Ce este scrierea SEO? Cum se scrie pentru motoarele de căutare

Dacă conținutul este rege, scrierea SEO este consilierul său cel mai de încredere.

Scrierea SEO este o strategie care vă îmbunătățește șansele de a vă poziționa foarte bine în rezultatele căutării, iar o clasare mai ridicată înseamnă mai multe clicuri. Un studiu din 2020 a constatat că 28,5% dintre cei care caută au dat clic pe primul rezultat al căutării, comparativ cu 15% și 11% pentru al doilea și, respectiv, al treilea rezultat.

Scrierea de conținut pentru SEO vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și vă poate face un colaborator la cerere. Iată elementele esențiale pe care trebuie să le cunoașteți despre SEO, inclusiv semnificația acestuia, scopul pentru marketeri și cum să îl utilizați eficient.

Ce este SEO?

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Este practica de a crea site-uri web și conținut care se clasează foarte bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Există numeroase elemente pentru succesul SEO, de la designul paginii până la aspecte tehnice complexe, cum ar fi etichetele și indexarea.

Optimizarea conținutului nu este doar pentru motoarele de căutare. Îmbunătățind SEO site-ului dvs., creați o experiență de utilizator mai bună pentru cititorii dvs. Optimizarea se referă la furnizarea celor mai bune informații publicului dvs. pentru cuvântul cheie țintă.

De ce este importantă scrierea SEO?

Scrierea pentru SEO este valoroasă pentru orice afacere. O bucată de conținut original bine optimizată se poate clasa pentru mii de cuvinte cheie. SEO este piatra de temelie a multor strategii de marketing digital și a definit modul în care oamenii scriu conținut de ani de zile.

Iată doar câteva lucruri pe care le poate face scrierea SEO:

• Extindeți-vă prezența online. Calitatea conținutului este unul dintre cei mai importanți factori de clasare ai Google. Cu cât scrierea ta este mai bună din perspectivă SEO, cu atât publicul tău va fi mai mare.
• Încurajează partajarea socială. Atunci când publicul văd valoare în conținut, este mai probabil să îl distribuie prietenilor lor. Acțiunile înseamnă mai multă expunere și o clasare chiar mai bună în căutare.
• Generează mai multe backlink-uri. Dacă conținutul tău iese în evidență, alte site-uri web vor trimite către acesta. Aceste backlink-uri vă sporesc reputația și poziționarea în algoritmii motoarelor de căutare.
• Îmbunătățește performanța generală a site-ului. De fiecare dată când publicați conținut pe care Google îl consideră valoros, site-ul web câștigă mai multă credibilitate. Acest lucru se traduce prin clasamente mai bune.

Ești gata să începi? Iată câteva dintre cele mai bune practici SEO de implementat în conținutul tău.

7 Cele mai bune practici de scriere SEO

Scrierea SEO este procesul de creare a conținutului de înaltă calitate pentru a se clasa pentru cuvintele cheie țintă. Procedând astfel, puteți apărea în partea de sus a principalelor motoare de căutare și puteți crește traficul organic.

Scrierea de articole sau postări pe blog pentru SEO diferă de scrierea de conținut standard. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. poate fi preluat cu ușurință de motoarele de căutare și că acoperă eficient cuvântul cheie țintă.

1. Creați conținut valoros având în vedere publicul țintă

Scriitorii aud adesea termenul „calitate a conținutului” și presupun că tot ce au de făcut este să scrie bine. Scrierea clară, fără erori, este cu siguranță mai atractivă pentru cititori, dar povestea este mai mult.

În termeni SEO, conținutul de cea mai bună calitate oferă cel mai bun răspuns la interogarea de căutare a cititorului. Specificul arată diferit pentru diferite tipuri de conținut.

Conform Secțiunii 5 din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării:

• Conținutul informațional trebuie să fie clar, exact, cuprinzător și original.
• Conținutul știrilor trebuie să fie aprofundat și să includă rapoarte de investigație originale, cu o descriere a surselor primare.
• Conținutul artistic ar trebui să fie de înaltă calitate și creat cu pricepere.

Evaluați cât de bine îndepliniți aceste cerințe punându-vă în locul cititorului. Pune-ți două întrebări:

1. Dacă ați introduce cuvântul cheie țintă ca termen de căutare, ce informații ați dori să vedeți?
2. Cât de complet este răspunsul dvs. și există întrebări persistente la care trebuie să răspundeți?

