Top 15 tendințe de marketing de conținut pentru 2020

Anul aproape se apropie de sfârșit. Cu doar câteva luni rămase, este timpul să ne pregătim pentru cele mai importante tendințe de marketing de conținut în 2020, care ar putea schimba performanța conținutului nostru. Progresele în tehnologie și algoritmii în schimbare ale motoarelor de căutare oferă o nouă direcție agenților de marketing de conținut în fiecare an care trece.

Așadar, pe măsură ce ne apropiem de 2020, toți agenții de marketing de conținut și companiile trebuie să-și îmbunătățească jocul. Vor fi noi tendințe de marketing de conținut de urmărit, în timp ce unele tendințe din acest an vor continua să conducă piața.

Iată cele mai bune 15 alegeri ale noastre pentru tendințele de marketing de conținut în 2020 pentru care ar trebui să le câștigați:

1. Marketingul de conținut bazat pe date le va oferi clienților o experiență personalizată
2. Marketingul prietenos cu dispozitivele mobile va fi o necesitate pentru orice afacere
3. Marketingul de conținut omnicanal va ajuta la furnizarea unei experiențe consecvente pentru utilizatori pe toate platformele
4. Crearea de conținut pentru căutarea modernă va fi imperativă pentru SEO
5. Marketingul de conținut video va fi pe primul loc pe agenda specialiștilor de marketing
6. Podcasturile vor începe o nouă revoluție în arena marketingului digital
7. Conținutul interactiv va genera mai mult trafic către paginile web
8. Utilizarea inteligenței artificiale în marketingul de conținut va vedea noi evoluții
9. Marketingul colaborativ poate fi o modalitate inteligentă de a oferi conținut bogat în 2020
10. Influenții ca parte a echipei de conținut vor fi grozavi pentru a obține conținut valoros
11. Aprecierea micro-momentelor va fi esențială pentru întrebările frecvente și conținutul scurt
12. Clienții ca ambasadori ai mărcii vor continua să fie un bun valoros
13. Localizarea pentru piețe mai diverse va fi o prioritate de top
14. Marketingul de conținut comunitar va schimba modul în care interacționați cu grupurile online
15. Marketingul de conținut conversațional va menține publicul implicat

Să vedem cum vor afecta aceste tendințe de marketing de conținut pentru 2020 lumea marketingului.

1. Marketingul de conținut bazat pe date le va oferi clienților o experiență personalizată

Consumatorii de astăzi sunt mai conștienți decât oricând. Hrănirea acestora cu conținut bazat pe idei vagi și opinii irelevante nu mai este o opțiune. Faptele și cifrele vor fi cruciale pentru marketingul de conținut în 2020.

Conținutul bazat pe fapte care arată statistici corecte, obținute prin cercetare și studiu diligent, se va vinde în 2020. Colectarea datelor va fi mult mai importantă decât am crezut. La fel ca toate celelalte domenii ale afacerii, marketingul de conținut va fi, de asemenea, condus de date și statistici.

Marketingul bazat pe date se va dovedi, de asemenea, a fi o modalitate excelentă de personalizare a conținutului pentru clienții tăi. Pe piața concurențială, adresarea cât mai multor clienți, personal, devine extrem de crucială. Colectarea datelor valide despre clienți și analizarea acestora vă poate oferi posibilitatea de a crea conținut personalizat pentru clienții individuali. Tehnologia precum Customer Data Platform (CDP) vă permite să creați o bază de date unificată pentru clienți, care este accesibilă tuturor celorlalte sisteme de marketing. Astfel, puteți crea o suită complet personalizată pentru un client individual folosind această profilare a clienților.

În acest sens, AI și învățarea automată pot fi, de asemenea, de mare folos. Din datele istorice ale unui client și preferințele de căutare, sistemul AI poate naviga pe oameni către paginile relevante. Vizitatorii care revin pe site-ul dvs. pot vizualiza fluxuri de conținut personalizate pe baza etichetelor de identitate atribuite de sistem. Noii clienți potențiali se pot bucura de sugestii de conținut următoare bazate pe răspuns.

