Conținutul GPT-3 și viitorul marketingului de conținut

Inteligența artificială (AI) a făcut progrese uriașe în ultimii ani. AI de la AlphaZero a învățat singur cum să joace jocuri sofisticate precum șahul fără cunoștințe prealabile despre regulile jocului. AI poate detecta frauda financiară mult mai precis decât oamenii. Jukebox-ul OpenAI poate scrie melodii pe care o persoană obișnuită nu le poate detecta ca fiind generate de computer.

Un alt proiect de la OpenAI, numit GPT-3 , studiază limbajul pentru a genera text care arată ca un om l-a scris. Această realizare ridică multe întrebări pe care profesioniștii din marketingul de conținut ar trebui să le ia în serios, cum ar fi:

• Poate un computer să înlocuiască cu adevărat dezvoltatorii de conținut uman?
• Are AI capacitatea de a se conecta cu oamenii la nivel intelectual și emoțional?
• Cum se vor adapta motoarele de căutare la conținutul generat de GPT-3 și alte AI?

Cel mai important, trebuie să vă întrebați cum va influența conținutul GPT-3 viitorul marketingului de conținut.

Înainte de a respinge marketingul de conținut GPT-3 ca fiind un vis, alocați timp pentru a citi următorul articol. Cu cât cunoașteți mai multe despre conținutul GPT-3, motoarele de căutare și modul în care industria de marketing de conținut poate evolua vă poate ajuta să abordați subiectul dintr-o poziție informată care vă menține strategiile de marketing pe o traiectorie de succes.

Primele lucruri în primul rând: Ce este GPT-3?

GPT-3 înseamnă „transformator generativ pre-antrenat 3”. Este a treia și cea mai recentă versiune, pe care au lansat-o în iunie 2020.

OpenAI a depus o cantitate enormă de muncă în dezvoltarea GPT-3. Inteligența artificială se bazează pe 175 de miliarde de parametri de învățare automată pentru a genera text corect din punct de vedere gramatical și semnificativ. În cea mai mare parte, pare să reproducă gramatica engleză în mod fiabil. Nu este la fel de sigur dacă textul generat de AI oferă cititorilor conținut semnificativ.

Un articol Wired explică faptul că GPT-3 creează un text impresionant de fluid, care deseori se simte ca SF. Deoarece AI nu are un model intern al lumii, are probleme la scrierea conținutului care sună conectat la preocupările din lumea reală. Când un scriitor de la Wired a întrebat GPT-3 de ce atât de mulți oameni din comunitatea tehnologică au fost încântați de el, AI a răspuns:

„Am vorbit cu o persoană foarte specială al cărei nume nu este relevant în acest moment și ceea ce mi-a spus a fost că cadrul meu era perfect. Dacă îmi amintesc bine, ei au spus că a fost ca și cum ai elibera un tigru în lume.”

GPT-3 oarecum răspunde la întrebări, dar sună mai degrabă ca un politician care încearcă să se sustragă unui răspuns direct. Niciun cititor rezonabil nu ar găsi răspunsul împlinitor sau semnificativ în vreun sens adevărat. Este o realizare impresionantă, dar nu se potrivește cu conținutul util și captivant pe care marketerii de conținut îl folosesc pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii, a genera clienți potențiali și a crește conversiile.

GPT-3 creează conținut SEO „Black Hat”?

Motoarele de căutare s-au luptat întotdeauna să împiedice conținutul SEO black hat să-și manipuleze algoritmii. Unii experți în marketing de conținut se întreabă dacă conținutul generat de GPT-3 se încadrează în aceeași categorie de pălărie neagră ca și strategii precum:

• Umplutură de cuvinte cheie care utilizează cuvinte cheie populare fără a oferi conținut relevant.
• Demascare care încearcă să arate motoarele de căutare un conținut diferit față de cititori, ceea ce face dificil pentru crawlerii motoarelor de căutare să identifice conținutul spam.
• Rețele private de linkuri care fac site-urile web să pară mai importante decât sunt în realitate.
• Articole de calitate scăzută de la fabricile de conținut care includ adesea informații inexacte, erori gramaticale, organizare slabă și conținut furat de pe alte site-uri.

