz zaoferować prezentację wideo w zamian za wiadomość e-mail lub odtworzyć film produktowy, który pokazuje widzom „pod maską”.

Ale co z umieszczeniem rzeczywistego produktu na stronie docelowej?

To jest dokładnie to, co robią Typeform, Hotjar i Autopilot — i zaczynamy to widzieć coraz częściej.

Niestandardowe ilustracje pojawiły się na scenie kilka lat temu. Ale sądząc po wyglądzie rzeczy, oficjalnie są tutaj, aby zostać (dopóki jakiś marketer nie ogłosi ich „martwy”).

Niestandardowe ilustracje dają firmom szansę na wyrażenie swojej wyjątkowej osobowości, zapewnienie kontekstu ich wyjątkowej propozycji wartości (i wypełnienie przestrzeni znaczeniem) oraz wyróżnienie ich stron docelowych na tle konkurencji.

Na przykład GatherContent używa niestandardowej ilustracji jako głównego zdjęcia, a następnie umieszcza więcej na stronie docelowej.

Lub Restream używa niestandardowych ilustracji, aby zaprezentować swoją wyróżniającą markę.

Lub Oscar używa niestandardowych ilustracji zamiast prawdziwych ludzi:

I na koniec przekształciliśmy stronę docelową Broken Vehicles za pomocą niestandardowych ilustracji i osiągnęliśmy 13% wzrost konwersji.

Wreszcie, marketerzy zwolnili (zamierzona gra słów) godne uwagi zdjęcia na rzecz prawdziwych ludzi.

W świecie, w którym profesjonalna fotografia nigdy nie była łatwiejsza i bardziej przystępna cenowo, nie ma usprawiedliwienia dla śmieci. Pokaż prawdziwych klientów i prawdziwych pracowników, którzy naprawdę korzystają z Twoich produktów i usług.

W przeciwieństwie do zdjęć stockowych, niestandardowe zdjęcia zapewniają 100% kontrolę nad wyglądem i stylem Twojej marki.

Na przykład Restream wykorzystuje niestandardowe zdjęcia swoich rzeczywistych pracowników, aby zapewnić kontekst funkcjom i korzyściom Restream.

Lub Namagoo używa niestandardowych zdjęć, aby pokazać swoje wyjątkowe poczucie humoru:

Albo Hers wykorzystuje wykonane na zamówienie zdjęcia, żeby się pochwalić – OMG TO MILEY CYRUS????

Nie, ale poważnie, Hers opanowała fotografię stron docelowych:

W 2022 roku świat B2B rozwija swoją grę wideo na stronie docelowej dzięki przemyślanym opowieściom o markach.

Żegnaj, nudne filmy produktowe. Witam scenariuszowe, narracyjne krótkie filmy.

Na czele stoi firma Keap ze swoim 2,5-minutowym arcydziełem (umieszczonym na ich stronach docelowych CRM):

Co to jest utrzymanie? Łatwe oprogramowanie do automatyzacji sprzedaży i marketingu + CRM

Albo film o produkcie Jarvisa z ruchomą grafiką, referencjami klientów i pełną energii narracją.

Dlaczego filmy mają znaczenie? Unbounce odkrył, że dodanie wideo do strony docelowej może zwiększyć liczbę konwersji o 80%. Dlatego .

Strona docelowa na podzielonym ekranie lub układ dwukolumnowy to strona docelowa, która dzieli się na dwie oddzielne kolumny. Dwukolumnowy układ ułatwia mózgowi przetwarzanie uporządkowanych informacji.

Choć nie jest to zbyt powszechne, zdecydowanie zauważyliśmy wzrost liczby projektów z podzielonym ekranem w ciągu ostatniego roku.

Na przykład najnowsza strona docelowa NFT Crypto zawiera podzielony ekran, z formularzem po lewej stronie i kopią po prawej.

Lub strona docelowa na podzielonym ekranie InvisionApp dla ich nowego produktu Freehand, zawierająca kopię po lewej i obraz bohatera po prawej.

