Cum să alegi o rețea publicitară [listă de verificare]

În ce rețea publicitară ar trebui să vă alăturați?

Ai o ofertă drăguță, landerul tău arată foarte strălucitor, iar bugetul tău de publicitate îți face o gaură în buzunar.

Te simt.

Abia așteptați să aruncați o grămadă de numerar la achizițiile media și să trimiteți soldul dvs. bancar pe lună în timp ce urmăriți conversiile.

Dar stai o secundă!

Înainte să vă grăbiți și să cereți prima rețea publicitară pe care o puteți găsi pentru a vă lua banii, trebuie să vă asigurați că nu aruncați lucrurile verzi la canal.

Dacă sunteți nou în lumea marketingului afiliat sau chiar dacă sunteți de ceva vreme, a decide cărei rețele publicitare să vă alăturați poate fi o decizie dificilă.

Există întreaga distribuție a celor bune, rele și urâte, iar dacă nu-ți joci cărțile bine, ai putea ajunge să dai peste cap.

Prin urmare, în acest ghid, vă vom oferi detalii despre rețelele publicitare, de ce aveți nevoie de una, cum diferă acestea de schimburile de anunțuri și cele mai importante lucruri de luat în considerare atunci când alegeți una.

Doriți să treceți imediat la lista de verificare? Faceți clic pe butonul de mai jos.

Ce este o rețea publicitară?

O rețea publicitară este un broker sau intermediar care conectează editorii cu agenții de publicitate.

Ele reprezintă inventarul publicitar premium în numele editorilor și îl revând agenților de publicitate.

Îți pot oferi tot felul de bunătăți, cum ar fi prețuri pre-negociate și grupuri specifice de public de trafic premium de la unii dintre cei mai buni editori din lume.

O rețea publicitară poate fi formată din rețele private sau furnizori de tehnologie publicitară sau, în cazul rețelelor publicitare de performanță, acestea pot oferi strategii de preț atractive pentru afiliații orientați către rezultate.

Aceste din urmă tipuri sunt printre cele pe care le veți vedea de obicei revizuite aici la Mobidea.

De ce aveți nevoie de o rețea publicitară?

Cel mai simplu răspuns este că nu ai luxul de a negocia contracte cu editorii.

Și chiar dacă ați făcut-o, cu excepția cazului în care ați testat în prealabil campaniile dvs. ample, aveți nevoie de o performanță de trafic mai bună și de mai multe opțiuni decât poate oferi un singur editor.

O rețea publicitară vă poate conecta la un anumit public de utilizatori vizați, care sunt gata să cumpere și pot face acest lucru la nivel global.

Aceștia pot furniza un flux aproape nelimitat de trafic de înaltă calitate care se convertește în nișa ta.

Când să utilizați o rețea publicitară

Rețelele publicitare și schimburile de anunțuri au ambele locul lor și nimic nu te împiedică să le folosești pe ambele.

Dar, ca regulă generală, doriți să utilizați o rețea publicitară dacă căutați volume mai mari, dar aveți grijă că calitatea traficului nu este neapărat mai bună.

În schimb, un schimb de anunțuri ar putea fi mai bun pentru campaniile dinamice în care vizați o serie de inventar.

Dar pentru anumite formate de anunțuri și segmente de public de nișă, rețelele de anunțuri specializate câștigă de fiecare dată.

De asemenea, vă recomandăm să verificați recenziile rețelelor publicitare.

Rețele publicitare vs Ad Exchange

Dar înainte de a continua, este important să înțelegem distincția dintre rețelele publicitare și schimburile de anunțuri.

Vedeți, pe vremuri, editorii și agenții de publicitate negociau oferte directe pentru inventarul premium sau afișările de anunțuri.

Acesta a fost un proces consumator de timp pentru ambele părți, dar a fost cel mai bun mod de a face lucrurile la acel moment.

Nevoia de rețele publicitare a apărut pentru a rezolva această problemă și a oferi un mod mai bun de a face lucrurile.

