Trafic organic vs trafic direct: care este mai bine pentru tine?

Google Analytics și alte instrumente de marketing facilitează urmărirea traficului. Puteți determina dacă sursa dvs. de trafic provine de la un motor de căutare major, o platformă de socializare sau rezultatul unei campanii de marketing recente. Două tipuri proeminente de trafic sunt traficul direct și cel organic.

Traficul organic vă spune de unde au venit vizitatorii, în timp ce traficul direct nu. Următoarea postare explică diferențele cheie dintre traficul organic și traficul direct și cum să le obții pe ambele.

Ce este traficul organic?

trafic organic este atunci când primiți trafic de la rezultatele motoarelor de căutare către site-ul dvs. Acesta este traficul câștigat prin poziționarea dvs. pe motoarele de căutare, nu prin anunțurile de căutare plătite. Traficul organic este obținut de obicei prin crearea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare.

<div class="tip">O campanie SEO puternică este cheia pentru a câștiga trafic organic. Aflați cum vă putem optimiza conținutul prin serviciile noastre SEO.</div>

Avantajele și dezavantajele traficului organic

Organic este o sursă valoroasă de trafic pentru orice proprietar de site. Folosind un instrument de analiză, puteți vedea ce pagini primesc trafic organic. Acest lucru vă poate ajuta să vă ghidați conținutul și strategia SEO, permițându-vă să câștigați mai multe vizite pe site-ul dvs. în mod natural. Având o singură pagină de rang în fruntea oricărei platforme de căutare, puteți câștiga mai mulți vizitatori pe lună fără nicio muncă suplimentară.

Rentabilitatea investiției pentru postările care câștigă trafic organic poate fi semnificativă. Postările de pe blog pot primi sute sau chiar mii de vizualizări în mod organic, fără să le fie făcută muncă suplimentară.

Dezavantajul traficului organic este lipsa de control. Acest tip de trafic poate fi câștigat doar prin rezultatele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, nu există nicio modalitate de a ști când pagina dvs. se clasează pentru un anumit cuvânt cheie sau ce poziție va avea acesta. Unele pagini pot sta în fruntea motoarelor de căutare luni de zile, în timp ce altele fluctuează rapid în clasament.

Cum funcționează traficul organic?

Un utilizator introduce o interogare sau o colecție de cuvinte cheie, iar motorul de căutare oferă rezultatele pe care le consideră cele mai relevante. Primiți trafic organic atunci când site-ul dvs. apare în rezultate și este dat clic de un client potențial.

Traficul organic este simplu, dar asta nu înseamnă că este întotdeauna ușor. Pentru a genera trafic organic, trebuie să vă proiectați site-ul astfel încât publicul țintă să poată da cu ușurință peste el. Acest lucru necesită timp, efort și grijă.

Cum să creșteți traficul organic

Puteți crește traficul organic creând condiții care să încurajeze oamenii să vă vadă site-ul. Tehnicile includ:

• SEO: optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO, este procesul de rafinare a site-ului dvs. web, astfel încât acesta să apară mai sus în rezultatele căutării. Procesul SEO implică direcționarea cuvintelor cheie pe care publicul tău le folosește pentru a încuraja motoarele de căutare să includă conținutul tău în rezultatele lor pentru acele căutări. Traficul de căutare organică este unul dintre cele mai valoroase trafic disponibile.
• Marketing de conținut: o formă mai specifică de SEO, marketingul de conținut implică scrierea de conținut țintit, care răspunde la întrebările căutărilor periodice ale publicului. Conținutul bine scris oferă motoarelor de căutare mai mult material de luat în considerare și, potențial, de prezentat publicului țintă. De asemenea, oferă valoare publicului dvs. care poate începe să vă viziteze site-ul direct sau să vă distribuie conținutul prietenilor și colegilor.
• Social Media: Site-uri precum Twitter și Facebook sunt neprețuite pentru trafic organic. Puteți crea conturi gratuite pentru marca dvs. și puteți partaja conținutul dvs. acolo. Dacă prezența dvs. în rețelele sociale este utilă și interesantă, oamenii vă pot urmări conturile și vă pot distribui postările, răspândind mesajul dvs. și câștigând clicuri organice.
• Parteneriate cu afiliați: afiliații sunt parteneri care primesc un mic comision pentru trimiterea vizitatorilor pe site-ul dvs. pentru a face o achiziție. Afiliatul vorbește despre ofertele tale și despre linkurile către site-ul tău. Dacă publicul lor apreciază marca dvs., ei vor urma linkul și veți primi trafic care identifică afiliatul ca referitor.

Traficul organic este întotdeauna bun, dar este nevoie de timp pentru a se acumula. Dezvoltarea de noi campanii și îmbunătățirea celor vechi vă poate ajuta să aduceți noi clicuri organice pe platformele preferate.

Ce este traficul direct?

Traficul direct este atunci când primiți vizitatori pe site-ul dvs. făcând clic pe un link direct către site-ul dvs. sau introducând direct adresa URL. Diferența cheie dintre traficul direct și cel organic este că nu știi de unde provin vizitatorii tăi direcți din trafic.

