创建转化的 Instagram 故事广告的 10 个技巧（以及成功的品牌示例）
已发表: 2022-07-16根据 Instagram 的数据，50% 的人在看到某个品牌的广告时对它更感兴趣。 Merkle 2020 年的一项研究发现，Instagram 快拍占第三季度广告总展示次数的 35%。
这意味着故事是接触目标受众的最佳方式。 但是，您如何制作这些故事广告来吸引 Instagram 用户采取行动呢？
我们已经获得了完整的独家新闻，其中包含来自品牌的真实例子。
10 个提示：创建可转换的 Instagram 故事广告（附示例）
在 Facebook 广告管理工具上创建广告时，您有三种选择：
- 视频：视频广告最长播放 15 秒（MP4 或 MOV）
- 轮播：您最多可以播放 3 条内容（视频或照片或两者）
- 照片：播放 5 秒的静态图片广告（PNG、JPG）
您还可以为您的广告和系统推荐的版位选择目标，以便 Facebook 决定您的广告应该在哪里展示以获得最大的投资回报率。
无论您拥有哪种类型的 Instagram 帐户或选择哪种广告展示位置，都不要忘记使用这些技巧来吸引您的受众。
1. 尝试 Instagram Stories 视频广告
摒弃传统的静态故事，转而使用视频。
视频比图片广告效果更好，因为移动的东西会吸引更多注意力。 此外，随着 Reels 短视频观看次数的增加，投放视频广告是一件轻而易举的事。
看看 Deliveroo 的 IG 故事视频广告：
是什么让这个广告创意脱颖而出？
- 品牌配色方案，与常规故事不同
- 具有高背景对比度的自定义文本
- 快速动画，让用户不会感到无聊
创建这样的视频似乎很困难，但是有诸如 Videoleap 之类的工具可以让任何人轻松创建它们。 您可以添加视觉效果、音频效果和过渡来创建出色的视频。 它还有一个充满贴纸和过滤器的图书馆。
2. 保持你的信息简短
尽管广告很有效，但用户体验并不总是很好。 用户经常看到通常不相关和无聊的相同广告。 因此，当 Instagram 故事广告显示赞助标签时，他们可能会下意识地向右滑动并退出。
这意味着您只有一个短暂的窗口来吸引他们的注意力。 你不需要写一篇文章来打动你的用户。 而是选择厚实的副本。
Casetify 的 Instagram 故事广告是一个很好的例子，说明了如何做到这一点。 它快速、简单，并准确地告诉您为什么应该检查他们的案例——它们既美观又具有保护性。
3.让你的品牌标志成为你故事模板的一部分
似乎是一个基本提示，但品牌知名度和认知度取决于此。 一致的品牌，即您的字体、颜色和徽标可以帮助用户在众多竞争对手中立即识别您。 尝试将广告的设计风格与着陆页的设计风格相匹配，因为这将使您的漏斗看起来更具凝聚力。
还有故事广告的显示方式，不包括您的品牌意味着您将其留给用户查看左上角的小品牌名称。 通过添加带有您的品牌名称和徽标的片尾画面，您可以使这些印象数。
Netflix 赞助的故事在这方面做得很好。 在此广告中，您会在整个广告中看到 Netflix 徽标以及带有徽标和 CTA 的结束屏幕。
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4. 尝试未经修饰的自制广告
与过度制作的广告相比，用户更喜欢原始、真实、“光线不足”的广告。 多亏了 TikTok 和现在的 Reels，视频内容不仅仅保留给那些有能力创造美学内容的人。 这些对真实、未经过滤的内容的偏好已经进入广告，您会看到品牌利用用户生成的内容或故意制作“不良”广告的趋势。
由于用户不喜欢广告，这些非广告广告会脱颖而出，感觉不太受销售驱动，更有可能得到积极的反应。
提示：使用 Instagram 字体，让它们看起来像一个普通的故事，就像上面广告示例中的 Remote Year 所做的那样。
6.有一个强大的号召性用语（CTA）前端和中心
