10 советов по созданию рекламы в Instagram Story, которая конвертирует (плюс успешные примеры брендов)
Опубликовано: 2022-07-16По данным Instagram, 50% людей больше интересуются брендом, когда видят его рекламу. И, как показало исследование Меркла, проведенное в 2020 году, на истории в Instagram приходилось 35% от общего числа рекламных показов в третьем квартале.
Это означает, что истории — лучший способ привлечь вашу целевую аудиторию. Но как создать рекламу в историях, которая побудит пользователей Instagram к действию?
У нас есть полная сенсация с реальными примерами от брендов, которые преуспели в этом.
10 советов: создание рекламы в Instagram Stories, которая конвертирует (с примерами)
У вас есть три варианта создания рекламы в Facebook Ads Manager:
- Видео: видеообъявления воспроизводятся до 15 секунд (MP4 или MOV).
- Карусель: вы можете воспроизводить до 3 фрагментов контента (видео или фото или и то, и другое)
- Фото: неподвижное изображение, которое воспроизводится в течение 5 секунд (PNG, JPG).
Вы также можете выбрать цели для своих объявлений и автоматические места размещения, чтобы Facebook решил, где должны отображаться ваши объявления для максимальной рентабельности инвестиций.
Независимо от того, какой у вас тип учетной записи Instagram или какое место размещения рекламы вы выберете, не забудьте использовать эти советы, чтобы привлечь свою аудиторию.
1. Экспериментируйте с видеорекламой в Instagram Stories
Откажитесь от традиционной статической истории и вместо этого погрузитесь в видео.
Видео работает лучше, чем графические объявления, потому что что-то движущееся привлекает больше внимания. Кроме того, с ростом числа просмотров коротких видео через Reels запуск видеообъявления становится легкой задачей.
Взгляните на видеорекламу Deliveroo в IG:
Что выделяет этот рекламный креатив?
- Фирменная цветовая схема и отличие от обычных историй
- Пользовательский текст с высоким контрастом фона
- Быстрая анимация, чтобы пользователям не было скучно
Создание таких видеороликов может показаться сложным, но есть такие инструменты, как Videoleap, которые упрощают их создание любому. Вы можете добавлять визуальные эффекты, звуковые эффекты и переходы для создания выдающихся видео. У него также есть библиотека, полная наклеек и фильтров.
2. Держите свое сообщение коротким
Несмотря на то, что реклама эффективна, пользовательский опыт не всегда хорош. Пользователи часто видят одну и ту же рекламу, часто нерелевантную и скучную. Поэтому, когда в рекламе истории Instagram отображается спонсируемый ярлык, у них может быть рефлекторная реакция, чтобы провести пальцем вправо и выйти.
Это означает, что у вас есть только короткое окно, чтобы удержать их внимание. Вам не нужно писать эссе, чтобы произвести впечатление на пользователя. Вместо этого выберите объемный текст.
Объявление истории Instagram от Casetify — отличный пример того, как это сделать правильно. Это быстро, просто и точно говорит вам, почему вы должны проверить их чехлы — они красивые и безопасные.
3. Сделайте логотип вашего бренда частью шаблона вашей истории
Кажется, что это базовый совет, но от него зависит узнаваемость и узнаваемость бренда. Последовательный брендинг, то есть ваш шрифт, цвет и логотип, может помочь пользователям мгновенно идентифицировать вас среди множества конкурентов. Попробуйте сопоставить стиль дизайна объявления со стилем целевой страницы, так как это сделает вашу воронку более целостной.
Кроме того, с учетом того, как отображаются рекламные объявления, не включая ваш брендинг, вы предоставляете пользователю возможность посмотреть на крошечное название бренда в верхнем левом углу. Добавив конечную заставку с названием вашего бренда и логотипом, вы можете увеличить количество показов.
История, спонсируемая Netflix, делает это слишком хорошо. В этом объявлении вы видите логотип Netflix по всему объявлению и конечный экран с логотипом и призывом к действию.
Присоединяйтесь к более чем 100 000 опытных маркетологов Instagram
Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание в Instagram, которого заслуживаете, зарегистрируйтесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, заинтересованных в вашем бренде.
4. Попробуйте неотшлифованную самодельную рекламу
Пользователи любят необработанную, подлинную, «плохо освещенную» рекламу, а не слишком много рекламы. Благодаря TikTok, а теперь и Reels, видеоконтент предназначен не только для тех, у кого есть средства для создания эстетического контента. Эти предпочтения реального, нефильтрованного контента нашли свое отражение в рекламе, и вы видите тенденцию брендов, использующих пользовательский контент или специально создающих «плохую» рекламу.
Поскольку пользователям не нравится реклама, эти нерекламные объявления выделяются и кажутся менее ориентированными на продажи и с большей вероятностью получат положительную реакцию.
Совет: используйте шрифты Instagram и сделайте их похожими на обычную историю, как это сделал Remote Year в рекламном примере выше.
6. Разместите сильный призыв к действию (CTA) в центре внимания
Кроме того, очевидный совет, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, но вы будете удивлены, узнав, как много брендов не достигают цели, не имея четкого призыва к действию и не отображая его на видном месте.
