Raport referitor la rata de implicare pe Instagram

INSTAGRAM ENGAGEMENT RATE BENCHMARKS este primul nostru raport anual axat pe lumea aprecierilor și comentariilor Instagram, oferindu-vă informațiile de care aveți nevoie pentru a vă alimenta strategia pentru anul următor.

Rezultatele 2019 au aterizat! Am analizat date de la peste 174.568 de postări Instagram și peste 400 de industrii pentru a vă oferi cele mai actualizate repere Instagram de pe internet chiar acum.

Vezi mai jos ce am învățat anul acesta.

Nu vrei să citești întregul raport? Treci la secțiunea REZULTATE pentru a vedea care este rata medie de implicare pe Instagram în 2019.

——-

Cuprins

Scurt istoric al ratelor de implicare pe Instagram

Metodologie; sau Cum am obținut aceste date

Rezultate

Alte statistici utile de implicare pe Instagram

Marele mister: de ce scade implicarea Instagram în 2019?

Shadowban este știri false

Ce să faci dacă logodna ta scade brusc în 2019

Cum să obțineți mai multă implicare în 2019

——-

O scurtă istorie a ratelor de implicare pe Instagram

Îți amintești martie 2016?

Probabil ca nu.

Îmi amintesc asta pentru că a fost când mi-am părăsit slujba mea comodă la Groupon pentru a începe Jumper Media. Habar n-aveam în ce se va transforma, dar asta e o poveste pentru o altă zi.

Astăzi vom vorbi despre implicarea Instagram și despre ce s-a întâmplat între martie 2016 și martie 2019.

Alertă spoiler: Angajamentul mediu pe Instagram a scăzut în ultimii trei ani.

De ce?

Chiar dacă vă amintiți martie 2016, știu că nu vă amintiți care a fost rata medie de implicare pe Instagram în martie 2016.

Îmi amintesc pentru că mă grăbeam pe străzile din San Francisco, încercând să-i conving pe proprietarii de afaceri din North Beach, Marina și The Mission să-și pună o șansă pe mine și pe Instagram, împreună cu cei doi cofondatori ai mei îndrăzneți.

Ne-am gândit că Instagram va fi următoarea frontieră socială pentru afaceri, deoarece:

toți prietenii mei au încetat să mai posteze pe Facebook și...

Acoperirea organică a Facebook a scăzut.

Instagram a fost invers:

Toți prietenii mei postau zilnic poze cu mâncare și, mai important, pentru acest articol...

Interacțiunea medie pe Instagram a fost de 4,3% — de 10 ori Facebook!

Aș spune oricărui proprietar de afaceri pe care l-aș întâlni:

„Așadar, 1 urmăritor pe Instagram valorează de 10 ori mai mult decât un fan pe Facebook.”

Și companiile care s-au înscris devreme la noi, și-au crescut rapid conturile de Instagram și au folosit acest lucru pentru a-și dezvolta și afacerile.

De atunci Jumper a trecut de la 3 co-fondatori din San Francisco la peste 50 de angajați minunați din San Diego. „Puntul” nostru s-a schimbat mult de atunci, dar recent m-am trezit să mă întreb...

Care este rata medie de implicare pe Instagram în acest moment?

Știu că a scăzut MULT, dar cu cât?

Este încă mult mai bun decât Facebook? Stare de nervozitate?

Nici eu nu am fost singurul care a întrebat. În biroul nostru din San Diego, ajutăm peste 3.000 de companii cu conturile lor de Instagram. Și pun pariu că am răspuns peste 30.000 de întrebări despre implicarea Instagram, de la clienții noștri și publicul nostru de blog.

„De ce naiba nu primesc la fel de multe aprecieri ca acum 6 luni?!”

(De fapt, toată lumea este mult mai politicoasă decât atât, dar înțelegi imaginea.)

Oamenilor le pasă foarte mult de aprecierile lor pe Instagram. Ca, într-adevăr, chiar îi pasă. De fapt, atunci când li se cere să aleagă una și o singură măsură Instagram pe care să se concentreze, 44% dintre specialiști în marketing raportează că prioritizează implicarea (like-uri și comentarii). (sursă)

Și când oamenii nu primesc like-uri cu care sunt obișnuiți, dintr-un motiv oarecare (din experiența mea) se învinovățesc. Chiar dacă implicarea este în scădere, oamenii cred că e ceva în neregulă cu contul lor, cu strategia lor de hashtag-uri sau că este misteriosul „shadowban”. (Mai multe despre asta mai târziu.)

