10 เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ที่แปลง (พร้อมตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ)

ตาม Instagram ผู้คน 50% สนใจแบรนด์มากขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาของแบรนด์ และจากการศึกษาในปี 2020 โดย Merkle พบว่าเรื่องราวของ Instagram คิดเป็น 35% ของการแสดงโฆษณาทั้งหมดในไตรมาสที่ 3

ซึ่งหมายความว่าเรื่องราวเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่คุณจะสร้างโฆษณาเรื่องราวเหล่านี้จะดึงดูดผู้ใช้ Instagram ให้ดำเนินการอย่างไร

เรามีสกู๊ปเต็มรูปแบบพร้อมตัวอย่างจากชีวิตจริงจากแบรนด์ต่างๆ ที่ประสบความสำเร็จ

10 เคล็ดลับ: การสร้างโฆษณา Instagram Stories ที่แปลง (พร้อมตัวอย่าง)

คุณมีสามตัวเลือกในการสร้างโฆษณาบนตัวจัดการโฆษณาบน Facebook:

• วิดีโอ: โฆษณาวิดีโอเล่นได้นานถึง 15 วินาที (MP4 หรือ MOV)
• ภาพหมุน: คุณสามารถเล่นเนื้อหาได้สูงสุด 3 ชิ้น (วิดีโอหรือรูปภาพหรือทั้งสองอย่าง)
• รูปภาพ: โฆษณาภาพนิ่งที่เล่นเป็นเวลา 5 วินาที (PNG, JPG)

คุณยังสามารถเลือกเป้าหมายสำหรับโฆษณาและตำแหน่งอัตโนมัติของคุณ เพื่อให้ Facebook ตัดสินใจว่าควรแสดงโฆษณาของคุณที่ใดเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด
ไม่ว่าคุณจะมีบัญชี Instagram ประเภทใดหรือตำแหน่งโฆษณาที่คุณเลือก อย่าลืมใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

1. ทดลองกับโฆษณาวิดีโอเรื่องราวของ Instagram

เลิกใช้เรื่องราวแบบธรรมดาและดำดิ่งลงไปในวิดีโอแทน

วิดีโอทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเพราะสิ่งที่เคลื่อนไหวจะดึงดูดความสนใจมากกว่า นอกจากนี้ ด้วยการเพิ่มขึ้นของจำนวนการดูวิดีโอแบบสั้นผ่าน Reels การเรียกใช้โฆษณาวิดีโอจึงไม่ใช่เรื่องง่าย

ดูโฆษณาวิดีโอสตอรี่ IG ของ Deliveroo:

อะไรทำให้โฆษณานี้โดดเด่น

• โทนสีของแบรนด์และแตกต่างจากเรื่องปกติ
• ข้อความแบบกำหนดเองที่ใช้กับคอนทราสต์พื้นหลังสูง
• แอนิเมชั่นที่รวดเร็วเพื่อให้ผู้ใช้ไม่เบื่อ

ดูเหมือนยากที่จะสร้างวิดีโอเช่นนี้ แต่มีเครื่องมือเช่น Videoleap ที่ทำให้ทุกคนสร้างวิดีโอได้ง่าย คุณสามารถเพิ่มเอฟเฟ็กต์ภาพ เอฟเฟ็กต์เสียง และการเปลี่ยนภาพเพื่อสร้างวิดีโอที่โดดเด่นได้ นอกจากนี้ยังมีห้องสมุดที่เต็มไปด้วยสติกเกอร์และฟิลเตอร์

2. ทำให้ข้อความของคุณสั้น

แม้ว่าโฆษณาจะมีประสิทธิภาพ แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้ก็ไม่ได้ยอดเยี่ยมเสมอไป ผู้ใช้มักจะเห็นโฆษณาแบบเดียวกันซึ่งมักจะไม่เกี่ยวข้องและน่าเบื่อ ดังนั้นเมื่อโฆษณาสตอรี่บน Instagram แสดงป้ายกำกับผู้สนับสนุน พวกเขาอาจมีปฏิกิริยาตอบโต้ด้วยการปัดไปทางขวาและออก

