23 tendances de la page de destination intelligente pour 2022 [et plus de 60 exemples]

Une page de destination est une page Web autonome conçue pour des campagnes ciblées, optimisée pour les conversions.

Mais qu'est-ce qui différencie une bonne page de destination d'une excellente page de destination ? Ou une page de destination à faible taux de conversion à partir d'une page de destination à fort taux de conversion ? Ou une page de destination contemporaine à partir d'une page de destination obsolète ?

Beaucoup.

Au fur et à mesure que les spécialistes du marketing et les optimiseurs de conversion gagnent en expérience au fil des années, la liste des meilleures pratiques en matière de pages de destination ne cesse de s'allonger.

Selon les mots de HG Wells, "s'adapter ou mourir".

Nous faisons donc ce que nous faisons chaque année : nous adapter à la page de destination zeitgeist de 2022 la seule façon dont nous savons comment…

Avec une liste.

Nous avons dressé une liste des 23 tendances de pages de destination les plus en vogue (et les plus efficaces) de la nouvelle année, y compris plus de 60 exemples de pages de destination du monde réel et des captures d'écran des entreprises qui ouvrent la voie.

Que vous soyez une boutique de commerce électronique, une petite entreprise, une entreprise ou un indépendant, cette liste est pour vous.

Bonus : pour rendre la liste plus digeste, nous l'avons divisée en six catégories différentes, chaque catégorie représentant un pilier d'une conception de page de destination efficace :

• Tendances de la stratégie
• Tendances rédactionnelles
• Tendances de conception (Mise en page, graphiques, images, vidéo)
• Tendances de la preuve sociale
• Tendances des appels à l'action
• Tendances de forme

"La tactique sans stratégie est le bruit avant la défaite."

Il en va de même pour vos pages de destination.

Une bonne landing page n'ira que jusqu'à ce qu'une bonne stratégie l'emporte : qui ciblez-vous, que direz-vous, comment allez-vous vous positionner et qu'allez-vous proposer ?

Nous sommes en 2022, et deux tendances stratégiques se sont démarquées du reste :

1. Objectif de conversion unique
2. Comparaison des concurrents

La parité des fonctionnalités est réelle.

Cela signifie que de plus en plus de prospects et de clients potentiels recherchent des termes de comparaison tels que "Marque A contre Marque B" ou "Marque B contre Marque D".

Alors que les entreprises recherchent des moyens créatifs de gagner ce moment critique de vérité, des campagnes de comparaison avec des pages de destination dédiées ont surgi partout.

Par exemple, dans l'industrie des logiciels de gestion de projet, Asana a une campagne qui les compare à Trello, Monday a une campagne qui les compare à Asana et ClickUp a une campagne qui les compare à Monday.

Un objectif de conversion fait référence à l'objectif que vous souhaitez que votre page de destination atteigne.

En d'autres termes, quelle action votre page de destination persuadera-t-elle les visiteurs de prendre immédiatement ? C'est votre objectif de conversion.

Commencer un essai gratuit ?

Remplir le formulaire de prospect ?

Acheter maintenant ?

Autre chose?

Lorsqu'il s'agit d'augmenter les conversions de pages de destination, moins les objectifs de conversion sont nombreux, plus les taux de conversion sont élevés. Simple.

En fait, l'ajout de plusieurs offres peut réduire les taux de conversion de 266 %.

Par conséquent, il n'est pas surprenant que l'une des tendances les plus répandues en matière de pages de destination ces dernières années ait été d'éliminer les objectifs de conversion auxiliaires et de concentrer les pages de destination sur un seul chemin de conversion uniquement.

Par exemple, Shopify, Cigna et Leadpages ci-dessous incluent tous une offre avec un CTA. Aucune option pour regarder une démo, en savoir plus, télécharger un guide ou convertir sur une offre distincte.

Une copie solide fournit votre proposition de valeur, crée un sentiment d'urgence et motive l'action.

