10 Tips Membuat Iklan Instagram Story yang Convert (Plus Contoh Brand Sukses)
Diterbitkan: 2022-07-16Menurut Instagram, 50% orang lebih tertarik pada suatu merek ketika mereka melihat iklan untuknya. Dan seperti yang ditemukan oleh studi tahun 2020 oleh Merkle, cerita Instagram menyumbang 35% dari total tayangan iklan di Q3.
Ini berarti cerita adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens target Anda. Tetapi bagaimana Anda membuat iklan cerita ini yang akan menarik pengguna Instagram untuk mengambil tindakan?
Kami memiliki informasi lengkap dengan contoh kehidupan nyata dari merek yang telah melakukannya.
10 Tips: Membuat Iklan Instagram Stories yang Mengkonversi (Dengan Contoh)
Anda memiliki tiga opsi saat membuat iklan di Pengelola Iklan Facebook:
- Video: Iklan video diputar hingga 15 detik (MP4 atau MOV)
- Carousel: Anda dapat memutar hingga 3 konten (video atau foto atau keduanya)
- Foto: Iklan gambar diam yang diputar selama 5 detik (PNG, JPG)
Anda juga dapat memilih sasaran untuk iklan dan penempatan otomatis sehingga Facebook memutuskan di mana iklan Anda harus ditampilkan untuk ROI maksimum.
Apa pun jenis akun Instagram yang Anda miliki atau penempatan iklan mana yang Anda pilih, jangan lupa untuk menggunakan tips ini untuk melibatkan audiens Anda.
1. Bereksperimen Dengan Iklan Video Instagram Stories
Singkirkan cerita statis konvensional dan selami video sebagai gantinya.
Video berperforma lebih baik daripada iklan gambar karena sesuatu yang bergerak akan menarik lebih banyak perhatian. Plus, dengan meningkatnya penayangan video bentuk pendek melalui Reel, menjalankan iklan video bukanlah hal yang sulit.
Lihat iklan video cerita IG Deliveroo:
Apa yang membuat materi iklan ini menonjol?
- Skema warna bermerek dan berbeda dari cerita biasa
- Teks khusus yang digunakan dengan kontras latar belakang yang tinggi
- Animasi cepat sehingga pengguna tidak bosan
Tampaknya sulit untuk membuat video seperti ini, tetapi ada alat seperti Videoleap yang memudahkan siapa saja untuk membuatnya. Anda dapat menambahkan efek visual, efek audio, dan transisi untuk membuat video yang menonjol. Itu juga memiliki perpustakaan yang penuh dengan stiker dan filter.
2. Buat Pesan Anda Singkat
Meskipun iklan efektif, pengalaman pengguna tidak selalu bagus. Pengguna sering melihat iklan yang sama yang seringkali tidak relevan dan membosankan. Jadi, ketika iklan cerita Instagram menampilkan label sponsor, mereka mungkin akan langsung bereaksi dengan menggeser ke kanan dan keluar.
Ini berarti Anda hanya memiliki jendela pendek untuk menarik perhatian mereka. Anda tidak perlu menulis esai untuk mengesankan pengguna Anda. Pilih salinan chunky sebagai gantinya.
Iklan cerita Instagram Casetify adalah contoh yang bagus tentang cara melakukannya dengan benar. Ini cepat, sederhana, dan memberi tahu Anda mengapa Anda harus memeriksa kasing mereka — mereka cantik dan protektif.
3. Jadikan Logo Merek Anda Sebagai Bagian Dari Template Cerita Anda
Sepertinya tip dasar tetapi kesadaran dan pengakuan merek bergantung pada ini. Pencitraan merek yang konsisten seperti font, warna, dan logo Anda dapat membantu pengguna mengidentifikasi Anda secara instan di antara lautan pesaing. Cobalah untuk mencocokkan gaya desain iklan dengan gaya desain laman landas karena ini akan membuat corong Anda tampak lebih kohesif.
