Instagram Etkileşim Oranı Karşılaştırmaları Raporu
Yayınlanan: 2019-03-09INSTAGRAM ETKİLEŞİM ORANI BENCHMARKS , Instagram beğenileri ve yorumları dünyasına odaklanan ilk yıllık raporumuz olup, önümüzdeki yıl için stratejinizi beslemek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri size sağlar.
2019 sonuçları açıklandı! Size şu anda internetteki en güncel Instagram kıyaslamalarını vermek için 174.568'den fazla Instagram gönderisinden ve 400'den fazla sektörden gelen verileri analiz ettik.
Aşağıda bu yıl neler öğrendiğimize göz atın.
Raporun tamamını okumak istemiyor musunuz? 2019'da Instagram'daki ortalama katılım oranının ne olduğunu görmek için SONUÇLAR bölümüne atlayın.
——-
İçindekiler
Instagram Etkileşim Oranlarının Kısa Tarihi
Metodoloji; veya, Bu Verileri Nasıl Aldım?
Sonuçlar
Diğer Faydalı Instagram Etkileşim İstatistikleri
Büyük Gizem: 2019'da Instagram Etkileşimi Neden Düşüyor?
Shadowban Sahte Haberdir
2019'da Nişanınız Aniden Düşerse Ne Yapmalısınız?
2019'da Daha Fazla Etkileşim Nasıl Elde Edilir
——-
Instagram Etkileşim Oranlarının Kısa Tarihi
Mart 2016'yı hatırlıyor musunuz?
Muhtemelen değil.
Bunu hatırlıyorum çünkü Jumper Media'yı kurmak için Groupon'daki rahat işimi bıraktığım zamandı. Neye dönüşeceği hakkında hiçbir fikrim yoktu, ama bu farklı bir günün hikayesi.
Bugün Instagram etkileşimi ve Mart 2016 ile Mart 2019 arasında neler olduğu hakkında konuşacağız.
Spoiler Uyarısı: Instagram'daki ortalama katılım son üç yılda azaldı.
Niye ya?
Mart 2016'yı hatırlasanız bile, Mart 2016'da Instagram'daki ortalama etkileşim oranının ne olduğunu hatırlamadığınızı biliyorum.
Hatırlıyorum, çünkü San Francisco sokaklarında North Beach, The Marina ve The Mission'daki işletme sahiplerini bana ve iki gözü pek kurucu ortağım olan Instagram'a bir şans vermeye ikna etmeye çalışıyordum.
Instagram'ın iş dünyası için bir sonraki sosyal sınır olacağını düşündük, çünkü:
tüm arkadaşlarım Facebook'ta paylaşım yapmayı bıraktı ve…
Facebook organik erişim tanking oldu.
Instagram tam tersiydi:
Bütün arkadaşlarım her gün yemek fotoğrafları yayınlıyorlardı ve daha da önemlisi bu yazı için…
Instagram'da ortalama etkileşim %4,3 - Facebook'un 10 katı!
Karşılaştığım herhangi bir işletme sahibine şunu söylerdim:
"Yani 1 Instagram takipçisi, bir Facebook Hayranından 10 kat daha değerli."
Ve bize erken kaydolan işletmeler, Instagram hesaplarını hızla büyüttü ve işlerini büyütmek için bundan yararlandı.
O zamandan beri Jumper, San Francisco'daki 3 kurucu ortaktan San Diego'daki 50'den fazla harika çalışana geçti. O zamandan bu yana “tartış alanımız” çok değişti, ama son zamanlarda kendimi merak ederken buldum…
Şu anda Instagram'daki ortalama etkileşim oranı nedir?
ÇOK düştüğünü biliyorum ama ne kadar?
Hala Facebook'tan çok daha iyi mi? twitter?
Ayrıca tek soran ben değildim. San Diego'daki ofisimizde 3.000'den fazla işletmeye Instagram hesaplarıyla yardımcı oluyoruz. Ve bahse girerim, müşterilerimizden ve blog izleyicilerimizden Instagram etkileşimi hakkında 30.000'den fazla soru sorduk.
