Instagram 참여율 벤치마크 보고서

인스타그램 참여율 벤치마크 는 Instagram 좋아요 및 댓글의 세계에 초점을 맞춘 첫 번째 연례 보고서로, 향후 한 해 동안 전략을 추진하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.

2019년 결과가 나왔습니다! 174,568개 이상의 Instagram 게시물과 400개 이상의 산업에서 데이터를 분석하여 현재 인터넷에서 최신 Instagram 벤치마크를 제공합니다.

아래에서 올해 배운 내용을 확인하십시오.

전체 보고서를 읽고 싶지 않으세요? 결과 섹션으로 건너뛰어 2019년 Instagram의 평균 참여율을 확인하세요.

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목차

Instagram 참여율의 간략한 역사

방법론; 또는 이 데이터를 얻은 방법

결과

기타 유용한 Instagram 참여 통계

큰 미스터리: 2019년 Instagram 참여도가 떨어지는 이유는 무엇입니까?

Shadowban은 가짜 뉴스입니다

2019년에 약혼이 갑자기 떨어졌을 때 해야 할 일

2019년에 더 많은 참여를 얻는 방법

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Instagram 참여율의 간략한 역사

2016년 3월을 기억하십니까?

아마 아닐 것입니다.

내가 Groupon에서 나의 편안한 직장을 그만두고 Jumper Media를 시작했을 때였기 때문에 그것을 기억합니다. 나는 그것이 어떻게 변할지 몰랐지만 그것은 다른 날의 이야기입니다.

오늘 우리는 Instagram 참여에 대해 이야기하고 2016년 3월과 2019년 3월 사이에 무슨 일이 일어났는지 이야기할 것입니다.

스포일러 경고: Instagram의 평균 참여도는 지난 3년 동안 급락했습니다.

왜요?

2016년 3월을 기억한다고 해도 2016년 3월 Instagram의 평균 참여율이 얼마였는지 기억하지 못한다는 것을 압니다.

저는 샌프란시스코 거리에서 North Beach, The Marina, The Mission의 사업주들에게 저와 인스타그램에서 두 명의 대담한 공동 창립자와 함께 기회를 잡으라고 설득하기 위해 서두르고 있었기 때문에 기억합니다.

다음과 같은 이유로 Instagram이 비즈니스의 차세대 소셜 프론티어가 될 것이라고 생각했습니다.

내 친구들은 모두 페이스북에 글을 올리는 것을 중단했고…

페이스북의 유기적 도달은 급락했습니다.

인스타그램은 반대였습니다.

내 모든 친구들은 매일 음식 사진을 올리고 있었고, 이 기사에서 더 중요한 것은…

Instagram의 평균 참여도는 4.3%로 Facebook의 10배였습니다!

나는 내가 만날 사업주에게 이렇게 말할 것입니다.

"따라서 인스타그램 팔로워 1명은 페이스북 팬보다 10배 더 가치가 있습니다."

그리고 일찍 가입한 비즈니스는 Instagram 계정을 빠르게 성장시켰고 이를 활용하여 비즈니스도 성장시켰습니다.

그 이후로 Jumper는 샌프란시스코의 3명의 공동 설립자에서 샌디에이고의 50명 이상의 훌륭한 직원으로 성장했습니다. 그 이후로 우리의 "피치"가 많이 바뀌었지만 최근에는 궁금한 점이 생겼습니다.

현재 Instagram의 평균 참여율은 얼마입니까?

많이 줄었다는건 알겠는데 얼마정도?

그래도 페이스북보다 낫나요? 트위터?

저만 묻는 것이 아니었습니다. 여기 샌디에이고에 있는 사무실에서 Instagram 계정으로 3,000개 이상의 비즈니스를 돕습니다. 그리고 고객과 블로그 청중으로부터 Instagram 참여에 대한 30,000개 이상의 질문을 처리했습니다.

"도대체 왜 6개월 전처럼 좋아요를 많이 받지 못하는 거죠?!"

(사실 다들 그보다 훨씬 예의 바르지만 사진은 이해가 된다.)