Problema este că există o mulțime de informații înșelătoare despre ratele medii de implicare pe Instagram.

De fapt, aproape că nu există informații actualizate!

Când căutați pe google „ce este o rată bună de implicare pe Instagram” și alte variante, sunteți dus la articole învechite de ani în urmă pe care nimeni nu s-a obosit să le actualizeze.

Chiar și caseta de fragmente recomandate de la Google este complet, 100% depășită!

Știam asta în mod anecdotic pentru că este oarecum treaba mea, dar nimeni altcineva nu o face. Ei cred că e vina lor, și asta este îngrozitor!

Oamenii din echipa noastră mi-au cerut probabil de 10 ori să scriu un articol despre implicarea Instagram, care este la zi, dar am fost mereu ezitând pentru că nu existau informații actualizate!

În cele din urmă, am decis să iau lucrurile în propriile mele mâini și să-mi comand propriul studiu. În primul nostru Benchmark de implicare Instagram din 2019 , am colectat date din 174.568 de postări Instagram pentru a oferi o privire detaliată și actualizată asupra stării actuale a platformei.

Iată exact ce am făcut:

Sau, nu ezitați să treceți la secțiunile REZULTATE dacă nu suportați anticiparea.

Cum am obținut aceste date/metodologie

Colectarea datelor pentru 174.568 de postări pe Instagram ar dura mult timp. M-am gândit să o fac singur, dar apoi mi-am dat seama că dacă îmi ia 30 de secunde o postare, aș face asta în următoarele 50 de zile fără să dorm.

Așa că am mers pe Upwork și am scris această postare de job:

Se pare că unii oameni sunt mult mai buni decât mine în a colecta cantități masive de date Instagram.

Destul de curând am primit o foaie de calcul care semăna foarte mult cu aceasta:

În cele din urmă, am avut mijloacele la dispoziție pentru a-mi da seama de rata medie de implicare pe Instagram!

HALLE BERRY. ALELUIA!

Înainte de a ne arunca o privire asupra rezultatelor, ar trebui să știți câteva lucruri despre mine și despre acest raport.

În primul rând, nu sunt statistician și acesta nu este un jurnal științific. Vă rog să nu considerați descoperirile mele drept adevărul Evangheliei. Doar Instagram știe cu adevărat numerele și cifrele exacte ale platformei lor.

Toate aceste fapte vor face descoperirile mele diferite de următorul sărac care încearcă asta:

• Prietenul meu Upwork a colectat date din 10.000 de conturi de afaceri
• Toate conturile sunt din Statele Unite și Canada.
• Din fiecare cont, a luat o medie a ultimelor 20 de postări ale acestora.
• Nu am inclus conturi cu mai puțin de 100 de urmăritori, pentru că nu credeam că acestea ar trebui să conteze. (O mulțime de valori aberante și conturi abandonate)
• Datele au fost colectate la sfârșitul lunii ianuarie 2019.

Excel mi-a blocat computerul de câteva ori, dar iată ce am aflat.

Rezultate/Descoperiri din studiul nostru privind ratele de implicare pe Instagram pentru 2019

Care este rata medie de implicare pe Instagram în 2019?

Rata medie de implicare pe Instagram este de 1,2%

A scăzut cu peste 50% în ultimul an. (sursă)

Vestea bună este că Instagram a terminat de completat feedul cu reclame (în industrie, încărcarea reclamelor este la capacitate maximă). Deci nu ar trebui să ne așteptăm ca implicarea să scadă prea mult sub 1%.

Alte vesti bune? Angajamentul de 1% este încă cu mile înainte de Facebook. (sursă)

Și ani lumină mai bine decât Twitter.

Sportivii, comedianții și imobiliarele sunt unele dintre cele mai bune industrii de pe Instagram când vine vorba de implicare.

Sincer să fiu, probabil că nu am avut un set de date suficient de mare pentru a spune definitiv dacă o industrie este într-adevăr numărul 1, dar, cu toate acestea, puteți alege în continuare câteva informații din această listă pseudo-științifică.

În primul rând, ceea ce am observat este că industriile cu cele mai bune performanțe sunt, în general, cele dominate de conturile personale. Sportivii, comedianții și agenții imobiliari sunt toți ființe umane reale, cu care altora le place să interacționeze pe Instagram.