I na koniec strona docelowa Stitch Fix ze zdjęciem bohatera klienta po lewej stronie i formularzem po prawej.

Ponieważ projektanci konwersji i copywriterzy stali się bardziej wykwalifikowani i doświadczeni, strony docelowe stały się bardziej wyrafinowane i minimalistyczne. (Uff.)

Mniej słów. Więcej wpływu.

Zasady projektowania, takie jak minimalizm, zawsze będą miały znaczenie, ponieważ dzięki nim Twoje strony będą czyste i uporządkowane.

W końcu prostota i minimalizm to skuteczny sposób na zmniejszenie obciążenia poznawczego odwiedzających i powstrzymanie ich od myślenia o konwersji.

Proste i minimalistyczne trendy w projektowaniu obejmują takie rzeczy jak:

• Biała przestrzeń
• Prosta, bezpośrednia kopia
• Jasne, bezpośrednie nagłówki
• Jasne, bezpośrednie CTA
• Mniej kolorów
• Kontrastowe kolory CTA
• Kapsułkowanie
• Wysoka czytelność

Na przykład, Wix opanowuje minimalistyczny design dzięki swojej stronie docelowej Editor X:

Lub Intercom, który dostarcza bogatą w funkcje i produkty propozycję wartości w mniej niż 100 słowach.

Lub CrazyEgg, który używa strony powitalnej, aby wyświetlić nagłówek, podtytuł i wezwanie do działania w górnej części strony.

My. Miłość. Rzucaj cienie.

Przy odrobinie CSS możesz stworzyć piękny kontrast i separację między elementami graficznymi a tłem, jednocześnie nadając swojej stronie docelowej poczucie wymiaru i głębi.

W 2022 r. cienie są wszędzie.

Na przykład Monday używa kolorowych cieni, aby ich jasny obraz wybijał się z ciemnego tła.

Wix używa cieni, aby ich ciemny obraz zniknął z ciemnego tła.

A Stripe używa subtelnych cieni, aby zdjęcia produktów zniknęły ze strony.

Dowód społeczny odnosi się do zjawiska psychologicznego, w którym ludzie kopiują działania innych, gdy nie są pewni, co robić.

Jeśli chodzi o strony docelowe, dowód społecznościowy w postaci referencji, gwiazdek lub logo klienta zwiększa konwersję, dostarczając potencjalnym klientom listę renomowanych firm, które w takiej samej sytuacji, jak one, wybrały Twoją firmę.

W 2022 r. pierwszeństwo przed resztą miały następujące trendy dowodu społecznego:

15. Karty świadectw
16. Dowód społecznościowy na stronie tworzenia konta
17. Statystyki użytkownika
18. Oceny w gwiazdkach stron trzecich (G2, Capterra, TrustPilot)

Karty referencji wyglądają jak osadzone karty na Twitterze, tylko dla referencji.

Coraz więcej stron docelowych wybiera dziesiątki (jeśli nie setki) referencji za pomocą kart referencji — i to nam się podoba!

Na przykład Jarvis oferuje dokładnie 100 kart z referencjami na swojej stronie docelowej bezpłatnej wersji próbnej.

Pipe zawiera karty z referencjami od najsłynniejszych założycieli świata startupów.

A Buffer używa podobnej funkcji przewijania, aby wyświetlić dziesiątki kart z referencjami od znanych klientów.

Każda nowa strona to okazja do zmotywowania do działania lub utraty impetu. Co oznacza, że ​​powinieneś zatkać każdą stronę dowodem społecznościowym.

Na przykład, jeśli masz klikalną stronę docelową, która kieruje odwiedzających do strony tworzenia konta natychmiast po kliknięciu przycisku CTA, powinna ona zawierać dowód społecznościowy, aby przypominać potencjalnym klientom o kontynuowaniu pracy.

I to jest dokładnie to, co robią najlepsze strony docelowe po kliknięciu w 2022 roku.