Juga dengan bagaimana iklan cerita ditampilkan, tidak termasuk merek Anda berarti Anda menyerahkannya kepada pengguna untuk melihat nama merek kecil di sudut kiri atas. Dengan menambahkan layar akhir dengan nama merek dan logo Anda, Anda dapat membuat tayangan tersebut diperhitungkan.
Kisah sponsor Netflix melakukan ini dengan sangat baik. Dalam iklan ini, Anda melihat logo Netflix di seluruh iklan dan layar akhir dengan logo dan CTA.
Bergabunglah dengan 100k+ pemasar Instagram yang cerdas
Jika Anda berjuang untuk mendapatkan perhatian yang layak Anda dapatkan di Instagram, daftar ke Kicksta hari ini dan mulailah menarik lebih banyak pengikut yang tertarik dengan merek Anda.
4. Coba Iklan Buatan Sendiri yang Tidak Dipoles
Pengguna menyukai iklan mentah, asli, "pencahayaan buruk" daripada iklan yang diproduksi secara berlebihan. Berkat TikTok dan sekarang Reels, konten video tidak hanya diperuntukkan bagi mereka yang memiliki sarana untuk membuat konten estetika. Preferensi untuk konten nyata yang tidak difilter ini telah masuk ke iklan dan Anda melihat tren merek yang memanfaatkan konten buatan pengguna atau membuat iklan "buruk" dengan sengaja.
Karena pengguna tidak menyukai iklan, iklan non-iklan ini menonjol dan kurang didorong oleh penjualan dan lebih cenderung mendapatkan reaksi positif.
Tip: Gunakan font Instagram dan buat mereka terlihat seperti cerita biasa seperti yang dilakukan Remote Year pada contoh iklan di atas.
6. Memiliki Ajakan Bertindak (CTA) yang Kuat di Depan & Tengah
Juga, tip yang jelas ketika datang ke pemasaran media sosial tetapi Anda akan terkejut dengan berapa banyak merek yang meleset dengan tidak memiliki ajakan bertindak yang jelas dan tidak menampilkannya secara mencolok.
Dengan hilangnya fitur Gesek ke Atas, penting untuk menggunakan CTA yang kuat karena perilaku pengguna telah berubah.
Jadi, fokuslah pada CTA yang kuat yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan segera dan memposisikannya di depan dan di tengah.
Set iklan carousel Milkshake memiliki proses 3 langkah yang perlu Anda ketahui untuk membuat situs web dan CTA yang kuat di layar akhir.
Kiat Pro: Jika Anda memilih iklan statis, pastikan Anda menarik perhatian ke CTA dengan panah atau gunakan warna berbeda sehingga muncul.
7. Jadilah Strategis Dengan Pemosisian & Penempatan Teks Anda
Bukan hanya CTA Anda, semua salinan iklan Anda mungkin perlu beberapa penyesuaian.
Pertama, Anda ingin menarik perhatian dari label sponsor, jadi jangan sampai ada teks yang berakhir tepat di bawahnya. Sebagai gantinya, ratakan teks Anda di tengah dan letakkan di tengah iklan seperti yang dilakukan Hopper:
Selanjutnya, ingatlah hierarki desain visual. Anda dapat bermain-main dengan ukuran, warna, kontras, perataan, pengulangan, kedekatan, spasi, tekstur, dan gaya untuk memberi pengguna pengalaman terbaik.
Berikut pengaruhnya terhadap pengguna:
Ingin menumbuhkan Instagram Anda secara organik dan mendapatkan pengikut NYATA?
Coba Kicksta Hari Ini!8. Gunakan Format Iklan Carousel Instagram Stories
Format korsel memungkinkan Anda mempelajari penceritaan.
Lihat lagi kampanye iklan dari Milkshake.