Dacă ești o marcă, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți, înseamnă doar că ar trebui să te gândești cum să-ți umanizezi imaginile și subtitrările pentru a suna mai mult ca... ei bine... tine!

Numărul de urmăritori nu a fost corelat cu implicarea medie.

Ok, și acesta a fost puțin ciudat. Bunul simț (și cunoștințele comune pe internet) sugerează că, cu cât ai mai mulți adepți, cu atât obții mai puțină implicare. Nu am putut dovedi sau infirma asta în rezultatele noastre.

Oamenii cred că pentru că 1) are sens logic. Mamei mele îi plac toate postările mele de pe Instagram, 10-20 de prieteni cei mai apropiați ca majoritatea dintre ei, iar apoi de acolo este destul de întâmplător. Cu cât ai mai mulți urmăritori, cu atât este mai aleatoriu.

Acest lucru contrazice alte studii ca acesta din septembrie 2017.

A fost surprinzător, așa că l-am întrebat pe prietenul meu inteligent Colton de ce crede că ar putea fi asta. El mi-a spus:

1. Ați colectat date numai din conturile Instagram de afaceri. (spre deosebire de alte studii)
2. Nu ați inclus conturi cu mai puțin de 100 de urmăritori. (spre deosebire de alte studii)
3. Pagina Instagram Explore este mai populară ca niciodată. Deci, atunci când postările devin virale, ele devin virale în mare măsură. (vezi oul de pe Instagram)

Cred că toate aceste motive sunt probabil adevărate și că diferența de implicare în conturile de dimensiuni diferite a scăzut probabil.

Cu toate acestea, voi merge cu instinctul în acest sens și voi spune că numerele mele nu reprezintă cu exactitate adevărul la ceea ce ar trebui să vă așteptați ca marketer/influencer Instagram.

Cu cât ai mai mulți urmăritori, cu atât vor fi mai puțin implicați.

Pur și simplu are sens. Mai mulți urmăritori = mai mulți oameni la întâmplare care nu se vor implica cu tine pentru că nu te cunosc.

Dacă nu ești @world_record_egg.

Alte statistici utile de implicare pe Instagram pentru 2019

Dacă ați citit de la început, știți deja că cred că majoritatea informațiilor de pe „Instagram Statistics” sunt depășite și înșelătoare.

Aceste mici constatări din alte studii recente sunt câteva excepții:

Rata de acoperire a poveștii este între 4% și 12% (sursă)

Acoperirea este încă mai bună în postări decât în ​​povești (sursă)

Acest lucru m-a surprins la început. Dacă și pe tine te surprinde, cred că știu de ce...

Dacă te uiți în mod regulat la statisticile Povestirilor tale, te uiți la spectatori, nu la cei care iubesc. Trebuie să aprofundați în Instagram Insights (statistici pentru paginile de afaceri) pentru a verifica acoperirea postărilor.

Videoclipurile sunt mai captivante decât caruselele, iar caruselele sunt mai captivante decât imaginile

(Sursă)

–

PRIȘĂ NERUȘINĂTĂ

PENTRU ECHIPA VIDEO JUMPER

Facem videoclipuri ucigașe pentru mărci minunate

care a costat mult mai puțin decât ai crede.

Aici este tamburul nostru.

–

Weekend-urile sunt mai bune pentru implicare

(Sursă)

Mai multe etichete înseamnă mai multe aprecieri

(Sursă)

Marele mister: de ce scade implicarea pe Instagram în 2019?

Implicarea scade pe Instagram, deoarece acoperirea organică scade. Mai puțină acoperire organică înseamnă mai puțini globi oculari. Mai puțini globi oculari înseamnă mai puține aprecieri, ceea ce înseamnă mai puțină implicare.

Deci, de ce este acoperirea organică în cădere liberă?

De fapt, nu este deloc un mister. Există două motive principale: 1) Încărcare reclamă și 2) Povești Instagram.

1) Încărcarea anunțurilor a crescut

Mai multe reclame = mai puține non-reclame. Acesta este motivul #1 pentru care acoperirea organică a Instagram scade și este o informație publică deschisă.

Instagram este deținut de Facebook. Facebook este o afacere care câștigă bani vânzând reclame. Pentru a câștiga mai mulți bani (maximizarea profiturilor acționarilor), compania încearcă să adauge mai multe reclame oriunde poate. În ultimul timp, asta a fost pe feedul Instagram.