2. Marketingul prietenos cu dispozitivele mobile va fi o necesitate pentru orice afacere

Lumea s-a mutat de la desktop în palma mâinilor noastre, cu tehnologia mobilă. Oamenii își folosesc telefoanele mobile mai mult decât computerele pentru a căuta conținut online astăzi. Într-un astfel de scenariu, a devenit mai mult decât important să optimizați conținutul site-ului dvs. pentru a fi compatibil cu ecranele telefoanelor mobile.

O pagină web compatibilă cu dispozitivele mobile nu se mai referă la o pagină receptivă, cu încărcare rapidă, pe care Google o recunoaște. Ceea ce este mai important este cât de prietenos este site-ul mobil. Un site prietenos cu dispozitivele mobile, în adevăratul sens, este unul în care conținutul este optimizat pentru dispozitive mobile. Totul, de la text la imagini și videoclipuri folosite trebuie optimizat pentru ecranele dispozitivelor mobile.

Oamenii citesc conținutul diferit pe un ecran mobil și pe un ecran de desktop. Așadar, este important să știm cum trebuie structurat conținutul pentru a-l face mai atractiv pe un ecran mobil. Bucățile scurte de conținut funcționează mai bine pentru dispozitive mobile, în loc de paragrafele lungi. Mai multe ajutoare vizuale, cum ar fi imagini auto-explicative sau diagrame pot ajuta la menținerea conținutului scurt și interesant.

Aflați ce funcționează cel mai bine pentru ecranele mobile, deoarece veți avea nevoie de el pentru marketing de conținut de succes în 2020. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Google pentru a previzualiza și optimiza site-ul dvs. mobil pentru o performanță mai bună

3. Marketingul de conținut omnicanal va ajuta la furnizarea unei experiențe consecvente pentru utilizatori pe toate platformele

Clienții tăi nu mai sunt limitați la un singur canal pentru consumul lor de conținut digital. În mod tradițional, orice creare de conținut se făcea ținând cont de un singur canal de marketing. Așadar, puteți crea conținut numai pentru vizualizarea pe desktop sau numai pentru vizionarea mobilă. Dar clienții de astăzi vă accesează conținutul pe diferite platforme și dispozitive diferite.

Această tendință de marketing de conținut în 2020 vă va cere să oferiți o experiență perfectă clientului pe toate canalele. Despre asta este marketingul omnicanal. Indiferent dacă clienții dvs. vizualizează conținutul pe un site web, o aplicație mobilă sau o pagină de socializare; indiferent dacă este pe un laptop, un telefon mobil sau o tabletă – experiența utilizatorului ar trebui să fie consecventă și uniformă.

Este important să cunoașteți provocările implicate și cele mai bune practici în marketingul omnicanal dacă doriți ca conținutul dvs. să se vândă.

4. Crearea de conținut pentru căutarea modernă va fi imperativă pentru SEO

Vizibilitatea conținutului tău pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare este foarte importantă. Acesta este un lucru care nu se va schimba în anii următori. Optimizarea conținutului dvs. pentru a urma regulile Google de evaluare a calității căutării vă va asigura cu siguranță o poziție mai bună a paginii dvs. web.

Ultimii algoritmi ai Google pun accent pe anumite caracteristici cheie care nu au fost considerate prea importante mai devreme. Dar tendințele de marketing de conținut în 2020 se vor învârti cu siguranță în jurul acestor puncte cheie.

A. Prioritate cuvintelor cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie sau expresii care sunt mai lungi decât cuvintele cheie obișnuite cu unul sau două cuvinte pe care le folosim. Acestea sunt însă mult mai specifice. Cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă aproape 70% din toate căutările și ajută oamenii să ajungă pe pagina exactă de care au nevoie. De aceea, este o modalitate excelentă de a atrage treptat trafic către site-ul sau blogul dvs.

Persoanele care folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă pentru căutări caută de obicei informații specifice sau caută cu intenția de a cumpăra un produs. Deci, cei care ajung pe pagina dvs. web, care este optimizată cu cuvinte cheie cu coadă lungă, sunt acolo cu un scop. Acest lucru va fi mai benefic pentru dvs. decât să vă adresați persoanelor care doar efectuează o căutare generală cu cuvinte cheie scurte. De fapt, motoarele de căutare acordă prioritate și cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru clasamentul paginii lor. Acest lucru se datorează faptului că așa caută oamenii de obicei online – sub formă de întrebări complete.

b. Conținut lung și grup de subiecte

Conținutul de formă lungă se referă la articole care sunt mai lungi decât un anumit număr de cuvinte. Această limită este considerată de unii 700 de cuvinte, în timp ce alții spun că ar trebui să fie mai mare de 1800 de cuvinte. În medie, un articol care depășește aproximativ 1000 de cuvinte poate fi considerat conținut de formă lungă. Mai mult de 2000 de cuvinte, chiar mai bine.