ซึ่งหมายความว่าคุณมีเพียงหน้าต่างสั้นๆ ที่จะดึงความสนใจจากพวกเขา คุณไม่จำเป็นต้องเขียนเรียงความเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้ใช้ของคุณ เลือกสำเนาหนา ๆ แทน

โฆษณาสตอรี่บน Instagram ของ Casetify เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำให้สิ่งนี้ถูกต้อง รวดเร็ว เรียบง่าย และบอกคุณอย่างชัดเจนว่าทำไมคุณควรตรวจสอบเคสของพวกเขา—เคสทั้งสวยและน่าปกป้อง

3. ทำให้โลโก้แบรนด์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของคุณ เทมเพลต

ดูเหมือนเคล็ดลับพื้นฐาน แต่การรับรู้ถึงแบรนด์และการจดจำขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ การสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอ เช่น แบบอักษร สี และโลโก้ของคุณสามารถช่วยให้ผู้ใช้ระบุตัวคุณได้ทันทีท่ามกลางคู่แข่งมากมาย พยายามจับคู่สไตล์การออกแบบของโฆษณากับหน้า Landing Page เนื่องจากจะทำให้ช่องทางของคุณดูสอดคล้องกันมากขึ้น

ด้วยวิธีการแสดงโฆษณาแบบสตอรี่ ไม่รวมการสร้างแบรนด์ของคุณ หมายความว่าคุณปล่อยให้ผู้ใช้ดูชื่อแบรนด์เล็กๆ ที่มุมซ้ายบน การเพิ่ม End Screen ที่มีชื่อแบรนด์และโลโก้ของคุณทำให้การแสดงผลเหล่านั้นมีความสำคัญ

เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนจาก Netflix ทำได้ดีเช่นกัน ในโฆษณานี้ คุณจะเห็นโลโก้ Netflix ตลอดทั้งโฆษณาและตอนท้ายที่มีโลโก้และ CTA

เข้าร่วมนักการตลาด Instagram ที่เก่งกาจกว่า 100k+ คน

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้รับความสนใจที่คุณสมควรได้รับบน Instagram สมัคร Kicksta วันนี้และเริ่มดึงดูดผู้ติดตามที่สนใจในแบรนด์ของคุณมากขึ้น

เริ่ม

• อีเมล์ *
• ประเภทลูกค้า *
  อินฟลูเอนเซอร์ บล็อกเกอร์ หน่วยงาน ตัวจัดการโซเชียลมีเดีย เจ้าของแบรนด์/ธุรกิจ อื่น

.

4. ลองใช้โฆษณาที่ไม่ได้ขัดเงาและทำเองที่บ้าน

ผู้ใช้ชื่นชอบโฆษณาที่ "มีแสงน้อย" ที่ดิบ จริง และ "มีแสงน้อย" มากกว่าโฆษณาที่สร้างมากเกินไป ขอบคุณ TikTok และตอนนี้ Reels เนื้อหาวิดีโอไม่ได้สงวนไว้สำหรับผู้ที่มีวิธีสร้างเนื้อหาที่สวยงามเท่านั้น การตั้งค่าเหล่านี้สำหรับเนื้อหาจริงที่ไม่ผ่านการกรองได้เข้ามามีบทบาทในโฆษณา และคุณเห็นแนวโน้มของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหรือสร้างโฆษณาที่ "ไม่ดี" โดยเจตนา

เนื่องจากผู้ใช้ไม่ชอบโฆษณา โฆษณาที่ไม่ใช่โฆษณาเหล่านี้จึงโดดเด่นและรู้สึกว่ามียอดขายน้อยลงและมีแนวโน้มที่จะได้รับการตอบรับที่ดี