Na przykład, po kliknięciu CTA Jarvisa „Rozpocznij bezpłatną wersję próbną”, zostaniesz przeniesiony do strony tworzenia konta obsługiwanej przez dowód społecznościowy w postaci logo klienta i statystyk użytkownika.

Lub gdy klikniesz CTA InvisionApp, aby rozpocząć bezpłatną wersję próbną, przeniesie Cię do strony tworzenia konta popartej referencją od pracownika Uber.

Lub kiedy klikniesz CTA SEMRush, aby rozpocząć bezpłatny okres próbny, przeniesie Cię do strony tworzenia konta obsługiwanej przez opinię pracownika Wix.

Dowód społecznościowy statystyk użytkownika ma miejsce wtedy, gdy prezentujesz sukces, jaki odnieśli Twoi klienci, korzystając z Twoich produktów lub usług. Zaczynamy to widzieć wszędzie.

Na przykład Namogoo prezentuje średnie pieniądze zaoszczędzone na promocjach, wzrost przychodów, spadek porzuceń i skrócenie czasu trwania cyklu sprzedaży.

Kajabi przedstawia łączną liczbę studentów i przychody, które umożliwia ich platforma.

A Coinbase pokazuje całkowitą liczbę zweryfikowanych użytkowników i łączną kwotę transakcji w dolarach na swojej platformie.

Ponieważ zewnętrzne firmy gromadzące recenzje nadal wzmacniają własne marki, coraz więcej firm, dla których zbierają recenzje (zwłaszcza strony docelowe SaaS), zaczyna wykorzystywać swoje logo i oceny w postaci gwiazdek jako dowód społecznościowy na swoich stronach docelowych.

Na przykład Juro oferuje swoje oceny w postaci gwiazdek G2 i Capterra z logo.

Jarvis ma swoje gwiazdki TrustPilot, G2 i Capterra z logo.

CaptivateIG ma swoje gwiazdki G2, Capterra i GetApp z logo.

Ludzie nie wiedzą, jak kupować twoje produkty i usługi.

Wezwania do działania (zazwyczaj w formie przycisku CTA) zawierają wyraźne instrukcje dotyczące dalszych kroków.

W 2022 r. królują następujące trendy CTA:

19. Kopia korzyści
20. Kontrast przycisku
21. Kliknij wyzwalacze

Co się dzieje: Ogólne CTA, takie jak prześlij, kliknij tutaj, zarejestruj się, zarejestruj.

Co jest w: CTA zorientowane na działanie, które zawierają korzyść i przypominają perspektywom nagrody po drugiej stronie.

Na przykład Jarvis umieszcza swoją ofertę i korzyści bezpośrednio w kopii przycisku CTA: Clam 10 000 słów za darmo.

To samo robimy w naszej kopii przycisku: Uzyskaj bezpłatny plan marketingowy.

A CrazyEgg robi to samo w swoich: Pokaż mi moją mapę termiczną.

Przyciski, które wyskakują. Jedyny.

Okazuje się, że konwersje mają więcej wspólnego z kontrastem kolorów (kolor przycisku w porównaniu z tłem) niż z kolorem przycisku.

Kolor przycisku ma znaczenie, ale tylko w odniesieniu do tego, czy kontrastuje z tłem i wyskakuje ze strony.

Landing pages (i projektowanie stron internetowych) miały chwilę temu, kiedy projektanci zamienili kontrast przycisków na przezroczyste przyciski (przyciski z konturem) i monochromatyczne kolory.

Na szczęście to była chwilowa moda. Kontrast przycisków oficjalnie się utrzyma.

Na przykład Dollar Shave Club zestawia swoje granatowe tło z jasnoczerwonym przyciskiem.

Stale zestawia ich jasnobrązowe tło z jasnoczerwonym guzikiem.

A Unbound kontrastuje ich królewski niebieski guzik z białym tłem.

Wyzwalacze kliknięcia to subtelne frazy lub kopie w pobliżu lub wokół przycisku CTA, mające na celu łagodzenie niepokoju i zachęcanie do kliknięć.

Pomyśl o nich jak o motywacyjnych cytatach tuż przed przekroczeniem linii mety.