În cea mai mare parte, nu pare că conținutul GPT-3 să conteze ca o strategie de pălărie neagră. Cu toate acestea, motoarele de căutare precum Google s-ar putea să nu le pese de o diferență nuanțată între tehnicile black hat și conținutul generat de AI. Dacă conținutul nu satisface nevoile unui utilizator, motoarele de căutare vor căuta modalități de a-l identifica și de a-și reduce clasarea. Motoarele de căutare probabil că nu le va păsa cine a scris conținutul. Ei vor continua să pună nevoile utilizatorilor mai presus de cele ale profesioniștilor în marketing. Specialiştii în marketing de conţinut vor trebui să găsească o modalitate de a se adapta.

Profesioniștii din marketingul de conținut pot economisi bani cu conținutul GPT-3?

OpenAI va permite oricui să-și folosească API-ul pentru a accesa GPT-3 – deși compania are în prezent o listă lungă de așteptare . AI are un preț incredibil de mic pentru cei care reușesc să se conecteze cu compania. Aproape de sfârșitul anului 2020, OpenAI a anunțat că va percepe 100 USD pe lună pentru abonamentele Create și 400 USD pe lună pentru membrii Build .

Abonamentul Create include:

• Locul de joacă API
• Dezvoltator Slack
• Sprijin prioritar
• Două milioane de jetoane

Membrii pot cumpăra jetoane suplimentare pentru 0,08 USD per 100.000.

Un abonament Build vă oferă aceleași caracteristici, dar obțineți 10 milioane de jetoane și opțiunea de a cumpăra 1.000 de jetoane suplimentare pentru 0,06 USD.

Companiile interesate să încerce GPT-3 se pot înscrie pentru abonamente Explore gratuite care le oferă acces la terenul de joacă API și Developer Slack. Abonamentul gratuit vine cu 100.000 de jetoane sau trei luni de utilizare, oricare survine primul.

Utilizatorii întreprinderilor pot contacta OpenAI pentru stabilirea prețurilor la scară în funcție de nevoile lor.

La doar 100 USD pe lună, mulți agenți de marketing de conținut se vor simți tentați să se bazeze pe GPT-3.

Prețurile GPT-3 față de prețurile conținutului de calitate scăzută

Morile de conținut vând deja conținut de calitate scăzută la prețuri șocant de mici. Puteți găsi conținut care costă doar 20 USD per 1.000 de cuvinte - doar 0,02 USD pe cuvânt.

Este demn de remarcat faptul că marketerii de conținut experimentați știu să nu se bazeze pe fabricile de conținut. Puteți achiziționa mult conținut fără a cheltui mulți bani, dar nu veți obține rezultatele pe care le puteți aștepta de la conținutul scris de profesioniști concentrați pe calitate și implicarea cititorilor.

O bucată de conținut ieftină poate include cuvintele cheie pe care le doriți, dar nu va atrage backlink-uri și nu va spori distribuirea rețelelor sociale. Când cititorii întâlnesc conținut prost scris, inutil, de obicei părăsesc paginile în câteva secunde. Pe măsură ce mai mulți cititori se retrag de la paginile inutile, site-urile web se confruntă cu rate de respingere mai mari care le pot deteriora reputația. Cu alte cuvinte, conținutul low-cost, de calitate scăzută face mai mult rău decât bine.

În prezent, conținutul generat de AI al lui GPT-3 are un cost inițial mai mare decât unele fabrici de conținut. În cele din urmă, asta ar trebui să se schimbe. În timp, OpenAI va oferi mai multor utilizatori acces gratuit la GPT-3. Când se întâmplă acest lucru, puteți genera conținut pentru suma de bani pe care o costă alimentarea unui computer. Ipotetic, ai putea crea conținut pentru bani.

GPT-3 ar putea elimina motoarele de conținut de calitate scăzută

Având în vedere conținutul de calitate scăzută produs de morile de conținut, GPT-3 nu trebuie să realizeze prea multe pentru a le depăși. GPT-3 a demonstrat deja că poate genera conținut care poate fi citit. Nu face o treabă grozavă în legătură cu cititorii, dar oferă un text corect din punct de vedere gramatical, care poate include cuvinte cheie și informații specifice subiectului, extrase din surse de încredere.

