Instagram 參與率基準報告

已發表: 2019-03-09

INSTAGRAM 參與率基準是我們第一份關注 Instagram 點贊和評論世界的年度報告，為您提供推動未來一年戰略所需的見解。

2019年成績已經落地！ 我們分析了來自超過 174,568 個 Instagram 帖子和 400 多個行業的數據，為您提供互聯網上最新的 Instagram 基準。

看看我們今年學到了什麼。

不想閱讀整個報告？ 跳到結果部分，查看 2019 年 Instagram 的平均參與率。

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Instagram 參與率簡史

還記得 2016 年 3 月嗎？

可能不是。

我記得那是因為那是我離開 Groupon 的輕鬆工作開始創辦 Jumper Media 的時候。我不知道它會變成什麼，但那是另一天的故事。

今天我們將討論 Instagram 參與度，以及 2016 年 3 月至 2019 年 3 月之間發生的事情。

劇透警報：過去三年，Instagram 的平均參與度下降。

為什麼？

即使你記得 2016 年 3 月，我也知道你不記得 2016 年 3 月 Instagram 的平均參與率是多少。

我記得是因為我在舊金山的街道上忙碌著試圖說服北海灘、碼頭和使命的企業主在我和 Instagram 上與我的兩個勇敢的聯合創始人一起冒險。

我們認為 Instagram 將成為下一個商業社交前沿，因為：

我所有的朋友都停止在 Facebook 上發帖，而且……

Facebook 的自然覆蓋率正在下降。

Instagram 正好相反：

我所有的朋友每天都在發布食物照片，更重要的是這篇文章……

Instagram 的平均參與度為 4.3%，是 Facebook 的 10 倍！

我會告訴我遇到的任何企業主：

“因此，1 個 Instagram 粉絲的價值是 Facebook 粉絲的 10 倍。”

早期與我們簽約的企業迅速擴大了他們的 Instagram 賬戶，並利用這一點來發展他們的業務。

從那時起，Jumper 已經從舊金山的 3 位聯合創始人發展成為聖地亞哥的 50 多名優秀員工。從那時起，我們的“音調”發生了很大變化，但最近我發現自己在想……

目前 Instagram 的平均參與度是多少？

我知道它下降了很多，但下降了多少？

它仍然比Facebook好嗎？ 推特？

我也不是唯一一個問的人。在我們位於聖地亞哥的辦公室，我們通過 Instagram 帳戶幫助 3,000 多家企業。我敢打賭，我們從客戶和博客觀眾那裡收到了超過 30,000 個關於 Instagram 參與度的問題。

“為什麼我沒有像 6 個月前那樣獲得那麼多的讚？！”

（實際上，每個人都比這更有禮貌，但你明白了。）

人們真的非常關心他們在 Instagram 上的點贊。就像，真的，真的很在乎。事實上，當被要求選擇一個，並且只關註一個 Instagram 指標時，44% 的營銷人員表示他們優先考慮的是參與度（喜歡和評論）。（來源）

當人們沒有得到他們習慣的喜歡時，出於某種原因（根據我的經驗），他們會責怪自己。儘管參與度全面下降，但人們認為他們的帳戶、他們的標籤策略有問題，或者是神秘的“影子禁令”。 （稍後會詳細介紹。）

問題是，那裡有很多關於平均 Instagram 參與率的誤導性信息。

事實上，幾乎沒有最新的信息！

當您在 Google 上搜索“Instagram 上的良好參與率是多少”和其他變體時，您會看到多年前沒有人願意更新的過時文章。

甚至 Google 的精選片段框也完全 100% 過時了！

我知道這是軼事，因為這有點像我的工作，但沒有其他人這樣做。他們認為這是他們的錯，這太可怕了！

我們團隊的人可能已經 10 次要求我寫一篇關於 Instagram 參與度的最新文章，但我總是猶豫不決，因為沒有最新信息！

最後，我決定自己動手，委託自己研究。在我們有史以來的第一個2019 年Instagram 參與度基準測試中，我們從174,568 個 Instagram 帖子中收集了數據，以提供對該平台當前狀態的詳細、最新的了解。

這正是我們所做的：

或者，如果您無法忍受預期，請隨意跳到結果部分。

我是如何獲得這些數據/方法的

收集174,568 條 Instagram 帖子的數據需要很長時間。 我想過自己做，但後來我意識到，如果我在一篇帖子中花費 30 秒，我將在接下來的 50 天裡不眠不休地做這個。