"Neden 6 ay önceki kadar beğeni almıyorum?!"
(Aslında herkes bundan çok daha kibar ama resmi anlıyorsunuz.)
İnsanlar Instagram beğenilerini gerçekten çok önemsiyor. Gerçekten, gerçekten umursuyormuş gibi. Aslında, odaklanmak için bir ve yalnızca bir Instagram metriği seçmeleri istendiğinde, pazarlamacıların %44'ü öncelik verdikleri şeyin etkileşim (beğeniler ve yorumlar) olduğunu bildiriyor. (kaynak)
Ve insanlar alıştıkları beğenileri alamadıklarında, bir nedenle (benim tecrübeme göre) kendilerini suçlarlar. Etkileşim her yerde düşse de, insanlar hesaplarında, hashtag stratejilerinde bir sorun olduğunu veya bunun gizemli "shadowban" olduğunu düşünüyor. (Daha sonra daha fazlası.)
Sorun şu ki, ortalama Instagram etkileşim oranları hakkında birçok yanıltıcı bilgi var.
Aslında, neredeyse hiç güncel bilgi yok!
“Instagram'da iyi bir etkileşim oranı nedir” ve diğer varyasyonları Google'da aradığınızda, kimsenin güncelleme zahmetine girmediği, yıllar öncesinden kalma modası geçmiş makalelere yönlendirilirsiniz.
Google'ın öne çıkan snippet kutusu bile tamamen, %100 modası geçmiş!
Bunu anekdot olarak biliyordum çünkü bu benim işim ama başka kimse bilmiyor. Bunun kendi hataları olduğunu düşünüyorlar ve bu korkunç!
Ekibimizdeki insanlar muhtemelen 10 kez Instagram etkileşimi hakkında güncel bir makale yazmamı istediler, ancak her zaman tereddüt ettim çünkü güncel bilgiler yoktu!
Sonunda, meseleleri kendi elime almaya ve kendi çalışmamı yapmaya karar verdim. İlk 2019 Instagram Etkileşim Kıyaslamalarımızda, platformun mevcut durumuna ayrıntılı ve güncel bir bakış sağlamak için 174.568 Instagram gönderisinden veri topladık.
İşte tam olarak ne yaptık:
Veya beklentiye dayanamıyorsanız, SONUÇLAR bölümlerine geçmekten çekinmeyin.
Bu Verilere Nasıl Ulaştım / Metodoloji
174.568 Instagram gönderisinde veri toplamak uzun zaman alacaktı. Kendim yapmayı düşündüm ama sonra fark ettim ki bir gönderi 30 saniye sürse, bunu önümüzdeki 50 gün boyunca uykusuz yapacağım.
Bu yüzden Upwork'e gittim ve bu iş ilanını yazdım:
Görünüşe göre bazı insanlar büyük miktarda Instagram verisi toplamada benden çok daha iyi.
Çok geçmeden şuna çok benzeyen bir elektronik tablom oldu:
Sonunda, Instagram'da ortalama bir etkileşim oranı bulmak için elimde imkanlar vardı!
HALLE BERRY. HALLELUJAH!
Sonuçlara dalmadan önce, benim hakkımda ve bu rapor hakkında birkaç şey bilmelisiniz.
Birincisi, ben istatistikçi değilim ve bu da bilimsel bir dergi değil. Lütfen bulgularımı İncil gerçeği olarak algılamayın. Yalnızca Instagram, platformlarının tam sayılarını ve rakamlarını gerçekten bilir.
Tüm bu gerçekler, bulgularımı, bunu deneyen bir sonraki zavallı saptan farklı kılacaktır:
- Upwork arkadaşım 10.000 işletme hesabından veri topladı
- Tüm hesaplar Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'dandır.
- Her hesaptan, son 20 gönderilerinin ortalamasını aldı.
- 100'den az takipçisi olan hesapları dahil etmedik çünkü bunların sayılması gerektiğini düşünmedim. (Çok sayıda aykırı değer ve terk edilmiş hesap)
- Veriler Ocak 2019 sonunda toplanmıştır.
Excel bilgisayarımı birkaç kez çökertti, ancak şunu öğrendim.