Când achiziționați articole de nivel inferior de la fabricile de conținut, obțineți adesea conținut scris de oameni care nu vorbesc engleza ca limbă maternă. Companiile se gândesc mai mult la atingerea numărului de cuvinte decât la calitate, așa că vor angaja practic pe oricine are acces la un computer. Atâta timp cât scriitorii nu se așteaptă să fie plătiți prea mult, pot găsi locuri de muncă care produc conținut inutil.

Pe măsură ce GPT-3 devine din ce în ce mai accesibil, ar putea elimina morile cu conținut de calitate scăzută. Va fi mai logic ca agenții de marketing de conținut să cheltuiască mai puțini bani pe conținutul generat de GPT-3 decât fabricile de conținut plătite. Atâta timp cât conținutul din GPT-3 costă mai puțin decât conținutul de la scriitori fără experiență, destui specialiști în marketing îl vor alege astfel încât să oblige fabricile de conținut să iasă din afaceri sau să își îmbunătățească calitatea muncii.

În câțiva ani, ați putea observa o situație similară cu influența e-mailului asupra utilizării organizațiilor precum USPS și FedEx. În 2020, oamenii din întreaga lume au trimis 306,4 miliarde de e-mailuri pe zi . E-mailurile și atașamentele de e-mail costă doar atât energia necesară pentru a alimenta un computer sau un smartphone. Având în vedere numărul mare de e-mailuri trimise în fiecare zi, nu este surprinzător să vedem că volumul de corespondență raportat de USPS a scăzut de la 168,3 miliarde în 2011 la 142,6 miliarde în 2019.

În special, numărul de angajați de USPS a scăzut și el. Organizația a pierdut aproximativ 60.000 de angajați în decurs de un deceniu.

La fel se va întâmpla probabil cu morile de conținut. Pe măsură ce alternative mai ieftine devin accesibile, dezvoltatorii de site-uri web și profesioniștii în marketing le vor abandona pentru AI și conținut de înaltă calitate scris de profesioniști.

Costurile scăzute s-ar putea întoarce împotriva lui GPT-3

Costul scăzut al conținutului GPT-3 sună prea bine pentru a fi adevărat? Un agent de marketing de conținut cu experiență ar putea să vadă deja unele probleme care se profilează cu conținutul extrem de ieftin, generat de inteligență artificială.

Prima problemă este că strategii SEO cu pălărie neagră vor încerca să folosească GPT-3 în beneficiul lor. Ei vor găsi irezistibilă abordarea ieftină și simplă a dezvoltării conținutului. Din păcate, acest lucru îi va determina să trimită spam pe internet cu volume masive de postări pe blog care nu oferă cititorilor informații unice. Cu inteligența artificială, editorii pot produce 1.000 de conținut cu suficientă varietate pentru a evita detectarea de la algoritmul actual al Google.

A doua problemă este că alte companii vor dezvolta IA care concurează cu GPT-3. Dintr-o dată, spammerii SEO cu pălărie neagră se vor găsi într-o cursă spre fund.

Agenții de marketing de conținut care continuă să folosească conținut de înaltă calitate nu vor întâmpina multe probleme, deoarece AI încearcă să perturbe industria. Acești agenți de marketing evită deja conținutul de calitate scăzută care nu generează rezultate. Vor doar conținut care poate:

• Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii
• Creșteți traficul către site-uri web și pagini de destinație
• Sporiți generarea de clienți potențiali și conversiile
• Ajungeți la un public mai larg de cititori
• Fiți distribuit de cititori prin intermediul rețelelor sociale
• Atrageți atenția de la alte site-uri web care doresc să citeze articole cu autoritate

Dacă conținutul AI nu poate îndeplini aceste așteptări și nu o va face timp de ani sau decenii, cei mai buni marketeri de conținut nu îl vor folosi. Nu contează cât de ieftin devine conținutul generat de AI. Dacă nu atinge obiectivele enumerate mai sus, profesioniștii de marketing nu vor pierde nici măcar un dolar pe el.