En 2022, quatre tendances de rédaction de landing pages se sont démarquées :

3. Titres de commande
4. Copie conversationnelle
5. Rubriques "Comment ça marche"
6. De solides avantages

Les titres de commande font référence aux titres qui terminent la phrase, « Je veux… ». Ils constituent l'un des moyens les plus rapides et les plus simples de mettre votre proposition de valeur au premier plan.

L'époque des gros titres abstraits est révolue. Aujourd'hui, les entreprises utilisent des titres clairs et évidents qui répondent aux besoins fondamentaux de leurs visiteurs. Ils ne tournent pas autour du pot.

Par exemple, Close.io capture le travail de base que leurs prospects doivent accomplir à l'aide d'un seul titre qui complète la phrase "Je veux…" par "conclure plus d'offres".

Ou Loom utilise un titre de commande pour terminer la phrase "Je veux..." par "enregistrer mon écran en quelques secondes".

La copie conversationnelle est une copie qui échange le jargon de l'industrie, les mots duveteux et les structures de phrases robotiques contre un langage naturel et informel (comme dans une conversation).

Pourquoi la copie conversationnelle est-elle importante ? Compréhension.

Le niveau de lecture moyen des visiteurs de votre page de destination se situe entre la 8e et la 9e année. Parlez leur langue, pas comme si vous écriviez une thèse universitaire sur la mécanique quantique.

Par exemple, nous avons augmenté les conversions pour Mention de 31 % en remplaçant leur ancienne copie étouffante par une copie conversationnelle :

Bob HR démontre également magistralement la copie conversationnelle dans sa page de capture de prospects :

Les coûts cachés liés au changement de fournisseur, à l'apprentissage d'un nouveau logiciel ou à la maîtrise d'un produit pèsent lourd dans l'esprit de vos prospects.

Cela n'aide pas que vos visiteurs ne sachent probablement pas encore comment acheter et mettre en œuvre ce que vous vendez.

Les sections «Comment ça marche» décomposent votre produit ou service en étapes plus petites et plus digestes qui rendent l'intégration, la maîtrise ou les résultats conquérants, pas écrasants - et ils sont partout en 2022.

Par exemple, Jarvis a une section comment ça marche pour prendre leur processus de rédaction d'IA autrement ambigu et le rendre simple et intuitif en trois étapes :

Ou Timely utilise une section simple sur le fonctionnement pour rendre son logiciel de suivi du temps aussi simple que la peinture par numéros :

Et Keeps utilise sa section Comment ça marche pour montrer comment acheter et recevoir de nouveaux produits :

Enfin, nous sommes en 2022, et les avantages (et non les fonctionnalités) dominent le monde. Tout le monde se donne une salve d'applaudissements collectifs.

Fini le temps des longues listes de fonctionnalités et des informations arbitraires sur les produits. Aujourd'hui, les entreprises en savent plus que jamais sur leurs clients, et cela apparaît sur leurs pages de destination sous la forme d'avantages irrésistibles.

Contrairement aux fonctionnalités, une bonne section des avantages gère les objections, agite les points faibles et motive les visiteurs à résoudre leurs problèmes maintenant, pas plus tard.

Par exemple, Juro utilise sa page de destination pour mettre en avant ses fonctionnalités, mais au lieu de les répertorier dans une section de fonctionnalités indépendantes avec peu de contexte, ils prennent en charge chaque fonctionnalité principale avec un avantage et une image. Après tout, ce ne sont pas les fonctionnalités qui comptent ; c'est ce que ces fonctionnalités peuvent faire.

Ou Jarvis, qui regroupe ses principaux avantages dans une section « Jarvis vous aidera… ».

Ou ClickUp, qui, comme Juro, résume magnifiquement leurs fonctionnalités avec des avantages en utilisant une disposition à onglets.

La conception de la page de destination est importante. Beaucoup.

