Como contratar um designer para ajudar no marketing de conteúdo

A aparência importa. Isso pode não parecer justo, mas é verdade. Você pode escrever um eBook realmente fabuloso, mas se não estiver bem organizado e não houver imagens para ajudar a contar a história, o leitor pretendido pode escolher o infográfico colorido do seu concorrente.

Boa aparência atrai olhares para seus infográficos, anúncios, e-books e, especialmente, para seu site. Embora você possa lançar um site e fazer seu próprio trabalho de design por um tempo (e talvez um de seus vendedores possa fazer o layout de uma folha de dados), em algum momento, simplesmente faz sentido para os negócios contratar um designer.

Sim - é um bom negócio ter um site de boa aparência e um material de apoio de boa aparência. Porque a má execução em ambos, ou em qualquer um, vai custar-lhe negócios.

Vamos dar uma olhada no maior problema: como o design afeta seu site.

Design e seu site

Não pretendo menosprezar os visitantes do seu site, mas aqui está a verdade: eles são tendenciosos. Preconceito. Totalmente desdenhoso.

A maioria dos visitantes do site dá a um site um total de 0,05 segundos antes de se decidir sobre isso. Depois disso, se eles se preocuparem em ficar, essa primeira impressão moldará como eles veem todas as outras informações que você oferece.

O design ruim prejudica sua lucratividade

Quer mais provas? O relatório de usabilidade da Web B2B de 2015 da Huff Industrial Marketing, KoMarketing e BuyerZone descobriu que um design ruim faz com que 37% das pessoas fiquem aborrecidas e saiam de um site.

Mais de um terço dos visitantes do site B2B dizem que um design ou navegação ruim é suficiente para fazê-los sair de um site.

Então, aí está sua medida de como decidir se a contratação de um web designer é uma jogada de negócios inteligente: o que vale a pena para você conseguir que um terço a mais das pessoas que visitam seu site permaneçam? Ou se você quiser se concentrar em outro aspecto do ROI – quanto valeria a pena para você se seu site obtivesse um terço a mais de conversões?

Essa é uma medida grosseira para saber se é hora de contratar um designer, mas começa a enquadrar o que está custando para você ter um site de aparência ruim.

Um design ruim também pode estar custando mais caro do que os visitantes que saem do seu site. Pode estar impedindo que alguns usuários do site vejam seu site em primeiro lugar.

Um design ruim também custa tráfego

O problema é que um design ruim pode afetar as classificações do site. Isso pode ser causado por um SEO técnico ruim – o site carrega lentamente, as informações não são marcadas corretamente ou suas páginas não têm tags importantes. Mas também pode ser causado simplesmente por oferecer uma experiência ruim ao usuário. Os sinais de classificação dos mecanismos de pesquisa estão cada vez mais focados na experiência do usuário.

Aqui está um exemplo disso: à medida que o Google procura sinais de uma experiência ruim do usuário, ele percebe quando um usuário retorna à mesma página de resultados do mecanismo de pesquisa e clica em outra listagem. Isso indica que a página não respondeu à pergunta do pesquisador. Se o pesquisador reformular a consulta, isso é outro sinal de que o resultado não correspondeu à intenção do usuário.

Quando o faça-você-mesmo (DIY) é suficiente?

Claramente, um bom design é um investimento estratégico de negócios. Não é apenas para parecer legal - isso afeta suas receitas. Mas isso significa que você tem que contratar um designer? E se você tiver algumas habilidades (modestas?) de design e quiser fazer isso sozinho?

Bem, supondo que você tenha essas habilidades, você pode fazer isso sozinho. No entanto, dado o tempo que pode levar, você pode querer repensar quanto vale o seu tempo e como deve gastá-lo.

Aqui está um cronograma de produção típico para uma pequena empresa. Você pode usar isso como um modelo e adicionar ou subtrair o que fará com que pareça mais com seu próprio cronograma de trabalho de design semanal em potencial:

• Formate as postagens do blog e crie uma imagem de cabeçalho para cada uma.
• Crie uma campanha de e-mail, talvez com a nova postagem e outro conteúdo.
• Crie uma imagem ou meme para pelo menos uma atualização de mídia social por dia.

Então, talvez uma vez por mês:

• Projete um eBook para ser o conteúdo do site fechado.
• Crie uma apresentação do PowerPoint ou reutilize uma apresentação em seu arquivo para o SlideShare.
• Crie um infográfico (mesmo que simples).
• Faça alterações/atualizações em 1-2 páginas principais em seu site.
• Corrija ou atualize o WordPress ou um plugin.

Essa é uma quantidade básica de trabalho de design que uma pequena empresa precisa para o marketing de conteúdo. As necessidades da sua empresa serão um pouco diferentes, é claro. Mas você entendeu a essência.

Então, quanto tempo leva para fazer tudo isso?

São números muito grosseiros. Sua milhagem irá variar dependendo do que você pode reutilizar e do que precisa ser construído do zero, e quão agressivo é seu cronograma de publicação. Calculamos um eBook de 4 páginas de alta qualidade a cada mês (isso é agressivo para uma pequena equipe interna) e apenas uma postagem de blog semanalmente (isso não é tão agressivo). Além disso, quão altos são seus padrões de design? Você pode se safar com uma lambida e uma promessa, ou você (ou seu chefe) quer uma saída altamente polida?

Mesmo no mínimo, 34 horas de trabalho todo mês ainda é muito. Se você adora fazer trabalho de design e não está empurrando tarefas de alta prioridade, tudo bem. Você pode querer continuar fazendo isso. Mas se você não está gostando, ou está levando muito tempo, ou você tem outras coisas mais urgentes para fazer, provavelmente é hora de contratar ajuda de design.