2019 Instagram Etkileşim Oranları Araştırmamızdan Sonuçlar/Bulgular
2019'da Instagram'da ortalama etkileşim oranı nedir?
Instagram'da Ortalama Etkileşim Oranı %1,2
Geçen yıl %50'den fazla düştü. (kaynak)
İyi haber şu ki, Instagram beslemeyi reklamlarla doldurmayı hemen hemen bitirdi (sektörde, reklam yükü tam kapasitede). Dolayısıyla katılımın %1'in çok altına düşmesini beklememeliyiz.
Diğer iyi haberler? %1 etkileşim hala Facebook'un kilometrelerce önünde. (kaynak)
Ve ışık yılı, Twitter'dan daha iyi.
Sporcular, Komedyenler ve Emlak, söz konusu katılım olduğunda Instagram'daki En İyi Sektörlerden bazılarıdır.
Dürüst olmak gerekirse, muhtemelen bir endüstrinin gerçekten 1 numara olup olmadığını kesin olarak söylemek için yeterince büyük bir veri setim yoktu, ancak yine de bu sözde bilimsel listeden birkaç içgörü seçebilirsiniz.
Öncelikle fark ettiğim şey, en iyi performans gösteren sektörlerin genel olarak kişisel hesapların hakim olduğu sektörler olmasıdır. Sporcular, Komedyenler ve Emlak acenteleri, diğerlerinin Instagram'da etkileşim kurmaktan hoşlandığı gerçek insanlardır.
Bir markaysanız, bu pes etmeniz gerektiği anlamına gelmez, sadece resimlerinizi ve altyazılarınızı nasıl daha insancıllaştıracağınızı düşünmeniz gerektiği anlamına gelir….peki… siz!
Takipçi Sayısı, Ortalama Etkileşimle Hiçbir Şekilde İlişkili Değildi.
Tamam, bu da biraz tuhaftı. Sağduyu (ve yaygın internet bilgisi), ne kadar çok takipçiniz olursa, o kadar az etkileşim alacağınızı önerir. Bunu sonuçlarımızda kanıtlayamadık veya çürütmedik.
İnsanlar bunu düşünüyor çünkü 1) mantıklı geliyor. Annem tüm Instagram gönderilerimi beğeniyor, 10-20 en yakın arkadaşım çoğunu beğeniyor ve oradan sonrası oldukça rastgele. Ne kadar çok takipçiniz olursa, o kadar rastgele olur.
Bu, Eylül 2017'deki bunun gibi diğer çalışmalarla çelişiyor.
Bu şaşırtıcıydı, bu yüzden akıllı arkadaşım Colton'a bunun neden böyle olduğunu düşündüğünü sordum. Bana o söyledi:
- Yalnızca İşletme Instagram Hesaplarından veri topladınız. (diğer çalışmalardan farklı olarak)
- 100'den az takipçisi olan hesapları dahil etmediniz. (diğer çalışmalardan farklı olarak)
- Instagram Keşfet sayfası her zamankinden daha popüler. Bu yüzden gönderiler viral hale geldiğinde, büyük bir şekilde viral hale gelirler. (bkz: Instagram Yumurtası)
Tüm bu nedenlerin aslında muhtemelen doğru olduğunu ve farklı büyüklükteki hesaplardaki etkileşim farkının muhtemelen azaldığını düşünüyorum.
Bununla birlikte, bu konuda içgüdümle gideceğim ve sayılarımın bir Instagram pazarlamacısı/etkileyicisi olarak ne beklemesi gerektiğine dair gerçeği tam olarak temsil etmediğini söyleyeceğim.
Ne kadar çok takipçiniz olursa, o kadar az meşgul olurlar.
Sadece mantıklı. Daha fazla takipçi = sizi tanımadıkları için sizinle iletişime geçmeyecek daha fazla rastgele insan.
@world_record_egg değilseniz.
2019 İçin Diğer Faydalı Instagram Etkileşim İstatistikleri
Başından beri okuyorsanız, “Instagram İstatistikleri” ile ilgili bilgilerin çoğunun modası geçmiş ve yanıltıcı olduğunu düşündüğümü zaten biliyorsunuzdur.