Dacă publicul tău țintă poate obține tot ce are nevoie din articolul tău și din orice sursă legată, ești gata.

2. Alegeți cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția de căutare

Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile care potrivesc conținutul dvs. cu căutarea unui utilizator.

Cum funcționează cuvintele cheie

Să spunem că cineva caută „cea mai sănătoasă mâncare pentru câini din 2022”. Acea expresie este un cuvânt cheie. Îi spune algoritmului Google să returneze conținut care recomandă mărci de hrană pentru animale de companie axate pe sănătate.

Google va clasifica articolele potrivite în funcție de cât de bine răspund la întrebarea cititorului. Crawlerele motoarelor de căutare scanează articolele publicate pentru a găsi expresii care înseamnă „hrană sănătoasă pentru câini”.

În primele zile ale internetului, articolele erau clasate foarte bine doar dacă corespundeau exact termenilor de căutare. Scriitorii ar introduce diverse forme de „hrană sănătoasă pentru câini” – cum ar fi „hrană sănătoasă pentru câini”, „mărci sănătoase de hrană pentru câini” și așa mai departe – pentru a ghici corect cât mai multe fraze ale utilizatorilor.

Din fericire, o astfel de gimnastică verbală nu mai este necesară. Algoritmii de căutare se concentrează acum pe „intenția utilizatorului”, adică se potrivesc cu versiuni diferite ale aceluiași termen, atâta timp cât sensul este același.

Cuvinte cheie primare și secundare

Regulile Google pentru webmasteri spun:

„Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include acele cuvinte în el.”

Dacă aveți un articol intitulat „10 cele mai sănătoase mărci de hrană pentru câini în 2022”, este posibil să vă clasați pe locul înalt pentru căutarea de mai sus - presupunând că conținutul corpului dvs. respectă promisiunea titlului.

Puteți, de asemenea, să vă clasați pentru cuvinte cheie înrudite sau „secundare”. Un cuvânt cheie secundar corespunde unei alte căutări la care articolul dvs. este, de asemenea, un răspuns adecvat. „Mâncare organică pentru câini” ar fi un cuvânt cheie secundar bun pentru căutarea de mai sus, dar numai dacă corpul tău discută despre mărcile organice.

Mulți scriitori încearcă să scoată cuvinte cheie secundare care nu au legătură, în speranța de a se clasa pentru mai mulți termeni. Acest lucru funcționează numai dacă conținutul este un răspuns de calitate la interogare. Articolul dvs. despre hrana pentru câini nu va fi clasat pentru „cei mai buni veterinari din Cleveland” decât dacă puteți discuta temeinic despre veterinarii din Cleveland și îi puteți conecta în mod logic la recomandările dumneavoastră alimentare.

3. Utilizați devreme cuvântul cheie principal

Backlinko, o resursă SEO populară, recomandă să utilizați cuvântul cheie principal în primele 100 până la 150 de cuvinte ale articolului. Algoritmii Google se concentrează mai mult pe conținutul din partea de sus a paginii.

Raționamentul este simplu: articolele bune își introduc subiectul imediat, fără multă expunere. Dacă un cuvânt sau o expresie nu apare până la al cincilea sau al șaselea paragraf, probabil că nu este punctul principal al articolului.

4. Presărați organic cuvintele cheie

În primele zile ale SEO, a existat o tehnică pe care specialiștii în marketing o numeau „umplutură de cuvinte cheie”. A implicat includerea a cât mai multe instanțe ale unui cuvânt cheie posibil pentru a sublinia focalizarea paginii. Arăta cam așa:

Dacă vrei să știi cum să scrii pentru SEO , acest articol despre cum să scrii pentru SEO îți va spune tot ce trebuie să știi. Veți învăța cum să scrieți pentru SEO ca redactor de conținut sau copywriter și de ce este important să învățați cum să scrieți pentru SEO . Dar mai întâi, să ne uităm la ce înseamnă să înveți cum să scrii pentru SEO.

Este posibil ca acest tip de conținut să fi funcționat pentru algoritmi mai vechi, nesofisticați ai motoarelor de căutare, dar este dezamăgitor pentru cititori și nu oferă valoare.