사람들은 Instagram 좋아요에 정말 관심이 많습니다. 정말, 정말 신경쓰는 것처럼. 사실, 집중해야 할 Instagram 지표를 하나만 선택하라는 요청을 받았을 때 마케터의 44%가 우선 순위를 정하는 것이 참여(좋아요 및 댓글)라고 말했습니다. (원천)

그리고 사람들이 익숙한 것을 얻지 못할 때 어떤 이유에서인지(내 경험상) 그들은 스스로를 비난합니다. 참여가 전반적으로 줄어들고 있지만 사람들은 계정, 해시태그 전략 또는 신비한 "shadowban"에 문제가 있다고 생각합니다. (나중에 자세히 설명합니다.)

문제는 평균 인스타그램 참여율에 대한 잘못된 정보가 많다는 것입니다.

사실, 최신 정보가 거의 없습니다!

"Instagram의 좋은 참여율" 및 기타 변형을 Google에 검색하면 아무도 업데이트하지 않는 몇 년 전의 오래된 기사로 이동합니다.

Google의 추천 스니펫 상자도 완전히 100% 구식입니다!

일종의 내 일이기 때문에 일화적으로 알고 있었지만 다른 사람은 그렇지 않습니다. 그들은 그것이 자신의 잘못이라고 생각하고 그것은 끔찍합니다!

우리 팀 사람들은 인스타그램 참여 에 관한 최신 기사를 작성해 달라는 요청을 10번 정도 받았지만 최신 정보가 없어서 항상 주저했습니다!

마침내 나는 내 손으로 문제를 해결하기로 결정하고 내 연구를 의뢰했습니다. 2019년 최초의 Instagram 참여 벤치마크 에서 174,568개의 Instagram 게시물 에서 데이터를 수집하여 플랫폼의 현재 상태에 대한 자세한 최신 정보를 제공했습니다.

우리가 한 일은 다음과 같습니다.

또는 기대를 견딜 수 없다면 결과 섹션으로 건너뛰어도 됩니다.

이 데이터를 얻은 방법 / 방법론

174,568개의 인스타그램 게시물 에 대한 데이터를 수집하려면 오랜 시간이 걸립니다. 직접 해볼까도 생각했지만 포스팅에 30초만 걸리면 앞으로 50일 동안 잠을 자지 않고 이 일을 하게 될 거라는 걸 깨달았습니다.

그래서 저는 Upwork에 가서 이 채용 공고를 썼습니다.

엄청난 양의 Instagram 데이터를 수집하는 데 나보다 훨씬 뛰어난 사람들이 있습니다.

얼마 지나지 않아 다음과 매우 유사한 스프레드시트를 얻었습니다.

마지막으로 Instagram의 평균 참여율을 파악할 수 있는 수단이 생겼습니다!

할리 베리. 할렐루야!

결과에 대해 알아보기 전에 저와 이 보고서에 대해 몇 가지 알아야 합니다.

첫째, 저는 통계학자가 아니며 이것은 과학 저널도 아닙니다. 저의 발견을 복음의 진리로 받아들이지 마시기 바랍니다. Instagram 만이 플랫폼의 정확한 숫자와 수치를 알고 있습니다.

이 모든 사실은 내 발견을 이것을 시도하는 다음 가난한 수액과 다르게 만들 것입니다.

• 내 Upwork 친구가 10,000개의 비즈니스 계정에서 데이터를 수집했습니다.
• 모든 계정은 미국과 캐나다의 계정입니다.
• 각 계정에서 그는 최근 20개의 게시물을 평균적으로 가져갔습니다.
• 팔로워가 100명 미만인 계정은 포함하지 않았습니다. 팔로어가 포함되어야 한다고 생각하지 않았기 때문입니다. (많은 이상치와 버려진 계정)
• 데이터는 2019년 1월 말에 수집되었습니다.

Excel은 내 컴퓨터를 몇 번 충돌시켰지만 여기에 내가 알아낸 것이 있습니다.