Este de la sine înțeles că un articol mai lung poate găzdui mai multe informații. De aceea, conținutul de formă lungă este considerat a fi mai valoros. Aceste articole oferă de obicei informații mai relevante și mai utile decât fragmentele mai scurte.

Site-urile care utilizează conținut de formă lungă tind să obțină mai mult trafic returnat, precum și trafic direct, deoarece oamenii obțin în general ceea ce caută. Mai multă implicare a utilizatorilor este văzută cu utilizarea conținutului de formă lungă.

O altă modalitate excelentă de a merge este să scrieți o serie de articole în jurul unui anumit subiect sau temă. Acesta se numește grup de subiecte. Acest lucru vă ajută să obțineți un număr fidel de persoane care consideră aceste articole utile și care continuă să revină pentru mai multe.

Chiar și motoarele de căutare clasifică paginile cu conținut lung și grup de subiecte mai sus decât altele. Aceste pagini sunt considerate a fi mai valoroase. Dar, desigur, pentru a menține traficul care curge, calitatea va conta la fel de mult ca și cantitatea.

c. Căutare vocală

Clienții dvs., atât existenți, cât și potențiali, toți evoluează treptat de la căutări de la tastatură la căutări vocale. Căutarea vocală este mai frecventă acum decât credeți. Cu asistenți vocali precum Siri, Alexa și Google Assistant, oamenilor le este mai convenabil să caute prin comenzile vocale acum.

Totuși, acest lucru reprezintă o provocare pentru agenții de marketing de conținut. Pentru o perioadă lungă de timp, conținutul a fost optimizat doar pentru cuvinte cheie și interogări introduse. Modul în care oamenii pun aceleași întrebări prin căutarea vocală este diferit. Interogările vocale sunt mai conversaționale și mai lungi. Deci acum trebuie să vă optimizați conținutul pentru a apărea și rezultatele căutării pe factură. Doar pentru că pagina ta ocupă locul înalt în căutările scrise de Google, nu înseamnă neapărat că va apărea și în căutările vocale.

Aceasta este o tendință care preia deja piața SEO și strategia ta de marketing de conținut pentru 2020 trebuie să includă acest lucru.

5. Marketingul de conținut video va fi pe primul loc pe agenda specialiștilor de marketing

Până acum câțiva ani, marketingul video și marketingul de conținut ar fi putut fi două domenii diferite. Dar nu mai. S-a văzut în ultimii ani că conținutul video este un instrument de marketing foarte important pentru toate tipurile de afaceri. Videoclipurile tind să obțină mai multe vizionări decât alte forme de conținut.

Integrarea videoclipurilor cu conținutul dvs. este o tendință de marketing în 2020 pe care nu o puteți ignora. Conținutul multimedia este obligat să obțină mai mult trafic și, de asemenea, mai multe distribuiri. Lucrul bun despre încorporarea unui videoclip în conținutul dvs. este că un videoclip scurt de 2 minute poate explica o mare parte a mesajului pe care încercați să-l transmiteți. Acest lucru poate ajuta la generarea interesului spectatorului și mulți cărora le place videoclipul vor ajunge să citească și conținutul.

Un alt avantaj uriaș este că videoclipurile sunt de obicei distribuite mai mult decât alte conținuturi. Deci, există toate șansele ca pagina ta să devină virală peste noapte cu tipul potrivit de conținut video.

6. Podcasturile vor începe o nouă revoluție în arena marketingului digital

Este posibil ca podcasturile să fi fost neglijate de mult timp, dar această tendință de marketing de conținut în 2020 va fi un fel de revoluție. Din scenariul actual, este evident că podcast-urile câștigă popularitate în rândul unei secțiuni de public.

Podcasturile sunt o modalitate convenabilă de a asculta conținut în timp ce sunteți în deplasare. Progresele tehnologice, cum ar fi sistemele audio pentru mașini conectate, în tablourile de bord ale mașinilor și difuzoarele inteligente au determinat această afinitate față de podcasturi.

