Marketing pe rețelele sociale pentru muzicieni: Cum să obțineți mai mulți fani cu Facebook

Indiferent cine ești, unde locuiești sau ce fel de muzică cânți, cu toții împărtășim un obiectiv comun: să găsim fani și să construim o bază de fani.

Există multe modalități de a atrage mai mulți fani online, dar ne vom concentra pe fructele care agățat jos. Cuvântul F mare alb-albastru din vârful lanțului alimentar al rețelelor sociale: Facebook.

Cu marketingul pe rețelele sociale, există argumente pro și contra pentru fiecare platformă, dar în cele din urmă există un motiv evident pentru care ar trebui să fii pe Facebook. Este de departe (de fapt, nici măcar nu este aproape) cea mai mare platformă de socializare existentă.

Aceasta înseamnă că, indiferent dacă vă concentrați pe fanii existenți sau căutați cum să obțineți mai mulți fani pentru muzica dvs., este aproape garantat că aceștia sunt deja pe Facebook.

Pagina Facebook vs. Profil personal

Deși poate părea mai ușor să începeți să vă comercializați pe dvs. și muzica dvs. pe profilul personal, există câteva motive importante pentru care trebuie să vă configurați o pagină de Facebook:

Fără limită de fani pe pagina ta : Paginile Facebook nu au o limită de fani pe care îi poți avea (profilurile personale au o limită de 5000 de „prieteni”).

Aflați ceea ce fanii dvs. consideră captivant (și ce nu!) : Pagina Perspective poate fi un instrument puternic pentru a vă informa de unde sunt fanii dvs., cine sunt cei mai implicați și ce tip de conținut funcționează cel mai bine (fotografii, videoclipuri, text etc.).

Postări promovate : Cu Pagini, puteți „promova” o postare astfel încât să ajungă la mai mulți oameni. În funcție de cât ești dispus să plătești, postările pot ajunge chiar și dincolo de fanii care au apreciat pagina. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a crește implicarea și vizibilitatea pentru muzica/conținutul dvs., dar poate deveni și costisitoare rapid.

Reclame : utilizarea unei pagini vă oferă acces la utilizarea reclamelor Facebook. Puteți folosi reclame pentru a vă promova pagina și a crește aprecierile, a promova emisiuni, o nouă lansare de muzică etc. Puteți chiar să vizați anumite regiuni geografice, categorii demografice și interese. Dar, din nou, la fel ca în cazul postărilor promovate, reclamele se pot scumpi rapid, așa că stabilește un buget și ține-l.

Cum să atrageți mai mulți fani folosind Facebook

Acum că am înlăturat discuția „pagină sau profil”, a sosit momentul să vă îndreptați atenția către fanii tăi.

Există mai multe modalități de a obține fani noi, așa cum veți vedea mai jos și, deși este posibil să îi puteți încerca pe toți, este puțin probabil ca toți să funcționeze în mod egal pentru dvs. Din păcate, nu există o formulă secretă asupra cărora ar trebui să te concentrezi, așa că ar trebui să petreci ceva timp înțelegându-ți fanii și încercând cele de mai jos pentru a vedea care idei sau ce combinație de idei funcționează cel mai bine pentru tine.

[15 moduri de a obține mai mulți fani ai muzicii]

Conținut grozav/partajabil

Prima și cea mai importantă modalitate de a obține noi fani este pur și simplu să ai conținut grozav. Ce înseamnă „mare” poate fi diferit pentru fiecare bază de fani, dar în cele din urmă cauți conținut care să stimuleze interesul pentru tine și care este suficient de captivant pentru a-ți face fanii să revină pentru mai mult. Dacă poți crea conținut care îi determină pe fani să partajeze altora, cu atât mai bine.

Muzica : Fără îndoială, muzica ta este meșteșugul tău. Esti tu. Dacă nu poți crea muzică bună, restul nu va conta. Aceasta ar trebui să fie întotdeauna prioritatea ta numărul unu.

Imagini : fie că este vorba despre fotografiile tale postate pe Instagram sau meme-urile tale preferate pe care le-ai întâlnit pe Giphy, imaginile sunt o modalitate ușoară de a crea conținut rapid și captivant care poate fi postat regulat și des.

Videoclipuri : Videoclipurile obțin de departe cel mai mare angajament pe Facebook de orice tip de conținut, cu aprecieri, comentarii și distribuiri la videoclipuri, toate fiind în tendințe mai mari decât cele ale fotografiilor, textului sau linkurilor.