Acest lucru a funcționat foarte bine pentru o perioadă, iar până acum câțiva ani, rețelele publicitare erau singura opțiune pe care cumpărătorii de media aveau să cumpere inventar pe o piață de nișă.

Dar vă amintiți când am spus că rețelele publicitare sunt revânzători de trafic?

Acest lucru a însemnat taxe, iar agenții de publicitate caută mereu modalități de a scurta lanțul, de a obține oferte mai bune și de a plăti mai puține taxe.

Deci, aici intervin schimburile de anunțuri.

Un schimb de anunțuri este o piață virtuală centralizată în care editorii și agenții de publicitate pot cumpăra și vinde inventar publicitar digital la licitație în timp real (RTB).

Bursele de anunțuri conectează rețelele publicitare, DSP-urile și SSP-urile, astfel încât inventarul să poată fi vândut celui mai mare ofertant, în funcție de afișare.

Ele rezolvă problema adoptării programatice, oferind o piață mai eficientă.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să își extindă afacerea și piața către un public global în diverse nișe de conținut.

Totul din lumea noastră este acum mult mai integrat, iar editorii se pot conecta acum la mai multe schimburi de anunțuri și DSP pentru a obține cel mai bun preț pentru inventarul lor.

Ele oferă agenților de publicitate mai multe opțiuni, volume mai mari și opțiunea de a cumpăra trafic la un preț pe care și-l permit.

Deci, ar trebui să utilizați în continuare o rețea publicitară și, dacă da, care sunt beneficiile?

Să lămurim un lucru: rețelele publicitare rock!

Și da, ar trebui neapărat să folosiți unul!

Acest lucru este valabil mai ales în lumea marketingului afiliat.

Motivul?

Rețelele publicitare au adoptat, de asemenea, tehnologia programatică pentru a oferi inventar premium utilizatorilor lor și pentru a facilita oferte mai bune.

Rețelele publicitare seamănă acum cu piețele private pentru ofertele rezervate și oferă adesea inventar cu prioritate ridicată agenților de publicitate la prețuri avantajoase.

Dar există un alt motiv pentru a alege o rețea publicitară.

Rețelele publicitare au conexiuni exclusive cu editori, care le permit să se concentreze pe anumite segmente de public și verticale pentru care agenții de publicitate să liciteze.

Acest lucru este perfect pentru promovarea produselor și ofertelor afiliate.

Alegând să lucrați cu o rețea publicitară de nișă, mergeți direct la sursa acelui trafic suculent și cu conversii mari!

Cum să alegi o rețea publicitară [listă de verificare]

Iată câteva lucruri de luat în considerare înainte de a alege o rețea publicitară:

# 1 Acoperire

Deci, acum, să trecem la primul element din lista noastră de verificare: Acoperire.

Sau, altfel spus, dimensiunea rețelei publicitare la care te gândești să te alăture.

Acest lucru este extrem de important, deoarece nu doriți să intrați doar pentru a afla că există un volum mic de inventar disponibil în zona pe care doriți să o vizați.

O acoperire mică vă poate afecta grav capacitatea de a testa și scala campaniile și duce la un CTR (rata de clic) scăzută.

De asemenea, poate însemna că vă veți găsi limitat la o mână de OUG.

În schimb, o rețea publicitară cu acoperire globală vă poate oferi mai mult volum și un CTR mai mare, împreună cu un cost mai mic - toate acestea vă pot crește semnificativ rentabilitatea investiției.

Publicitate

De asemenea, ar trebui să cauți spațiu pentru a crește.

O rețea publicitară cu un volum mare de trafic vă va permite să vă extindeți campaniile și să vă extindeți.

Lucruri la care trebuie să fiți atenți: un volum mic de afișări zilnice de anunțuri, un număr redus de editori, Geos restricționat.

Sfatul nostru: cu excepția cazului în care sunteți absolut sigur că rețeaua la care vă alăturați are trafic cu conversii ridicate pentru ofertele dvs., evitați rețelele cu un număr redus de afișări de anunțuri.

#2 Formate de anunțuri

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii decid să aleagă o rețea publicitară este din cauza formatelor de anunțuri pe care le oferă.