Același lucru s-a întâmplat cu implicarea Facebook din 2012 până în 2014.

Graficul de mai jos arată acoperirea organică per fan pentru paginile de Facebook din 2012 până în 2014.

Compania a vorbit de ani de zile despre „Încărcare publicitară” în apelurile sale privind veniturile. În timpul convorbirii privind veniturile din trimestrul I 2017 al companiei, CFO David Wehner le-a spus analiștilor că creșterea veniturilor va încetini semnificativ, deoarece încărcarea reclamelor din fluxurile de știri Facebook era la capacitate maximă.

Se pare că în T1 2019, încărcarea reclamelor pe feedul Instagram este aproape la capacitatea noastră maximă, ceea ce este o veste bună pentru acoperirea ta organică. Probabil că nu va continua să coboare la o clipă atât de rapidă.

Încărcarea reclamelor pe Instagram Stories, însă, nu este la capacitate maximă. Aceasta este o oportunitate interesantă pentru agenții de marketing care își pot da seama cum să monetizeze noul format de anunț înainte de competiție.

Vorbind despre IG Stories, acestea sunt al doilea motiv pentru care acoperirea organică a scăzut pe Instagram.

2) Toată lumea se uită la povești!

Instagram are acum peste 1 miliard de utilizatori activi lunar și toți urmăresc povești!

Ei bine, nu toate...

Începând cu ianuarie 2019, 500 de milioane de oameni urmăresc Povești în fiecare zi. (sursă)

Aceasta este jumătate din toți instagramerii care urmăresc povești în fiecare zi. 50 LA SUTA!

Acest număr a crescut foarte mult în ultimii ani. În iunie 2018 era de 40%, iar la începutul lui 2017 era de doar 20%.

În timp ce utilizarea Stories a crescut ca o nebunie, utilizarea generală a Instagram pe bază de utilizator nu a crescut. Traducere: globii oculari pe care îi primeai pe postările tale din feed urmăresc acum Povești.

Deci ce vei face în privința asta?

DACĂ ești deștept, te vei concentra pe crearea de povești minunate și te vei îngrijora de vizionările Poveștii tale mai mult decât vă place postarea.

Shadowban este știri false

În 2017, dintr-o dată, oamenii și-au dat seama că unele dintre postările lor nu apăreau pe hashtag-urile pe care le foloseau și cineva a venit undeva cu o teorie plauzibilă: Instagram pedepsește contul meu pentru comportament rău și pentru că vor eu să cumpăr reclame.

Singura problemă cu această teorie este că este complet neadevărată.

Instagram a spus public de nenumărate ori că shadowban nu este și nu a fost niciodată un lucru. Schedugram a analizat datele și a confirmat că shadowban-ul este o știre falsă.

Dar legenda încă trăiește. Așa cum unii oameni cred că pământul este plat, alții cred că Instagram dorește să-i obțină și este dispus să mintă mass-media despre asta iar și iar.

Iată exact ce i-a spus Instagram lui Techcrunch despre Shadowban:

„Instagram nu reduce utilizatorii pentru că postează prea des sau pentru alte comportamente specifice, dar ar putea schimba alt conținut între cele ale cuiva dacă lansează rapid postări separate.

Instagram nu oferă prezență suplimentară în feed conturilor personale sau de afaceri, așa că schimbarea nu vă va ajuta să vă acoperiți. Shadowbanning nu este un lucru real, iar Instagram spune că nu ascunde conținutul oamenilor pentru postarea prea multe hashtag-uri sau pentru alte acțiuni.”

„Ok, pantaloni deștepți, dar de ce nu apar postările mele pe #dropitlikeitsscott?” – Scott

Scott, chiar nu știu omule. Nimeni nu știe, în afară de Instagram, și aș paria că nimeni de la Instagram nu știe.

Serverele Instagram trebuie să proceseze o cantitate uluitoare de date. Sunt atât de multe date încât nu le pot procesa pe toate uneori. Deci fac compromisuri.

Pe hashtag-urile cu adevărat populare, este posibil să nu apăreați, deoarece Instagram nu poate sorta postările suficient de repede, așa că pur și simplu nu include unele.

Pe hashtag-uri cu adevărat mici, este posibil să nu apăreați, deoarece algoritmul prioritizează răzuirea și sortarea conținutului pe hashtag-urile pe care oamenii le vizitează de fapt.