Niektóre z najlepszych stron docelowych w 2022 r. skorzystały z wyzwalaczy kliknięć, aby zapewnić potencjalnym klientom dotarcie do mety.

Na przykład Zendesk używa wyzwalacza kliknięcia „Wypróbuj bezpłatnie przez 14 dni – karta kredytowa nie jest wymagana”.

SproutSocial używa wyzwalacza „Karta kredytowa nie jest wymagana. Brak oprogramowania do zainstalowania.”

A SurveySparrow używa wyzwalacza kliknięcia, „14-dniowy bezpłatny okres próbny • Anuluj w dowolnym momencie • Nie jest wymagana karta kredytowa”.

Wreszcie, ale z pewnością nie mniej ważne, formy przechwytywania ołowiu.

Jeśli używasz stron docelowych generowania potencjalnych klientów do przechwytywania i kwalifikowania potencjalnych klientów, które Twój zespół sprzedaży może później zamknąć, zwróć uwagę na dwa najczęstsze trendy w 2022 r.:

22. Formularze wieloetapowe
23. Google One Tap

Formularz wieloetapowy (tzw. technika bułka tartej) odnosi się do formularza składającego się z 3-4 etapów, który wykorzystuje „drabinę tak” do mikrokonwersji odwiedzających do konwersji.

Na przykład, korzystając z techniki nawigacyjnej, zamiast zadawać wszystkie pytania w jednym, długim formularzu przechwytywania potencjalnych klientów, rozkładasz je na 3-4 różne kroki, a następnie zadajesz najmniej onieśmielające pytania jako pierwsze, większość pytań na końcu (e-mail, telefon itp. .).

Umieszczając na początku proste pytania (i zachęcając potencjalnych klientów do zaangażowania się w formularz), zwiększasz swoje szanse na konwersję.

Jeśli chodzi o strony docelowe, wieloetapowe formularze mają chwilę. I jesteśmy tu po to.

Na przykład spójrz na nasz wieloetapowy formularz poniżej.

Samsara używa podobnej wieloetapowej formy, tylko jej używa obrazów i ikon:

I wreszcie, Lytx używa wieloetapowego formularza do kwalifikowania potencjalnych klientów:

Google One Tap to ewolucja Google OAuth („Zarejestruj się w Google”), protokołu uwierzytelniania, który umożliwia użytkownikom logowanie się lub rejestrację przy użyciu danych logowania do Gmaila zamiast wypełniania formularzy.

Jak to działa: Zasadniczo Google One tap wykrywa zalogowaną sesję użytkownika Chrome lub Gmail i daje temu użytkownikowi możliwość zalogowania się na rozpoznane konto lub wybrania innego konta Gmail. Nie potrzebujesz nawet nowego hasła.

Czy to działa?

Według Zapiera, Google One Tap zwiększył konwersje o 20%.

Według Pinteresta, Google One Tap zwiększył konwersje podczas rejestracji w sieci (komputerze) o 47%.

Według Reddit, Google One Tap pomógł im podwoić liczbę rejestracji nowych użytkowników.

Więc tak, to działa .

Kto go używa? Mnóstwo marek SaaS.

Na przykład Hotjar, Monday, SEMRush i Editor X (Wix) używają One Tap.

Dobra wiadomość: w przeciwieństwie do innych rodzajów trendów w świecie marketingu możemy mierzyć trendy na stronach docelowych, aby zobaczyć, które działają, a które nie.

Na szczęście wiele trendów wymienionych w tym artykule ma już dane potwierdzające ich skuteczność. Ale dla tych, którzy tego nie robią, zalecamy najpierw przetestowanie ich na własną rękę.