Ceea ce este și mai important aici este că Google a început treptat să adauge podcasturi redabile la rezultatele căutării sale. Deci, atunci când utilizatorii caută online, vor vedea podcasturi relevante și printre rezultatele căutării, alături de alt conținut.

Nu poate exista un moment mai bun pentru a investi în această strategie de marketing de conținut.

7. Conținutul interactiv va genera mai mult trafic către paginile web

Conținutul pe care îl publicați trebuie să evolueze pe măsură ce piața și concurența evoluează. O modalitate de a-ți implica publicul în anul care vine este să-l implici în interacțiune. Conținutul interactiv necesită participarea activă a utilizatorilor, mai degrabă decât să se concentreze doar pe citire sau ascultare.

Includerea de chestionare, sondaje, sondaje, jocuri, videoclipuri interactive și animații în conținutul dvs. poate ajuta la menținerea publicului implicat și la generarea unui interes mai mare. Acest lucru ajută, de asemenea, site-urile web să genereze mai mult trafic și să câștige popularitate mai repede. Această tendință de marketing de conținut pentru 2020 trebuie urmată dacă doriți să rămâneți relevant în această lume în continuă schimbare a marketingului.

8. Utilizarea inteligenței artificiale în marketingul de conținut va vedea noi evoluții

Utilizarea inteligenței artificiale în marketing nu mai este un concept nou. Dar este cu siguranță o tendință care va avea o creștere uriașă în următorii ani. Inteligența artificială crește cu pasituri și importanța sa în marketing nu poate fi subliniată suficient.

Utilizarea robotilor de chat care lucrează pe AI este deja un instrument important folosit în serviciul pentru clienți. Boții de chat și asistenții inteligenți sunt utilizați pe scară largă, deoarece numărul consumatorilor continuă să crească.

AI poate fi, de asemenea, utilizat pentru a automatiza sarcinile în marketingul de conținut. Sarcini precum corectarea sau publicarea la timp a articolelor dintr-o coadă folosesc deja ajutorul AI.

AI poate fi un instrument grozav atunci când vine vorba de a răspunde la unele întrebări frecvente în marketingul de conținut. Acestea ar putea include furnizarea de răspunsuri rapide la întrebările frecvente sau utilizarea chatbot-urilor ca instrumente de căutare pentru a direcționa clienții către partea dreaptă a unui articol.

9. Marketingul colaborativ poate fi o modalitate inteligentă de a oferi conținut bogat în 2020

Afacerile nu sunt întotdeauna doar despre concurență. Există întotdeauna alte mărci pe piață care sunt complementare cu ale dumneavoastră. Ambele mărci pot viza același public, dar cu propuneri diferite. Acest lucru poate fi folosit pentru a adăuga valoare strategiilor celuilalt.

Puteți folosi marketingul colaborativ pentru a ajunge la un public mai larg. Scrierea de postări pe blog, cărți electronice sau ghiduri în colaborare cu două mărci poate fi o piesă foarte valoroasă pentru cititor. Cu siguranță va avea informații mai credibile și mai bogate.

10. Influenții ca parte a echipei de conținut vor fi grozavi pentru a obține conținut valoros

Marketingul de influență a devenit în ultima vreme un cuvânt de moda în afaceri. Dar, după cum arată, va fi mai mult decât un simplu cuvânt la modă în viitorul apropiat.
Multe companii au început deja să folosească influenței ca mijloc pentru a-și transmite mesajul. Din punct de vedere al marketingului de conținut, o abordare inversă a acestui lucru ar fi o modalitate excelentă de a obține un impuls. Adică, în loc să le ceri influențelor să-ți susțină afacerea, ai putea să le ceri să creeze conținut care să fie afișat pe pagina ta.

Influenții care au cunoștințe în domeniul tău ar putea scrie postări de invitați sau mărturii pentru pagina ta. Având în vedere cantitatea de atenție pe care o primesc influenții în aceste zile, această tendință de marketing de conținut va fi cu siguranță un mare succes în 2020.

