전환을 유도하는 Instagram 스토리 광고를 만드는 10가지 팁(성공적인 브랜드 사례 포함)
게시 됨: 2022-07-16Instagram에 따르면 50%의 사람들이 브랜드에 대한 광고를 볼 때 브랜드에 더 관심이 있습니다. Merkle의 2020년 연구에 따르면 Instagram 스토리는 3분기 총 광고 노출수의 35%를 차지했습니다.
즉, 스토리가 타겟 청중에게 도달하는 가장 좋은 방법입니다. 그러나 Instagram 사용자가 행동을 취하도록 유도하는 이러한 스토리 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?
우리는 그것을 못 박은 브랜드의 실제 사례와 함께 전체 특종을 가지고 있습니다.
10가지 팁: 전환하는 Instagram 스토리 광고 만들기(예제 포함)
Facebook 광고 관리자에서 광고를 만들 때 세 가지 옵션이 있습니다.
- 동영상: 동영상 광고는 최대 15초 동안 재생됩니다(MP4 또는 MOV).
- 캐러셀: 최대 3개의 콘텐츠(동영상 또는 사진 또는 둘 다)를 재생할 수 있습니다.
- 사진: 5초간 재생되는 정지영상 광고(PNG, JPG)
또한 광고 및 자동 게재 위치에 대한 목표를 선택하여 최대 ROI를 위해 Facebook이 광고를 표시할 위치를 결정할 수 있습니다.
어떤 유형의 Instagram 계정을 가지고 있든 어떤 광고 게재위치를 선택하든 이 팁을 사용하여 청중을 참여시키는 것을 잊지 마십시오.
1. 인스타그램 스토리 동영상 광고 실험
기존의 정적인 이야기를 버리고 대신 비디오에 빠져보세요.
동영상은 움직이는 것이 더 많은 관심을 끌기 때문에 이미지 광고보다 실적이 좋습니다. 또한 Reels를 통한 짧은 형식의 동영상 조회수가 증가함에 따라 동영상 광고를 실행하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
Deliveroo의 IG 스토리 동영상 광고를 살펴보세요.
이 광고 크리에이티브가 눈에 띄는 이유는 무엇입니까?
- 브랜드 배색과 일반 스토리와는 다른
- 배경 대비가 높은 사용자 정의 텍스트
- 사용자가 지루하지 않도록 빠른 애니메이션
이런 동영상을 만드는 것이 어려워 보일 수 있지만 Videoleap과 같은 도구를 사용하면 누구나 쉽게 만들 수 있습니다. 시각 효과, 오디오 효과 및 전환을 추가하여 눈에 띄는 비디오를 만들 수 있습니다. 스티커와 필터로 가득 찬 라이브러리도 있습니다.
2. 메시지를 짧게 유지
광고가 효과적이더라도 사용자 경험이 항상 좋은 것은 아닙니다. 사용자는 종종 관련성이 없고 지루한 동일한 광고를 봅니다. 따라서 Instagram 스토리 광고에 스폰서 레이블이 표시되면 오른쪽으로 스와이프하고 종료하는 니저크 반응을 보일 수 있습니다.
이것은 당신이 그들의 주의를 끌 수 있는 짧은 창밖에 없다는 것을 의미합니다. 사용자에게 깊은 인상을 주기 위해 에세이를 작성할 필요는 없습니다. 대신 chunky 사본을 선택하십시오.
Casetify의 Instagram 스토리 광고는 이를 올바르게 수행하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 빠르고 간단하며 케이스를 확인해야 하는 이유를 정확하게 알려줍니다. 케이스는 아름답고 보호 기능이 뛰어납니다.
3. 브랜드 로고를 스토리 템플릿의 일부로 만들기
기본적인 팁 같지만 브랜드 인지도와 인지도는 이것에 달려 있습니다. 글꼴, 색상 및 로고와 같은 일관된 브랜딩을 통해 사용자는 수많은 경쟁자 중에서 귀하를 즉시 식별할 수 있습니다. 광고의 디자인 스타일을 랜딩 페이지의 디자인 스타일과 일치시키십시오. 이렇게 하면 유입경로가 더 응집력 있게 보일 것입니다.