GPT-3 promite prețuri mici și conținut adecvat. Poate umple golul lăsat de fabricile de conținut care ies din activitate, dar nu va influența semnificativ marketingul de conținut profesional. Ar putea chiar să aibă efectul opus de a îndepărta mai mulți agenți de marketing de la dezvoltatorii de conținut cu costuri reduse și de calitate scăzută la scriitori profesioniști care pot adăuga o notă umană blogului și postărilor lor pe rețelele sociale.

Google va penaliza probabil conținutul GPT-3

Succesul continuu al Google ca motor de căutare și publicitate depinde de capacitatea sa de a conecta utilizatorii de internet cu conținut util. Google a câștigat aproximativ 41,8 miliarde de dolari din publicitate în 2019. Compania are diverse fluxuri de venituri, dar nu își poate permite să piardă miliarde de dolari, deoarece utilizatorii devin nemulțumiți de rezultatele căutării.

Cu atât de mulți bani pe linie, Google își va îmbunătăți algoritmul pentru a detecta conținutul generat de AI pe care utilizatorii nu vor să-l citească.

Sună imposibil ca Google să creeze un algoritm care identifică conținutul GPT-3? Ține cont de câteva lucruri:

• OpenAI este o organizație non-profit finanțată în mare parte de directori generali de tehnologie care sunt interesați de succesul Google.
• Alphabet, compania-mamă a Google, valorează aproximativ 1 trilion de dolari, oferindu-i bani mai mult decât suficienți pentru a investi în propria sa IA.
• OpenAI permite oricui să acceseze codul sursă GPT-3, astfel încât inginerii Google l-ar putea folosi pentru a dezvolta un instrument care învață cum să identifice conținutul GPT-3.

Versiunea actuală de GPT nu generează text care ar păcăli cititorii avansați. O versiune viitoare ar putea, totuși. Există o diferență semnificativă între a păcăli un cititor uman și a deruta crawlerele web ale Google. Google poate privi conținutul de la o distanță mare, făcând posibilă identificarea marcatorilor care apar în conținutul creat de AI. S-ar putea să trebuiască să citiți milioane de pagini pentru a vedea cum arată acele caracteristici de identificare. Oamenii nu pot face asta, dar Google poate.

Presupunând că Google are vreun interes financiar în penalizarea conținutului generat de AI, va găsi o modalitate de a semnala paginile suspecte. Dacă o mașină îl poate genera, atunci o mașină îl poate semnala.

AI nu va înlocui scriitorii profesioniști în curând

Orice profesionist de marketing care așteaptă cu nerăbdare ziua în care AI poate produce conținut ieftin și util nu ar trebui să aibă prea multă încredere că tehnologia va ajunge la ei în curând. GPT-3 face o treabă fantastică și se apropie, dar conținutul său nu are nicio inteligență în spate.

De fapt, GPT-3 a demonstrat deja problema cu publicarea conținutului scris fără o minte umană în spate. Învățarea automată, o componentă esențială a AI, poate produce text doar pe baza informațiilor pe care le deține. Când conectați AI la internet, aceasta se poate baza pe conținut părtinitor care îi pătează conținutul. Cercetătorii au găsit deja exemple în acest sens în munca lui GPT-3.

Unele dintre părtinirile care apar prin textul GPT-3 includ:

• Plasarea termenilor sexuali mai aproape de pronumele feminine decât de pronumele masculin.
• Conectând islamul de terorism în timp ce în mod ciudat relaționează ateismul cu „mișto” și „corect”.
• O perspectivă negativă asupra textului care implică oameni de culoare mai degrabă decât oameni albi și asiatici.

Oricine dorește să lase GPT-3 să creeze conținut se expune riscurilor legale și reputaționale. În cel mai bun caz, ar avea nevoie de un editor uman dispus să sorteze tot conținutul. Odată ce adăugați editori umani, pierdeți automat multe dintre avantajele de cost și timp pe care le doriți de la AI.

