Instagram 参与率基准报告

已发表: 2019-03-09

INSTAGRAM 参与率基准是我们第一份关注 Instagram 点赞和评论世界的年度报告，为您提供推动未来一年战略所需的见解。

2019年成绩已经落地！ 我们分析了来自超过 174,568 个 Instagram 帖子和 400 多个行业的数据，为您提供互联网上最新的 Instagram 基准。

看看我们今年学到了什么。

不想阅读整个报告？ 跳到结果部分，查看 2019 年 Instagram 的平均参与率。

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Instagram 参与率简史

还记得 2016 年 3 月吗？

可能不是。

我记得那是因为那是我离开 Groupon 的轻松工作开始创办 Jumper Media 的时候。我不知道它会变成什么，但那是另一天的故事。

今天我们将讨论 Instagram 参与度，以及 2016 年 3 月至 2019 年 3 月之间发生的事情。

剧透警报：过去三年，Instagram 的平均参与度下降。

为什么？

即使你记得 2016 年 3 月，我也知道你不记得 2016 年 3 月 Instagram 的平均参与率是多少。

我记得是因为我在旧金山的街道上忙碌着试图说服北海滩、码头和使命的企业主在我和 Instagram 上与我的两个勇敢的联合创始人一起冒险。

我们认为 Instagram 将成为下一个商业社交前沿，因为：

我所有的朋友都停止在 Facebook 上发帖，而且……

Facebook 的自然覆盖率正在下降。

Instagram 正好相反：

我所有的朋友每天都在发布食物照片，更重要的是这篇文章……

Instagram 的平均参与度为 4.3%，是 Facebook 的 10 倍！

我会告诉我遇到的任何企业主：

“因此，1 个 Instagram 粉丝的价值是 Facebook 粉丝的 10 倍。”

早期与我们签约的企业迅速扩大了他们的 Instagram 账户，并利用这一点来发展他们的业务。

从那时起，Jumper 已经从旧金山的 3 位联合创始人发展成为圣地亚哥的 50 多名优秀员工。从那时起，我们的“音调”发生了很大变化，但最近我发现自己在想……

目前 Instagram 的平均参与度是多少？

我知道它下降了很多，但下降了多少？

它仍然比Facebook好吗？ 推特？

我也不是唯一一个问的人。在我们位于圣地亚哥的办公室，我们通过 Instagram 帐户帮助 3,000 多家企业。我敢打赌，我们从客户和博客观众那里收到了超过 30,000 个关于 Instagram 参与度的问题。

“为什么我没有像 6 个月前那样获得那么多的赞？！”

（实际上，每个人都比这更有礼貌，但你明白了。）

人们真的非常关心他们在 Instagram 上的点赞。就像，真的，真的很在乎。事实上，当被要求选择一个，并且只关注一个 Instagram 指标时，44% 的营销人员表示他们优先考虑的是参与度（喜欢和评论）。（来源）

当人们没有得到他们习惯的喜欢时，出于某种原因（根据我的经验），他们会责怪自己。尽管参与度全面下降，但人们认为他们的帐户、他们的标签策略有问题，或者是神秘的“影子禁令”。 （稍后会详细介绍。）

问题是，那里有很多关于平均 Instagram 参与率的误导性信息。

事实上，几乎没有最新的信息！

当您在 Google 上搜索“Instagram 上的良好参与率是多少”和其他变体时，您会看到多年前没有人愿意更新的过时文章。

甚至 Google 的精选片段框也完全 100% 过时了！

我知道这是轶事，因为这有点像我的工作，但没有其他人这样做。他们认为这是他们的错，这太可怕了！

我们团队的人可能已经 10 次要求我写一篇关于 Instagram 参与度的最新文章，但我总是犹豫不决，因为没有最新信息！

最后，我决定自己动手，委托自己研究。在我们有史以来的第一个2019 年Instagram 参与度基准测试中，我们从174,568 个 Instagram 帖子中收集了数据，以提供对该平台当前状态的详细、最新的了解。