Unele rețele publicitare vor oferi formate de anunțuri exclusive, în timp ce altele vor rula gambitul.

De exemplu, nu are rost să alegeți o rețea care forțează traficul afișat dacă doriți în primul rând să lucrați cu trafic push.

Pe de altă parte, dacă sunteți la început, s-ar putea să doriți să încercați o rețea publicitară care oferă mai mult de un format de anunț.

În acest fel, puteți testa care dintre ele funcționează cel mai bine pentru oferta dvs. înainte de a vă specializa într-un anumit format de anunț.

Veți găsi că rata de conversie pentru verticala aleasă va varia în funcție de formatul de anunț, precum și de tipul de trafic oferit de rețea.

De asemenea, diferiți editori vă vor afecta CTR și rata de conversie (CR).

Anunțurile de notificare push sunt o proprietate interesantă chiar acum. Au un CTR ridicat și sunt o sursă bună de trafic fără bot.

Iată o listă cu câteva rețele publicitare push de top, așa cum este recomandat de Mobidea.

• PropellerAds
• RichPush
• MGID
• EvaDav
• Adcash
• Zeropark
• Adsterra
• Push.House
• TwinRed
• TrafficStars
• SelfAdvertiser
• Mobidea DSP

Verificați lista completă a celor mai bune rețele publicitare push.

Anunțurile push în pagină pot avea mai multe în comun cu publicitatea grafică decât anunțurile push standard, dar au unele asemănări. Deoarece sunt strict reclame banner care sunt îmbrăcate astfel încât să arate ca anunțurile clasice de notificare push și sunt afișate în pagină, așa cum sugerează și numele.

Cea mai bună parte a anunțurilor push în pagină este că agenții de publicitate pot ajunge la utilizatorii iOS, ceea ce nu este posibil cu anunțurile clasice de notificare push.

Anunțurile Push în pagină au, de asemenea, avantajul că utilizatorul nu trebuie să fie abonat pentru a le vedea. Dezavantajul este că nu poți trimite notificări pe dispozitivul unui utilizator, iar acestea apar doar atunci când utilizatorul este online, dar combinat cu oferta potrivită, acest format de anunț relativ nou face conversii ca nebun.

Puteți cumpăra trafic Push în pagină de la următoarele rețele publicitare:

• RichAds
• MGID
• Adcash
• PropellerAds
• EvaDav
• Push.House
• TrafficStars
• Zeropark
• Adsterra
• Mobidea DSP

Reclamele native sunt lucruri mici inteligente, cărora le place să se îmbine cu conținutul din jur. Acest lucru poate duce la CTR-uri nebunești și un ROI ridicat, cu condiția să vă alegeți bine categoriile.

Iată o listă cu câteva rețele publicitare native de top.

• MGID
• Adcash
• TrafficStars
• EvaDav
• Adsterra
• TwinRed
• Licitator
• EZmob

Verificați lista completă a celor mai bune rețele publicitare native.

Reclamele pop-up și popunder nu sunt la fel de populare ca și alte formate de anunțuri, traficul pop este încă viu. Veți găsi rețele publicitare care oferă atât format de anunțuri pop-up, cât și popunder.

• Adcash
• RichPops
• Adsterra
• TrafficStars
• PopAds
• TwinRed
• PropellerAds
• Zeropark
• EZmob
• Mobidea DSP

Verificați lista completă a celor mai bune rețele publicitare pop.

Traficul pentru adulți este o proprietate fierbinte și este important să alegeți o rețea publicitară cu conexiuni cu editori adulți cu volum mare.

În mod obișnuit, există două tipuri de surse de trafic pe care ați dori să vă uitați – inventarul premium pentru adulți și traficul din zona de membru. Ambele pot funcționa bine, în funcție de ofertă. Anunțurile video și inventarul de bannere premium pot genera rentabilitate ridicată a investițiilor, dar fiți pregătit să petreceți ceva timp optimizându-vă campaniile pentru a găsi sursele de trafic neexploatate și cu o conversie ridicată.

