Top 10 momente importante ale VendastaCon pentru marketing digital în 2017

Timp de câteva zile în ianuarie, cei mai buni și mai străluciți din marketingul digital au coborât în ​​Austin, Texas, pentru prima conferință găzduită de Vendasta. Având ca temă „cuceriește localul”, evenimentul a constat în keynotes, breakouts, paneluri, petreceri și chiar un sasquatch. Mai jos veți găsi 10 pietre prețioase absolute ale cunoștințelor cuceritorilor locali, colectate de la cei mai buni vorbitori de la VendastaCon. Înainte de a începe, câteva note

• A fost atât de greu să faci această listă din orele de conținut bun disponibil online pentru vizionare. Dacă nu ați putut participa la conferință în persoană, consultați biblioteca video , nu veți regreta.
• Dennis Yu ar trebui să fie %100 pe această listă, dar am fost destul de norocoși să-l avem pe blogul oaspeților pentru noi recent și, în acea postare, el aprofundează în detalii despre perspectivele și strategiile sale pentru a deveni celebru pe Facebook . Dar dacă preferința dvs. este video, vedeți discuția lui despre generarea de clienți potențiali pe Facebook
• Dacă aveți o evidență personală de la VendastaCon pe care l-am ratat sau aveți o întrebare, spuneți-mi în comentarii!
  

1. Brendan King - „Noua stivă de marketing pentru local”

Te pot găsi? - Au încredere în tine? - Te plac? - Se vor converti?

Într-un mod frumos concis, aceasta descrie noua paradigmă pentru marketingul digital. Au trecut vremurile în care publicitatea tradițională era suficientă pentru a oferi unei afaceri oportunitatea de a vinde. După cum menționează Brendan, 97% dintre oameni caută produse online înainte de a cumpăra. Având în vedere asta, adevărata putere în marketing vine din dominarea digitalului local. Vezi întreaga discuție a lui Brendan .

2. Greg Sterling - „30% din toate căutările mobile au intenție locală”

Nu este întotdeauna cazul în care cineva însărcinat să pregătească scena pentru vorbitorii principali ajunge să aibă un impact real asupra audienței, dar exact asta a făcut Greg Sterling cu evaluarea lui „așezarea terenului” a SEO. Cel mai important, el a evidențiat valorile care demonstrează tendința clară de căutare către mobil și, în paralel, intenția locală și „în apropierea mea” din spatele acelor căutări. Aceasta este o nouă frontieră pentru agențiile de marketing și agențiile digitale locale și, cu oportunitatea atât de clar ilustrată, aproape că puteai auzi publicul așezat colectiv pe scaunele lor. Urmărește întreaga discuție despre SEO a lui Greg .

3. Upasna Gautam - „Nu deserviți motorul de căutare, deserviți utilizatorul”

Oferind o metodă răcoritoare de simplă pentru măsurarea succesului SEO bazată pe metoda științifică, Upasna a ajutat publicul VendastaCon să reducă BS. Și niciodată mai mult decât atunci când ea a reamintit tuturor că un SEO bun înseamnă să servească utilizatorul. Un concept pe care l-am auzit cu toții înainte, acesta este mai important ca niciodată, deoarece algoritmii Google se îndepărtează de la potrivirea simplă a cuvintelor cheie către răspunsurile la întrebări bazate pe context. Aflați despre metoda lui Upasna pentru măsurarea SEO, inclusiv strategia ei specială de „bombă logică” .

4. Nykea Behiel - „Spune diferite povești pentru diferite etape”

În „5 secrete pentru îmbunătățirea marketingului de conținut”, Nykea împărtășește regulile jocului de inbound marketing pentru 2017, discută despre generarea de sinergie (și venituri) între marketing și vânzări și vorbește despre metodologia din spatele conținutului de înaltă performanță. Deși acest lucru trebuie văzut pentru oricine care construiește conținut, un element care merită menționat este construirea strategiei dvs. generale de conținut în jurul direcționării în mod specific clienților în diferite etape ale pâlniei dvs. de vânzări. Este un proces care necesită reflecție (ne-am concentrat prea mult pe achiziție? etc.) și progresie echilibrată. Vezi mai multe de la Nykea la VendastaCon

5. Pete Cannone - „34% din forța de muncă din SUA sunt freelanceri”

În discursul său menit să prezinte potențialul pieței mici și mijlocii în 2017, Pete nu a pierdut timpul eliminând unele dintre cele mai încercate și adevărate mituri ale afacerilor mici pe care marketerii și agențiile tind să se sprijine. A ilustrat două piese de perspectivă reală a fost disecția sa a mitului că „IMM-urile sunt volubile”. În primul rând, Pete ne-a reamintit că ceea ce unii văd ca fiind inconstant este de fapt o afacere care demonstrează agilitate față de încăpățânare și capacitatea de a evolua către tendințe de ultimă oră. Care, dacă vindeți soluții digitale, ar trebui să fie o calitate atractivă. Și, în al doilea rând, forța de muncă în general are o tendință rapidă către liber profesioniști, ceea ce înseamnă o creștere masivă a numărului de oameni cunoscători de tehnologie care operează în spațiul IMM-urilor, care nu doresc pur și simplu ca marketingul lor să fie „un anunț în ziar”. Vedeți-l pe Pete Cannone dezvăluind și mai multe mituri de afaceri locale la VendastaCon.