Pe alte hashtag-uri, Instagram crede că există deja prea mult spam acolo, așa că a încetat să mai afișeze conținut (vezi hashtag-uri interzise).

Ce să faci dacă logodna ta scade brusc în 2019

Dacă citești această secțiune pentru că logodna ta a scăzut brusc și te sperii, trebuie să te confrunți cu faptele brutale și sincere ale situației.

Dacă ești speriat pentru că ultimele tale postări au primit cu 20%, 30%, 40%, chiar 50% mai puține aprecieri decât de obicei, probabil că te sperii din cauza nimicului.

Pentru a afla cu siguranță, faceți aceste două lucruri:

1) Nu face niciodată o comparație 1 la 1.

Unele postări se descurcă mai bine decât altele în mod natural, și asta e ok. Varianta este mai mare decât te-ai aștepta.

Ce nu vrei să faci este să compari selfie-ul pe care l-ai postat duminică în timpul super bowl, cu citatul motivațional pe care l-ai postat miercurea înainte la prânz.

Trebuie să te uiți la medii pe un orizont de timp lung pentru a vedea dacă implicarea ta a scăzut brusc. Așa că compară ultimele 10 postări ale tale cu cele 10 de dinainte, iar apoi putem vorbi despre tanking-ul tău de implicare.

2) Comparați angajamentul dvs. cu conturi similare.

Chiar dacă ultimele tale 10 postări primesc cu 30% mai puține aprecieri decât cele 10 de dinainte (și mă îndoiesc de asta), cum se descurcă profilul tău în comparație cu restul conturilor de acolo?

Puteți folosi un instrument la îndemână ca acesta pentru a afla: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report

Sau vă puteți compara cu mediile pe care le-am găsit în studiul de mai sus. Dacă obțineți un angajament de 0,8% sau mai mult, sunteți bine în conformitate cu intervalul normal.

Cum să obțineți mai multă implicare în 2019 pe Instagram

Aceasta ar putea fi o întreagă postare pe blog în sine.

De fapt, este —> 33 de noi moduri de a crește implicarea pe Instagram

Vă sugerez să consultați articolul, dar dacă nu aveți timp pentru asta, iată sfaturile mele de top:

1. Începeți conversațiile postând conținut captivant și punând întrebări în subtitrări.
2. Continuați conversațiile răspunzând la comentarii și la DM.
3. Găzduiește un cadou pentru adepții tăi actuali, unde îi introduci pentru a câștiga un premiu dacă le place și comentează fotografia.

Toate acestea funcționează datorită algoritmului. Dacă nu înțelegeți algoritmul sau aveți nevoie de o actualizare, avem și o postare pe blog despre asta —> Ghidul nostru simplu și prost pentru algoritmul Instagram

Algoritm este un cuvânt grozav de înfricoșător, dar poți înțelege algoritmul Instagram chiar dacă nu ai trecut prin algebra de liceu dacă înțelegi ce încearcă Instagram să facă cu algoritmul.

Instagram dorește să continuați să utilizați Instagram pentru a vă putea afișa mai multe reclame. Pentru a vă face să folosiți în continuare Instagram, ei vă vor arăta lucrurile care vă plac. Ei știu ce vă place pentru că v-ați implicat cu lucruri similare în trecut.

Cu alte cuvinte, dacă comentezi ultima postare a prietenei tale Tracy, probabil că Instagram îți va arăta următoarea ei, deoarece probabil că și tu te vei implica.

Așa că „păcălește-ți” urmăritorii să se implice o dată cu lucrurile tale și vor vedea și ei următoarele postări.

Apropo, așa a câștigat Donald Trump alegerile. El a folosit algoritmul Twitter postând lucruri ridicole controversate care au obținut o acoperire media gratuită pe parcurs... un subiect pentru un alt articol

De fapt, cea mai bună modalitate de a obține mai multă implicare pe Instagram în 2019 este să nu vă mai faceți griji și să vă concentrați energia pe a crea conținut mai bun.

Mai ales crearea de povești Instagram mai bune.

Oricum asta crede Zuckerberg...

„Cred doar că acesta este viitorul”, a spus Zuckerberg analiştilor, vorbind despre Instagram Stories.

„Oportunitatea va fi și mai mare pentru că se pare că Stories va fi un mediu mai mare decât a fost Feed.”

Cum merge vorba aceea? Conținutul este ________?