Cele mai importante rețele publicitare pentru adulți includ:

• ExoClick
• TwinRed
• TrafficStars
• TrafficJunky
• PlugRush
• PopAds
• Push.House
• Zeropark

Verificați lista completă a celor mai bune rețele publicitare pentru adulți.

#3 Calitatea inventarului și a traficului

Calitatea traficului și inventarul oferit de o rețea publicitară este o considerație importantă.

Acesta este unul dintre lucrurile cheie la care trebuie să fiți atenți atunci când alegeți o rețea publicitară.

Pune-ți întrebările:

Poate această rețea publicitară să livreze un volum suficient de mare de trafic cu conversii mari?

Există suficient inventar premium disponibil în segmentul de public care mă interesează?

Unele rețele vor funcționa cu verticale și tipuri de oferte, precum și cu formate de anunțuri specifice, astfel încât să știți exact la ce să vă așteptați de la început.

Alții pot fi puțin mai greu de citit.

Oricare ar fi cazul, asigurați-vă că rețeaua publicitară oferă suficientă transparență pentru sursele lor de trafic, astfel încât să știți de unde vine traficul.

Unele rețele publicitare premium pot funcționa cu editori populari și surse de trafic despre care se știe că obțin rezultate bune.

Alții pot avea o combinație de inventar premium și plasări de anunțuri în rețea sau chiar pot include inventar din alte surse externe, cum ar fi alte rețele publicitare și schimburi.

În cele din urmă, ceea ce cauți sunt surse de trafic private și neexploatate, care se potrivesc cu ofertele tale.

Acesta este motivul pentru care lucrul cu o rețea publicitară de renume vă poate economisi o mulțime de timp și bani în încercarea de a găsi acele surse neexploatate cu potențial de profit ridicat.

Multe rețele publicitare au o platformă de autoservire care permite agenților de publicitate să aleagă diferite grupuri de inventar. Obținerea corectă a acestei părți poate face o diferență enormă pentru succesul campaniilor dvs.

Veți găsi chiar și unele rețele publicitare care vă permit să vizați segmente de public în funcție de calitatea utilizatorului, oferindu-vă un control mai mare asupra raportului preț pe performanță.

Multe rețele publicitare de performanță se vor concentra pe rezultate, cu modele de prețuri CPC, CPA și RevShare integrate în combinație. Acestea pot fi ucigașe în verticalele legate de performanță, cum ar fi Nutra, lead gen, jocurile de noroc, adulți, instalările de aplicații etc.

Atenție la taxele ascunse și asigurați-vă că modelul de cost pe care îl alegeți se potrivește cu obiectivele dvs. de venituri.

Toate acestea fac mai ușor să urmăriți datele de performanță și să alegeți să lucrați cu sursele de trafic și nișele de conținut care aduc acasă slănină.

Deși nu veți obține întotdeauna cea mai mică CPC, o sursă de trafic de înaltă calitate garantează că rentabilitatea investiției dvs. rămâne sănătoasă.

Acordați întotdeauna atenție calității partenerilor de trafic utilizați de o rețea. Nu doriți ca vânzătorii fără scrupule din lanțul de aprovizionare să facă ravagii asupra ofertelor dvs.

Cât de bună este tehnologia antifraudă oferită?

Nimănui nu-i place să fie victima spamului prin clicuri sau a atacurilor de injectare de reclame, iar jocul greșit în orice etapă a lanțului publicitar poate duce la tot felul de lucruri rele care îți pot strica ziua.

Traficul bot sau nedorit vă poate afecta, de asemenea, rezultatul final și poate duce la mai puține conversii, așa că este vital să verificați dacă rețeaua publicitară are suficiente măsuri de siguranță pentru a preveni aceste atacuri.

Verificați cantitatea de centre de date pe care le are o rețea publicitară, latența acestora, tipurile de conexiune pe care le acceptă, punctele finale RTB și etichetele JS incluse.

Toate aceste lucruri pot introduce riscuri și pot duce la o experiență de conținut slabă pentru utilizatorul final.