这正是我们所做的：

或者，如果您无法忍受预期，请随意跳到结果部分。

我是如何获得这些数据/方法的

收集174,568 条 Instagram 帖子的数据需要很长时间。 我想过自己做，但后来我意识到，如果我在一篇帖子中花费 30 秒，我将在接下来的 50 天里不眠不休地做这个。

所以我继续 Upwork 并写了这个职位发布：

事实证明，有些人在收集大量 Instagram 数据方面比我好得多。

很快我得到了一个看起来很像这样的电子表格：

最后，我有办法计算出 Instagram 上的平均参与率！

哈莉贝瑞。 哈利路亚！

在我们深入研究结果之前，您应该了解一些关于我和这份报告的事情。

首先，我不是统计学家，这也不是科学期刊。请不要把我的发现当作福音真理。只有 Instagram真正知道他们平台的确切数字和数字。

所有这些事实将使我的发现与下一个尝试这样做的可怜的树液不同：

我的 Upwork 朋友从 10,000 个企业帐户中收集了数据
所有帐户均来自美国和加拿大。
从每个帐户中，他平均获取了他们最近 20 个帖子。
我们不包括关注者少于 100 人的帐户，因为我认为这些不应该计算在内。（大量异常值和废弃账户）
数据收集于 2019 年 1 月末。

Excel 几次让我的电脑崩溃，但这是我发现的。

我们对 2019 年 Instagram 参与率的研究结果/发现

2019 年 Instagram 的平均参与度是多少？

Instagram 的平均参与率为 1.2%

在过去的一年里，它已经下降了 50% 以上。（来源）

好消息是，Instagram 几乎已经完成了用广告填充提要的工作（用行业术语来说，广告负载已满负荷）。因此，我们不应该期望参与度会下降太多低于 1%。

其他好消息？ 1% 的参与度仍然领先于 Facebook。（来源）

光年比 Twitter 好。

在参与度方面，运动员、喜剧演员和房地产是 Instagram 上的一些最佳行业。

老实说，我可能没有足够大的数据集来明确说明一个行业是否真的是#1，但尽管如此，你仍然可以从这个伪科学列表中挑选出一些见解。

首先我注意到的是，表现最好的行业基本上是由个人账户主导的行业。运动员、喜剧演员和房地产经纪人都是真实的人，其他人喜欢在 Instagram 上与他们互动。

如果你是一个品牌，那并不意味着你应该放弃，这只是意味着你应该考虑如何将你的图片和标题人性化，让它听起来更像……嗯……你！

追随者的数量与平均参与度无关。

好吧，这个也有点奇怪。常识（和常见的互联网知识）表明，您拥有的关注者越多，您获得的参与度就越低。我们无法在结果中证明或反驳这一点。

人们认为这是因为 1) 它具有逻辑意义。我妈妈喜欢我所有的 Instagram 帖子，我的 10 到 20 个最亲密的朋友都喜欢他们中的大多数，然后从那里开始就很随意了。您拥有的追随者越多，它就越随机。

这与 2017 年 9 月的其他类似研究相矛盾。

这很令人惊讶，所以我问我聪明的朋友科尔顿，他为什么会这么认为。他告诉我：

您仅从商业 Instagram 帐户收集数据。（与其他研究不同）
您没有包括关注者少于 100 人的帐户。（与其他研究不同）
Instagram 探索页面比以往任何时候都更受欢迎。因此，当帖子病毒式传播时，它们会以很大的方式传播。（见 Instagram 彩蛋）

我认为所有这些原因实际上可能都是正确的，并且不同规模账户的参与度差异可能已经缩小。

但是，我要凭直觉说，我的数据并不能准确地代表作为 Instagram 营销人员/影响者应该期待的事实。

您拥有的追随者越多，他们的参与度就越低。

这很有意义。更多的追随者 = 更多随机的人，他们不会因为不认识你而与你互动。

除非你是@world_record_egg。

2019 年其他有用的 Instagram 参与度统计数据

如果您从一开始就一直在阅读，那么您已经知道我认为“Instagram Stats”上的大部分信息都已过时且具有误导性。

最近其他研究的这些小发现有一些例外：

故事覆盖率在 4% 到 12% 之间（来源）

在帖子上的覆盖率仍然比在故事上更好（来源）

起初这让我很吃惊。如果它也让你感到惊讶，我想我知道为什么......

