10 consejos para crear anuncios de historias de Instagram que conviertan (además de ejemplos de marcas exitosas)
Publicado: 2022-07-16Según Instagram, el 50% de las personas están más interesadas en una marca cuando ven anuncios de la misma. Y como encontró un estudio de 2020 realizado por Merkle, las historias de Instagram representaron el 35% del total de impresiones de anuncios en el tercer trimestre.
Esto significa que las historias son la mejor manera de llegar a su público objetivo. Pero, ¿cómo se crean estos anuncios de historias que incitarán a los usuarios de Instagram a tomar medidas?
Tenemos la primicia completa con ejemplos de la vida real de marcas que lo han logrado.
10 consejos: crear anuncios de historias de Instagram que conviertan (con ejemplos)
Tienes tres opciones al crear anuncios en el administrador de anuncios de Facebook:
- Video: los anuncios de video se reproducen hasta por 15 segundos (MP4 o MOV)
- Carrusel: puede reproducir hasta 3 piezas de contenido (video o fotos o ambos)
- Foto: un anuncio de imagen fija que se reproduce durante 5 segundos (PNG, JPG)
También puede elegir objetivos para sus anuncios y ubicaciones automáticas para que Facebook decida dónde deben mostrarse sus anuncios para obtener el máximo ROI.
No importa qué tipo de cuenta de Instagram tenga o qué ubicación de anuncios elija, no olvide usar estos consejos para atraer a su audiencia.
1. Experimente con los anuncios de video de las historias de Instagram
Deshazte de la historia estática convencional y sumérgete en el video.
El video funciona mejor que los anuncios con imágenes porque algo en movimiento atraerá más atención. Además, con el aumento de las reproducciones de videos de formato corto a través de Reels, publicar un anuncio de video es una obviedad.
Eche un vistazo al anuncio de video de la historia de IG de Deliveroo:
¿Qué hace que esta creatividad de anuncio se destaque?
- Esquema de color de marca y diferente de las historias regulares.
- Texto personalizado utilizado con un alto contraste de fondo
- Animación rápida para que los usuarios no se aburran
Puede parecer difícil crear videos como estos, pero existen herramientas como Videoleap que hacen que sea fácil para cualquiera crearlos. Puede agregar efectos visuales, efectos de audio y transiciones para crear videos destacados. También tiene una biblioteca llena de pegatinas y filtros.
2. Mantén tu mensaje corto
Aunque los anuncios son efectivos, la experiencia del usuario no siempre es excelente. Los usuarios a menudo ven los mismos anuncios que a menudo son irrelevantes y aburridos. Entonces, cuando un anuncio de la historia de Instagram muestra la etiqueta patrocinada, es posible que tengan una reacción instintiva para deslizar el dedo hacia la derecha y salir.
Esto significa que solo tiene una ventana corta para mantener su atención. No necesita escribir un ensayo para impresionar a su usuario. Elija una copia gruesa en su lugar.
El anuncio de la historia de Instagram de Casetify es un gran ejemplo de cómo hacer esto bien. Es rápido, simple y te dice exactamente por qué deberías revisar sus estuches: son hermosos y protectores.
3. Haga que el logotipo de su marca sea parte de la plantilla de su historia
Parece un consejo básico, pero la conciencia y el reconocimiento de la marca dependen de esto. Una marca consistente, es decir, su fuente, color y logotipo, puede ayudar a los usuarios a identificarlo instantáneamente entre un mar de competidores. Intente hacer coincidir el estilo de diseño del anuncio con el de la página de destino, ya que esto hará que su embudo parezca más coherente.
Además, con la forma en que se muestran los anuncios de la historia, no incluir su marca significa que deja que el usuario mire el pequeño nombre de la marca en la esquina superior izquierda. Al agregar una pantalla final con su marca y logotipo, puede hacer que esas impresiones cuenten.
La historia patrocinada de Netflix hace esto muy bien. En este anuncio, ve el logotipo de Netflix en todo el anuncio y una pantalla final con el logotipo y un CTA.
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4. Pruebe los anuncios hechos en casa sin pulir
A los usuarios les encantan los anuncios crudos, auténticos y "mal iluminados" en lugar de los anuncios producidos en exceso. Gracias a TikTok y ahora a Reels, el contenido de video no está reservado solo para aquellos que tienen los medios para crear contenido estético. Estas preferencias por contenido real y sin filtrar se han abierto paso en los anuncios y se observa una tendencia de marcas que aprovechan el contenido generado por los usuarios o crean anuncios "malos" a propósito.
Dado que a los usuarios no les gustan los anuncios, estos anuncios no publicitarios se destacan y se sienten menos orientados a las ventas y es más probable que obtengan una reacción positiva.
Sugerencia: use fuentes de Instagram y haga que se vean como una historia regular como lo hizo Remote Year en el ejemplo de anuncio anterior.
6. Tenga un frente y centro fuerte de llamada a la acción (CTA)
Además, es un consejo obvio cuando se trata de marketing en redes sociales, pero te sorprendería saber cuántas marcas no dan en el blanco al no tener un llamado a la acción claro y no mostrarlo de manera destacada.
