創建轉化的 Instagram 故事廣告的 10 個技巧（以及成功的品牌示例）
已發表: 2022-07-16根據 Instagram 的數據，50% 的人在看到某個品牌的廣告時對它更感興趣。 Merkle 2020 年的一項研究發現，Instagram 快拍佔第三季度廣告總展示次數的 35%。
這意味著故事是接觸目標受眾的最佳方式。 但是，您如何製作這些故事廣告來吸引 Instagram 用戶採取行動呢？
我們已經獲得了完整的獨家新聞，其中包含來自品牌的真實例子。
10 個提示：創建可轉換的 Instagram 故事廣告（附示例）
在 Facebook 廣告管理工具上創建廣告時，您有三種選擇：
- 視頻：視頻廣告最長播放 15 秒（MP4 或 MOV）
- 輪播：您最多可以播放 3 條內容（視頻或照片或兩者）
- 照片：播放 5 秒的靜態圖片廣告（PNG、JPG）
您還可以為您的廣告和系統推薦的版位選擇目標，以便 Facebook 決定您的廣告應該在哪裡展示以獲得最大的投資回報率。
無論您擁有哪種類型的 Instagram 帳戶或選擇哪種廣告展示位置，都不要忘記使用這些技巧來吸引您的受眾。
1. 嘗試 Instagram Stories 視頻廣告
摒棄傳統的靜態故事，轉而使用視頻。
視頻比圖片廣告效果更好，因為移動的東西會吸引更多注意力。 此外，隨著 Reels 短視頻觀看次數的增加，投放視頻廣告是一件輕而易舉的事。
看看 Deliveroo 的 IG 故事視頻廣告：
是什麼讓這個廣告創意脫穎而出？
- 品牌配色方案，與常規故事不同
- 具有高背景對比度的自定義文本
- 快速動畫，讓用戶不會感到無聊
創建這樣的視頻似乎很困難，但是有諸如 Videoleap 之類的工具可以讓任何人輕鬆創建它們。 您可以添加視覺效果、音頻效果和過渡來創建出色的視頻。 它還有一個充滿貼紙和過濾器的圖書館。
2. 保持你的信息簡短
儘管廣告很有效，但用戶體驗並不總是很好。 用戶經常看到通常不相關和無聊的相同廣告。 因此，當 Instagram 故事廣告顯示贊助標籤時，他們可能會下意識地向右滑動並退出。
這意味著您只有一個短暫的窗口來吸引他們的注意力。 你不需要寫一篇文章來打動你的用戶。 而是選擇厚實的副本。
Casetify 的 Instagram 故事廣告是一個很好的例子，說明瞭如何做到這一點。 它快速、簡單，並準確地告訴您為什麼應該檢查他們的案例——它們既美觀又具有保護性。
3.讓你的品牌標誌成為你故事模板的一部分
似乎是一個基本提示，但品牌知名度和認知度取決於此。 一致的品牌，即您的字體、顏色和徽標可以幫助用戶在眾多競爭對手中立即識別您。 嘗試將廣告的設計風格與著陸頁的設計風格相匹配，因為這將使您的漏斗看起來更具凝聚力。
還有故事廣告的顯示方式，不包括您的品牌意味著您將其留給用戶查看左上角的小品牌名稱。 通過添加帶有您的品牌名稱和徽標的片尾畫面，您可以使這些印像數。
Netflix 贊助的故事在這方面做得很好。 在此廣告中，您會在整個廣告中看到 Netflix 徽標以及帶有徽標和 CTA 的結束屏幕。
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4. 嘗試未經修飾的自製廣告
與過度製作的廣告相比，用戶更喜歡原始、真實、“光線不足”的廣告。 多虧了 TikTok 和現在的 Reels，視頻內容不僅僅保留給那些有能力創造美學內容的人。 這些對真實、未經過濾的內容的偏好已經進入廣告，您會看到品牌利用用戶生成的內容或故意製作“不良”廣告的趨勢。
由於用戶不喜歡廣告，這些非廣告廣告會脫穎而出，感覺不太受銷售驅動，更有可能得到積極的反應。
提示：使用 Instagram 字體，讓它們看起來像一個普通的故事，就像上面廣告示例中的 Remote Year 所做的那樣。
6.有一個強大的號召性用語（CTA）前端和中心