เคล็ดลับ: ใช้แบบอักษร Instagram และทำให้ดูเหมือนเรื่องปกติเหมือนปีห่างไกลในตัวอย่างโฆษณาด้านบน

6. มีด้านหน้าและศูนย์คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่ง

เคล็ดลับที่ชัดเจนเมื่อพูดถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แต่คุณจะต้องแปลกใจว่ามีกี่แบรนด์ที่พลาดเป้าโดยไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ชัดเจนและไม่แสดงให้เด่นชัด

เมื่อฟีเจอร์ปัดขึ้นหายไป สิ่งสำคัญคือต้องใช้ CTA ที่แข็งแกร่ง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนไป

ดังนั้นให้เน้นที่ CTA ที่รัดกุมซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการทันทีและจัดตำแหน่งให้อยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

ชุดโฆษณาแบบหมุนของ Milkshake มีขั้นตอน 3 ขั้นตอนที่คุณต้องรู้เพื่อสร้างเว็บไซต์และ CTA ที่แข็งแกร่งในตอนท้าย

เคล็ดลับแบบมือโปร: หากคุณกำลังจะดูโฆษณาแบบคงที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณดึงความสนใจไปที่ CTA ด้วยลูกศรหรือใช้สีอื่นเพื่อให้ปรากฏ

7. เป็นกลยุทธ์ด้วยการวางตำแหน่งและการจัดวางข้อความของคุณ

ไม่ใช่แค่ CTA ของคุณเท่านั้น ข้อความโฆษณาทั้งหมดของคุณอาจต้องปรับเปลี่ยนบ้าง

ขั้นแรก คุณต้องการดึงความสนใจออกจากป้ายกำกับที่ได้รับการสนับสนุน ดังนั้นอย่ามีข้อความที่ลงท้ายด้วยป้ายกำกับนั้น ให้จัดข้อความของคุณให้อยู่กึ่งกลางและวางไว้ตรงกลางโฆษณาอย่างที่ฮอปเปอร์ทำ:

ขั้นต่อไป ให้คำนึงถึงลำดับชั้นของการออกแบบภาพ คุณสามารถลองเล่นกับขนาด สี คอนทราสต์ การจัดตำแหน่ง การทำซ้ำ ความใกล้เคียง ช่องว่าง พื้นผิว และรูปแบบ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

โดยมีผลกับผู้ใช้ดังนี้

ต้องการเพิ่ม Instagram ของคุณแบบออร์แกนิกและรับผู้ติดตามจริงหรือไม่

ลอง Kicksta วันนี้!

8. ใช้รูปแบบโฆษณา Carousel Instagram Stories

รูปแบบภาพหมุนช่วยให้คุณเจาะลึกการเล่าเรื่องได้

ย้อนชมโฆษณาของ Milkshake อีกครั้ง

การสร้างเว็บไซต์เป็นเรื่องยากซึ่งอาจขัดขวางไม่ให้ผู้ใช้ลองใช้แอปหากพวกเขาไปเพื่อโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอเพียงรายการเดียว แบรนด์มุ่งเน้นไปที่ความง่ายในการใช้แอพเพื่อขจัดความขัดแย้ง

โฆษณาแบบภาพสไลด์ของ Gap เป็นกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการเลียนแบบกลยุทธ์ของพวกเขา ภาพหมุนแบบ 3 การ์ดแบบเลื่อนได้นั้นดึง CTA ได้สูงขึ้น 73% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบหมุนบน Instagram ก่อนหน้านี้

9. เพิ่มเวลาเล่นและข้อมูลจำเพาะสูงสุด 15 วินาที

ใช้เวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• ถ่ายวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่มากขึ้น (ขนาดไฟล์: 1080 x 1920 พิกเซล)
• ลองรีวิวผลิตภัณฑ์ lo-fi จากผู้ใช้และผู้มีอิทธิพล
• ใช้การกระโดดและการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อดึงดูดความสนใจ
• ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์เรื่องราวของ Instagram เช่น โพลและสติกเกอร์
• คำบรรยายภาพแนะนำสำหรับการช่วยสำหรับการเข้าถึง