2019년 Instagram 참여율에 대한 연구 결과/결과

2019년 Instagram의 평균 참여율은 얼마입니까?

Instagram의 평균 참여율은 1.2%입니다.

지난 1년 동안 50% 이상 하락했습니다. (원천)

좋은 소식은 Instagram이 피드를 광고로 거의 채웠다는 것입니다(업계에서 광고 로드는 최대 용량임). 따라서 참여도가 1% 미만으로 너무 많이 떨어질 것으로 기대해서는 안 됩니다.

다른 좋은 소식은? 1% 참여는 여전히 Facebook보다 훨씬 앞서 있습니다. (원천)

그리고 트위터보다 광년이 더 좋습니다.

운동 선수, 코미디언 및 부동산은 Instagram에서 참여와 관련하여 최고의 산업 중 일부입니다.

솔직히 말해서 한 산업이 정말 1위인지 확실하게 말할 수 있을 만큼 충분한 데이터 세트가 없었을 수도 있지만 그럼에도 불구하고 이 유사 과학적 목록에서 몇 가지 통찰력을 선택할 수 있습니다.

먼저 내가 주목한 것은 가장 실적이 좋은 산업이 대체로 개인 계정이 지배하는 산업이라는 것입니다. 운동선수, 코미디언, 부동산 중개인은 모두 실제 인간이며 다른 사람들이 Instagram에서 함께 하고 싶어하는 사람들입니다.

당신이 브랜드라면 포기해야 한다는 의미가 아니라 사진과 캡션을 인간답게 만드는 방법에 대해 생각해야 한다는 의미입니다.

팔로워 수는 평균 참여도와 상관관계가 없었습니다.

좋아, 이것도 조금 이상했다. 상식(및 일반적인 인터넷 지식)에 따르면 팔로어가 많을수록 참여도가 낮아집니다. 우리는 우리의 결과에서 그것을 증명하거나 반증할 수 없습니다.

사람들은 1) 논리적으로 말이 되기 때문에 그렇게 생각합니다. 우리 엄마는 내 Instagram 게시물을 모두 좋아하고, 10-20 명의 가장 친한 친구는 대부분을 좋아합니다. 그런 다음 거기에서 꽤 무작위입니다. 팔로워가 많을수록 무작위입니다.

이것은 2017년 9월의 이와 같은 다른 연구와 모순됩니다.

이것은 놀라운 일이었습니다. 그래서 저는 똑똑한 친구 Colton에게 이것이 왜 그럴 것이라고 생각하는지 물었습니다. 그는 나에게 말했다:

1. 비즈니스 인스타그램 계정에서만 데이터를 수집했습니다. (다른 연구와 달리)
2. 팔로워가 100명 미만인 계정은 포함하지 않았습니다. (다른 연구와 달리)
3. Instagram 탐색 페이지는 그 어느 때보다 인기가 있습니다. 따라서 게시물이 입소문을 타면 크게 퍼집니다. (인스타그램 에그 참조)

이 모든 이유가 실제로 사실일 수 있으며 다양한 규모의 계정에서 참여의 차이가 줄어들었을 것이라고 생각합니다.

그러나 나는 이것에 대해 직감을 갖고 내 수치가 Instagram 마케터/인플루언서로서 기대해야 하는 진실을 정확하게 나타내지 않는다고 말할 것입니다.

팔로워가 많을수록 참여도가 낮아집니다.

그냥 이해가 됩니다. 더 많은 팔로워 = 더 많은 무작위 사람들이 당신을 몰라서 당신과 교류하지 않을 것입니다.

@world_record_egg가 아니라면 말이죠.

2019년의 기타 유용한 Instagram 참여 통계

처음부터 읽었다면 "Instagram Stats"에 있는 대부분의 정보가 시대에 뒤떨어지고 오해의 소지가 있다고 생각한다는 것을 이미 알고 있을 것입니다.

다른 최근 연구의 이러한 작은 발견은 몇 가지 예외입니다.