11. Aprecierea micro-momentelor va fi esențială pentru întrebările frecvente și conținutul scurt

Micro-momentele conform Google, sunt anumite momente în care un consumator caută ceva foarte specific prin căutare. Acestea sunt clasificate în:

• Vreau să știu momente
• Momente-vreau-s- merg
• Momente-vreau să fac
• Vreau să cumpăr momente

Tendințele de marketing de conținut în 2020 vor pune accent pe utilizarea fructuoasă a acestor momente pentru a genera trafic către paginile web. Răspunsul la aceste interogări în formate scurte și concise, fie prin intermediul paginii de întrebări frecvente, povestiri Facebook sau Instagram sau audio și videoclipuri ca briefing flash, ar putea fi foarte util.

Ideea de bază din spatele utilizării acestor micro-momente în beneficiul tău este să răspunzi la întrebările oamenilor cât mai scurt posibil. Cu cât petreci mai mult timp răspunzând la o întrebare, cu atât un utilizator ar petrece mai puțin timp pe pagina ta în aceste micro-momente.

Așadar, află cum și unde poți folosi acest lucru în avantajul tău.

12. Clienții ca ambasadori ai mărcii vor continua să fie un bun valoros

Este destul de evident că oamenii vor avea tendința de a avea încredere în cineva care vorbește din experiență. Ca strategie de marketing de conținut în 2020, ai putea să-ți lași clienții să vorbească în locul tău.

Mărturiile clienților vă pot ajuta să construiți încredere în rândul unei baze de clienți potențiali. Recenziile pozitive ale produselor pot fi, de asemenea, conținut bun și acesta este ceva pe care fiecare client potențial îl caută înainte de a cumpăra un produs nou.

Folosește bunăvoința clienților tăi în avantajul tău.

13. Localizarea pentru piețe mai diverse va fi o prioritate de top

Companiile devin mai accesibile pentru clienții lor din întreaga lume, datorită internetului. Dar acest lucru înseamnă și că întreprinderile au oportunitatea de a se aventura pe piețe noi, mai diverse. Este posibil ca aceleași strategii de marketing să nu funcționeze întotdeauna pe aceste piețe diverse.

Acesta este motivul pentru care accentul se mută de la globalizare la localizare. Devine din ce în ce mai important să vă localizați conținutul pentru a răspunde publicului variat de pe diferitele piețe în care operați.

Tendințele de marketing de conținut în 2020 vor pune accent pe a avea pagini dedicate pentru fiecare regiune care partajează conținut relevant pentru aceasta, în loc de o singură pagină universală pentru toate piețele.

14. Marketingul de conținut comunitar va schimba modul în care interacționați cu grupurile online

Există comunități online care împărtășesc interese similare sau aparțin aceluiași grup de vârstă sau caută același lucru. Aceste comunități reprezintă o modalitate prin care consumatorii pot găsi informații relevante despre anumite subiecte. În calitate de marketer de conținut, puteți folosi aceste comunități ca mediu de propagare a conținutului dvs.

Marketingul de conținut comunitar înseamnă furnizarea de răspunsuri în timp real la întrebări, fără a susține produsele sau serviciile. Aceste comunități sunt în general mai localizate, iar conținutul dvs. trebuie să fie capabil să răspundă nevoilor lor specifice. Indiferent cât de mare este un brand la nivel global, acest tip de marketing de conținut localizat la scară mică va fi esențial pentru toate afacerile.

15. Marketingul de conținut conversațional va menține publicul implicat

Consumatorii s-au săturat de completările plictisitoare de formulare și de citirile lungi pentru a ajunge la un răspuns la întrebările lor. Marketingul de conținut în 2020 se va concentra pe a fi mai conversațional, menținând clienții potențiali implicați și interesați mai mult timp.

Marketingul de conținut conversațional va necesita, de asemenea, ajutorul AI și al botilor de chat. Recomandările inteligente de conținut scrise de sistemele AI pot prelua procesul obositor de navigare prin numeroase pagini. Boții de chat pot oferi răspunsuri la întrebări, cu o notă mai umană menținând utilizatorul implicat. Necesitatea de a proiecta astfel de sisteme AI va fi în creștere în anii următori.

Această listă de 15 tendințe de marketing de conținut care sunt cel mai probabil să conducă lumea marketingului în 2020, este un indiciu pentru a vă ridica și a începe. Noul an anticipează un conținut grozav de la tine.