10 Tipps zum Erstellen von Instagram Story Ads, die konvertieren (plus erfolgreiche Markenbeispiele)

Laut Instagram interessieren sich 50 % der Menschen mehr für eine Marke, wenn sie Werbung dafür sehen. Und wie eine Studie von Merkle aus dem Jahr 2020 herausfand, machten Instagram-Storys im dritten Quartal 35 % der gesamten Anzeigenimpressionen aus.

Das bedeutet, dass Geschichten der beste Weg sind, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber wie erstellen Sie diese Story Ads, die Instagram-Nutzer zum Handeln anregen?

Wir haben den vollen Überblick mit echten Beispielen von Marken, die es geschafft haben.

10 Tipps: Erstellen von konvertierenden Instagram Stories Ads (mit Beispielen)

Beim Erstellen von Werbeanzeigen im Facebook-Werbeanzeigenmanager hast du drei Möglichkeiten:

• Video: Videoanzeigen werden bis zu 15 Sekunden lang abgespielt (MP4 oder MOV).
• Karussell: Sie können bis zu 3 Inhalte abspielen (Video oder Fotos oder beides)
• Foto: Eine Standbildanzeige, die 5 Sekunden lang abgespielt wird (PNG, JPG)

Sie können auch Ziele für Ihre Anzeigen und automatische Platzierungen auswählen, damit Facebook entscheidet, wo Ihre Anzeigen für einen maximalen ROI angezeigt werden sollen.
Unabhängig davon, welche Art von Instagram-Konto Sie haben oder welche Anzeigenplatzierung Sie wählen, vergessen Sie nicht, diese Tipps zu verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen.

1. Experimentieren Sie mit Instagram Stories Video Ads

Lassen Sie die herkömmliche statische Geschichte hinter sich und tauchen Sie stattdessen in das Video ein.

Videos erzielen eine bessere Leistung als Image-Anzeigen, da etwas, das sich bewegt, mehr Aufmerksamkeit erregt. Außerdem ist das Schalten einer Videoanzeige angesichts der Zunahme von Kurzvideoaufrufen über Reels ein Kinderspiel.

Sehen Sie sich die IG-Story-Videoanzeige von Deliveroo an:

Was zeichnet diese Anzeige aus?

• Gebrandetes Farbschema und anders als normale Geschichten
• Benutzerdefinierter Text, der mit einem hohen Hintergrundkontrast verwendet wird
• Schnelle Animation, damit sich die Benutzer nicht langweilen

Es kann schwierig erscheinen, solche Videos zu erstellen, aber es gibt Tools wie Videoleap, die es jedem leicht machen, sie zu erstellen. Sie können visuelle Effekte, Audioeffekte und Übergänge hinzufügen, um herausragende Videos zu erstellen. Es hat auch eine Bibliothek voller Sticker und Filter.

2. Halten Sie Ihre Nachricht kurz

Obwohl Anzeigen effektiv sind, ist die Benutzererfahrung nicht immer großartig. Benutzer sehen oft die gleichen Anzeigen, die oft irrelevant und langweilig sind. Wenn also eine Instagram-Story-Anzeige das gesponserte Label zeigt, reagieren sie möglicherweise reflexartig, indem sie nach rechts wischen und die Seite verlassen.

Das bedeutet, dass Sie nur ein kurzes Fenster haben, um ihre Aufmerksamkeit zu fesseln. Sie müssen keinen Aufsatz schreiben, um Ihren Benutzer zu beeindrucken. Wählen Sie stattdessen Chunky Copy.

Die Instagram Story Ad von Casetify ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man das richtig macht. Es ist schnell, einfach und sagt Ihnen genau, warum Sie sich ihre Hüllen ansehen sollten – sie sind schön und schützend.

3. Machen Sie Ihr Markenlogo zu einem Teil Ihrer Story-Vorlage

Scheint ein einfacher Tipp zu sein, aber Markenbekanntheit und Wiedererkennung hängen davon ab. Konsistentes Branding, dh Ihre Schriftart, Farbe und Ihr Logo, kann Benutzern dabei helfen, Sie in einem Meer von Mitbewerbern sofort zu identifizieren. Versuchen Sie, den Designstil der Anzeige an den der Zielseite anzupassen, da dies Ihren Trichter zusammenhängender erscheinen lässt.