스토리 도달률은 4%에서 12% 사이입니다(출처)

도달 범위는 스토리보다 게시물에서 여전히 더 좋습니다(출처)

이것은 처음에 나를 놀라게 했다. 당신도 놀랐다면 그 이유를 알 것 같아요...

정기적으로 스토리 통계를 보면 좋아하는 사람이 아니라 시청자를 보고 있는 것입니다. 게시물 도달 범위를 확인하려면 Instagram Insights(비즈니스 페이지에 대한 통계)를 자세히 살펴봐야 합니다.

비디오는 캐러셀보다 더 매력적이며 캐러셀은 이미지보다 더 매력적입니다.

(원천)

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뻔뻔한 플러그

점퍼 비디오 팀을 위해

우리는 멋진 브랜드를 위한 킬러 비디오를 만듭니다.

생각보다 비용이 적게 듭니다.

여기 우리의 릴이 있습니다.

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주말은 참여에 더 좋습니다.

(원천)

더 많은 태그는 더 많은 좋아요와 같습니다

(원천)

큰 미스터리: 2019년 Instagram에서 참여도가 떨어지는 이유는 무엇입니까?

유기적 도달 범위가 줄어들고 있기 때문에 Instagram에서 참여도가 떨어지고 있습니다. 유기적 도달이 적다는 것은 안구가 적다는 것을 의미합니다. 더 적은 안구는 더 적은 수의 좋아요를 의미하며, 이는 더 적은 참여를 의미합니다.

그렇다면 자유낙하에서 유기적 도달범위가 발생하는 이유는 무엇입니까?

사실, 그것은 전혀 신비한 것이 아닙니다. 1) 광고 로드, 2) Instagram Stories의 두 가지 주요 이유가 있습니다.

1) 광고 로드가 증가했습니다.

더 많은 광고 = 더 적은 비 광고. 이것이 Instagram의 유기적 도달범위가 감소하고 공개된 공개 정보인 #1 이유입니다.

인스타그램은 페이스북이 소유하고 있습니다. 페이스북은 광고를 팔아 돈을 버는 기업입니다. 더 많은 돈을 벌기 위해(주주 이익 극대화) 회사는 가능한 모든 곳에 더 많은 광고를 게재하려고 합니다. 최근 인스타그램 피드에 올라왔습니다.

2012년부터 2014년까지 페이스북 참여에서도 똑같은 일이 일어났습니다.

아래 차트는 2012년부터 2014년까지 Facebook 페이지의 팬당 유기적 도달범위를 보여줍니다.

이 회사는 수년 동안 실적 발표에서 "Ad Load"에 대해 이야기했습니다. 회사의 2017년 1분기 실적 발표에서 CFO David Wehner는 분석가들에게 Facebook 뉴스 피드의 광고 로드가 최대 용량에 도달했기 때문에 매출 성장이 크게 둔화될 것이라고 말했습니다.

2019년 1분기에 Instagram 피드의 광고 로드가 거의 가득 찬 것 같습니다. 이는 유기적 도달 범위에 좋은 소식입니다. 그렇게 빠른 속도로 계속 하락하지는 않을 것입니다.

그러나 Instagram Stories의 광고 로드는 최대 용량이 아닙니다. 이것은 경쟁 전에 새로운 광고 형식으로 수익을 창출하는 방법을 알아낼 수 있는 마케터에게 흥미로운 기회입니다.

IG Stories에 대해 말하자면, Instagram에서 유기적 도달범위가 급상승한 두 번째 이유입니다.

2) 모두가 스토리를 보고 있다!

Instagram은 현재 10억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며 모두 스토리를 보고 있습니다!

글쎄, 그들 모두가 아닙니다 ....

2019년 1월 기준으로 매일 5억 명이 스토리를 시청합니다. (원천)

이는 매일 스토리를 시청하는 모든 인스타그래머의 절반입니다. 50퍼센트!

그 숫자는 지난 몇 년 동안 크게 증가했습니다. 2018년 6월에는 40%였고 2017년 초에는 20%에 불과했습니다.