Algoritmii de astăzi penalizează scriitorii pentru umplerea cuvintelor cheie. Algoritmii caută în continuare cuvinte cheie ca dovadă a focalizării articolului, dar fluxul piesei este mult mai important.

Utilizați cuvântul cheie principal acolo unde curge natural. Nu există un număr magic pentru densitatea cuvintelor cheie – termenul din industrie pentru de câte ori apare un cuvânt cheie – dar o recomandare standard este să folosiți cuvântul cheie focus la fiecare 100 până la 150 de cuvinte.

Dacă vi se pare prea dens în cuvinte cheie, retrageți-vă și utilizați câteva sinonime. Veți ști dacă o piesă sună plină cu un anumit cuvânt cheie (după cum arată exemplul de mai sus).

5. Fii concis

Informațiile cuprinzătoare sunt importante, dar internetul nu este locul unde să fii lung. Oamenii consumă conținut web diferit decât consumă jurnalism tipărit sau chiar digital de lungă durată, iar principiile SEO reflectă acest lucru.

Un studiu clasic al Institutului Poynter arată că paragrafele scurte primesc de două ori mai multă atenție cititorului decât paragrafele mai lungi. Institutul definește un scurt paragraf digital ca una sau două propoziții și mediu ca două sau trei.

Regulile SEO s-au schimbat de când a apărut studiul, dar principiile de bază sunt aceleași. În orice caz, lizibilitatea este mai importantă.

Regulile SEO de astăzi se concentrează pe nevoile cititorilor, așa că fă-ți articolele cât mai ușor de digerat. Țintește-te pentru maximum trei propoziții într-un paragraf de cele mai multe ori - dar include o anumită varietate. Dacă paragrafele tale sunt toate de aceeași lungime, piesa ta va arăta și va suna robotizat.

6. Utilizați titluri

Orice instrument de procesare de text sau platformă de creare de conținut vă va permite să utilizați niveluri descrescătoare de anteturi. Webmasterii pot crea, de asemenea, titluri manual folosind cod.

• Antetele H1 sunt titlurile articolelor dvs.
• H2 sunt pentru titlurile de primul nivel din acel articol.
• H3 sunt subpoziții din H2.
• H4 -urile trec sub H3.

Titlurile servesc mai multor scopuri:

• Cel mai important, titlurile îmbunătățesc structura conținutului dvs. și îl fac mai ușor de înțeles. Articolele bine structurate atrag mai multă implicare a cititorilor, ceea ce îmbunătățește direct clasarea SEO.
• De asemenea, Google cântărește mai mult cuvintele cheie atunci când apar în titluri. Dacă cuvântul dvs. cheie apare într-un titlu, în special într-un H1, acesta confirmă că articolul dvs. corespunde intenției utilizatorului.

7. Link către site-uri web autorizate

În 2020, Reboot Online a desfășurat un experiment. Cercetătorii au creat 10 site-uri web noi cu articole despre un produs de frumusețe fictiv. Jumătate dintre site-uri aveau legături externe către site-uri de mare renume, inclusiv universitățile Oxford și Cambridge. Cealaltă jumătate a menționat aceleași site-uri, dar nu a făcut linkuri către exterior.

Site-urile cu link-uri s-au clasat constant peste cele fără.

Pentru motoarele de căutare, construirea de legături sporește expertiza, autoritatea și încrederea unui site. EAT, așa cum îl numesc profesioniștii SEO, este un factor major de clasare - în special pentru subiecte precum sănătatea, știința și finanțele, unde autoritatea subiectului este extrem de importantă.

Includerea de resurse autorizate vă ajută, de asemenea, să construiți încrederea cititorilor, ceea ce vă crește șansele de a obține distribuiri și clicuri pe rețelele sociale. Cu cât articolul tău primește mai multă atenție, cu atât rezultatele SEO vor fi mai bune.

Instrumente de scriere SEO pentru creatorii de conținut

Scrierea de conținut SEO nu ar trebui să fie o presupunere. Mai multe instrumente SEO vă permit să vă planificați și să vă coordonați strategia de conținut SEO. De la crearea de meta descrieri eficiente până la analizarea dificultății cuvintelor cheie, următoarele sunt instrumente utile pentru orice scriitor SEO.