Auch bei der Anzeige von Story-Anzeigen bedeutet das Nichteinbeziehen Ihres Brandings, dass Sie es dem Benutzer überlassen, auf den winzigen Markennamen in der oberen linken Ecke zu schauen. Indem Sie einen Abspann mit Ihrem Markennamen und Logo hinzufügen, können Sie dafür sorgen, dass diese Eindrücke zählen.

Die von Netflix gesponserte Geschichte macht das nur allzu gut. In dieser Anzeige sehen Sie das Netflix-Logo in der gesamten Anzeige und einen Endbildschirm mit dem Logo und einem CTA.

4. Versuchen Sie unpolierte, hausgemachte Anzeigen

Benutzer lieben rohe, authentische, „schlecht beleuchtete“ Anzeigen gegenüber übermäßig produzierten Anzeigen. Dank TikTok und jetzt Reels sind Videoinhalte nicht nur denen vorbehalten, die über die Mittel verfügen, ästhetische Inhalte zu erstellen. Diese Präferenzen für echte, ungefilterte Inhalte haben ihren Weg in die Werbung gefunden, und Sie sehen einen Trend, dass Marken nutzergenerierte Inhalte ausnutzen oder absichtlich „schlechte“ Anzeigen erstellen.

Da Nutzer Anzeigen nicht mögen, heben sich diese Nicht-Werbeanzeigen hervor und fühlen sich weniger verkaufsorientiert an und erhalten eher eine positive Reaktion.

Tipp: Verwenden Sie Instagram-Schriftarten und lassen Sie sie wie eine normale Geschichte aussehen, wie es Remote Year im obigen Anzeigenbeispiel getan hat.

6. Haben Sie einen starken Call-to-Action (CTA) Front & Center

Auch ein offensichtlicher Tipp, wenn es um Social Media Marketing geht, aber Sie wären überrascht, wie viele Marken das Ziel verfehlen, indem sie keinen klaren Aufruf zum Handeln haben und ihn nicht prominent darstellen.

Da die Swipe-Up-Funktion weg ist, ist es wichtig, einen starken CTA zu verwenden, da sich das Benutzerverhalten geändert hat.

Konzentrieren Sie sich also auf einen ausdrucksstarken CTA, der die Benutzer dazu ermutigt, sofort Maßnahmen zu ergreifen, und positionieren Sie ihn vorne und in der Mitte.

Das Karussell-Anzeigenset von Milkshake verfügt über den 3-Schritte-Prozess, den Sie kennen müssen, um eine Website und einen starken CTA auf dem Endbildschirm zu erstellen.

Profi-Tipp: Wenn Sie sich für eine statische Anzeige entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Pfeil auf den CTA aufmerksam machen, oder verwenden Sie eine andere Farbe, damit er auffällt.

7. Gehen Sie bei der Positionierung und Platzierung Ihres Textes strategisch vor

Nicht nur Ihr CTA, alle Ihre Anzeigentexte müssen möglicherweise angepasst werden.

Erstens möchten Sie die Aufmerksamkeit von dem gesponserten Etikett ablenken, also keinen Text haben, der direkt darunter landet. Richten Sie Ihren Text stattdessen mittig aus und platzieren Sie ihn wie Hopper in der Mitte der Anzeige:

Behalten Sie als Nächstes die visuelle Designhierarchie im Hinterkopf. Sie können mit Größe, Farben, Kontrast, Ausrichtung, Wiederholung, Nähe, Leerraum, Textur und Stil herumspielen, um den Benutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

So wirkt es sich auf Benutzer aus:

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8. Verwenden Sie das Carousel Instagram Stories Ad Format

Das Karussellformat ermöglicht es Ihnen, in das Geschichtenerzählen einzutauchen.

Schauen Sie sich noch einmal die Werbekampagne von Milkshake an.

Das Erstellen von Websites ist schwierig, was Benutzer davon abhalten könnte, die App auszuprobieren, wenn sie sich nur für eine einzelne Bild- oder Videoanzeige entschieden haben. Die Marke konzentriert sich darauf, wie einfach es ist, die App zu verwenden, um Reibung zu beseitigen.