스토리 사용량이 미친 듯이 증가했지만 사용자별 전체 Instagram 사용량은 증가하지 않았습니다. 번역: 피드 게시물에 있던 눈알이 이제 스토리를 보고 있습니다.

그래서 당신은 그것에 대해 무엇을 할거야?

당신이 똑똑하다면 멋진 스토리를 만드는 데 집중하고 게시물이 좋아하는 것보다 스토리 조회수에 대해 걱정할 것입니다.

Shadowban은 가짜 뉴스입니다.

2017년에 갑자기 사람들이 자신의 게시물 중 일부가 자신이 사용하는 해시태그에 표시되지 않는다는 것을 깨달았고 누군가 어딘가에서 그럴듯한 이론을 내놓았습니다. Instagram은 나쁜 행동에 대해 내 계정을 처벌하고 있으며 그들이 원하기 때문에 광고를 구매합니다.

이 이론의 유일한 문제는 그것이 완전히 사실이 아니라는 것입니다.

인스타그램은 섀도우밴이 존재하지도 않고 존재하지도 않는다고 공개적으로 거듭 밝혔습니다. Schedugram은 데이터를 살펴보고 섀도우밴이 가짜 뉴스임을 확인했습니다.

그러나 전설은 여전히 ​​​​살아 있습니다. 어떤 사람들은 지구가 평평하다고 믿는 것처럼 어떤 사람들은 Instagram이 지구를 이해하기 위해 나섰고 그것에 대해 계속해서 언론에 거짓말을 할 것이라고 믿습니다.

다음은 Instagram이 Techcrunch에 Shadowban에 대해 말한 내용입니다.

“Instagram은 너무 자주 게시하거나 다른 특정 행동에 대해 사용자의 순위를 낮추지 않지만, 다른 사람이 별도의 게시물을 빠르게 실행하면 다른 콘텐츠로 교체될 수 있습니다.

Instagram은 개인 계정이나 비즈니스 계정에 추가 피드를 제공하지 않으므로 전환해도 도달 범위에 도움이 되지 않습니다. Shadowbanning은 실제가 아니며 Instagram은 너무 많은 해시 태그를 게시하거나 다른 조치를 취하는 사람들의 콘텐츠를 숨기지 않는다고 말합니다."

"좋아, 똑똑한 바지인데 왜 내 게시물이 #dropitlikeitsscott에 표시되지 않습니까?" – 스콧

스캇, 난 정말 남자를 몰라. Instagram 외에는 아무도 모릅니다. Instagram에서도 아무도 모릅니다.

Instagram의 서버는 엄청난 양의 데이터를 처리해야 합니다. 데이터가 너무 많아서 때때로 모두 처리할 수 없습니다. 그래서 그들은 절충안을 만듭니다.

정말 인기 있는 해시태그의 경우 Instagram이 게시물을 충분히 빠르게 정렬할 수 없어 일부만 포함하지 않기 때문에 표시되지 않을 수 있습니다.

아주 작은 해시태그의 경우 알고리즘이 사람들이 실제로 방문하는 해시태그의 콘텐츠를 스크랩하고 정렬하기 때문에 표시되지 않을 수 있습니다.

일부 다른 해시태그에서 Instagram은 이미 스팸이 너무 많다고 생각하여 콘텐츠 표시를 완전히 중단했습니다(금지된 해시태그 참조).

2019년에 약혼이 갑자기 떨어졌을 때 해야 할 일

당신의 약혼이 갑자기 떨어졌기 때문에 이 섹션을 읽고 있고 당신이 겁에 질려 있다면, 당신은 상황의 잔인하고 정직한 사실에 직면해야 합니다.

최근 몇 게시물의 좋아요 수가 평소보다 20%, 30%, 40%, 심지어 50% 낮아서 정신이 번쩍 든다면 아마 아무것도 아닌 것 때문에 정신이 나간 것입니다.

확실히 알아보려면 다음 두 가지를 수행하십시오.

1) 절대 1:1 비교를 하지 마세요.

