10 dicas para criar anúncios de histórias do Instagram que convertem (além de exemplos de marcas bem-sucedidas)
Publicados: 2022-07-16De acordo com o Instagram, 50% das pessoas se interessam mais por uma marca quando veem anúncios dela. E, como descobriu um estudo de 2020 de Merkle, as histórias do Instagram representaram 35% do total de impressões de anúncios no terceiro trimestre.
Isso significa que as histórias são a melhor maneira de atingir seu público-alvo. Mas como você cria esses anúncios de história que atrairão os usuários do Instagram a agir?
Temos todas as informações com exemplos da vida real de marcas que acertaram em cheio.
10 dicas: criando anúncios de histórias do Instagram que convertem (com exemplos)
Você tem três opções ao criar anúncios no Facebook Ads Manager:
- Vídeo: os anúncios em vídeo são reproduzidos por até 15 segundos (MP4 ou MOV)
- Carrossel: você pode reproduzir até 3 peças de conteúdo (vídeo ou fotos ou ambos)
- Foto: um anúncio gráfico estático reproduzido por 5 segundos (PNG, JPG)
Você também pode escolher metas para seus anúncios e posicionamentos automáticos para que o Facebook decida onde seus anúncios devem ser exibidos para obter o ROI máximo.
Não importa o tipo de conta do Instagram que você tem ou o posicionamento do anúncio escolhido, não se esqueça de usar essas dicas para engajar seu público.
1. Experimente os anúncios em vídeo do Instagram Stories
Abandone a história estática convencional e mergulhe no vídeo.
O vídeo tem um desempenho melhor do que os anúncios gráficos porque algo em movimento atrairá mais atenção. Além disso, com o aumento das visualizações de vídeos de formato curto por meio de bobinas, a execução de um anúncio em vídeo é um acéfalo.
Dê uma olhada no anúncio em vídeo da história do IG da Deliveroo:
O que destaca esse criativo de anúncio?
- Esquema de cores da marca e diferente das histórias regulares
- Texto personalizado usado com alto contraste de fundo
- Animação rápida para que os usuários não fiquem entediados
Pode parecer difícil criar vídeos como esses, mas existem ferramentas como o Videoleap que facilitam para qualquer pessoa criá-los. Você pode adicionar efeitos visuais, efeitos de áudio e transições para criar vídeos de destaque. Também possui uma biblioteca cheia de adesivos e filtros.
2. Mantenha sua mensagem curta
Embora os anúncios sejam eficazes, a experiência do usuário nem sempre é ótima. Os usuários geralmente veem os mesmos anúncios que geralmente são irrelevantes e chatos. Portanto, quando um anúncio de história do Instagram mostra o rótulo patrocinado, eles podem ter uma reação automática ao deslizar para a direita e sair.
Isso significa que você tem apenas uma pequena janela para prender a atenção deles. Você não precisa escrever um ensaio para impressionar seu usuário. Escolha uma cópia robusta em vez disso.
O anúncio de história do Casetify no Instagram é um ótimo exemplo de como fazer isso direito. É rápido, simples e diz exatamente por que você deve verificar seus estojos - eles são lindos e protetores.
3. Faça do seu logotipo de marca uma parte de seu modelo de história
Parece uma dica básica, mas o reconhecimento e o reconhecimento da marca dependem disso. Uma marca consistente, ou seja, sua fonte, cor e logotipo pode ajudar os usuários a identificá-lo instantaneamente entre um mar de concorrentes. Tente combinar o estilo de design do anúncio com o da página de destino, pois isso fará com que seu funil pareça mais coeso.
Além disso, com a forma como os anúncios de história são exibidos, não incluir sua marca significa que você deixa para o usuário ver o pequeno nome da marca no canto superior esquerdo. Ao adicionar uma tela final com o nome e o logotipo da sua marca, você pode fazer valer essas impressões.
A história patrocinada da Netflix faz isso muito bem. Neste anúncio, você vê o logotipo da Netflix em todo o anúncio e uma tela final com o logotipo e um CTA.
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4. Experimente anúncios caseiros não polidos
Os usuários adoram anúncios crus, autênticos e “mal iluminados” em vez de anúncios excessivamente produzidos. Graças ao TikTok e agora ao Reels, o conteúdo de vídeo não é reservado apenas para aqueles com meios para criar conteúdo estético. Essas preferências por conteúdo real e não filtrado chegaram aos anúncios e você vê uma tendência de marcas aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário ou criando anúncios “ruins” de propósito.
Como os usuários não gostam de anúncios, esses anúncios não publicitários se destacam e parecem menos direcionados a vendas e mais propensos a obter uma reação positiva.
Dica: use fontes do Instagram e faça com que pareçam uma história normal, como o Ano Remoto no exemplo de anúncio acima.
6. Tenha um forte apelo à ação (CTA) na frente e no centro
Além disso, uma dica óbvia quando se trata de marketing de mídia social, mas você ficaria surpreso com quantas marcas erram o alvo por não ter uma chamada para ação clara e não exibi-la com destaque.