• 50 % des personnes déclarent qu'elles ne recommanderont pas un site Web ou une page de destination mal conçu
• 38 % des personnes cesseront d'interagir avec un site Web ou une page de destination qu'elles jugent peu attrayants
• 75 % des personnes jugent la crédibilité d'un site Web en fonction de sa conception

En 2022, ces tendances de conception de pages de destination accrocheuses continuent de se démarquer :

7. Pas de navigation/pied de page
8. Démo en direct
9. Illustrations
10. Vrais gens
11. Courts métrages vidéo sur les produits
12. Écran divisé
13. Conception minimale
14. Ombres portées

De plus en plus de pages de destination ont opté pour un ratio d'attention de 1: 1 en 2022. Au lieu de présenter des méga barres de navigation, des icônes sociales ou des liens de pied de page (qui offrent tous des opportunités de sortie), les pages de destination les ont toutes évitées, optant pour un lien principal unique à la place.

Un objectif de conversion. Un lien (pour atteindre l'objectif de conversion).

Est-ce que ça marche?

Lors d'un test Hubspot, ils ont constaté que la suppression de leur navigation augmentait les conversions de 100 %.

Par exemple, la page de destination de SEMRush n'a pas de navigation, de pied de page ou de liens sociaux.

Outre les liens vers les conditions d'utilisation et la politique de confidentialité, le seul autre lien est de démarrer un essai gratuit :

Il en va de même pour Shopify. Pas de barre de navigation, pas de pied de page, pas d'icônes sociales. Un seul lien : commencer l'essai gratuit.

Bien sûr, vous pouvez proposer une démo vidéo en échange d'un e-mail ou lire une vidéo de produit qui montre les téléspectateurs "sous le capot".

Mais qu'en est-il de l'intégration de votre produit réel dans la page de destination ?

C'est exactement ce que font Typeform, Hotjar et Autopilot, et nous commençons à le voir plus souvent.

Les illustrations personnalisées sont arrivées sur les lieux il y a quelques années. Mais à en juger par l'apparence des choses, ils sont officiellement là pour rester (jusqu'à ce qu'un spécialiste du marketing les déclare «morts»).

Les illustrations personnalisées donnent aux entreprises une chance d'exprimer leur personnalité unique, de fournir un contexte à leur proposition de valeur unique (et de remplir l'espace de sens) et de faire en sorte que leurs pages de destination se démarquent de leurs concurrents.

Par exemple, GatherContent utilise une illustration personnalisée comme photo principale du héros, puis en pimente davantage tout au long de la page de destination.

Ou Restream utilise des illustrations personnalisées pour mettre en valeur son image de marque distincte.

Ou Oscar utilise des illustrations personnalisées à la place de vraies personnes :

Et enfin, nous avons transformé une page de destination de véhicules cassés en utilisant des illustrations personnalisées et avons réalisé une augmentation de 13 % des conversions.

Enfin, les spécialistes du marketing ont fermé (jeu de mots) des photographies de stock dignes de grincer des dents en faveur de vraies personnes.

Dans un monde où la photographie professionnelle n'a jamais été aussi facile ou plus abordable, il n'y a aucune excuse pour les déchets de stock. Montrez de vrais clients et de vrais employés utilisant réellement vos produits et services.

Contrairement aux photos d'archives, les photos personnalisées vous permettent de contrôler à 100 % l'apparence de votre marque.

Par exemple, Restream utilise des photos personnalisées de ses employés réels pour fournir un contexte aux fonctionnalités et avantages de Restream.

Ou Namagoo utilise des photos personnalisées pour mettre en valeur leur sens de l'humour unique :

Ou Hers utilise des photographies personnalisées pour montrer leur - OMG EST-CE QUE MILEY CYRUS ????

Non, mais sérieusement, Hers maîtrise la photographie de page de destination :

En 2022, le monde B2B intensifie son jeu vidéo de page de destination avec des histoires de marque réfléchies.

Adieu, vidéos de produits ennuyeuses. Bonjour les courts métrages scénarisés et narratifs.

Keap ouvre la voie avec son chef-d'œuvre de 2,5 minutes (présenté sur leurs pages de destination CRM):

Qu'est-ce que Keap ? Un logiciel d'automatisation des ventes et du marketing facile + CRM

Ou la vidéo du produit de Jarvis complète avec des graphiques animés, des témoignages de clients et une narration à haute énergie.