Rezumatul avantajelor și dezavantajelor conținutului GPT-3

Conținutul GPT-3 ar putea avea efecte pozitive și negative asupra viitorului marketingului de conținut. Specialiștii de marketing care se bazează deja pe conținut de înaltă calitate probabil nu au de ce să-și facă griji. Va dura mult timp înainte ca o versiune viitoare a GPT să se apropie de duplicarea tipului de perspectivă pe care scriitorii umani le includ în conținutul lor. Cu toate acestea, ar trebui să cunoașteți toate potențialele argumente pro și contra pentru a vă asigura că vă pregătiți.

Avantaje potențiale ale conținutului GPT-3

Avantajele potențiale ale conținutului GPT-3 includ:

• Un război al prețurilor între inteligența artificială și fabricile de conținut de calitate scăzută, care în cele din urmă obligă fabricile de conținut să părăsească activitatea.
• O modalitate cu costuri reduse de a crea conținut generic care joacă un rol relativ mic în succesul campaniilor de marketing de conținut.
• Un algoritm Google îmbunătățit care necesită o calitate excelentă și informații utile din fiecare conținut.
• Un angajament sporit față de conținutul de calitate care se conectează cu cititorii umani.

Dezavantaje potențiale ale conținutului GPT-3

Potențialele dezavantaje ale utilizării conținutului generat de AI includ:

• Mesaje care nu reușesc să se conecteze cu consumatorii.
• Practici SEO cu pălărie neagră care scad calitatea generală a conținutului online.
• Conținutul se rotește rapid , ceea ce face mai dificil pentru specialiștii în marketing serioși să ajungă la publicul lor cu mesaje originale și influente.
• O părtinire care pune mărcile în pericol.
• Semnale ale motoarelor de căutare care afectează clasamentul paginilor.

Îmbunătățiți-vă strategia de marketing de conținut angajând scriitori profesioniști pe Scripted—Uman 100% garantat!

Nu vă așteptați ca GPT-3 să vă rezolve nevoile de conținut. Scriitorii umani care își iau timp să cerceteze subiecte, să cultive clienții potențiali și să se conecteze cu publicul vor face întotdeauna o treabă mai bună decât fac computerele. Dacă așteptați ca tehnologia să ajungă la capacitățile scriitorilor profesioniști, probabil că veți petrece mai mult de un deceniu pariând pe o cauză pierdută.

Vă puteți îmbunătăți strategia de marketing de conținut astăzi prin externalizarea proiectelor către Scripted. Scripted vă oferă tot conținutul de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta marca, pentru a crește traficul pe site și pentru a converti vizitatorii în clienți plătitori. Serviciile noastre de scriere includ:

• Postări pe blog
• comunicate de presă
• pagini web
• Descrieri de produse
• Buletine informative
• Trancrieri
• Postări pe rețelele sociale
• Scripturi video
• Îmbunătățiri de conținut
• Proiecte personalizate

Scriitorii de pe platformele lui Scripted au fost verificați cu atenție pentru a vă asigura că obțineți conținut profesional care vă ajută campaniile de marketing să-și atingă obiectivele. Fiecare scriitor trebuie să treacă teste și să trimită mostre de scris care sunt revizuite de personalul nostru. Doar aproximativ 2% dintre scriitori sunt invitați să se alăture platformei.

Scripted vă oferă control complet asupra cine angajați. Fiecare profil de scriitor include mostre de scris, un scor de fiabilitate și recenzii ale clienților. Puteți căuta scriitori cu experiență în industria dvs., puteți să le răsfoiți profilurile și să alegeți persoanele care vă plac cel mai mult.

Dacă doriți o abordare de succes a marketingului de conținut, deveniți membru Cruise Control pentru a obține:

• Un manager de cont dedicat.
• O strategie de marketing de conținut bazată pe cercetarea cuvintelor cheie și SEO testat.
• Idei de conținut și creație de la cei mai buni scriitori ai Scripted.
• Analize și raportări care arată efectele marketingului dvs. de conținut.

Și dacă te afli în lumea tehnologiei, poți să răsfoiești scriitorii noștri de tehnologie umană din viața reală (cum ar fi cel care a scris acest articol) pentru a scrie pentru site-ul tău.