此外，在社交媒体营销方面，这是一个明显的提示，但您会惊讶于有多少品牌因为没有明确的号召性用语并且没有突出显示而错过了标记。
随着 Swipe Up 功能的消失，使用强大的 CTA 很重要，因为用户行为已经改变。
因此，专注于鼓励用户立即采取行动并将其放在前面和中心位置的有力 CTA。
Milkshake 的轮播广告集包含创建网站所需了解的 3 个步骤，并在最终屏幕上显示强大的 CTA。
专业提示：如果您要制作静态广告，请确保使用箭头吸引注意 CTA 或使用不同的颜色使其弹出。
7. 对您的文本定位和布局保持战略性
不仅仅是你的 CTA，你所有的广告文案都可能需要一些调整。
首先，您希望将注意力从赞助标签上移开，因此不要在其下方放置文字。 相反，将您的文本居中对齐并将其放置在广告中间，就像 Hopper 所做的那样：
接下来，请牢记视觉设计层次结构。 您可以调整大小、颜色、对比度、对齐方式、重复、接近度、空白、纹理和样式，为用户提供最佳体验。
以下是它对用户的影响：
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立即尝试 Kicksta！8. 使用 Carousel Instagram Stories 广告格式
轮播格式可让您深入研究讲故事。
再看一下 Milkshake 的广告活动。
创建网站很困难，如果用户只是为了单个图像或视频广告而尝试该应用程序，这可能会阻止他们。 该品牌专注于使用该应用程序消除摩擦的难易程度。
如果您想效仿他们的策略，Gap 的故事轮播广告是一个很好的案例研究。 与之前的 Instagram 轮播广告相比，可滑动的 3 张卡片轮播广告的 CTA 高出 73%。
9. 最大化 15 秒的播放时间和规格
遵循一些最佳实践，充分利用有限的时间：
- 拍摄垂直全屏视频以覆盖更多空间（文件大小：1080 x 1920 像素）
- 尝试来自用户和影响者的低保真产品评论
- 使用快速跳切和动作来吸引注意力
- 利用投票和贴纸等 Instagram 故事功能
- 建议使用字幕以方便访问
看看这则来自 Prequel 的互动广告，它恰到好处：
这个 Instagram 故事广告示例的优点在于 Prequel 使用自己的应用程序功能来创建带有动画的单个图像，它让人想起老式的回旋镖效应。
专业提示：您可以使用 Instagram 故事查看器匿名查看竞争对手的故事，以密切关注他们的做法。
10. 为你的 Instagram 广告添加音乐
在您的 Instagram 快拍广告中添加另一个维度（即音乐）可以帮助您吸引观众的听觉。
音乐是广告的重要组成部分。 它可以使广告更令人难忘，因为在广告被观看后声音会持续很长时间，并且可以帮助引起反应。
德州农工大学健康与运动机能学系体育管理研究员兼助理教授 Hyun-Woo Lee 博士发现，带有背景音乐的广告“能引起更高的情绪唤起和关注度，以及增加购买意愿和品牌态度。比那些没有的。”
这是否意味着您应该使用音乐？ 是的。 但不只是任何一种。 根据您的用户群和流行趋势，您可能希望使用流行的 Reels 音频、制作品牌歌曲、音效甚至画外音。
专业提示：您可以测试在您的有机故事中什么样的音乐能引起听众的共鸣。
现在创建您的 Instagram 故事广告
Instagram 营销的最佳实践就是最佳实践。
要真正设计出能够带来最佳结果的广告，首先您必须准确了解客户的需求。
接下来，根据您对它们的了解来测试您的假设。 当您有大量追随者时，最好运行这些实验，因为如果您的用户群很小，结果可能会出现偏差。 您可以根据您的关注创建自定义受众并提高您的 ROAS。 查看 Kicksta 的有机增长战略如何帮助 Original Grain。
最后，重新调整您的策略，并根据测试结果专注于优化，以使广告支出发挥作用。
作者简介
Rachel Bowland 是 Social Marketing Writing 和 Creatiwitt 的内容经理——她喜欢撰写有关营销和设计的文章。