所以我繼續 Upwork 並寫了這個職位發布：

事實證明，有些人在收集大量 Instagram 數據方面比我好得多。

很快我得到了一個看起來很像這樣的電子表格：

最後，我有辦法計算出 Instagram 上的平均參與率！

哈莉貝瑞。 哈利路亞！

在我們深入研究結果之前，您應該了解一些關於我和這份報告的事情。

首先，我不是統計學家，這也不是科學期刊。請不要把我的發現當作福音真理。只有 Instagram真正知道他們平台的確切數字和數字。

所有這些事實將使我的發現與下一個嘗試這樣做的可憐的樹液不同：

我的 Upwork 朋友從 10,000 個企業帳戶中收集了數據
所有帳戶均來自美國和加拿大。
從每個帳戶中，他平均獲取了他們最近 20 個帖子。
我們不包括關注者少於 100 人的帳戶，因為我認為這些不應該計算在內。（大量異常值和廢棄賬戶）
數據收集於 2019 年 1 月末。

Excel 幾次讓我的電腦崩潰，但這是我發現的。

我們對 2019 年 Instagram 參與率的研究結果/發現

2019 年 Instagram 的平均參與度是多少？

Instagram 的平均參與率為 1.2%

在過去的一年裡，它已經下降了 50% 以上。（來源）

好消息是，Instagram 幾乎已經完成了用廣告填充提要的工作（用行業術語來說，廣告負載已滿負荷）。因此，我們不應該期望參與度會下降太多低於 1%。

其他好消息？ 1% 的參與度仍然領先於 Facebook。（來源）

光年比 Twitter 好。

在參與度方面，運動員、喜劇演員和房地產是 Instagram 上的一些最佳行業。

老實說，我可能沒有足夠大的數據集來明確說明一個行業是否真的是#1，但儘管如此，你仍然可以從這個偽科學列表中挑選出一些見解。

首先我注意到的是，表現最好的行業基本上是由個人賬戶主導的行業。運動員、喜劇演員和房地產經紀人都是真實的人，其他人喜歡在 Instagram 上與他們互動。

如果你是一個品牌，那並不意味著你應該放棄，這只是意味著你應該考慮如何將你的圖片和標題人性化，讓它聽起來更像……嗯……你！

追隨者的數量與平均參與度無關。

好吧，這個也有點奇怪。常識（和常見的互聯網知識）表明，您擁有的關注者越多，您獲得的參與度就越低。我們無法在結果中證明或反駁這一點。

人們認為這是因為 1) 它具有邏輯意義。我媽媽喜歡我所有的 Instagram 帖子，我的 10 到 20 個最親密的朋友都喜歡他們中的大多數，然後從那裡開始就很隨意了。您擁有的追隨者越多，它就越隨機。

這與 2017 年 9 月的其他類似研究相矛盾。

這很令人驚訝，所以我問我聰明的朋友科爾頓，他為什麼會這麼認為。他告訴我：

您僅從商業 Instagram 帳戶收集數據。（與其他研究不同）
您沒有包括關注者少於 100 人的帳戶。（與其他研究不同）
Instagram 探索頁面比以往任何時候都更受歡迎。因此，當帖子病毒式傳播時，它們會以很大的方式傳播。（見 Instagram 彩蛋）

我認為所有這些原因實際上可能都是正確的，並且不同規模賬戶的參與度差異可能已經縮小。

但是，我要憑直覺說，我的數據並不能準確地代表作為 Instagram 營銷人員/影響者應該期待的事實。

您擁有的追隨者越多，他們的參與度就越低。

這很有意義。更多的追隨者 = 更多隨機的人，他們不會因為不認識你而與你互動。

除非你是@world_record_egg。

2019 年其他有用的 Instagram 參與度統計數據

如果您從一開始就一直在閱讀，那麼您已經知道我認為“Instagram Stats”上的大部分信息都已過時且具有誤導性。

最近其他研究的這些小發現有一些例外：

故事覆蓋率在 4% 到 12% 之間（來源）

在帖子上的覆蓋率仍然比在故事上更好（來源）

起初這讓我很吃驚。如果它也讓你感到驚訝，我想我知道為什麼......

如果您經常查看您的故事統計數據，那麼您看到的是觀眾，而不是喜歡的人。您必須深入挖掘 Instagram Insights（商業頁面的統計數據）才能查看您的帖子覆蓋率。