Acest tip de trafic poate fi dificil pentru marketeri. Există diferite moduri de a obține trafic direct către site-ul dvs., dar poate fi dificil să obțineți date de la vizitatori. Această lipsă de date face dificilă determinarea campaniilor de marketing cele mai eficiente.

Avantajele și dezavantajele traficului direct

Există o latură pozitivă crucială pentru a direcționa traficul: este un semn că oamenii vă vizitează site-ul pentru că le pasă de marca dvs. Dacă oamenii vizitează prin marcaje sau introducând direct adresa URL în browser, ei sunt unul dintre cei mai fideli vizitatori ai dvs.

Dezavantajul este la fel de evident, totuși. Nu aveți cum să demonstrați cum a ajuns vizitatorul pe site-ul dvs. cu trafic direct. Nu puteți afla ce i-a declanșat să viziteze și nu puteți utiliza acele date pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing.

De exemplu, dacă vizitatorul vede unul dintre anunțurile dvs. și dă clic pe marcajul său pentru a ajunge la site-ul dvs., nu puteți conecta anunțul la vizita sa. Drept urmare, veți subestima succesul diferitelor campanii de marketing dacă aveți prea mult trafic direct. În mod similar, dacă o eroare de e-mail sau o eroare HTTPS clasifică greșit traficul dvs., este posibil să primiți cantități masive de trafic direct și să nu aveți cum să îl rezolvați.

Cum funcționează traficul direct?

Traficul direct este format din vizitatori pentru care site-ul dvs. nu înregistrează un link de recomandare. Un link de recomandare este un site care vă trimite un vizitator, de obicei, deoarece acesta a făcut clic pe un link. Există câteva motive importante pentru care site-ul dvs. nu a putut înregistra un referrer:

• O persoană care tastează adresa URL direct în bara de căutare
• Vizitatorii care vin pe site-ul dvs. prin marcaje
• Cineva a făcut clic pe un link către site-ul dvs. prin e-mail

Poate veni și de la persoane care vă vizitează site-ul de pe un site HTTPS, dacă site-ul dvs. nu este securizat prin HTTPS.

Cum să reduceți traficul direct

Scăderea traficului direct nu înseamnă scăderea numărului de vizitatori pe care site-ul dvs. îl primește. În schimb, este vorba despre urmărirea cu succes a modului în care vizitatorii vin pe site-ul dvs. și de ce.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este configurat corect. Dacă site-ul dvs. folosește „HTTP” în loc de „HTTPS”, nu va capta niciodată sursa traficului de recomandare și va eticheta automat tot traficul direct. Obțineți site-ului dvs. un certificat SSL terță parte, iar acești vizitatori vor fi din nou clasificați corect.
• Remediați redirecționările proaste. Dacă site-ul dvs. a fost supus recent actualizărilor, este posibil ca redirecționările paginii dvs. să fie întrerupte și să nu recunoască modul în care oamenii au ajuns la pagina redirecționată. Acest lucru poate determina site-ul dvs. să înregistreze vizitatori ca trafic direct. Remediați redirecționările și veți rezolva problema.
• Căutați creșteri ale traficului direct după campaniile majore de e-mail. Din anumite motive, servicii precum Outlook și Skype nu oferă site-uri web cu surse de recomandare. Dacă înregistrați o creștere semnificativă a traficului direct după trimiterea unei campanii de e-mail, traficul provine probabil din clicurile pe e-mail.
• Rulați anunțuri pe motoarele de căutare care încurajează clicurile. Dacă sunteți îngrijorat că oamenii vizitează direct în loc să facă clic pe anunțuri, oferiți-le un motiv pentru a face acest lucru altfel. Oferiți reduceri sau conținut unic în anunțurile dvs., care nu sunt ușor accesibile de pe pagina dvs. de pornire. Veți câștiga mai multe clicuri pe anunțuri în loc de trafic direct.

Odată ce ați scăpat de motivele pentru care vizitele directe ar putea fi clasificate greșit, nu vă mai faceți griji pentru asta. A avea unele este un semn că oamenii vă apreciază cu adevărat site-ul și îl vizitează fără a fi solicitați.

Trafic organic vs trafic direct: care este cel mai bun?

În general, traficul organic este mai bun pentru eforturile dvs. de marketing. Informațiile suplimentare pe care le colectați sunt esențiale pentru a monitoriza cât de bine funcționează campaniile dvs. publicitare și pentru a diferenția între diferitele platforme.

Cu trafic direct, nu știi de unde vin vizitatorii tăi, ceea ce face dificilă valorificarea site-urilor care îți trimit cei mai mulți vizitatori. Repararea oricăror probleme de certificare și redirecționare cu site-ul dvs. web vă poate ajuta să reduceți cantitatea de trafic direct clasificat greșit pe care îl vedeți. După ce ați terminat, vă puteți bucura de date exacte despre publicul dvs. Aceasta include aprecierea vizitatorilor cărora le place atât de mult site-ul dvs. încât îl vizitează direct.