Pourquoi les vidéos sont-elles importantes ? Unbounce a constaté que l'ajout d'une vidéo à votre page de destination peut augmenter les conversions de 80 %. C'est pourquoi.

Une page de destination à écran partagé, ou mise en page à deux colonnes, est une page de destination qui se divise en deux colonnes distinctes. La disposition en deux colonnes permet au cerveau de traiter plus facilement les informations structurées.

Bien que ce ne soit pas très courant, nous avons certainement remarqué une augmentation des conceptions à écran partagé au cours de la dernière année.

Par exemple, la dernière page de destination NFT de Crypto comporte un écran partagé, avec un formulaire à gauche et la copie à droite.

Ou la page de destination en écran partagé d'InvisionApp pour leur nouveau produit Freehand, avec une copie à gauche et une image de héros à droite.

Et enfin, la page de destination de Stitch Fix avec un héros client photographié à gauche et un formulaire à droite.

Au fur et à mesure que les concepteurs de conversion et les rédacteurs sont devenus plus qualifiés et expérimentés, les pages de destination sont devenues plus sophistiquées et minimales. (Phew.)

Moins de mots. Plus d'impact.

Les principes de conception comme le minimalisme seront toujours importants car ils gardent vos pages propres et épurées.

Après tout, la simplicité et le minimalisme sont un moyen efficace de réduire la charge cognitive de vos visiteurs et de les empêcher de penser à ne pas se convertir.

Les tendances de conception simples et minimalistes incluent des éléments tels que :

• Espace blanc
• Copie simple et directe
• Des titres clairs et directs
• CTA clairs et directs
• Moins de couleurs
• Couleurs CTA contrastées
• Encapsulation
• Haute lisibilité

Par exemple, Wix maîtrise le design minimal avec sa page de destination Editor X :

Ou Intercom, qui offre une proposition de valeur riche en fonctionnalités et en produits en moins de 100 mots.

Ou CrazyEgg, qui utilise une page de démarrage pour fournir un titre, un sous-titre et un CTA au-dessus du pli.

Nous. Amour. Ombres portées.

Avec un peu de CSS, vous pouvez créer un beau contraste et une séparation entre vos éléments graphiques et votre arrière-plan, tout en donnant à votre page de destination une impression de dimension et de profondeur.

Les ombres portées sont partout en 2022.

Par exemple, Monday utilise des ombres portées colorées pour faire ressortir son image claire sur un fond sombre.

Wix utilise des ombres portées pour faire ressortir leur image sombre sur leur arrière-plan sombre.

Et Stripe utilise des ombres subtiles pour faire ressortir leurs photos de produits de la page.

La preuve sociale fait référence au phénomène psychologique où les gens copient les actions des autres lorsqu'ils ne savent pas quoi faire.

En ce qui concerne les pages de destination, la preuve sociale sous forme de témoignages, d'étoiles ou de logos de clients augmente la conversion en fournissant aux prospects une liste d'entreprises réputées qui, mises dans la même situation qu'eux, ont choisi votre entreprise.

En 2022, les tendances suivantes en matière de preuve sociale ont pris le pas sur les autres :

15. Cartes de témoignage
16. Preuve sociale de la page de création de compte
17. Statistiques utilisateur
18. Évaluations par étoiles de tiers (G2, Capterra, TrustPilot)

Les cartes de témoignage ressemblent à des cartes Twitter intégrées, uniquement pour les témoignages.

De plus en plus de pages de destination ont choisi de présenter des dizaines (voire des centaines) de témoignages à l'aide de cartes de témoignages - et nous aimons ça !

Par exemple, Jarvis propose exactement 100 cartes de témoignage sur sa page de destination d'essai gratuit.

Pipe présente des cartes de témoignage de certains des fondateurs les plus célèbres du monde des startups.