Com o recurso Deslizar para cima, é importante usar um CTA forte, pois o comportamento do usuário mudou.
Portanto, concentre-se em um CTA forte que incentive os usuários a agir imediatamente e posicioná-lo na frente e no centro.
O conjunto de anúncios de carrossel do Milkshake tem o processo de 3 etapas que você precisa conhecer para criar um site e um CTA forte na tela final.
Dica profissional: se você estiver optando por um anúncio estático, certifique-se de chamar a atenção para o CTA com uma seta ou use uma cor diferente para que ele apareça.
7. Seja estratégico com o posicionamento e posicionamento do seu texto
Não apenas seu CTA, toda a sua cópia do anúncio pode precisar de alguns ajustes.
Primeiro, você deseja desviar a atenção do rótulo patrocinado, portanto, não tenha texto que termine logo abaixo dele. Em vez disso, alinhe seu texto ao centro e coloque-o no meio do anúncio como Hopper fez:
Em seguida, mantenha a hierarquia de design visual em mente. Você pode brincar com tamanho, cores, contraste, alinhamento, repetição, proximidade, espaço em branco, textura e estilo para oferecer aos usuários a melhor experiência possível.
Veja como isso afeta os usuários:
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Experimente o Kicksta hoje!8. Use o formato de anúncio carrossel do Instagram Stories
O formato carrossel permite que você mergulhe na narrativa.
Dê uma olhada na campanha publicitária do Milkshake novamente.
A criação de sites é difícil, o que pode impedir os usuários de experimentar o aplicativo se eles tiverem apenas ido para uma única imagem ou anúncio em vídeo. A marca se concentra em como é fácil usar o aplicativo, removendo o atrito.
O anúncio de carrossel de histórias da Gap é um ótimo estudo de caso se você quiser emular a estratégia deles. O carrossel de 3 cartões deslizável obteve um CTA 73% maior do que o anúncio anterior do carrossel do Instagram.
9. Maximize o tempo de reprodução de 15 segundos e especificações
Aproveite ao máximo o tempo limitado seguindo algumas práticas recomendadas:
- Grave vídeos verticais em tela cheia para cobrir mais espaço (tamanho do arquivo: 1080 x 1920 pixels)
- Experimente análises de produtos lo-fi de usuários e influenciadores
- Use cortes e movimentos de salto rápidos para prender a atenção
- Faça uso dos recursos de história do Instagram, como enquetes e adesivos
- As legendas são recomendadas para acessibilidade
Dê uma olhada neste anúncio interativo da Prequel que atinge todas as notas certas:
O que é ótimo neste exemplo de anúncio de história do Instagram é que o Prequel usou seus próprios recursos de aplicativo para criar essas imagens individuais com animações e é uma reminiscência do efeito bumerangue da velha escola.
Dica profissional: você pode visualizar as histórias do seu concorrente anonimamente com um visualizador de histórias do Instagram para acompanhar sua abordagem.
10. Adicione música aos seus anúncios do Instagram
Adicionar outra dimensão, ou seja, música aos seus anúncios de história do Instagram, pode ajudá-lo a envolver os sentidos auditivos do seu público.
A música é um componente importante da publicidade. Isso pode tornar um anúncio mais memorável porque o som permanece muito tempo depois que o anúncio foi visualizado e pode ajudar a provocar uma reação.
Hyun-Woo Lee, pesquisador de gestão esportiva e professor assistente do Departamento de Saúde e Cinesiologia da Texas A&M University, descobriu que anúncios com música de fundo “provocam maior excitação emocional e nível de atenção, bem como maior intenção de compra e atitude da marca do que os sem”.
Isso significa que você deve usar música? Sim. Mas não qualquer tipo. Dependendo da sua base de usuários e do que está em alta, talvez você queira usar o áudio do Reels em alta, produzir uma música de marca, efeitos sonoros ou até dublagens.
Dica profissional: você pode testar que tipo de música ressoa com seu público em suas histórias orgânicas.
Agora crie seus anúncios de história do Instagram
As melhores práticas para o marketing do Instagram são apenas isso – melhores práticas.
Para realmente criar um anúncio que gere ótimos resultados, primeiro você precisa saber exatamente o que seus clientes precisam.
Em seguida, teste suas suposições com base no que você aprendeu sobre elas. É melhor executar esses experimentos quando você tem muitos seguidores, pois os resultados podem ser distorcidos se sua base de usuários for pequena. Você pode criar um público personalizado com base em seus seguidores e aumentar seu ROAS. Confira como a estratégia de crescimento orgânico da Kicksta ajudou a Original Grain.
Por fim, realinhe sua estratégia e concentre-se na otimização com base nos resultados dos testes para fazer valer esse gasto com anúncios.
Biografia do autor
Rachel Bowland é gerente de conteúdo da Social Marketing Writing e da Creatiwitt – ela gosta de escrever sobre marketing e design.