Verificator de scriere SEO: SEMRush

Asistentul de scriere SEO de la Semrush este ghișeul dvs. unic pentru a verifica compatibilitatea cu motorul de căutare a scrierii dvs.. Lipiți-vă conținutul, iar Semrush vă va oferi recomandări pentru lizibilitate, utilizarea cuvintelor cheie și calitatea generală a conținutului. Verificatorul este gratuit, dar funcții precum verificatorul de originalitate sunt disponibile numai pentru abonații plătiți.

Cercetare de cuvinte cheie: Google Keyword Planner

Dacă o parte din munca ta este să alegi cuvintele cheie potrivite pentru conținutul tău, planificatorul gratuit de cuvinte cheie de la Google va fi un instrument de neprețuit. Se poate:

• Sugerați cuvinte cheie relevante pentru un subiect
• Raportați cât de des apar anumite cuvinte cheie în căutări

Este în primul rând un instrument pentru creatorii de anunțuri plătite, dar îl puteți folosi pentru a alege cuvinte cheie pentru orice conținut.

Vrei ceva cu mai multe caracteristici? Există o mulțime de instrumente plătite acolo. Unele dintre alegerile de top includ Ahrefs, Semrush și LongTailPro.

Generare de idei de cuvinte cheie: BuzzSumo

BuzzSumo este orientat către strategii de conținut și scriitori care trebuie să genereze idei de articole. Se bazează pe miliarde de puncte de date pentru a vă arăta:

• Ce conținut este în tendințe pentru un anumit subiect
• Ce piese de conținut funcționează cel mai bine pentru concurenții dvs
• Ce formate rezonează cu potențialii clienți
• Ce cuvinte cheie obțin cel mai mult trafic de căutare pentru subiectul dvs

Planurile BuzzSumo au prețuri între 99 USD și 299 USD pe lună, cu o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile disponibilă.

Există, de asemenea, un plan gratuit cu funcționalitate limitată și 10 căutări pe lună pentru scriitorii care nu au nevoie de versiunea plătită.

Densitatea cuvintelor cheie: Instrumente SEO mici

Verificatorul densității cuvintelor cheie al Instrumentelor SEO Small este unul dintre cele mai bine păstrate secrete în SEO. Dacă doriți să aflați cum vede un motor de căutare articolul dvs., inserați textul sau o adresă URL în scanerul gratuit.

Acesta vă va scana conținutul și va raporta despre:

• Ce cuvinte cheie apar cel mai frecvent
• De câte ori apare fiecare cuvânt cheie
• Ce cuvinte cheie sunt cele mai comune pentru acel subiect

Cel mai important, verificatorul vă va oferi un procentaj de densitate, care arată cât spațiu pe articol ocupă cuvintele dvs. cheie. Nu există un număr magic, deoarece Google nu mai numără cuvintele cheie, dar rămânerea între 1% și 2% vă va împiedica să fiți semnalat pentru umplutură.

Următorii pași: Cum să-ți construiești abilitățile de scriere SEO

Felicitări — citind acest ghid și învățând sfaturi utile pe care le poți folosi în următorul tău conținut, ai făcut deja primii pași pentru a deveni un scriitor SEO calificat.

Înainte de a face orice altceva, marcați această pagină și plasați linkul într-un loc unde vă veți aminti să îl căutați. Trageți-l în sus data viitoare când scrieți pentru web. Dacă revizuiți sfaturile de scriere SEO de mai sus atunci când scrieți, le veți interioriza mai bine.

Apoi, consultați câteva exemple de scriere SEO. Google un subiect despre care ați putea fi angajat să scrieți și să citiți conținutul care se află pe primul sau pe al doilea. Acordați atenție modului în care scriitorul structurează conținutul și așează pagina. Puteți chiar să introduceți adresa URL într-un verificator de scriere SEO și să aflați de ce se clasează bine.

În cele din urmă, găsiți câteva resurse din industria SEO care vă plac și abonați-vă la actualizări. De exemplu, buletinul informativ al Search Engine Journal va oferi sfaturi direct în căsuța dvs. de e-mail. Multe podcasturi SEO vă vor oferi știrile de care aveți nevoie ori de câte ori sunteți gata să ascultați.

Rămâneți conectat la lumea SEO și, cel mai important, continuați să scrieți. Înainte să vă dați seama, veți încorpora cuvinte cheie în mod organic și veți structura cu ușurință titlurile H2.