如果您经常查看您的故事统计数据，那么您看到的是观众，而不是喜欢的人。您必须深入挖掘 Instagram Insights（商业页面的统计数据）才能查看您的帖子覆盖率。

视频比轮播更吸引人，轮播比图片更吸引人

（来源）

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无耻的插头

对于跳线视频团队

我们为很棒的品牌制作杀手级视频

这比你想象的要便宜得多。

这是我们的卷轴。

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周末更适合参与

（来源）

大谜团：为什么 2019 年 Instagram 的参与度下降？

Instagram 的参与度正在下降，因为自然覆盖率正在下降。更少的有机覆盖意味着更少的眼球。更少的眼球意味着更少的喜欢，这意味着更少的参与。

那么，为什么自由落体的有机覆盖面？

其实，这根本不是什么谜。有两个主要原因：1）广告加载，2）Instagram故事。

1) 广告负载增加

更多广告 = 更少非广告。 这是 Instagram 有机覆盖率下降的第一大原因，它是公开的公共信息。

Instagram 归 Facebook 所有。 Facebook 是一家靠销售广告赚钱的企业。为了赚更多的钱（最大化股东利润），该公司试图在任何可能的地方塞进更多的广告。最近，这一直在 Instagram 提要上。

从 2012 年到 2014 年，Facebook 的参与度也发生了同样的事情。

下图显示了 2012 年至 2014 年 Facebook 页面的每位粉丝的自然覆盖率。

该公司多年来一直在其收益电话会议上谈论“广告负载”。在公司 2017 年第一季度财报电话会议上，首席财务官 David Wehner 告诉分析师，收入增长将显着放缓，因为 Facebook 新闻提要上的广告负载已满负荷。

2019 年第一季度，Instagram 订阅源上的广告负载似乎已接近满负荷，这对您的自然覆盖面来说是个好消息。它可能不会继续以如此快速的速度下降。

然而，Instagram Stories 上的广告负载并未满负荷。对于能够在竞争前弄清楚如何通过新广告格式获利的营销人员来说，这是一个有趣的机会。

说到 IG Stories，它们是 Instagram 有机覆盖率下降的第二个原因。

2）每个人都在看故事！

Instagram 现在每月有超过 10 亿活跃用户，他们都在看故事！

好吧，不是所有人……

截至 2019 年 1 月，每天有 5 亿人观看快拍。（来源）

这是每天观看故事的所有 Instagram 用户的一半。 50%！

在过去的几年里，这个数字大幅上升。 2018 年 6 月为 40%，而 2017 年初仅为 20%。

虽然 Stories 的使用量像疯了一样上升，但每个用户的整体 Instagram 使用量却没有。翻译：您过去常常在您的提要帖子上获得的眼球现在正在观看故事。

那你打算怎么办？

如果您很聪明，您将专注于创建精彩的故事，并且比您的帖子喜欢更担心您的故事视图。

Shadowban是假新闻

2017 年，突然之间，人们意识到他们的一些帖子没有出现在他们使用的主题标签上，某个地方有人提出了一个看似合理的理论：Instagram 正在惩罚我的不良行为，因为他们想要我买广告。

这个理论的唯一问题是它完全不真实。

Instagram 一次又一次地公开表示，影子禁令不是，也从来不是一件事。 Schedugram 调查了数据并确认影子禁令是假新闻。

但传奇依然存在。就像有些人认为地球是平的一样，有些人认为 Instagram 是为了得到他们，并愿意一遍又一遍地向媒体撒谎。

这正是 Instagram 告诉 Techcrunch 关于 Shadowban 的内容：

“Instagram 不会因为用户发帖过于频繁或其他特定行为而降低用户排名，但如果他们快速发布单独的帖子，它可能会在某人之间交换其他内容。

Instagram 不会为个人帐户或企业帐户提供额外的提要，因此切换不会帮助您扩大影响力。 Shadowbanning 不是真的，Instagram 表示它不会隐藏人们发布过多标签或采取其他行动的内容。”