Die Story-Karussellanzeige von Gap ist eine großartige Fallstudie, wenn Sie ihre Strategie nachahmen möchten. Das Wisch-Karussell mit 3 Karten erzielte einen um 73 % höheren CTA als die vorherige Instagram-Karussellanzeige.

9. Maximieren Sie die 15-Sekunden-Spielzeit und -Spezifikationen

Machen Sie das Beste aus der begrenzten Zeit, indem Sie einige Best Practices befolgen:

• Nehmen Sie vertikale Vollbildvideos auf, um mehr Platz abzudecken (Dateigröße: 1080 x 1920 Pixel)
• Probieren Sie Lo-Fi-Produktbewertungen von Benutzern und Influencern aus
• Verwenden Sie schnelle Sprungschnitte und Bewegungen, um die Aufmerksamkeit zu halten
• Nutzen Sie Instagram-Story-Funktionen wie Umfragen und Sticker
• Untertitel werden für Barrierefreiheit empfohlen

Werfen Sie einen Blick auf diese interaktive Anzeige von Prequel, die genau den richtigen Ton trifft:

Das Tolle an diesem Beispiel für eine Instagram-Story-Anzeige ist, dass Prequel seine eigenen App-Funktionen verwendet hat, um diese individuellen Bilder mit Animationen zu erstellen, und es erinnert an den Bumerang-Effekt der alten Schule.

Profi-Tipp: Sie können die Geschichten Ihrer Konkurrenten anonym mit einem Instagram-Story-Viewer anzeigen, um ihre Herangehensweise im Auge zu behalten.

10. Fügen Sie Ihren Instagram-Anzeigen Musik hinzu

Das Hinzufügen einer weiteren Dimension, z. B. Musik, zu Ihren Instagram-Story-Anzeigen kann Ihnen dabei helfen, die Hörsinne Ihres Publikums anzusprechen.

Musik ist ein wichtiger Bestandteil der Werbung. Es kann eine Anzeige einprägsamer machen, da der Ton noch lange nach dem Anzeigen der Anzeige anhält und dazu beitragen kann, eine Reaktion hervorzurufen.

Dr. Hyun-Woo Lee, Sportmanagementforscher und Assistenzprofessor am Department of Health and Kinesiology der Texas A&M University, fand heraus, dass Anzeigen mit Hintergrundmusik „eine höhere emotionale Erregung und Aufmerksamkeit sowie eine erhöhte Kaufabsicht und Markeneinstellung hervorrufen als die ohne.“

Bedeutet dies, dass Sie Musik verwenden sollten? Ja. Aber nicht irgendeine Art. Abhängig von Ihrer Benutzerbasis und den Trends möchten Sie möglicherweise das Trend-Reels-Audio verwenden, einen Markensong, Soundeffekte oder sogar Voiceover produzieren.

Profi-Tipp: Du kannst in deinen organischen Geschichten testen, welche Art von Musik bei deinem Publikum ankommt.

Erstellen Sie jetzt Ihre Instagram Story Ads

Best Practices für Instagram-Marketing sind genau das – Best Practices.

Um wirklich eine Anzeige zu entwerfen, die optimale Ergebnisse erzielt, müssen Sie zunächst genau lernen, was Ihre Kunden brauchen.

Testen Sie als Nächstes Ihre Annahmen anhand dessen, was Sie darüber gelernt haben. Führen Sie diese Experimente am besten durch, wenn Sie eine große Fangemeinde haben, da die Ergebnisse verzerrt sein können, wenn Ihre Benutzerbasis klein ist. Sie können basierend auf Ihren Followern eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen und Ihren ROAS steigern. Sehen Sie sich an, wie die organische Wachstumsstrategie von Kicksta Original Grain geholfen hat.

Richten Sie schließlich Ihre Strategie neu aus und konzentrieren Sie sich auf die Optimierung auf der Grundlage von Testergebnissen, damit sich diese Werbeausgaben lohnen.

Autor Bio

Rachel Bowland ist Content Manager bei Social Marketing Writing und Creatiwitt – sie schreibt gerne über Marketing und Design.