Con la función Swipe Up desaparecida, es importante usar un CTA fuerte ya que el comportamiento del usuario ha cambiado.
Así que concéntrese en un CTA impactante que aliente a los usuarios a tomar medidas inmediatas y colóquelo al frente y al centro.
El conjunto de anuncios de carrusel de Milkshake tiene el proceso de 3 pasos que necesita saber para crear un sitio web y un fuerte CTA en la pantalla final.
Consejo profesional: si busca un anuncio estático, asegúrese de llamar la atención sobre el CTA con una flecha o use un color diferente para que destaque.
7. Sea estratégico con el posicionamiento y la ubicación de su texto
No solo su CTA, es posible que toda la copia de su anuncio necesite algunos ajustes.
Primero, desea desviar la atención de la etiqueta patrocinada, así que no tenga texto que termine justo debajo de ella. En su lugar, alinee el texto al centro y colóquelo en el medio del anuncio como lo hizo Hopper:
A continuación, tenga en cuenta la jerarquía de diseño visual. Puede jugar con el tamaño, los colores, el contraste, la alineación, la repetición, la proximidad, los espacios en blanco, la textura y el estilo para brindar a los usuarios la mejor experiencia posible.
Así es como afecta a los usuarios:
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¡Prueba Kicksta hoy!8. Use el formato de anuncio de historias de Instagram de carrusel
El formato carrusel te permite adentrarte en la narración.
Eche un vistazo a la campaña publicitaria de Milkshake nuevamente.
La creación de sitios web es difícil, lo que podría disuadir a los usuarios de probar la aplicación si solo hubieran optado por una sola imagen o un anuncio de video. La marca se enfoca en lo fácil que es usar la aplicación eliminando fricciones.
El anuncio de carrusel de Gap's Story es un excelente caso de estudio si desea emular su estrategia. El carrusel deslizable de 3 tarjetas obtuvo un CTA un 73 % más alto que su anterior anuncio de carrusel de Instagram.
9. Maximice el tiempo de reproducción de 15 segundos y las especificaciones
Aproveche al máximo el tiempo limitado siguiendo algunas prácticas recomendadas:
- Grabe videos verticales a pantalla completa para cubrir más bienes raíces (Tamaño de archivo: 1080 x 1920 píxeles)
- Pruebe las reseñas de productos de baja fidelidad de usuarios e influencers
- Usa movimientos y cortes de salto rápidos para mantener la atención.
- Utilice las funciones de la historia de Instagram, como encuestas y pegatinas.
- Se recomiendan subtítulos para la accesibilidad.
Eche un vistazo a este anuncio interactivo de Prequel que toca todas las notas correctas:
Lo bueno de este ejemplo de anuncio de historia de Instagram es que Prequel ha utilizado sus propias funciones de aplicación para crear esas imágenes individuales con animaciones y recuerda el efecto boomerang de la vieja escuela.
Consejo profesional: puede ver las historias de sus competidores de forma anónima con un visor de historias de Instagram para controlar su enfoque.
10. Agregue música a sus anuncios de Instagram
Agregar otra dimensión, es decir, música, a sus anuncios de historias de Instagram puede ayudarlo a involucrar los sentidos auditivos de su público.
La música es un componente importante de la publicidad. Puede hacer que un anuncio sea más memorable porque el sonido persiste mucho después de que se haya visto el anuncio y puede ayudar a provocar una reacción.
El Dr. Hyun-Woo Lee, investigador de gestión deportiva y profesor asistente en el Departamento de Salud y Kinesiología de la Universidad de Texas A&M, descubrió que los anuncios con música de fondo “provocan una mayor excitación emocional y un mayor nivel de atención, así como una mayor intención de compra y actitud hacia la marca. que los que no tienen.”
¿Significa esto que debes usar música? Sí. Pero no cualquier tipo. Según su base de usuarios y lo que está de moda, es posible que desee utilizar el audio de Reels de tendencia, producir una canción de marca, efectos de sonido o incluso voces en off.
Consejo profesional: puedes probar qué tipo de música resuena con tu audiencia en tus historias orgánicas.
Ahora cree sus anuncios de historias de Instagram
Las mejores prácticas para el marketing de Instagram son solo eso, las mejores prácticas.
Para diseñar realmente un anuncio que genere resultados óptimos, primero debe saber exactamente qué necesitan sus clientes.
A continuación, pruebe sus suposiciones basándose en lo que ha aprendido sobre ellas. Lo mejor es ejecutar estos experimentos cuando tiene muchos seguidores porque los resultados pueden estar sesgados si su base de usuarios es pequeña. Puede crear una audiencia personalizada basada en sus seguidores y aumentar su ROAS. Vea cómo la estrategia de crecimiento orgánico de Kicksta ayudó a Original Grain.
Finalmente, vuelva a alinear su estrategia y concéntrese en la optimización basada en los resultados de las pruebas para que la inversión publicitaria cuente.
Biografía del autor
Rachel Bowland es la gerente de contenido de Social Marketing Writing and Creatiwitt; le gusta escribir sobre marketing y diseño.