“好吧，聪明的裤子，但为什么我的帖子没有出现在#dropitlikeitsscott 上？” – 斯科特

斯科特，我真的不认识人。除了 Instagram 没有人知道，我敢打赌 Instagram 也没有人知道。

Instagram 的服务器必须处理数量惊人的数据。数据太多，有时他们无法全部处理。所以他们做出权衡。

在真正流行的主题标签上，您可能不会出现，因为 Instagram 无法足够快地对帖子进行排序，所以它只是不包含一些。

在非常小的主题标签上，您可能不会出现，因为该算法会优先对人们实际访问的主题标签上的内容进行抓取和排序。

在其他一些主题标签上，Instagram 只是认为那里已经有太多垃圾邮件，所以它已经完全停止显示内容（请参阅禁止的主题标签）。

如果您的参与度在 2019 年突然下降怎么办

如果您正在阅读本节，因为您的参与度突然下降并且您吓坏了，那么您需要面对残酷，诚实的情况事实。

如果你因为最近几篇帖子的点赞数比平时少 20%、30%、40% 甚至 50% 而吓坏了，那你可能什么都没有吓坏。

要确定，请执行以下两件事：

1) 永远不要进行一对一的比较。

有些帖子自然比其他帖子做得更好，这没关系。方差比您预期的要高。

您不想做的是将您在周日超级碗期间发布的自拍照与您在周三中午之前发布的励志名言进行比较。

您需要查看很长一段时间内的平均值，看看您的参与度是否真的突然下降了。因此，将您最近的 10 个帖子与之前的 10 个帖子进行比较，然后我们可以谈谈您的参与度下降。

2) 将您的参与度与类似帐户进行比较。

即使你最后 10 个帖子的点赞数比之前的 10 个少 30%（我对此表示怀疑），与其他帐户相比，你的个人资料表现如何？

您可以使用这样的便捷工具进行查找：https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report

或者您可以将自己与我们在上述研究中发现的平均值进行比较。如果您获得 0.8% 或以上的参与度，则说明您完全符合正常范围。

如何在 2019 年在 Instagram 上获得更多参与度

这本身可能是一篇完整的博客文章。

实际上，它是 —> 增加 Instagram 参与度的 33 种新方法

我建议你看看这篇文章，但如果你没有时间，这里是我的重要提示：

通过在标题中发布引人入胜的内容和提问来开始对话。
通过回复评论和回复 DM 继续对话。
为您当前的关注者举办赠品活动，如果他们喜欢并评论照片，您可以输入他们赢取奖品。

由于算法，所有这些工作。如果您不了解该算法或需要复习，我们也有一篇关于此的博客文章 —> 我们的 Instagram 算法愚蠢简单指南

算法是一个花哨的可怕词，但如果你了解 Instagram 试图用算法做什么，即使你没有通过高中代数，你也可以理解 Instagram 算法。

Instagram 希望您继续使用 Instagram，以便他们可以向您展示更多广告。为了让你继续使用 Instagram，他们会向你展示你喜欢的东西。他们知道你喜欢什么，因为你过去曾接触过类似的东西。

换句话说，如果您对朋友 Tracy 的上一篇文章发表评论，Instagram 可能会向您展示她的下一篇文章，因为您也可能会参与其中。

因此，只需“诱骗”您的追随者与您的内容互动一次，他们也会看到您接下来的几篇帖子。

By the way, this is kind of how Donald Trump won the election. 他通过发布可笑的有争议的东西来玩推特算法，这些东西一路上获得了免费媒体的报道……另一篇文章的主题

实际上，在 2019 年获得更多 Instagram 参与度的最佳方式是停止担忧，将精力集中在制作更好的内容上

尤其是制作更好的 Instagram 故事。

无论如何，这就是扎克伯格的想法……

“我只是认为这就是未来，”扎克伯格在谈到 Instagram 故事时告诉分析师。

“机会会更大，因为看起来 Stories 将成为比 Feed 更大的媒介。”

这句话怎么说来着？ 内容是________？