Diğer son çalışmalardan elde edilen bu küçük bulgular birkaç istisnadır:
Hikaye Erişim Oranı %4 ile %12 Arasında (Kaynak)
Erişim, Yayınlarda Hikayelerden Daha İyi (Kaynak)
Bu ilk başta beni şaşırttı. Seni de şaşırttıysa, sanırım nedenini biliyorum…
Düzenli olarak Hikaye istatistiklerinize bakarsanız, beğenenlere değil izleyicilere bakıyorsunuz demektir. Gönderi erişiminizi kontrol etmek için Instagram Insights'ı (işletme sayfalarına ilişkin istatistikler) derinlemesine incelemeniz gerekir.
Videolar Döngülerden Daha İlgi Çekicidir ve Döngüler Görüntülerden Daha İlgi Çekicidir
(Kaynak)
-
UTANMAZ FİŞ
JUMPER VİDEO EKİBİ İÇİN
Harika markalar için harika videolar hazırlıyoruz
bu düşündüğünüzden çok daha ucuza mal olur.
İşte makaramız.
-
Hafta Sonları Nişan İçin Daha İyidir
(Kaynak)
Daha Fazla Etiket Eşittir Daha Fazla Beğeni
(Kaynak)
Büyük Gizem: 2019'da Instagram'da Nişan Neden Düşüyor?
Organik erişim düştüğü için Instagram'da etkileşim düşüyor. Daha az organik erişim, daha az göz küresi anlamına gelir. Daha az göz küresi, daha az beğeni anlamına gelir, bu da daha az etkileşim anlamına gelir.
Peki neden serbest düşüşte organik erişim var?
Aslında, bu hiç de bir gizem değil. Bunun iki ana nedeni vardır: 1) Reklam Yüklemesi ve 2) Instagram Hikayeleri.
1) Reklam Yükü arttı
Daha fazla reklam = daha az reklam olmayan. Instagram organik erişiminin düşmesinin 1 numaralı nedeni budur ve bu açık, herkese açık bilgilerdir.
Instagram, Facebook'a aittir. Facebook, reklam satarak para kazanan bir işletmedir. Şirket, daha fazla para kazanmak (hissedar kârını maksimize etmek) için, mümkün olan her yere daha fazla reklam yerleştirmeye çalışır. Son zamanlarda, bu Instagram beslemesinde.
Aynı şey 2012'den 2014'e kadar Facebook etkileşiminde de oldu.
Aşağıdaki tablo, 2012'den 2014'e kadar Facebook sayfalarının hayran başına organik erişimini göstermektedir.
Şirket, yıllardır kazanç aramalarında “Reklam Yükü” hakkında konuşuyor. Şirketin 2017 yılının ilk çeyreğine ilişkin kazanç çağrısı sırasında, CFO David Wehner analistlere, Facebook haber akışlarındaki reklam yükünün tam kapasitede olması nedeniyle gelir artışının önemli ölçüde yavaşlayacağını söyledi.
2019'un ilk çeyreğinde Instagram özet akışındaki reklam yükünün tam kapasiteye yakın olduğu görülüyor, bu da organik erişiminiz için iyi bir haber. Muhtemelen bu kadar hızlı bir klipte düşmeye devam etmeyecek.
Ancak Instagram Stories'deki reklam yükü tam kapasitede değil. Bu, rekabetten önce yeni reklam biçiminden nasıl para kazanılacağını anlayan pazarlamacılar için ilginç bir fırsat.
IG Stories'den bahsetmişken, organik erişimin Instagram'da azalmasının ikinci nedeni bunlar.
2) Herkes Hikaye İzliyor!
Instagram'ın şu anda aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve hepsi hikaye izliyor!
Eh, hepsi değil….
Ocak 2019 itibariyle, her gün 500 milyon kişi Hikayeler izliyor. (kaynak)
Bu, her gün hikaye izleyen tüm Instagramcıların yarısı. YÜZDE 50!