Quanto custará um designer?

Figura $ 50 por hora ou mais, o que representa $ 1.700– $ 4.950 por mês para as horas mencionadas acima. É possível que você reduza isso para menos por hora se puder prometer um show estável e avisará seu designer com pelo menos um mês de antecedência se precisar cancelar.

Você pode obter ajuda de design por menos? Absolutamente. Será top de linha? Improvável. $ 50 por hora é uma taxa respeitável para um designer que sabe o que está fazendo, sabe como ajudá-lo e administra seus negócios de maneira sustentável como um trabalho em tempo integral. Desconfio de alguém cobrando menos de US$ 25 por hora. Eles provavelmente são um novo designer ou estão apenas descobrindo como administrar seus negócios.

Lembre-se, as taxas horárias do freelancer não se alinham com as taxas horárias dos funcionários. Os freelancers precisam incluir custos com impostos extras (os autônomos são tributados duas vezes), licença médica, feriados, férias, despesas gerais de computador e escritório, administração e muito mais. Alguns especialistas aconselham freelancers (escritores, designers, outros) a considerar que, dado o tempo que leva para realizar tarefas administrativas e fazer seu próprio marketing, eles têm cerca de 1000 horas faturáveis ​​por ano para vender.

O novo freelancer geralmente esquece ou subestima quanto será sua sobrecarga e, portanto, cobra menos. Os bons e inteligentes não cometem esse erro dois anos seguidos. Se você contratar um designer em tempo integral, o salário médio é de $ 53.476, de acordo com Salary.com. Mas observe a faixa alta e baixa, o valor de benefícios como plano de saúde e férias, e bônus e/ou participação nos lucros. Acrescenta mais.

Fonte da imagem: https://swz.salary.com

Você também pode tentar uma empresa de serviços de design online

Estes são relativamente novos no quarteirão, mas são promissores. Veja como eles funcionam: você paga uma taxa fixa todos os meses. Isso compra serviços de design ilimitados com certas restrições, como:

• Quantos trabalhos você pode enviar de uma só vez
• Quantos usuários você pode ter na conta
• Quer você tenha um designer dedicado para seus trabalhos
• A rapidez com que seus trabalhos são concluídos (geralmente de um a três dias)”

Aqui estão algumas empresas que oferecem essa abordagem, o que cobram e o que entregam:

• DesignPickle $ 370- $ 495 por mês.
  • 1-3 dias para virar o trabalho. Trabalho entregue em vários formatos. Revisões ilimitadas.
• Descomplique $ 29 por tarefa para $ 399 por mês ilimitado. Praticamente os mesmos benefícios do DesignPickle.
• WPCurveName
  • Esses caras não oferecem serviços de design, mas resolvem qualquer problema do WordPress que você tenha por US$ 79 por mês. Ele sobe para $ 99 ou $ 199 por mês se você quiser segurança, atualização e suporte de backup. Às vezes, esses tipos de serviços são fornecidos por web designers, mas eles se desviam para o domínio dos desenvolvedores da web – pessoas que podem escrever códigos e fazer instalações e integrações personalizadas e outros.

Claro, muitas outras empresas de design e freelancers oferecem pacotes mensais. O que procurar em um designer gráfico Então você sabe o que quer fazer e quanto provavelmente vai custar. Você fez algumas pesquisas e descobriu que existem milhares de web designers para escolher. Qual é o próximo?

Como selecionar e avaliar um designer de site

Seu próximo passo é trabalhar com esta lista de verificação – é curta, mas seu novo designer deve atender a cada um destes critérios:

• Eles podem mostrar-lhe amostras de seu trabalho?
• Eles podem lhe dar três referências para contato?
• O estilo de design deles corresponde ao que você deseja que seu site pareça?
• Eles podem implementar suas mudanças de design? Alguns web designers não podem realmente fazer alterações no WordPress (ou outros sistemas de gerenciamento de conteúdo); eles apenas criam e enviam designs. Se esta é uma peça importante do seu quebra-cabeça, deixe as agências de publicidade trabalharem com esses designers. Você vai precisar de alguém que seja mais prático.
• Eles sabem o que é um brief criativo?

Web designers profissionais como Carleigh Rochon terão amplos exemplos do trabalho que fizeram para outros clientes.

Não é necessário, mas legal:

• Eles têm um diploma de design, uma certificação ou pelo menos dois anos de experiência em design de sites e trabalho com clientes?
• Eles têm pelo menos uma compreensão intermediária de SEO?
• Eles estão pelo menos cientes editorialmente o suficiente para identificar um erro de digitação em uma imagem importante, como o cabeçalho de um post de blog?
• Eles têm alguma experiência em promoção ou publicidade?
• Eles já trabalharam em seu nicho ou indústria antes?

Se o seu designer puder responder sim a todos os itens essenciais e à maioria dos “bons para ter”, você pode ter um vencedor. Agora, é apenas uma questão de integrá-los com cuidado, talvez com 2-3 projetos pequenos e bem definidos. Se tudo correr bem, parabéns. Seu negócio está melhorando o tempo todo. Para obter mais informações sobre os principais participantes que podem transformar seus negócios, consulte o Departamento de Marketing de Alto Desempenho. Este guia ajudará você a planejar os conjuntos de habilidades necessários em um departamento de marketing moderno e mostrará como contratar pessoal para obter o máximo impacto.