Cokolwiek robisz, trendy czy nie, nie zapominaj o sprawdzonych i popartych danymi zasadach, które przez ostatnią dekadę ugruntowały skuteczny projekt strony docelowej:

• Nagłówek/podtytuł: jasny i przekonujący nagłówek, który przyciąga uwagę, komunikuje korzyści i przedstawia Twoją ofertę.
• Projekt konwersji: hierarchia informacji w kształcie litery F lub Z, która przenosi odwiedzających w dół strony, zwraca uwagę na przyciski lub możliwości konwersji i zmniejsza obciążenie poznawcze.
• Mocna kopia: duże korzyści, lekkie funkcje. Najlepsze strony docelowe używają tekstu, aby przekonać odwiedzających i zmotywować do działania.
• Pomoce wizualne: nie tylko grafika, zdjęcia czy ilustracje; ale elementy wizualne, które zapewniają kontekst Twojej kopii, sprawiają, że niewidoczne części Twojego produktu lub usługi są widoczne i sprawiają, że Twoja marka jest odrębna i ludzka (nie w magazynie i
• Dowód społecznościowy: referencje, statystyki użytkowników, logo klientów, oceny w postaci gwiazdek i nagrody branżowe dodają Twojej stronie docelowej tak potrzebnego zaufania i wiarygodności.
• Oferta , której nie można się oprzeć: brak wielu celów konwersji; tylko jeden.
• CTA: Kuszące, zorientowane na działanie CTA, które przypomina odwiedzającym o wartości, która czeka na nich po drugiej stronie.
• Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych: szybki na dowolnym urządzeniu, w dowolnej przeglądarce i dowolnej rozdzielczości ekranu.
• Współczynnik uwagi 1:1: najbliższy relacji 1:1 między liczbą linków na stronie a liczbą celów konwersji.

Najlepszy projekt strony docelowej to projekt, który działa najlepiej. Okres .

I odkrywasz to tylko poprzez eksperymenty.

Bez względu na to, które trendy wybierzesz z tej listy, najpierw przetestuj je A/B.

W związku z tym zostawimy Ci trzy trendy dotyczące honorowych wzmianek na stronach docelowych i pięć niezbyt honorowych trendów w zakresie wzmianek (były gorące, ale teraz nie są).

Wyróżnienie:

1. Pogrubione czcionki i typografia: Na przykład naprawdę duże nagłówki w sekcjach bohaterów.
2. Chatboty: mniej wystąpień czatu na żywo, więcej wystąpień chatbotów.
3. Zdjęcia produktów: niezależnie od tego, czy są to zrzuty ekranu z pulpitów nawigacyjnych SaaS, czy wysokiej jakości zdjęcia produktów, lądownicy wykonali świetną robotę, wizualizując swoje produkty.
4. Urządzenia mobilne: tak naprawdę nie możemy nazwać projektowania mobilnego trendem. Moreso filar dobrego doświadczenia użytkownika strony docelowej w tym momencie. Jednak w 2022 r. firmy znacznie zintensyfikowały swoją grę na mobilnej stronie docelowej.

Co jest?

1. Wyskakujące okienka : zauważyliśmy mniej wyskakujących okienek niż kiedykolwiek wcześniej (zwłaszcza tych, które pojawiają się zaraz po załadowaniu strony). Wreszcie.
2. Projekt interaktywny: w latach 2021/2022 zaobserwowaliśmy mniej przewijania paralaksy, projekty interaktywne i animacje. Prawdopodobnie dlatego, że przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość strony (tj. szybkie czasy ładowania) mają wyraźne pierwszeństwo przed wszystkim innym, a interaktywność zwykle nie jest fajna.
3. Wiele celów konwersji: strony docelowe z biegiem lat stawały się coraz bardziej skoncentrowane i uwielbiamy to.
4. Lądowniki długie: Przetestowaliśmy lądowniki z kopią o długiej formie, które pokonały kopię w formie krótkiej. Ale w 2022 roku minimalny zwój jest już dostępny, długa forma się skończyła.
5. Film w tle: to było GORĄCE około 2017 roku. Jednak wiele stron docelowych wyeliminowało wolno ładujące się filmy w tle.

Miłej optymalizacji konwersji!

PS Czy jeden z Twoich ulubionych trendów nie znalazł się na liście? Udostępnij to w mediach społecznościowych!