#4 Performanță și direcționare

Deși un lucru este să ai surse de trafic de înaltă performanță, vei dori și un anumit grad de control asupra anunțurilor tale, odată ce acestea sunt deschise și difuzate.

O rețea publicitară cu funcții de direcționare slabe poate duce la o pierdere a calității traficului. Acest lucru vă poate afecta negativ statisticile de performanță.

Cu cât anunțul este mai direcționat, cu atât CTR și CR sunt mai mari.

Într-o anumită măsură, tehnologia publicitară face acest lucru pentru dvs., afișând reclame relevante pentru utilizatorii interesați, dar este posibil să doriți, de asemenea, să vă ajustați direcționarea pentru a corespunde cerințelor ofertei.

Acordați o atenție deosebită categoriilor de filtru de anunțuri, limitelor și elementelor geografice oferite, deoarece acestea determină unde și cât de des este afișat anunțul dvs.

Este o idee bună să verificați dacă rețeaua publicitară are un instrument de estimare a traficului, deoarece acesta vă poate oferi o idee de bază despre cost și volum.

Multe rețele publicitare vă permit să alegeți anumite destinații de plasare a anunțurilor.

Deși acest lucru poate fi util mai târziu, este adesea cel mai bine să începeți cu o direcționare amplă și să vă ajustați fin destinațiile de plasare odată ce aveți câteva date despre campanie.

Verificați dacă filtrele lipsesc.

De exemplu, nu toate rețelele publicitare oferă direcționare către ISP și operator.

Acest lucru poate să nu pară o problemă la început, dar dacă rețeaua nu poate segmenta acele date, cum puteți fi sigur că vizați utilizatorii potriviți?

Acest lucru poate fi deosebit de important pentru campaniile de anunțuri mobile, în care doriți să vizați utilizatorii anumitor operatori sau să restricționați datele la utilizatorii Wi-Fi.

#5 Instrumente de optimizare

Instrumentele de optimizare automată sunt la modă.

Unele rețele le au, în timp ce altele nu.

Sfatul nostru: dacă nu doriți cu adevărat să controlați fiecare aspect al manualului campaniei, alegeți o rețea publicitară cu un algoritm de optimizare decent.

De obicei, veți avea nevoie de o zi sau mai multe date de testare pentru ca acestea să vă ofere rezultate optime.

Instrumentele de optimizare pot acoperi totul, de la sume licitate la destinații de plasare și surse de trafic, așa că aruncați o privire la funcțiile de optimizare care sunt importante pentru dvs. din timp.

Majoritatea rețelelor vă vor permite în continuare să alegeți manual sursele prin intermediul instrumentelor de listare albă și lista neagră.

Pe măsură ce creșteți cheltuielile publicitare, veți constata că, cu cât este nevoie de mai puține informații din partea dvs. pentru a obține rezultate consistente, cu atât mai bine.

#6 Raportare și analiză

Datele de performanță sunt cheia oricărei campanii de succes, așa că acordați o atenție deosebită funcțiilor de raportare oferite.

Aceste statistici vă pot oferi o perspectivă uriașă asupra a ceea ce face campaniile dvs. să apară sau ce vă împiedică.

Utilizați instrumente de raportare pentru a afla ce locuri publicitare fac ploaia și pe care trebuie să le eliminați.

Este plăcut să aveți grafice și diagrame, dar cel puțin, va trebui să știți ce anume generează clicurile și conversiile dvs.

Multe platforme vă vor oferi o defalcare a CPC, CPM, CPM, CPA, Afișări, CTR, CR sau orice alte valori pe care doriți să le urmăriți.

În zilele noastre, majoritatea rețelelor publicitare se vor integra cu instrumente de urmărire populare, cum ar fi Voluum, care pot adăuga un alt șir la arcul de urmărire.

De asemenea, oferă macrocomenzi care vă permit să urmăriți anumite evenimente și să le postați înapoi pe platforma de raportare.

Aceasta este o caracteristică plăcută de avut dacă doriți să vă maximizați potențialul de conversie și să obțineți clicuri mai ieftine.