Postarea videoclipurilor pe YouTube și partajarea pe Facebook pot fi o modalitate ușoară de a posta simultan conținut bun și de a construi o prezență pe YouTube. Dar postarea videoclipului direct pe Facebook vă poate ajuta să vă dezvoltați vizibilitatea. Videoclipul Facebook este probabil să fie cântărit mai mult în algoritmul Facebook utilizat pentru a determina ce conținut este oferit fanilor tăi.

[Marketing în rețelele sociale pentru muzicieni: cum să obțineți mai mulți fani pe YouTube]

Facebook Live : Facebook a investit în streaming video live ca conținut al viitorului, iar acum oricine poate transmite live direct de pe o pagină de Facebook. Nu numai că este o modalitate excelentă de a vă transforma conținutul într-un „eveniment” la care oamenii trebuie să se acorde și cu care să se interacționeze, dar videoclipul live poate fi apoi salvat și reluat, ajutându-vă să generați conținut video cu o durată mai lungă de timp. valoare pe termen pentru aceasta.

Cum să folosiți reclamele Facebook pentru a obține noi fani

Pe lângă faptul că postați adesea conținut grozav pe Pagina dvs. de Facebook, poate doriți să luați în considerare publicitatea ca o modalitate de a ajunge la noi potențiali fani. De multe ori în comunitatea independentă / bricolaj, publicitatea este văzută ca un cuvânt murdar, deoarece adesea se amestecă în conversația „plătirea pentru fani”.

Acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. Publicitatea este o modalitate testată în timp prin care orice companie, din orice industrie, își extinde acoperirea mesajului și crește vizibilitatea sau gradul de conștientizare a mărcii sale.

[Cum să-ți faci publicitate muzicii pe Facebook]

Același lucru se poate spune și cu ocazia de a face reclamă pe Facebook, permițându-vă să ajungeți la noi potențiali fani cu mesajul potrivit, care îi va ajuta să devină organic fanul vostru. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

Stabiliți obiective : Când începeți să faceți publicitate, ca și în cazul oricărei forme de marketing, puteți face acest lucru eficient doar dacă aveți un obiectiv în minte. Scopul tău aici poate avea mai multe straturi.

Pe stratul superior, întreabă-te ce încerci să obții în general? Dacă citiți acest articol, este probabil că răspunsul aici va fi „pentru a obține mai mulți fani”. Grozav! Pe drumul cel bun.

Pe următorul strat, doriți să setați un anumit număr, sau rentabilitatea investiției (Return on Investment). Răspunsul tău poate arăta ceva de genul „pentru a obține de trei ori mai mulți fani”.

În continuare, vrei să te întrebi care trebuie să fie cronologia. Lucrezi la o dată de lansare a albumului sau la un turneu de care ai nevoie de acești noi fani? Stabiliți o cronologie pentru atingerea obiectivului dvs., adică „să obțineți de 3 ori mai mulți fani în următoarele 6 luni”.

Stabiliți un buget : rețineți că pe Facebook există într-adevăr două moduri diferite de a plăti pentru publicitate. Primul este CPM, sau costul pe mia de afișări. Aceasta este o formă ieftină de publicitate, deoarece plătiți doar pentru a ajunge la fani, deși nu există nicio garanție că fanii vor lua măsuri. Aceasta este o modalitate excelentă de a face reclamă dacă pur și simplu doriți să generați o conștientizare sporită pentru trupa dvs.

Al doilea format este CPC, sau cost pe clic. Aceasta este o formă mai scumpă de publicitate, dar necesită ca fanii tăi să ia măsuri (adică vei plăti doar dacă un fan dă clic, nu dacă doar văd anunțul). Acesta din urmă este probabil pe care doriți să vă concentrați dacă obiectivul dvs. este ceva tangibil, cum ar fi „a obține noi fani”.

Odată ce ați determinat forma de publicitate cu care doriți să lucrați, trebuie să setați un buget pe care anunțul dvs. să-l poată funcționa în intervalul de timp pe care l-ați setat. Facebook lucrează pe un sistem de licitare de publicitate. Deci, indiferent dacă aveți un buget de 100 USD sau 10.000 USD, costul în sine se va reduce la nivelul de sofisticare al direcționării dvs. Cu cât sunt mai țintiți, cu atât grupul de fani este mai mic (deși mai calificați) și, prin urmare, cu atât va fi mai scump.

Este important să luați în considerare acest lucru atunci când vă setați bugetul și direcționarea pentru a vă asigura că vă puteți atinge obiectivul odată ce bugetul este cheltuit. Așadar, nu vă setați direcționarea în așa fel încât fiecare clic să fie atât de costisitor încât să nu vă permiteți să câștigați cantitatea de fani necesară pentru a vă atinge obiectivul înainte ca bugetul să fie cheltuit!