Et Buffer utilise une fonction de défilement similaire pour présenter des dizaines de cartes de témoignage de clients éminents.

Chaque nouvelle page représente une opportunité de motiver l'action ou de perdre de l'élan. Ce qui signifie que vous devriez parsemer chaque page de preuves sociales.

Par exemple, si vous avez une page de destination de clic qui dirige les visiteurs vers une page de création de compte immédiatement après avoir cliqué sur votre bouton CTA, elle doit inclure une preuve sociale pour rappeler aux prospects de continuer à avancer.

Et c'est exactement ce que font les meilleures pages de destination cliquables en 2022.

Par exemple, lorsque vous cliquez sur le CTA "Démarrer l'essai gratuit" de Jarvis, il vous envoie vers une page de création de compte soutenue par une preuve sociale sous la forme de logos de clients et de statistiques d'utilisateurs.

Ou lorsque vous cliquez sur le CTA d'InvisionApp pour démarrer un essai gratuit, cela vous amène à une page de création de compte soutenue par un témoignage d'un employé d'Uber.

Ou lorsque vous cliquez sur le CTA de SEMRush pour démarrer un essai gratuit, cela vous amène à une page de création de compte soutenue par un témoignage d'un employé de Wix.

La preuve sociale des statistiques d'utilisateurs est lorsque vous montrez le succès que vos clients ont eu en utilisant vos produits ou services. On commence à le voir partout.

Par exemple, Namogoo présente l'argent moyen économisé par ses clients sur les promotions, l'augmentation des revenus, la diminution des abandons et la diminution de la durée du cycle de vente.

Kajabi présente le nombre combiné d'étudiants et de revenus que leur plateforme facilite.

Et Coinbase présente son nombre total d'utilisateurs vérifiés et le montant total en dollars des transactions sur sa plate-forme.

Alors que les agrégateurs d'avis tiers continuent de renforcer leurs propres marques, de plus en plus d'entreprises pour lesquelles ils collectent des avis (en particulier les pages de destination SaaS) commencent à utiliser leurs logos et leurs classements par étoiles comme preuve sociale sur leurs pages de destination.

Par exemple, Juro présente ses étoiles G2 et Capterra avec des logos.

Jarvis présente leurs classements par étoiles TrustPilot, G2 et Capterra avec des logos.

Et CaptivateIG présente leurs classements par étoiles G2, Capterra et GetApp avec des logos.

Les gens ne savent pas comment acheter vos produits et services.

Les CTA (généralement sous la forme d'un bouton CTA) fournissent des instructions explicites sur les étapes à suivre.

En 2022, les tendances CTA suivantes règnent en maître :

19. Copie des avantages
20. Contraste des boutons
21. Cliquez sur les déclencheurs

What's out: CTA génériques comme soumettre, cliquer ici, s'inscrire, s'inscrire.

Contenu : CTA orientés vers l' action qui incluent un avantage et rappellent aux prospects la récompense de l'autre côté.

Par exemple, Jarvis met son offre et ses avantages directement dans la copie du bouton CTA : Clam 10 000 mots gratuits.

Nous faisons la même chose dans notre copie de bouton : Obtenez votre plan marketing gratuit.

Et CrazyEgg fait de même dans le leur : Montrez-moi ma carte thermique.

Des boutons qui sautent. Simple.

Il s'avère que les conversions ont plus à voir avec le contraste des couleurs (couleur du bouton par rapport à l'arrière-plan) qu'avec la couleur du bouton.

La couleur des boutons est importante, mais uniquement en ce qui concerne le fait qu'elle contraste ou non avec l'arrière-plan et ressorte de la page.

Les pages de destination (et la conception Web) ont eu un moment il y a des années où les concepteurs ont échangé le contraste des boutons contre des boutons transparents (boutons soulignés) et des couleurs monochromes.

Heureusement, c'était une mode passagère. Le contraste des boutons est officiellement là pour rester.

Par exemple, Dollar Shave Club juxtapose son fond bleu marine avec un bouton rouge vif.