6. Kevin Lao - „Micromomentele sunt cele în care agenții de marketing pot câștiga în 2017”

Viața nu se trăiește în ani, zile sau chiar ore: viața este trăită în clipe. În discursul său axat pe căutarea pe mobil, Kevin Lao a arătat puterea afacerilor locale care sunt prezente pentru oameni în acest moment . Cum arată asta? Lao explică în discursul său că 51% dintre consumatori au găsit o companie sau o marcă nouă atunci când efectuează o căutare pe smartphone-ul lor, iar 1 din 3 a cumpărat de la o companie diferită de cea pe care o căutau inițial din cauza informațiilor furnizate în momentul în care avea nevoie. Tot ceea ce înseamnă că IMM-urile trebuie să înțeleagă micro-momentele care declanșează un client care le caută și apoi să fie acolo pentru ei , trebuie să fie utile atunci când sunt găsite și trebuie să se încarce rapid! Obțineți povestea completă de la Kevin și cei de la Google

7. Dan Leibson - „Legăturile conduc internetul local și nu pare că oamenii vorbesc despre asta”

Leibson face parte din echipa din spatele unui proiect masiv de cercetare din 2016 care urmărește ingineria inversă a algoritmului Google pentru a afla exact ce este nevoie pentru a se clasa în „pachetul local” Google. În timpul acestei expuneri a cercetării, Leibson împărtășește câteva perspective surprinzătoare despre căutarea Google, cum ar fi modul în care în 2017 este încă benefic să aveți cuvântul cheie principal de căutare în numele companiei dvs. (cu adevărat Google? Serios?). Acestea fiind spuse, o parte a cercetării care este de vârf pentru Dan este importanța linkurilor pentru SEO local. De fapt, potrivit lui Leibson, linkurile sunt cel mai important factor în determinarea rangului de căutare.

Cum poate o afacere mică să folosească aceste informații? Dincolo de eforturile constante pentru a avea cea mai bună versiune a unui produs de care consumatorii au nevoie, aceasta necesită, de asemenea, ca o companie să își dubleze eforturile de revizuire online, prezența pe rețelele sociale și pentru unele companii locale, poate însemna să se uite la un fel de strategie de conținut. Obțineți informații clare despre SEO local de la Dan Leibson la VendastaCon

8. Jed Williams - „Pescuitul mai inteligent este despre date + conținut”

Această discuție orientată spre vânzări a analizat modul în care putem folosi noile seturi de date disponibile pentru a obține un avantaj competitiv într-un domeniu care uneori se poate simți saturat de concurență și linii de produse similare. Pentru Williams, următorul pas logic este traducerea acestor date în conținut. De ce? Deoarece utilizarea datelor de afaceri reale ne permite să creăm conținut hiperspecific, care este „special pentru verticală și persoana cumpărător”, ceea ce, la rândul său, crește exponențial relevanța conținutului pentru publicul nostru. Vedeți-l pe Jed explicând cele mai mari puncte de durere pentru agențiile digitale și cum să le rezolvați în discuția lui VendastaCon

9. Jacqueline Cook - „În loc să fii perseverent – ​​fii constant de ajutor”

În discursul ei despre marketingul în afara modului inbound , Jacqueline ilustrează avantajul pe care o strategie puternică de inbound îl poate avea pentru o echipă de vânzări. În centrul acestui avantaj se află un CAC mai mic și o creștere a conversațiilor calificate. Pentru că așa cum spune Cook, „oamenii nu sunt întotdeauna pregătiți să cumpere de la primul pas, dar vor cumpăra când sunt gata și o vor face de la cine îi ajută”. Aflați cum să vă transformați strategia de ieșire în marketing inbound de la Jacqueline Cook la VendastaCon .

10. Travis Wright - „Rețelele sociale se pot răspândi în întreaga ta afacere”

Discursul lui Wright s-a concentrat atât pe căutare, cât și pe conținut, dar recomandarea și înțelegerea lui asupra unei abordări holistice a rețelelor sociale s-au remarcat. În mod tradițional, o afacere locală ar putea privi rețelele sociale ca trăind în domeniul marketingului și vânzărilor și întotdeauna confruntat cu clienții. Wright ne imploră să profităm de toate modalitățile prin care socialul poate pătrunde într-o afacere atât pe plan intern, cât și extern, și mai ales în departamentele în care s-ar putea să nu considerăm neapărat că este potrivită. De exemplu, în cadrul HR, pare natural să folosiți Facebook pentru a verifica potențialele noi angajați online, dar atunci când este folosită la întregul său potențial, platforma Facebook poate fi folosită și ca un instrument puternic de recrutare. Vezi acum întreaga discuție a lui Travis Wright online .

CONCLUZIE - Folosiți biblioteca VendastaCon pentru a vă îmbunătăți marketingul digital

Este destul de ușor de observat că VendastaCon a fost complet încărcat cu bunuri pentru oricine dorește să navigheze în marketingul digital local. Partea sălbatică este că această postare doar zgârie suprafața întregului conținut care este disponibil pentru vizionare online . Dacă ceva ce ați citit mai sus v-a atras atenția, vă rugăm să vă asigurați că urmăriți întreaga discuție a acelei persoane și, dacă sunteți un tocilar pentru acest conținut, ca mine, luați niște floricele și urmăriți-le pe toate!

Vrei mai mult VendastaCon? Consultați infograficul nostru!