일부 게시물은 다른 게시물보다 자연스럽게 더 잘 수행되며 괜찮습니다. 편차가 예상보다 높습니다.

당신이 하고 싶지 않은 것은 당신이 슈퍼볼 기간 동안 일요일에 게시한 셀카를 수요일 정오에 게시한 동기 부여 인용문과 비교하는 것입니다.

귀하의 참여가 정말 갑자기 떨어졌는지 확인하려면 장기간에 걸친 평균을 살펴봐야 합니다. 따라서 지난 10개의 게시물을 그 이전의 10개 게시물과 비교하면 참여 탱킹에 대해 이야기할 수 있습니다.

2) 귀하의 참여를 유사한 계정과 비교하십시오.

최근 10개의 게시물이 그 전의 10개보다 30% 적은 좋아요를 받더라도(그리고 의심스럽습니다) 나머지 계정과 비교하여 귀하의 프로필은 어떻습니까?

다음과 같은 편리한 도구를 사용하여 알아낼 수 있습니다. https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report

또는 위의 연구에서 찾은 평균과 자신을 비교할 수 있습니다. 참여율이 0.8% 이상이라면 정상 범위에 잘 부합하는 것입니다.

Instagram에서 2019년에 더 많은 참여를 얻는 방법

이것은 그 자체로 전체 블로그 게시물이 될 수 있습니다.

사실, 그것은 —> Instagram 참여를 높이는 33가지 새로운 방법입니다.

기사를 확인하는 것이 좋지만 시간이 없다면 다음과 같은 주요 팁이 있습니다.

1. 매력적인 콘텐츠를 게시하고 캡션에 질문하여 대화를 시작하세요.
2. 댓글에 답하고 DM에 답장하여 대화를 계속하세요.
3. 현재 팔로워를 위한 경품 행사를 주최하고 사진에 댓글을 달고 좋아요를 누르면 상품을 받을 수 있습니다.

이 모든 것은 알고리즘 때문에 작동합니다. 알고리즘을 이해하지 못하거나 복습이 필요한 경우 이에 대한 블로그 게시물도 있습니다. —> Instagram 알고리즘에 대한 어리석은 간단한 가이드

알고리즘은 크고 멋진 무서운 단어이지만 인스타그램이 알고리즘으로 무엇을 하려고 하는지 이해하면 고등학교 대수학을 통과하지 못하더라도 인스타그램 알고리즘을 이해할 수 있습니다.

Instagram은 더 많은 광고를 표시할 수 있도록 Instagram을 계속 사용하기를 바랍니다. Instagram을 계속 사용하게 하기 위해 그들은 당신이 좋아하는 것을 보여줄 것입니다. 그들은 당신이 과거에 비슷한 일을 겪었기 때문에 당신이 무엇을 좋아하는지 압니다.

다시 말해, 친구 Tracy의 마지막 게시물에 댓글을 달면 Instagram에서 친구 Tracy의 다음 게시물을 보여줄 것입니다.

따라서 팔로워가 한 번만 귀하의 콘텐츠에 참여하도록 "속이기"만 하면 다음 몇 개의 게시물도 볼 수 있습니다.

그건 그렇고, 이것이 도널드 트럼프가 선거에서 승리한 방식입니다. 그는 도중에 무료 미디어 보도를 얻은 말도 안되는 논란의 여지가 있는 내용을 게시하여 Twitter 알고리즘을 게임했습니다. 다른 기사의 주제입니다.

사실, 2019년에 Instagram에서 더 많은 참여를 얻는 가장 좋은 방법은 걱정을 멈추고 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 에너지를 집중하는 것입니다.

특히 더 나은 Instagram 스토리를 만들고 있습니다.

저커버그는 어쨌든 그렇게 생각합니다...

저커버그는 인스타그램 스토리에 대해 분석가들에게 "이것이 미래라고 생각한다"고 말했다.

"Stories가 Feed보다 더 큰 매체가 될 것 같기 때문에 기회가 훨씬 더 커질 것입니다."

그 말은 어떻게 됩니까? 내용이 __________인가요?