10 sfaturi pentru a crea reclame Instagram Story care convertesc (plus exemple de brand de succes)
Publicat: 2022-07-16Potrivit Instagram, 50% dintre oameni sunt mai interesați de un brand atunci când văd reclame pentru acesta. Și după cum a constatat un studiu din 2020 al lui Merkle, poveștile Instagram au reprezentat 35% din totalul afișărilor de anunțuri în T3.
Aceasta înseamnă că poveștile sunt cea mai bună modalitate de a ajunge la publicul țintă. Dar cum creezi aceste reclame de poveste care vor atrage utilizatorii Instagram să ia măsuri?
Avem o listă completă cu exemple din viața reală de la mărci care l-au reușit.
10 sfaturi: crearea de reclame Instagram Stories care convertesc (cu exemple)
Aveți trei opțiuni atunci când creați reclame pe Facebook Ads Manager:
- Video: reclamele video sunt redate până la 15 secunde (MP4 sau MOV)
- Carusel: puteți reda până la 3 piese de conținut (video sau fotografii sau ambele)
- Fotografie: un anunț cu imagini statice care se redă timp de 5 secunde (PNG, JPG)
De asemenea, puteți alege obiective pentru anunțurile dvs. și destinațiile de plasare automate, astfel încât Facebook să decidă unde ar trebui să fie afișate anunțurile dvs. pentru un ROI maxim.
Indiferent de tipul de cont Instagram pe care îl aveți sau de destinația de plasare a reclamelor pe care o alegeți, nu uitați să folosiți aceste sfaturi pentru a vă implica publicul.
1. Experimentați cu reclame video Instagram Stories
Renunțați la povestea statică convențională și aruncați-vă în videoclipuri.
Videoclipul are performanțe mai bune decât anunțurile imagine, deoarece ceva în mișcare va atrage mai multă atenție. În plus, odată cu creșterea numărului de vizionări ale videoclipurilor de scurtă durată prin Reels, difuzarea unui anunț video este o idee simplă.
Aruncă o privire la anunțul video cu poveste IG de la Deliveroo:
Ce face ca această reclamă să iasă în evidență?
- Schemă de culori de marcă și diferită de poveștile obișnuite
- Text personalizat folosit cu un contrast ridicat de fundal
- Animație rapidă, astfel încât utilizatorii să nu se plictisească
Poate părea dificil să creezi videoclipuri ca acestea, dar există instrumente precum Videoleap care facilitează crearea de către oricine. Puteți adăuga efecte vizuale, efecte audio și tranziții pentru a crea videoclipuri remarcabile. Are, de asemenea, o bibliotecă plină de autocolante și filtre.
2. Păstrați mesajul scurt
Chiar dacă reclamele sunt eficiente, experiența utilizatorului nu este întotdeauna grozavă. Utilizatorii văd adesea aceleași reclame care sunt adesea irelevante și plictisitoare. Așadar, atunci când un anunț de poveste Instagram arată eticheta sponsorizată, este posibil ca aceștia să aibă o reacție neclintită să gliseze spre dreapta și să iasă.
Aceasta înseamnă că aveți doar o fereastră scurtă pentru a le atrage atenția. Nu trebuie să scrieți un eseu pentru a vă impresiona utilizatorul. În schimb, alegeți o copie voluminoasă.
Anunțul pentru povestea Instagram de la Casetify este un exemplu grozav al modului de a face acest lucru corect. Este rapid, simplu și vă spune exact de ce ar trebui să verificați carcasele lor - sunt frumoase și protectoare.
3. Faceți logo-ul mărcii dvs. o parte a șablonului de poveste
Pare un sfat de bază, dar conștientizarea și recunoașterea mărcii depind de asta. Brandingul consecvent, adică fontul, culoarea și logo-ul dvs. poate ajuta utilizatorii să vă identifice instantaneu printre o mulțime de concurenți. Încercați să potriviți stilul de design al anunțului cu cel al paginii de destinație, deoarece acest lucru va face ca pâlnia să pară mai coerente.
De asemenea, cu modul în care sunt afișate reclamele de poveste, fără a include brandingul înseamnă că lăsați utilizatorului să se uite la numele mic de marcă din colțul din stânga sus. Adăugând un ecran de final cu numele mărcii și sigla dvs., puteți face ca acele impresii să conteze.
Povestea sponsorizată de Netflix face acest lucru prea bine. În acest anunț, vedeți sigla Netflix în tot anunțul și un ecran de final cu sigla și un CTA.
Alăturați-vă celor peste 100.000 de profesioniști în marketing Instagram
Dacă te străduiești să obții atenția pe care o meriti pe Instagram, înscrie-te la Kicksta astăzi și începe să atragi mai mulți urmăritori care sunt interesați de marca ta.
4. Încercați reclame nelustruite, făcute în casă
Utilizatorii iubesc reclamele brute, autentice, „prost iluminate” în detrimentul reclamelor excesiv de produse. Datorită TikTok și acum Reels, conținutul video nu este rezervat doar celor care au mijloacele de a crea conținut estetic. Aceste preferințe pentru conținut real, nefiltrat și-au făcut loc în reclame și vedeți o tendință de mărci care profită de conținutul generat de utilizatori sau creează reclame „rele” intenționat.
Deoarece utilizatorilor nu le plac reclamele, aceste reclame non-reclame ies în evidență și se simt mai puțin motivate de vânzări și sunt mai susceptibile de a obține o reacție pozitivă.
Sfat: Folosiți fonturi Instagram și faceți-le să arate ca o poveste obișnuită, așa cum a făcut Remote Year în exemplul de anunț de mai sus.