Continue de juxtaposer leur fond bronzé avec un bouton rouge vif.

Et Unbound contraste leur bouton bleu roi avec leur fond blanc.

Les déclencheurs de clic sont des phrases subtiles ou une copie à proximité ou autour d'un bouton CTA conçu pour tempérer l'anxiété et inciter les clics.

Considérez-les comme des citations de motivation juste avant de franchir la ligne d'arrivée.

Certaines des meilleures pages de destination de 2022 ont fait appel à des déclencheurs de clic pour faire franchir la ligne d'arrivée à leurs prospects.

Par exemple, Zendesk utilise le déclencheur de clic, "Essai gratuit pendant 14 jours - aucune carte de crédit requise".

SproutSocial utilise le déclencheur de clic "Aucune carte de crédit requise. Aucun logiciel à installer.

Et SurveySparrow utilise le déclencheur de clic, "Essai gratuit de 14 jours • Annulez à tout moment • Aucune carte de crédit requise."

Dernier point, mais non des moindres, les formulaires de capture de leads.

Si vous utilisez des pages de destination de génération de leads pour capturer et qualifier des leads que votre équipe de vente pourra conclure plus tard, faites attention à deux des tendances les plus courantes de 2022 :

22. Formulaires en plusieurs étapes
23. Google en un clic

Un formulaire en plusieurs étapes (AKA la technique du fil d'Ariane) fait référence à un formulaire en 3-4 étapes qui utilise le "Yes Ladder" pour micro-convertir les visiteurs jusqu'à une conversion.

Par exemple, en utilisant la technique du fil d'Ariane, au lieu de poser toutes vos questions dans un seul long formulaire de capture de piste, vous les répartissez sur 3-4 étapes différentes, puis posez les questions les moins intimidantes en premier, la plupart des questions en dernier (e-mail, téléphone, etc. .).

En plaçant d'abord des questions simples (et en incitant les prospects à s'engager dans le formulaire), vous augmentez vos chances de conversion.

En ce qui concerne les pages de destination, les formulaires en plusieurs étapes connaissent un moment. Et nous sommes là pour ça.

Par exemple, jetez un œil à notre formulaire en plusieurs étapes ci-dessous.

Samsara utilise un formulaire similaire en plusieurs étapes, seul le leur utilise des images et des icônes :

Et enfin, Lytx utilise un formulaire en plusieurs étapes pour qualifier les prospects :

Google One Tap est l'évolution de Google de Google OAuth ("Inscrivez-vous avec Google"), le protocole d'authentification qui permet aux utilisateurs de se connecter ou de s'inscrire avec leurs identifiants Gmail au lieu de remplir un formulaire.

Comment ça marche : Fondamentalement, Google One Tap détecte la session Chrome ou Gmail connectée d'un utilisateur et donne à cet utilisateur la possibilité de se connecter avec le compte reconnu ou de sélectionner un autre compte Gmail. Vous n'avez même pas besoin d'un nouveau mot de passe.

Est-ce que ça marche?

Selon Zapier, Google One Tap a augmenté les conversions de 20 %.

Selon Pinterest, Google One Tap a augmenté de 47 % les conversions d'inscription sur le Web (ordinateur de bureau).

Et selon Reddit, Google One Tap les a aidés à doubler leurs nouvelles inscriptions d'utilisateurs.

Alors oui, ça marche .

Qui l'utilise ? Des tonnes de marques SaaS.

Par exemple, Hotjar, Monday, SEMRush et Editor X (Wix) utilisent tous One Tap.

Bonne nouvelle : contrairement à d'autres types de tendances, dans le monde du marketing, nous pouvons mesurer les tendances des pages de destination pour déterminer celles qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.

Heureusement, bon nombre des tendances mentionnées dans cet article disposent déjà de données pour étayer leur efficacité. Mais pour ceux qui ne le font pas, nous vous recommandons de les tester d'abord par vous-même.