#7 Transparență și standardizare

Puteți obține esenta rețelelor publicitare aruncând o privire asupra standardelor la care aderă.

• Folosesc inițiativele standard IAB sau altele mai noi?
• Include un fișier ads.txt și sellers.json pentru a verifica sursele inventarului lor?
• Păstrează o listă cu pub-urile autorizate?

Toate aceste lucruri ar trebui să joace un rol în decizia ta și ar putea să te avertizeze despre eventualele semnale roșii.

Veți descoperi că multe rețele publicitare au propria lor tehnologie publicitară proprie.

Acest lucru le poate permite să valideze reclamele și să asigure o calitate bună a traficului la ambele capete.

Fii mereu atent la transparență și verifică dacă sursele de trafic sau inventarul oferit sunt la egalitate cu ceea ce te-ai putea aștepta.

#8 UI și UX

Un alt lucru la care trebuie să aveți grijă este calitatea interfeței de utilizare.

Credeți-mă, acestea pot varia foarte mult în funcție de platforma pe care o utilizați!

În timp ce multe rețele își vor actualiza interfața de utilizare din când în când, aveți grijă de cei care nu o fac.

Acest lucru ar putea indica o reticență de a se adapta la schimbare sau ar putea sugera o problemă mai mare.

Chiar nu există nicio scuză pentru interfețele care arată de parcă tocmai au ieșit din anii 80, dar se poate și se întâmplă.

În mod similar, nu vrei dureri de cap sau sughiț tehnologic.

Dacă aveți îndoieli, faceți-vă un cont demo pentru a testa apele.

• Este platforma ușor de utilizat?
• Este sistemul de plată simplu?
• Poți să faci ceea ce ți-ai propus cu minim de agitație?

Dacă semnele de avertizare încep să devină evidente în această etapă, puteți sări în continuare pe navă fără a vă pierde fondurile.

Pe de altă parte, nu alegeți doar o rețea pentru că au o interfață de utilizare grozavă.

Deși experiența utilizatorului este importantă, calitatea traficului contează în primul rând.

# 9 Asistență și management publicitar

În timp ce multe rețele publicitare promovează o platformă de autoservire pentru agenții de publicitate, veți obține adesea un nivel de bază de asistență cu prețuri.

Doar nu te baza pe apeluri telefonice regulate sau pe întâlniri de cafea dacă scădeți doar o fracțiune din buget pentru a vă uda picioarele.

Verificați din timp disponibilitatea managerului de cont, pentru a vă scuti de dureri de cap în continuare.

Deși asistența la nivel de cont este destul de standard, nu este neobișnuit să găsiți rețele care oferă un serviciu complet gestionat.

Dacă acesta este ceea ce aveți nevoie, consultați-vă în prealabil cu managerul de cont sau luați legătura cu echipa prin intermediul casetei de chat.

Serviciile gestionate vin de obicei la un preț mai mare, dar este posibil să puteți beneficia de unele beneficii exclusive, cum ar fi accesul la inventarul premium și tarife mai mici la cumpărături în vrac.

Concluzie

O rețea publicitară decentă vă poate oferi un flux constant de cumpărători înfometați și acces la surse de trafic cu conversie ridicată la un preț scăzut.

Vă vor oferi o mulțime de volume, împreună cu formate de anunțuri populare, surse de trafic neexploatate, direcționare de calitate, optimizare avansată și tehnologie publicitară superioară, care vă va face să faceți bancă de la început.

Cele mai multe dintre ceea ce am spus aici se aplică atunci când vă gândiți la orice rețea publicitară.

Cu toate acestea, agenții de marketing afiliați ar trebui să verifice rețelele publicitare menționate în secțiunea formate de anunțuri, deoarece acestea vă vor oferi cea mai bună experiență pentru tipul de oferte pe care doriți să le promovați.

Așadar, dacă nu doriți să vă arși, urmați aceste sfaturi și descoperiți o modalitate fără stres de a începe să obțineți bani la cerere!

Citeste si:

• Recenzii rețele publicitare
• Cele mai bune platforme de urmărire a afiliaților