Bu sayı son birkaç yılda çok arttı. Haziran 2018'de %40'tı ve 2017'nin başında sadece %20'ydi.
Stories kullanımı çılgın gibi artarken, kullanıcı bazında genel Instagram kullanımı artmadı. Tercüme: Yayın gönderilerinize alıştığınız gözbebekleri artık Hikayeler izliyor.
Peki bu konuda ne yapacaksın?
Zekiysen harika hikayeler yaratmaya odaklanacaksın ve gönderilerinin beğenisinden çok Hikaye görüntülemelerin için endişeleneceksin.
Shadowban Sahte Haberdir
2017'de birdenbire insanlar bazı gönderilerinin kullandıkları hashtag'lerde görünmediğini fark ettiler ve bir yerlerden biri kulağa mantıklı gelen bir teori ortaya attı: Instagram hesabımı kötü davranıştan dolayı cezalandırıyor ve onlar istedikleri için ben reklam satın almak için.
Bu teoriyle ilgili tek sorun, tamamen doğru olmamasıdır.
Instagram, gölge yasağının bir şey olmadığını ve hiçbir zaman olmadığını defalarca kamuoyuna açıkladı. Schedugram verileri inceledi ve gölge yasağının sahte haber olduğunu doğruladı.
Ama efsane hala yaşıyor. Tıpkı bazı insanların dünyanın düz olduğuna inandığı gibi, bazı insanlar Instagram'ın onları elde etmek için dışarıda olduğuna ve medyaya bu konuda defalarca yalan söylemeye istekli olduğuna inanıyor.
İşte Instagram'ın Techcrunch'a Shadowban hakkında söyledikleri:
“Instagram, kullanıcıları çok sık gönderi paylaştıklarından veya diğer belirli davranışlardan dolayı küçük düşürmez, ancak ayrı gönderileri hızlı bir şekilde başlatırlarsa, birinin içeriği arasındaki diğer içerikleri değiştirebilir.
Instagram, kişisel hesaplara veya işletme hesaplarına ekstra besleme varlığı sağlamaz, bu nedenle geçiş yapmak, erişiminize yardımcı olmaz. Shadowbanning gerçek bir şey değil ve Instagram, insanların içeriğini çok fazla hashtag paylaştığı veya başka işlemler yaptığı için gizlemediğini söylüyor.”
"Tamam, zeki pantolonlar ama gönderilerim neden #dropitlikeitsscott'ta görünmüyor?" - Scott
Scott, gerçekten bilmiyorum adamım. Instagram dışında kimse bilmiyor ve bahse girerim Instagram'da da kimse bilmiyor.
Instagram sunucularının akıllara durgunluk veren miktarda veri işlemesi gerekiyor. O kadar çok veri var ki bazen hepsini işleyemezler. Böylece takas yaparlar.
Gerçekten popüler hashtag'lerde görünmeyebilirsiniz çünkü Instagram gönderileri yeterince hızlı sıralayamadığı için bazılarını içermiyor.
Gerçekten küçük hashtag'lerde görünmeyebilirsiniz çünkü algoritma, insanların gerçekten ziyaret ettiği hashtag'lerdeki içeriği kazımaya ve sıralamaya öncelik veriyor.
Diğer bazı hashtag'lerde, Instagram orada zaten çok fazla spam olduğunu düşünüyor, bu yüzden içeriği tamamen göstermeyi bıraktı (yasaklanmış hashtaglere bakın).
2019'da Nişanınız Aniden Düşerse Ne Yapmalısınız?
Bu bölümü nişanınız aniden düştüğü için okuyorsanız ve çıldırıyorsanız, durumun acımasız, dürüst gerçekleriyle yüzleşmeniz gerekir.
Son birkaç gönderinin normalden %20, %30, %40, hatta %50 daha az beğeni almasından dolayı çıldırıyorsan, muhtemelen hiçbir şey için çıldırıyorsun.
Kesin olarak öğrenmek için şu iki şeyi yapın:
1) Asla 1'e 1 karşılaştırma yapmayın.
Bazı gönderiler doğal olarak diğerlerinden daha iyi sonuç verir ve sorun değil. Fark beklediğinizden daha yüksek.