Quoi que vous fassiez, tendances ou non, n'oubliez pas les principes éprouvés et fondés sur des données qui ont fondé la conception efficace des pages de destination au cours de la dernière décennie :

• Titre/sous-titre : Un titre clair et convaincant qui attire l'attention, communique un avantage et articule votre offre.
• Conception de la conversion : une hiérarchie d'informations en forme de F ou de Z qui déplace les visiteurs vers le bas de la page, attire l'attention sur les boutons ou les opportunités de conversion et réduit la charge cognitive.
• Texte fort : lourd sur les avantages, léger sur les fonctionnalités. Les meilleures pages de destination utilisent la copie pour persuader les visiteurs et motiver l'action maintenant.
• Aides visuelles : Pas n'importe quels graphiques, photos ou illustrations ; mais des éléments visuels qui fournissent un contexte à votre copie, rendent visibles les parties invisibles de votre produit ou service et donnent à votre marque une impression distincte et humaine (pas de stock et
• Preuve sociale : des témoignages, des statistiques d'utilisateurs, des logos de clients, des classements par étoiles et des récompenses pertinentes pour l'industrie confèrent à votre page de destination la confiance et la crédibilité dont vous avez tant besoin.
• Offre irrésistible : pas d'objectifs de conversion multiples ; juste un.
• CTA : Un CTA attrayant et orienté vers l'action qui rappelle aux visiteurs la valeur qui les attend de l'autre côté.
• Mobile optimisé : Rapide sur n'importe quel appareil, n'importe quel navigateur, n'importe quelle résolution d'écran.
• Ratio d'attention 1:1 : le plus proche que vous puissiez obtenir d'une relation 1:1 entre le nombre de liens sur une page et le nombre d'objectifs de conversion.

La meilleure conception de page de destination est la conception qui fonctionne le mieux. Période .

Et vous ne le découvrez que par l'expérimentation.

Ainsi, quelles que soient les tendances que vous choisissez d'adopter dans cette liste, testez-les d'abord A/B.

Sur ce, nous vous laisserons avec trois tendances de page de destination de mention honorable et cinq tendances de mention pas si honorable (elles étaient chaudes, mais maintenant elles ne le sont plus).

Mention honorable:

1. Polices et typographie en gras : par exemple, de très gros titres dans les sections de héros.
2. Chatbots : moins d'instances de chat en direct, plus d'instances de chatbots.
3. Photos de produits : qu'il s'agisse de captures d'écran de tableaux de bord SaaS ou de photographies de produits de haute qualité, les atterrisseurs ont fait un excellent travail en visualisant leurs produits.
4. Appareils mobiles : Nous ne pouvons vraiment pas appeler la conception mobile une tendance. Moreso un pilier d'une bonne expérience utilisateur de page de destination à ce stade. Mais en 2022, les entreprises ont beaucoup intensifié leur jeu de page de destination mobile.

Quoi de neuf ?

1. Pop-ups : Nous avons remarqué moins de pop-ups que jamais auparavant (en particulier celles qui apparaissent dès que vous chargez la page). Pour terminer.
2. Conception interactive : en 2021/2022, nous avons vu moins de défilement parallaxe, de conceptions interactives et d'animations. Probablement parce que la convivialité pour les mobiles et la vitesse des pages (c'est-à-dire les temps de chargement rapides) ont clairement pris le pas sur tout le reste, et l'interactivité ne joue généralement pas bien avec non plus.
3. Objectifs de conversion multiples : les pages de destination sont devenues de plus en plus ciblées au fil des ans, et nous adorons cela.
4. Atterrisseurs longs : nous avons testé des atterrisseurs avec une copie longue qui ont battu la copie courte. Mais en 2022, le défilement minimum est entré, le formulaire long est sorti.
5. Vidéo d'arrière-plan : C'était HOT vers 2017. Mais de nombreuses pages de destination ont supprimé les vidéos d'arrière-plan à chargement lent.

Bonne optimisation des conversions !

PS L'une de vos tendances préférées n'a-t-elle pas fait partie de la liste ? Partagez-le sur les réseaux sociaux !