Membuat situs web itu sulit yang mungkin menghalangi pengguna untuk mencoba aplikasi jika mereka baru saja mencari satu iklan gambar atau video. Merek ini berfokus pada betapa mudahnya menggunakan aplikasi untuk menghilangkan gesekan.
Iklan carousel Story Gap adalah studi kasus yang bagus jika Anda ingin meniru strategi mereka. Carousel 3 kartu yang dapat digesek menghasilkan CTA 73% lebih tinggi daripada iklan carousel Instagram sebelumnya.
9. Maksimalkan waktu bermain & Spesifikasi 15 detik
Manfaatkan waktu yang terbatas dengan mengikuti beberapa praktik terbaik:
- Rekam video vertikal layar penuh untuk mencakup lebih banyak real estat (Ukuran file: 1080 x 1920 piksel)
- Coba review produk lo-fi dari pengguna dan influencer
- Gunakan potongan dan gerakan lompat cepat untuk menarik perhatian
- Manfaatkan fitur cerita Instagram seperti polling dan stiker
- Teks direkomendasikan untuk aksesibilitas
Lihatlah iklan interaktif dari Prequel ini yang menyentuh semua catatan yang tepat:
Apa yang hebat tentang contoh iklan cerita Instagram ini adalah bahwa Prequel telah menggunakan fitur aplikasinya sendiri untuk membuat gambar individual dengan animasi dan ini mengingatkan pada efek bumerang jadul.
Kiat Pro: Anda dapat melihat cerita pesaing Anda secara anonim dengan penampil cerita Instagram untuk mengawasi pendekatan mereka.
10. Tambahkan Musik ke Iklan Instagram Anda
Menambahkan dimensi lain yaitu musik ke iklan cerita Instagram Anda dapat membantu Anda melibatkan indera pendengaran audiens Anda.
Musik adalah komponen penting dari iklan. Hal ini dapat membuat iklan lebih mudah diingat karena suaranya bertahan lama setelah iklan dilihat dan dapat membantu menimbulkan reaksi.
Hyun-Woo Lee, peneliti manajemen olahraga dan asisten profesor di Departemen Kesehatan dan Kinesiologi di Texas A&M University, menemukan bahwa iklan dengan musik latar “menimbulkan gairah emosional dan tingkat perhatian yang lebih tinggi, serta meningkatkan niat beli dan sikap merek. daripada mereka yang tidak.”
Apakah ini berarti Anda harus menggunakan musik? Ya. Tapi bukan sembarang jenis. Bergantung pada basis pengguna Anda dan apa yang sedang tren, Anda mungkin ingin menggunakan audio Reels yang sedang tren, menghasilkan lagu bermerek, efek suara, atau bahkan sulih suara.
Kiat Pro: Anda dapat menguji jenis musik apa yang sesuai dengan audiens Anda dalam cerita organik Anda.
Sekarang Buat Iklan Cerita Instagram Anda
Praktik terbaik untuk pemasaran Instagram hanya itu—praktik terbaik.
Untuk benar-benar merancang iklan yang akan mendorong hasil yang optimal, pertama-tama Anda harus mempelajari dengan tepat apa yang dibutuhkan pelanggan Anda.
Selanjutnya, uji asumsi Anda berdasarkan apa yang telah Anda pelajari tentang asumsi tersebut. Yang terbaik adalah menjalankan eksperimen ini ketika Anda memiliki banyak pengikut karena hasilnya dapat miring jika basis pengguna Anda kecil. Anda dapat membuat audiens kustom berdasarkan pengikut Anda dan meningkatkan ROAS Anda. Lihat bagaimana strategi pertumbuhan organik Kicksta membantu Original Grain.
Terakhir, selaraskan kembali strategi Anda dan fokus pada pengoptimalan berdasarkan hasil pengujian untuk membuat pengeluaran iklan tersebut diperhitungkan.
Biodata Penulis
Rachel Bowland adalah manajer konten di Social Marketing Writing and Creatiwitt – dia suka menulis tentang pemasaran dan desain.