此外，在社交媒體營銷方面，這是一個明顯的提示，但您會驚訝於有多少品牌因為沒有明確的號召性用語並且沒有突出顯示而錯過了標記。
隨著 Swipe Up 功能的消失，使用強大的 CTA 很重要，因為用戶行為已經改變。
因此，專注於鼓勵用戶立即採取行動並將其放在前面和中心位置的有力 CTA。
Milkshake 的輪播廣告集包含創建網站所需了解的 3 個步驟，並在最終屏幕上顯示強大的 CTA。
專業提示：如果您要製作靜態廣告，請確保使用箭頭吸引註意 CTA 或使用不同的顏色使其彈出。
7. 對您的文本定位和佈局保持戰略性
不僅僅是你的 CTA，你所有的廣告文案都可能需要一些調整。
首先，您希望將注意力從贊助標籤上移開，因此不要在其下方放置文字。 相反，將您的文本居中對齊並將其放置在廣告中間，就像 Hopper 所做的那樣：
接下來，請牢記視覺設計層次結構。 您可以調整大小、顏色、對比度、對齊方式、重複、接近度、空白、紋理和样式，為用戶提供最佳體驗。
以下是它對用戶的影響：
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立即嘗試 Kicksta！8. 使用 Carousel Instagram Stories 廣告格式
輪播格式可讓您深入研究講故事。
再看一下 Milkshake 的廣告活動。
創建網站很困難，如果用戶只是為了單個圖像或視頻廣告而嘗試該應用程序，這可能會阻止他們。 該品牌專注於使用該應用程序消除摩擦的難易程度。
如果您想效仿他們的策略，Gap 的故事輪播廣告是一個很好的案例研究。 與之前的 Instagram 輪播廣告相比，可滑動的 3 張卡片輪播廣告的 CTA 高出 73%。
9. 最大化 15 秒的播放時間和規格
遵循一些最佳實踐，充分利用有限的時間：
- 拍攝垂直全屏視頻以覆蓋更多空間（文件大小：1080 x 1920 像素）
- 嘗試來自用戶和影響者的低保真產品評論
- 使用快速跳切和動作來吸引註意力
- 利用投票和貼紙等 Instagram 故事功能
- 建議使用字幕以方便訪問
看看這則來自 Prequel 的互動廣告，它恰到好處：
這個 Instagram 故事廣告示例的優點在於 Prequel 使用自己的應用程序功能來創建帶有動畫的單個圖像，它讓人想起老式的迴旋鏢效應。
專業提示：您可以使用 Instagram 故事查看器匿名查看競爭對手的故事，以密切關注他們的做法。
10. 為你的 Instagram 廣告添加音樂
在您的 Instagram 快拍廣告中添加另一個維度（即音樂）可以幫助您吸引觀眾的聽覺。
音樂是廣告的重要組成部分。 它可以使廣告更令人難忘，因為在廣告被觀看後聲音會持續很長時間，並且可以幫助引起反應。
德州農工大學健康與運動機能學系體育管理研究員兼助理教授 Hyun-Woo Lee 博士發現，帶有背景音樂的廣告“能引起更高的情緒喚起和關注度，以及增加購買意願和品牌態度。比那些沒有的。”
這是否意味著您應該使用音樂？ 是的。 但不只是任何一種。 根據您的用戶群和流行趨勢，您可能希望使用流行的 Reels 音頻、製作品牌歌曲、音效甚至畫外音。
專業提示：您可以測試在您的有機故事中什麼樣的音樂能引起聽眾的共鳴。
現在創建您的 Instagram 故事廣告
Instagram 營銷的最佳實踐就是最佳實踐。
要真正設計出能夠帶來最佳結果的廣告，首先您必須準確了解客戶的需求。
接下來，根據您對它們的了解來測試您的假設。 當您有大量追隨者時，最好運行這些實驗，因為如果您的用戶群很小，結果可能會出現偏差。 您可以根據您的關注創建自定義受眾並提高您的 ROAS。 查看 Kicksta 的有機增長戰略如何幫助 Original Grain。
最後，重新調整您的策略，並根據測試結果專注於優化，以使廣告支出發揮作用。
作者簡介
Rachel Bowland 是 Social Marketing Writing 和 Creatiwitt 的內容經理——她喜歡撰寫有關營銷和設計的文章。