Pazar günü süper kasede yayınladığınız özçekimi, önceki Çarşamba öğlen yayınladığınız motivasyonel alıntıyla karşılaştırmak istemezsiniz.
Bağlılığınızın gerçekten aniden düşüp düşmediğini görmek için uzun bir zaman ufku boyunca ortalamalara bakmanız gerekir. Bu yüzden, son 10 gönderinizi ondan önceki 10 gönderiyle karşılaştırın, sonra nişan tankinginiz hakkında konuşabiliriz.
2) Etkileşiminizi benzer hesaplarla karşılaştırın.
Son 10 gönderi, ondan önceki 10 gönderiden %30 daha az beğeni alıyor olsa bile (ve bundan şüpheliyim), diğer hesaplara kıyasla profiliniz nasıl?
Öğrenmek için bunun gibi kullanışlı bir araç kullanabilirsiniz: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report
Veya kendinizi yukarıdaki çalışmada bulduğumuz ortalamalarla karşılaştırabilirsiniz. %0,8 veya daha fazla etkileşim alıyorsanız, normal aralıktasınız demektir.
2019'da Instagram'da Daha Fazla Etkileşim Nasıl Elde Edilir
Bu başlı başına bir blog yazısı olabilir.
Aslında, —> Instagram Etkileşimini Artırmanın 33 Yeni Yolu
Makaleye göz atmanızı öneririm, ancak bunun için zamanınız yoksa, işte size en iyi ipuçlarım:
- İlgi çekici içerik yayınlayarak ve altyazılarınızda sorular sorarak sohbetler başlatın.
- Yorumlara yanıt vererek ve DM'leri yanıtlayarak sohbete devam edin.
- Mevcut takipçileriniz için, fotoğrafı beğenir ve yorum yaparlarsa bir ödül kazanmak için girdiğiniz bir çekilişe ev sahipliği yapın.
Bunların hepsi algoritma sayesinde çalışıyor. Algoritmayı anlamıyorsanız veya tazelemeye ihtiyacınız varsa, bununla ilgili bir blog yazımız da var -> Instagram Algoritması için Aptal Basit Kılavuzumuz
Algoritma büyük, süslü, korkutucu bir kelimedir, ancak Instagram'ın algoritma ile ne yapmaya çalıştığını anlarsanız, lise cebirinden geçmemiş olsanız bile Instagram algoritmasını anlayabilirsiniz.
Instagram, size daha fazla reklam gösterebilmeleri için Instagram'ı kullanmaya devam etmenizi istiyor. Instagram'ı kullanmaya devam etmen için sana beğendiğin şeyleri gösterecekler. Neyi sevdiğinizi biliyorlar çünkü geçmişte benzer şeylerle uğraştınız.
Diğer bir deyişle, arkadaşınız Tracy'nin son gönderisine yorum yaparsanız, Instagram muhtemelen bir sonraki gönderisini size gösterecektir çünkü muhtemelen onunla da meşgul olacaksınız.
Bu nedenle, takipçilerinizi bir kez öğelerinizle ilgilenmeleri için "kandırın", sonraki birkaç gönderinizi de görecekler.
Bu arada, Donald Trump seçimi böyle kazandı. Yol boyunca ücretsiz medyada yer alan gülünç tartışmalı şeyler yayınlayarak Twitter algoritmasını oynadı… başka bir makalenin konusu
Aslında 2019'da Instagram'da Daha Fazla Etkileşim Elde Etmenin En İyi Yolu Endişelenmeyi Bırakmak ve Enerjinizi Daha İyi İçerik Yapmaya Odaklamaktır.
Özellikle daha iyi Instagram Hikayeleri yapmak.
Zaten Zuckerberg de böyle düşünüyor…
Zuckerberg, Instagram Hikayeleri hakkında analistlere verdiği demeçte, "Bunun gelecek olduğunu düşünüyorum" dedi.
"Fırsat daha da büyük olacak çünkü Hikayeler, Feed'den daha büyük bir araç olacak gibi görünüyor."
Bu söz nasıl oluyor? İçerik ________?