10 suggerimenti per creare annunci di storie di Instagram che convertono (oltre a esempi di marchi di successo)

Secondo Instagram, il 50% delle persone è più interessato a un marchio quando vede gli annunci per esso. E come ha rilevato uno studio del 2020 di Merkle, le storie di Instagram hanno rappresentato il 35% delle impressioni pubblicitarie totali nel terzo trimestre.

Ciò significa che le storie sono il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Ma come crei questi annunci di storie che attireranno gli utenti di Instagram ad agire?

Abbiamo lo scoop completo con esempi di vita reale di marchi che l'hanno inchiodato.

10 suggerimenti: creazione di annunci di storie di Instagram che convertono (con esempi)

Hai tre opzioni durante la creazione di inserzioni su Gestione inserzioni di Facebook:

• Video: gli annunci video vengono riprodotti per un massimo di 15 secondi (MP4 o MOV)
• Carosello: puoi riprodurre fino a 3 contenuti (video o foto o entrambi)
• Foto: un annuncio con immagine fissa che viene riprodotto per 5 secondi (PNG, JPG)

Puoi anche scegliere obiettivi per le tue inserzioni e posizionamenti automatici in modo che Facebook decida dove visualizzare le tue inserzioni per il massimo ROI.
Indipendentemente dal tipo di account Instagram che hai o dal posizionamento degli annunci che scegli, non dimenticare di utilizzare questi suggerimenti per coinvolgere il tuo pubblico.

1. Sperimenta con gli annunci video di Instagram Stories

Abbandona la storia statica convenzionale e tuffati invece nel video.

Il video ha un rendimento migliore degli annunci illustrati perché qualcosa in movimento attirerà più attenzione. Inoltre, con l'aumento delle visualizzazioni di video in formato breve tramite Reels, pubblicare un annuncio video è un gioco da ragazzi.

Dai un'occhiata all'annuncio video della storia IG di Deliveroo:

Cosa distingue questa creatività pubblicitaria?

• Combinazione di colori di marca e diversa dalle storie normali
• Testo personalizzato utilizzato con un elevato contrasto di sfondo
• Animazione rapida in modo che gli utenti non si annoino

Può sembrare difficile creare video come questi, ma esistono strumenti come Videoleap che consentono a chiunque di crearli facilmente. Puoi aggiungere effetti visivi, effetti audio e transizioni per creare video straordinari. Ha anche una libreria piena di adesivi e filtri.

2. Mantieni il tuo messaggio breve

Anche se gli annunci sono efficaci, l'esperienza dell'utente non è sempre eccezionale. Gli utenti vedono spesso gli stessi annunci che sono spesso irrilevanti e noiosi. Quindi, quando un annuncio di una storia di Instagram mostra l'etichetta sponsorizzata, potrebbero avere una reazione istintiva per scorrere verso destra ed uscire.

Ciò significa che hai solo una breve finestra per attirare la loro attenzione. Non è necessario scrivere un saggio per impressionare il tuo utente. Scegli invece la copia grossa.

L'annuncio della storia di Instagram di Casetify è un ottimo esempio di come farlo bene. È veloce, semplice e ti dice esattamente perché dovresti dare un'occhiata alle loro custodie: sono belle e protettive.

3. Rendi il logo del tuo marchio una parte del tuo modello di storia

Sembra un consiglio di base, ma la consapevolezza e il riconoscimento del marchio dipendono da questo. Il marchio coerente, ad esempio il font, il colore e il logo, può aiutare gli utenti a identificarti istantaneamente tra un mare di concorrenti. Cerca di abbinare lo stile di design dell'annuncio a quello della pagina di destinazione in quanto ciò renderà la tua canalizzazione più coerente.

Inoltre, con il modo in cui vengono visualizzati gli annunci della storia, non includere il tuo marchio significa che lasci all'utente la possibilità di guardare il piccolo nome del marchio nell'angolo in alto a sinistra. Aggiungendo una schermata finale con il nome del tuo marchio e il logo, puoi far contare quelle impressioni.

La storia sponsorizzata da Netflix lo fa fin troppo bene. In questo annuncio, vedi il logo Netflix in tutto l'annuncio e una schermata finale con il logo e un invito all'azione.

4. Prova annunci fatti in casa non lucidati

Gli utenti adorano gli annunci grezzi, autentici e "mal illuminati" rispetto agli annunci prodotti in modo eccessivo. Grazie a TikTok e ora a Reels, i contenuti video non sono riservati solo a chi ha i mezzi per creare contenuti estetici. Queste preferenze per i contenuti reali e non filtrati si sono fatte strada negli annunci e si vede una tendenza dei marchi che sfruttano i contenuti generati dagli utenti o creano apposta annunci "cattivi".

Poiché agli utenti non piacciono gli annunci, questi annunci non pubblicitari si distinguono e si sentono meno guidati dalle vendite e hanno maggiori probabilità di ottenere una reazione positiva.

Suggerimento: usa i caratteri di Instagram e falli sembrare una storia normale come ha fatto Remote Year nell'esempio di annuncio sopra.

6. Avere un forte invito all'azione (CTA) Front & Center

Inoltre, un consiglio ovvio quando si tratta di social media marketing, ma saresti sorpreso dal numero di marchi che mancano il bersaglio non avendo un chiaro invito all'azione e non mostrandolo in modo evidente.