После того, как функция Swipe Up исчезла, важно использовать сильный призыв к действию, поскольку поведение пользователей изменилось.
Поэтому сосредоточьтесь на эффектном призыве к действию, который побуждает пользователей к немедленным действиям, и расположите его на переднем плане.
Карусельная реклама Milkshake имеет трехэтапный процесс, который вам нужно знать, чтобы создать веб-сайт, и сильный призыв к действию на конечном экране.
Совет для профессионалов: если вы собираетесь использовать статическую рекламу, убедитесь, что вы привлекли внимание к призыву к действию с помощью стрелки или используйте другой цвет, чтобы он выделялся.
7. Будьте стратегическими с позиционированием и размещением текста
Не только ваш призыв к действию, но и вся ваша реклама может нуждаться в корректировке.
Во-первых, вы хотите отвлечь внимание от спонсируемого ярлыка, поэтому не размещайте текст, который заканчивается прямо под ним. Вместо этого выровняйте текст по центру и поместите его в середину объявления, как это сделал Хоппер:
Далее, помните об иерархии визуального дизайна. Вы можете поиграть с размером, цветом, контрастом, выравниванием, повторением, близостью, пробелами, текстурой и стилем, чтобы предоставить пользователям наилучшие впечатления.
Вот как это влияет на пользователей:
Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?
Попробуйте Kicksta сегодня!8. Используйте рекламный формат Instagram Stories в карусели
Формат карусели позволяет погрузиться в сторителлинг.
Взгляните еще раз на рекламную кампанию от Milkshake.
Создавать веб-сайты сложно, что может удержать пользователей от попытки попробовать приложение, если они просто выбрали одно изображение или видеорекламу. Бренд делает акцент на том, насколько легко использовать приложение, устраняющее трения.
Карусельная реклама Gap’s Story — отличный пример, если вы хотите подражать их стратегии. Пролистываемая карусель с 3 карточками привлекла на 73% больше CTA, чем их предыдущая карусельная реклама в Instagram.
9. Максимизируйте 15-секундное время воспроизведения и характеристики
Максимально используйте ограниченное время, следуя некоторым рекомендациям:
- Снимайте вертикальные полноэкранные видеоролики, чтобы охватить больше пространства (размер файла: 1080 x 1920 пикселей).
- Попробуйте недорогие обзоры продуктов от пользователей и влиятельных лиц.
- Используйте быстрые прыжки и движения, чтобы удерживать внимание
- Используйте функции истории Instagram, такие как опросы и стикеры
- Субтитры рекомендуются для доступности
Взгляните на эту интерактивную рекламу от Prequel, в которой есть все нужные ноты:
Что хорошего в этом примере рекламы в истории Instagram, так это то, что Prequel использовал свои собственные функции приложения для создания этих отдельных изображений с анимацией, и это напоминает эффект бумеранга старой школы.
Совет для профессионалов: вы можете анонимно просматривать истории своих конкурентов с помощью программы просмотра историй в Instagram, чтобы следить за их подходом.
10. Добавьте музыку в свою рекламу в Instagram
Добавление еще одного измерения, т. е. музыки, к вашим объявлениям в Instagram, может помочь вам задействовать слуховые ощущения вашей аудитории.
Музыка – важная составляющая рекламы. Это может сделать рекламу более запоминающейся, поскольку звук сохраняется еще долго после просмотра рекламы и может помочь вызвать реакцию.
Доктор Хьюн-Ву Ли, исследователь спортивного менеджмента и доцент кафедры здоровья и кинезиологии Техасского университета A&M, обнаружил, что реклама с фоновой музыкой «вызывает более высокий уровень эмоционального возбуждения и внимания, а также повышенное намерение совершить покупку и отношение к бренду. чем без него».
Означает ли это, что вы должны использовать музыку? Да. Но не любой вид. В зависимости от вашей пользовательской базы и того, что в тренде, вы можете захотеть использовать трендовое аудио Reels, создать фирменную песню, звуковые эффекты или даже озвучку.
Совет для профессионалов: вы можете проверить, какая музыка резонирует с вашей аудиторией в ваших органических историях.
Теперь создайте свою рекламу в Instagram Story
Лучшие практики маркетинга в Instagram — это просто лучшие практики.
Чтобы по-настоящему разработать рекламу, которая будет приносить оптимальные результаты, сначала вы должны точно узнать, что нужно вашим клиентам.
Затем проверьте свои предположения на основе того, что вы о них узнали. Лучше всего проводить эти эксперименты, когда у вас много подписчиков, потому что результаты могут быть искажены, если ваша пользовательская база мала. Вы можете создать собственную аудиторию на основе ваших подписчиков и повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Узнайте, как стратегия органического роста Kicksta помогла компании Original Grain.
Наконец, перестройте свою стратегию и сосредоточьтесь на оптимизации на основе результатов тестирования, чтобы расходы на рекламу учитывались.
Биография автора
Рэйчел Боулэнд — контент-менеджер в Social Marketing Writing и Creatiwitt — ей нравится писать о маркетинге и дизайне.