또한 스토리 광고가 표시되는 방식과 함께 브랜드를 포함하지 않는다는 것은 사용자가 왼쪽 상단 모서리에 있는 작은 브랜드 이름을 볼 수 있도록 남겨두는 것을 의미합니다. 브랜드 이름과 로고가 있는 최종 화면을 추가하면 이러한 노출을 의미 있게 만들 수 있습니다.
Netflix의 후원 스토리는 이 모든 것을 잘 수행합니다. 이 광고에서는 광고 전체에 Netflix 로고가 표시되고 로고와 CTA가 있는 최종 화면이 표시됩니다.
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Instagram에서 마땅한 관심을 받는 데 어려움을 겪고 있다면 지금 Kicksta에 가입하고 브랜드에 관심이 있는 더 많은 팔로워를 유치하세요.
4. 세련되지 않은 홈메이드 광고 시도
사용자는 과도하게 제작된 광고보다 생생하고 정통하며 "조명이 나쁜" 광고를 더 좋아합니다. TikTok과 이제 Reels 덕분에 비디오 콘텐츠는 미적 콘텐츠를 만들 수 있는 수단을 가진 사람들만 사용할 수 있는 것이 아닙니다. 필터링되지 않은 실제 콘텐츠에 대한 이러한 기본 설정은 광고에 적용되었으며 브랜드가 사용자 생성 콘텐츠를 이용하거나 의도적으로 "나쁜" 광고를 만드는 경향을 볼 수 있습니다.
사용자가 광고를 싫어하기 때문에 이러한 광고가 아닌 광고는 눈에 띄고 판매 중심적이지 않고 긍정적인 반응을 얻을 가능성이 더 큽니다.
팁: Instagram 글꼴을 사용하고 위의 광고 예에서 Remote Year가 했던 것처럼 일반 스토리처럼 보이도록 만드세요.
6. 강력한 CTA(클릭 유도문안) 프론트 및 센터 확보
또한 소셜 미디어 마케팅에 관한 명백한 팁이지만 명확한 클릭 유도문안이 없고 눈에 띄게 표시하지 않아 표시를 놓치는 브랜드가 얼마나 많은지 알면 놀랄 것입니다.
위로 스와이프 기능이 사라지면 사용자 행동이 변경되었으므로 강력한 CTA를 사용하는 것이 중요합니다.
따라서 사용자가 즉각적인 조치를 취하고 전면 중앙에 배치하도록 권장하는 강력한 CTA에 집중하세요.
Milkshake의 캐러셀 광고 세트에는 웹사이트를 만들기 위해 알아야 할 3단계 프로세스와 최종 화면에서 강력한 CTA가 있습니다.
전문가 팁: 정적 광고를 사용하려는 경우 화살표로 CTA에 주의를 끌거나 다른 색상을 사용하여 눈에 띄도록 하세요.
7. 텍스트 포지셔닝 및 배치를 전략적으로 활용하세요
CTA뿐만 아니라 모든 광고 문구에 약간의 조정이 필요할 수 있습니다.
첫째, 스폰서 레이블에서 관심을 끌고 싶으므로 바로 아래에 끝나는 텍스트를 두지 마십시오. 대신 텍스트를 가운데 정렬하고 Hopper가 했던 것처럼 광고 중앙에 배치합니다.
다음으로, 시각적 디자인 계층을 염두에 두십시오. 크기, 색상, 대비, 정렬, 반복, 근접성, 공백, 질감 및 스타일을 사용하여 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공할 수 있습니다.
사용자에게 미치는 영향은 다음과 같습니다.
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오늘 Kicksta를 사용해 보세요!8. 캐러셀 Instagram 스토리 광고 형식 사용
캐러셀 형식을 사용하면 스토리텔링에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
밀크쉐이크의 광고 캠페인을 다시 한 번 살펴보세요.