6. Aveți un puternic îndemn la acțiune (CTA) în față și în centru
De asemenea, un sfat evident atunci când vine vorba de marketingul pe rețelele sociale, dar ai fi surprins de câte mărci ratează semnul prin faptul că nu au un îndemn clar la acțiune și nu-l afișează vizibil.
Odată cu dispariția funcției de glisare în sus, este important să folosiți un CTA puternic, deoarece comportamentul utilizatorului s-a schimbat.
Așadar, concentrează-te pe un CTA puternic care încurajează utilizatorii să ia măsuri imediate și să-l poziționeze în față și în centru.
Setul de anunțuri carusel de la Milkshake are procesul în 3 pași pe care trebuie să-l cunoașteți pentru a crea un site web și un CTA puternic pe ecranul final.
Sfat profesionist: dacă alegeți un anunț static, asigurați-vă că atrageți atenția asupra indemnului cu o săgeată sau folosiți o culoare diferită, astfel încât să apară.
7. Fii strategic cu poziționarea și plasarea textului
Nu doar CTA-ul dvs., este posibil ca toate textele dvs. publicitare să aibă nevoie de unele ajustări.
În primul rând, doriți să distrageți atenția de la eticheta sponsorizată, așa că nu aveți text care ajunge chiar sub ea. În schimb, aliniați textul în centru și plasați-l în mijlocul anunțului, așa cum a făcut Hopper:
Apoi, ține cont de ierarhia designului vizual. Vă puteți juca cu dimensiunea, culorile, contrastul, alinierea, repetiția, proximitatea, spațiul alb, textura și stilul pentru a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă.
Iată cum afectează utilizatorii:
Vrei să-ți dezvolți Instagram organic și să câștigi adepți adevărați?
Încercați Kicksta astăzi!8. Folosiți formatul de anunțuri Carusel Instagram Stories
Formatul carusel vă permite să vă aprofundați în povestire.
Aruncă o privire din nou la campania publicitară de la Milkshake.
Crearea de site-uri web este dificilă, ceea ce ar putea descuraja utilizatorii să încerce aplicația dacă tocmai ar fi căutat o singură imagine sau anunț video. Marca se concentrează pe cât de ușor este să utilizați aplicația, eliminând frecarea.
Anunțul carusel Gap's Story este un studiu de caz grozav dacă doriți să emulați strategia lor. Caruselul cu 3 cărți care se poate glisa a obținut un CTA cu 73% mai mare decât anunțul anterior de carusel de pe Instagram.
9. Maximizați timpul de redare de 15 secunde și specificații
Profitați la maximum de timpul limitat urmând câteva bune practici:
- Înregistrați videoclipuri verticale, pe ecran complet, pentru a acoperi mai multe imobile (dimensiunea fișierului: 1080 x 1920 pixeli)
- Încercați recenziile de produse lo-fi de la utilizatori și influenți
- Folosiți sărituri și mișcări rapide pentru a reține atenția
- Folosiți funcțiile Instagram, cum ar fi sondaje și autocolante
- Subtitrările sunt recomandate pentru accesibilitate
Aruncă o privire la acest anunț interactiv de la Prequel care atinge toate notele potrivite:
Ceea ce este grozav la acest exemplu de anunț de poveste Instagram este că Prequel și-a folosit propriile caracteristici ale aplicației pentru a crea acele imagini individuale cu animații și amintește de efectul de bumerang de la școală veche.
Sfat profesionist: puteți vizualiza poveștile concurenților dvs. anonim cu un vizualizator de povești Instagram pentru a urmări abordarea lor.
10. Adăugați muzică la anunțurile dvs. Instagram
Adăugarea unei alte dimensiuni, de exemplu, muzică, la reclamele dvs. de poveste Instagram vă poate ajuta să implicați simțurile auditive ale publicului.
Muzica este o componentă importantă a reclamei. Poate face un anunț mai memorabil, deoarece sunetul persistă mult după ce anunțul a fost vizionat și poate ajuta la a provoca o reacție.
Dr. Hyun-Woo Lee, cercetător în managementul sportului și profesor asistent în cadrul Departamentului de Sănătate și Kineziologie de la Universitatea Texas A&M, a descoperit că reclamele cu muzică de fundal „determină o excitare emoțională și un nivel de atenție mai ridicat, precum și o intenție de cumpărare și o atitudine de marcă crescute. decât cei fără.”
Înseamnă asta că ar trebui să folosești muzică? Da. Dar nu orice fel. În funcție de baza dvs. de utilizatori și de ceea ce este în tendințe, s-ar putea să doriți să utilizați sunetul Reels în tendințe, să produceți o melodie de marcă, efecte sonore sau chiar voce off.
Sfat profesionist: puteți testa ce fel de muzică rezonează cu publicul dvs. în poveștile dvs. organice.
Acum creează-ți reclamele Instagram Story
Cele mai bune practici pentru marketingul Instagram sunt doar asta - cele mai bune practici.
Pentru a proiecta cu adevărat un anunț care va genera rezultate optime, mai întâi trebuie să înveți exact de ce au nevoie clienții tăi.
Apoi, testați-vă ipotezele pe baza a ceea ce ați învățat despre ele. Cel mai bine este să rulați aceste experimente atunci când aveți un număr mare de urmăritori, deoarece rezultatele pot fi denaturate dacă baza dvs. de utilizatori este mică. Puteți crea un public personalizat pe baza urmăririi dvs. și vă puteți crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Vezi cum strategia de creștere organică a Kicksta a ajutat Original Grain.
În cele din urmă, realiniază-ți strategia și concentrează-te pe optimizare pe baza rezultatelor testelor pentru ca cheltuielile publicitare să conteze.
Biografia autorului
Rachel Bowland este manager de conținut la Social Marketing Writing și Creatiwitt – îi place să scrie despre marketing și design.