ดูโฆษณาเชิงโต้ตอบนี้จาก Prequel ที่มีหมายเหตุที่ถูกต้องทั้งหมด:

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับตัวอย่างโฆษณาสตอรี่บน Instagram นี้คือ Prequel ได้ใช้คุณสมบัติแอพของตัวเองเพื่อสร้างภาพแต่ละภาพด้วยแอนิเมชั่น และมันทำให้นึกถึงเอฟเฟกต์บูมเมอแรงแบบเก่า

เคล็ดลับแบบมือโปร: คุณสามารถดูเรื่องราวของคู่แข่งของคุณโดยไม่เปิดเผยตัวตนด้วยโปรแกรมดูเรื่องราวของ Instagram เพื่อติดตามแนวทางของพวกเขา

10. เพิ่มเพลงลงในโฆษณา Instagram ของคุณ

การเพิ่มมิติอื่น เช่น เพลงลงในโฆษณาสตอรี่บน Instagram ของคุณสามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับประสาทสัมผัสทางการได้ยินของผู้ชมได้

ดนตรีเป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณา มันสามารถทำให้โฆษณาน่าจดจำมากขึ้นเพราะเสียงจะคงอยู่นานหลังจากที่ดูโฆษณาแล้ว และสามารถช่วยกระตุ้นปฏิกิริยาได้

Dr. Hyun-Woo Lee นักวิจัยด้านการจัดการกีฬาและผู้ช่วยศาสตราจารย์ในภาควิชาสุขภาพและการเคลื่อนไหวร่างกายที่มหาวิทยาลัย Texas A&M พบว่าโฆษณาที่มีเพลงประกอบ “กระตุ้นอารมณ์และระดับความสนใจที่สูงขึ้น ตลอดจนความตั้งใจในการซื้อและทัศนคติของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น มากกว่าผู้ที่ไม่มี”

นี่หมายความว่าคุณควรใช้เพลงหรือไม่? ใช่. แต่ไม่ใช่แค่แบบใดแบบหนึ่ง ขึ้นอยู่กับฐานผู้ใช้ของคุณและสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม คุณอาจต้องการใช้เสียง Reels ที่กำลังเป็นที่นิยม สร้างเพลงที่มีแบรนด์ เอฟเฟกต์เสียง หรือแม้แต่เสียงพากย์

เคล็ดลับแบบมือโปร: คุณสามารถทดสอบว่าเพลงประเภทใดที่โดนใจผู้ชมของคุณในเรื่องราวแบบออร์แกนิกของคุณ

ตอนนี้สร้างโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดบน Instagram คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ในการออกแบบโฆษณาที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างแท้จริง ก่อนอื่นคุณต้องเรียนรู้ว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไร

ต่อไป ทดสอบสมมติฐานของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับมัน ควรทำการทดสอบเหล่านี้เมื่อคุณมีผู้ติดตามจำนวนมาก เนื่องจากผลลัพธ์อาจบิดเบือนได้หากฐานผู้ใช้ของคุณมีขนาดเล็ก คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองตามการติดตามของคุณและเพิ่ม ROAS ของคุณ ดูว่ากลยุทธ์การเติบโตแบบออร์แกนิกของ Kicksta ช่วย Original Grain ได้อย่างไร

สุดท้าย ปรับกลยุทธ์ของคุณใหม่และมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพตามผลการทดสอบเพื่อให้ค่าโฆษณานั้นมีค่า

ผู้เขียน Bio

Rachel Bowland เป็นผู้จัดการเนื้อหาที่ Social Marketing Writing and Creatiwitt เธอชอบเขียนเกี่ยวกับการตลาดและการออกแบบ