Con la funzione Swipe Up scomparsa, è importante utilizzare un CTA forte poiché il comportamento dell'utente è cambiato.

Quindi concentrati su un CTA incisivo che incoraggi gli utenti a intraprendere un'azione immediata e posizionarlo in primo piano e al centro.

Il set di annunci carosello di Milkshake ha il processo in 3 fasi che devi conoscere per creare un sito Web e un forte CTA sulla schermata finale.

Suggerimento per professionisti: se stai cercando un annuncio statico, assicurati di attirare l'attenzione sull'invito all'azione con una freccia o di utilizzare un colore diverso in modo che venga visualizzato.

7. Sii strategico con il posizionamento e il posizionamento del testo

Non solo il tuo CTA, tutta la tua copia dell'annuncio potrebbe aver bisogno di alcune modifiche.

Innanzitutto, vuoi distogliere l'attenzione dall'etichetta sponsorizzata, quindi non avere testo che finisce proprio sotto di essa. Invece, allinea il testo al centro e posizionalo al centro dell'annuncio come ha fatto Hopper:

Quindi, tieni a mente la gerarchia del design visivo. Puoi giocare con dimensioni, colori, contrasto, allineamento, ripetizione, prossimità, spazi bianchi, texture e stile per offrire agli utenti la migliore esperienza possibile.

Ecco come influisce sugli utenti:

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8. Usa il formato dell'annuncio delle storie di Instagram del carosello

Il formato carosello ti consente di approfondire la narrazione.

Dai di nuovo un'occhiata alla campagna pubblicitaria di Milkshake.

La creazione di siti Web è difficile e potrebbe dissuadere gli utenti dal provare l'app se avessero appena optato per un singolo annuncio illustrato o video. Il marchio si concentra su quanto sia facile utilizzare l'app rimuovendo l'attrito.

L'annuncio carosello di Gap's Story è un ottimo caso di studio se vuoi emulare la loro strategia. Il carosello scorrevole a 3 carte ha ottenuto un CTA superiore del 73% rispetto al precedente annuncio carosello di Instagram.

9. Massimizza il tempo di riproduzione di 15 secondi e le specifiche

Sfrutta al massimo il tempo limitato seguendo alcune best practice:

• Gira video verticali a schermo intero per coprire più proprietà (dimensioni del file: 1080 x 1920 pixel)
• Prova le recensioni dei prodotti lo-fi da parte di utenti e influencer
• Usa tagli e movimenti di salto rapido per mantenere l'attenzione
• Utilizza le funzionalità delle storie di Instagram come sondaggi e adesivi
• I sottotitoli sono consigliati per l'accessibilità

Dai un'occhiata a questo annuncio interattivo di Prequel che colpisce tutte le note giuste:

La cosa fantastica di questo esempio di annuncio della storia di Instagram è che Prequel ha utilizzato le proprie funzionalità dell'app per creare quelle singole immagini con animazioni e ricorda l'effetto boomerang della vecchia scuola.

Suggerimento professionale: puoi visualizzare le storie dei tuoi concorrenti in modo anonimo con un visualizzatore di storie di Instagram per tenere sotto controllo il loro approccio.

10. Aggiungi musica ai tuoi annunci Instagram

L'aggiunta di un'altra dimensione, ad esempio la musica, alle inserzioni delle storie di Instagram può aiutarti a coinvolgere i sensi uditivi del tuo pubblico.

La musica è una componente importante della pubblicità. Può rendere un annuncio più memorabile perché il suono persiste molto tempo dopo che l'annuncio è stato visualizzato e può aiutare a suscitare una reazione.

Il dottor Hyun-Woo Lee, ricercatore di gestione dello sport e assistente professore presso il Dipartimento di salute e kinesiologia della Texas A&M University, ha scoperto che gli annunci con musica di sottofondo "sollecitano un'eccitazione emotiva e un livello di attenzione più elevati, nonché una maggiore intenzione di acquisto e attitudine al marchio rispetto a quelli senza”.

Questo significa che dovresti usare la musica? Sì. Ma non di qualsiasi tipo. A seconda della tua base di utenti e delle tendenze, potresti voler utilizzare l'audio Reels di tendenza, produrre una canzone con il marchio, effetti sonori o persino voci fuori campo.

Suggerimento per professionisti: puoi testare quale tipo di musica risuona con il tuo pubblico nelle tue storie organiche.

Ora crea le tue inserzioni per le storie di Instagram

Le migliori pratiche per il marketing di Instagram sono proprio questo: le migliori pratiche.

Per progettare davvero un annuncio che produca risultati ottimali, devi prima imparare esattamente di cosa hanno bisogno i tuoi clienti.

Quindi, verifica le tue ipotesi in base a ciò che hai appreso su di esse. È meglio eseguire questi esperimenti quando hai un grande seguito perché i risultati possono essere distorti se la tua base di utenti è piccola. Puoi creare un pubblico personalizzato in base al tuo seguito e aumentare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria. Scopri come la strategia di crescita organica di Kicksta ha aiutato Original Grain.

Infine, riallinea la tua strategia e concentrati sull'ottimizzazione in base ai risultati dei test per far valere la spesa pubblicitaria.

Biografia dell'autore

Rachel Bowland è la responsabile dei contenuti di Social Marketing Writing e Creatiwitt: le piace scrivere di marketing e design.