Setați-vă direcționarea : vorbind despre direcționare, există două moduri de a ieși și de a găsi acești noi fani cu publicitate. Primul este să-ți promovezi pagina fanilor trupelor similare. Desigur, dacă știi că muzica ta sună ca cineva mai consacrat, sau poate că este o trupă cu care ai fost în turneu, ai înregistrat, ai deschis, etc., există o bună oportunitate de a ajunge la acești potențiali fani țintind direct paginile acestor trupe similare. .

Al doilea este să vă încărcați propria listă de corespondență în Facebook Ad Manager pentru a crea un public personalizat care „să arate ca” fanii dvs. actuali. În principiu, Facebook vă va scana fanii, va afla cine sunt aceștia pe baza locațiilor lor, aprecieri etc. și vă va ajuta să vă găsiți alți fani care sunt similari. Acesta este un instrument grozav! Profită de asta.

Postări amplificate

Publicitatea pe Facebook nu trebuie să fie sub forma unui anunț grafic. Poate fi, de asemenea, sub forma unei „postări îmbunătățite”, care este o metodă de a transforma un conținut obișnuit publicat pe Pagina ta într-o poveste sponsorizată.

Aceasta este adesea o formă mai captivantă, „nativă” de publicitate, ceea ce înseamnă că este integrată în fluxul natural al conținutului de pe site, mai degrabă decât să fie o afișare invazivă.

Deși aveți opțiunea de a ajunge la prietenii celor care sunt deja fani, ajutându-vă să câștigați noi fani, folosirea unei postări sporite este, de asemenea, o modalitate de a ajunge la fanii existenți care nu văd în mod regulat conținutul.

Acest lucru se întâmplă cu mult mai mult decât v-ați aștepta datorită algoritmului EdgeRank al Facebook, care filtrează tot conținutul și determină ce conținut este cel mai relevant pentru fiecare utilizator. Vă poate ajuta să vă faceți fluxul de știri mai curat și mai relevant, dar înseamnă, de asemenea, că doar 5 – 10% din totalul fanilor tăi vor vedea vreodată conținutul publicat pe pagina ta în mod organic.

Măsurarea eficienței marketingului dvs. pe rețelele sociale

Acest lucru este menționat mai sus, dar este important de consolidat, deoarece poate însemna diferența dintre marketingul eficient și ineficient pe rețelele sociale.

Utilizarea unei pagini de Facebook vă oferă acces la analize, astfel încât să puteți măsura eficiența conținutului dvs. Fiecare bucată de conținut pe care o publicați va avea analize corespunzătoare, astfel încât să puteți vedea câți oameni ați ajuns și rata de implicare (inclusiv aprecieri, comentarii și distribuiri).

Acordați atenție acestor date, deoarece vă pot ajuta să vedeți o tendință în ceea ce funcționează și ce nu (adică poate fotografiile funcționează mai bine decât videoclipurile, poate postările de marți funcționează mai bine decât postările de vineri etc.). Acest lucru poate duce înapoi la cheltuirea mai eficientă a bugetului pentru postări îmbunătățite. Dacă știți care postări sunt cel mai probabil să fie bine primite, puneți câțiva dolari în spate pentru a extinde vizibilitatea acelui conținut și pentru a profita cu adevărat de potențialul bazei dvs. de fani.

Social media este social. Nu promovați doar. Angajează-te.

Pe măsură ce continuați să construiți o bază de fani prin marketingul pe rețelele sociale, amintiți-vă că rețelele sociale sunt doar asta. Social. Deși postarea de conținut care este auto-promoțional este importantă, nu-l puneți în centrul conținutului dvs. Postând conținut grozav cu care se pot conecta fanii tăi, este mult mai probabil ca aceștia să caute singuri acel album, turneu sau listă de distribuție și să fie mult mai încântați de el când ajung acolo.

Social Media Marketing pentru muzicieni: Cum să obțineți mai mulți fani pe Instagram
Social Media Marketing pentru muzicieni: Cum să obțineți mai mulți fani pe Twitter
Social Media Marketing pentru muzicieni: Cum să obțineți mai mulți fani pe YouTube

Această postare a fost scrisă de Jon Ostrow. Jon este director de vânzări la Bandsintown, fondator al MicControl, iubitor al tuturor lucrurilor muzicale, un cap de phishing furios și un dependent de cafea.

Bandzoogle vă permite să creați un site web profesional în câteva minute, cu toate funcțiile promoționale muzicale de care aveți nevoie, inclusiv un blog, listă de corespondență și integrări în rețelele sociale. Încearcă Bandzoogle gratuit acum!