웹사이트를 만드는 것은 어렵기 때문에 사용자가 단일 이미지 또는 동영상 광고를 보기 위해 갔던 경우 앱을 사용하지 못하게 할 수 있습니다. 브랜드는 마찰을 제거하는 앱을 사용하는 것이 얼마나 쉬운지에 중점을 둡니다.
Gap의 스토리 캐러셀 광고는 전략을 에뮬레이트하려는 경우 훌륭한 사례 연구입니다. 스와이프할 수 있는 3-카드 캐러셀은 이전 Instagram 캐러셀 광고보다 73% 더 높은 CTA를 가져왔습니다.
9. 15초 플레이 타임 및 스펙 극대화
몇 가지 모범 사례를 따라 제한된 시간을 최대한 활용하십시오.
- 더 많은 공간을 포함하는 세로 전체 화면 동영상 촬영(파일 크기: 1080 x 1920픽셀)
- 사용자 및 인플루언서의 lo-fi 제품 리뷰를 시도하십시오.
- 주의를 끌기 위해 빠른 점프 컷과 동작을 사용합니다.
- 설문조사 및 스티커와 같은 Instagram 스토리 기능을 활용하세요.
- 접근성을 위해 캡션을 권장합니다.
모든 적절한 메모를 치는 Prequel의 이 대화형 광고를 살펴보세요.
이 인스타그램 스토리 광고 예시의 좋은 점은 Prequel이 자체 앱 기능을 사용하여 애니메이션이 포함된 개별 이미지를 만들고 구식 부메랑 효과를 연상시킨다는 것입니다.
프로 팁: Instagram 스토리 뷰어를 사용하여 익명으로 경쟁자의 스토리를 보고 접근 방식을 확인할 수 있습니다.
10. Instagram 광고에 음악 추가
인스타그램 스토리 광고에 또 다른 차원, 즉 음악을 추가하면 청중의 청각 감각을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.
음악은 광고의 중요한 구성 요소입니다. 광고를 본 후에도 소리가 오래 지속되고 반응을 이끌어내는 데 도움이 될 수 있기 때문에 광고를 더 기억에 남게 할 수 있습니다.
텍사스 A&M 대학의 건강 및 운동학과 조교수이자 스포츠 경영 연구원인 이현우 박사는 배경 음악이 있는 광고가 "높은 감정적 각성과 관심 수준을 이끌어낼 뿐만 아니라 구매 의도와 브랜드 태도를 증가시킨다"고 밝혔습니다. 없는 사람들보다."
이것은 당신이 음악을 사용해야 한다는 것을 의미합니까? 예. 그러나 어떤 종류도 아닙니다. 사용자 기반과 트렌드에 따라 트렌드 Reels 오디오를 사용하고 브랜드 노래, 음향 효과 또는 보이스오버를 제작할 수 있습니다.
전문가 팁: 유기적 스토리에서 청중에게 어떤 종류의 음악이 공감되는지 테스트할 수 있습니다.
이제 Instagram 스토리 광고를 만드세요
Instagram 마케팅의 모범 사례는 바로 모범 사례입니다.
최적의 결과를 이끌어내는 광고를 진정으로 디자인하려면 먼저 고객이 필요로 하는 것이 무엇인지 정확히 알아야 합니다.
다음으로, 이에 대해 배운 내용을 기반으로 가정을 테스트합니다. 사용자 기반이 작으면 결과가 왜곡될 수 있으므로 팔로어가 많을 때 이러한 실험을 실행하는 것이 가장 좋습니다. 다음을 기반으로 맞춤 잠재고객을 만들고 ROAS를 높일 수 있습니다. Kicksta의 유기적 성장 전략이 Original Grain에 어떻게 도움이 되었는지 확인하십시오.
마지막으로, 전략을 재정렬하고 테스트 결과를 기반으로 최적화에 집중하여 광고 지출을 계산할 수 있도록 합니다.
저자 약력
Rachel Bowland는 Social Marketing Writing 및 Creatiwitt의 콘텐츠 관리자입니다. 그녀는 마케팅 및 디자인에 대한 글을 쓰는 것을 좋아합니다.