視頻比輪播更吸引人，輪播比圖片更吸引人

（來源）

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無恥的插頭

對於跳線視頻團隊

我們為很棒的品牌製作殺手級視頻

這比你想像的要便宜得多。

這是我們的捲軸。

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週末更適合參與

（來源）

大謎團：為什麼 2019 年 Instagram 的參與度下降？

Instagram 的參與度正在下降，因為自然覆蓋率正在下降。更少的有機覆蓋意味著更少的眼球。更少的眼球意味著更少的喜歡，這意味著更少的參與。

那麼，為什麼自由落體的有機覆蓋面？

其實，這根本不是什麼謎。有兩個主要原因：1）廣告加載，2）Instagram故事。

1) 廣告負載增加

更多廣告 = 更少非廣告。 這是 Instagram 有機覆蓋率下降的第一大原因，它是公開的公共信息。

Instagram 歸 Facebook 所有。 Facebook 是一家靠銷售廣告賺錢的企業。為了賺更多的錢（最大化股東利潤），該公司試圖在任何可能的地方塞進更多的廣告。最近，這一直在 Instagram 提要上。

從 2012 年到 2014 年，Facebook 的參與度也發生了同樣的事情。

下圖顯示了 2012 年至 2014 年 Facebook 頁面的每位粉絲的自然覆蓋率。

該公司多年來一直在其收益電話會議上談論“廣告負載”。在公司 2017 年第一季度財報電話會議上，首席財務官 David Wehner 告訴分析師，收入增長將顯著放緩，因為 Facebook 新聞提要上的廣告負載已滿負荷。

2019 年第一季度，Instagram 訂閱源上的廣告負載似乎已接近滿負荷，這對您的自然覆蓋面來說是個好消息。它可能不會繼續以如此快速的速度下降。

然而，Instagram Stories 上的廣告負載並未滿負荷。對於能夠在競爭前弄清楚如何通過新廣告格式獲利的營銷人員來說，這是一個有趣的機會。

說到 IG Stories，它們是 Instagram 有機覆蓋率下降的第二個原因。

2）每個人都在看故事！

Instagram 現在每月有超過 10 億活躍用戶，他們都在看故事！

好吧，不是所有人……

截至 2019 年 1 月，每天有 5 億人觀看快拍。（來源）

這是每天觀看故事的所有 Instagram 用戶的一半。 50%！

在過去的幾年裡，這個數字大幅上升。 2018 年 6 月為 40%，而 2017 年初僅為 20%。

雖然 Stories 的使用量像瘋了一樣上升，但每個用戶的整體 Instagram 使用量卻沒有。翻譯：您過去常常在您的提要帖子上獲得的眼球現在正在觀看故事。

那你打算怎麼辦？

如果您很聰明，您將專注於創建精彩的故事，並且比您的帖子喜歡更擔心您的故事視圖。

Shadowban是假新聞

2017 年，突然之間，人們意識到他們的一些帖子沒有出現在他們使用的主題標籤上，某個地方有人提出了一個看似合理的理論：Instagram 正在懲罰我的不良行為，因為他們想要我買廣告。

這個理論的唯一問題是它完全不真實。

Instagram 一次又一次地公開表示，影子禁令不是，也從來不是一件事。 Schedugram 調查了數據並確認影子禁令是假新聞。

但傳奇依然存在。就像有些人認為地球是平的一樣，有些人認為 Instagram 是為了得到他們，並願意一遍又一遍地向媒體撒謊。

這正是 Instagram 告訴 Techcrunch 關於 Shadowban 的內容：

“Instagram 不會因為用戶發帖過於頻繁或其他特定行為而降低用戶排名，但如果他們快速發佈單獨的帖子，它可能會在某人之間交換其他內容。

Instagram 不會為個人帳戶或企業帳戶提供額外的提要，因此切換不會幫助您擴大影響力。 Shadowbanning 不是真的，Instagram 表示它不會隱藏人們發布過多標籤或採取其他行動的內容。”

“好吧，聰明的褲子，但為什麼我的帖子沒有出現在#dropitlikeitsscott 上？” – 斯科特

斯科特，我真的不認識人。除了 Instagram 沒有人知道，我敢打賭 Instagram 也沒有人知道。

Instagram 的服務器必須處理數量驚人的數據。數據太多，有時他們無法全部處理。所以他們做出權衡。

在真正流行的主題標籤上，您可能不會出現，因為 Instagram 無法足夠快地對帖子進行排序，所以它只是不包含一些。

在非常小的主題標籤上，您可能不會出現，因為該算法會優先對人們實際訪問的主題標籤上的內容進行抓取和排序。

在其他一些主題標籤上，Instagram 只是認為那裡已經有太多垃圾郵件，所以它已經完全停止顯示內容（請參閱禁止的主題標籤）。

如果您的參與度在 2019 年突然下降怎麼辦

如果您正在閱讀本節，因為您的參與度突然下降並且您嚇壞了，那麼您需要面對殘酷，誠實的情況事實。

如果你因為最近幾篇帖子的點贊數比平時少 20%、30%、40% 甚至 50% 而嚇壞了，那你可能什麼都沒有嚇壞。

要確定，請執行以下兩件事：

1) 永遠不要進行一對一的比較。

有些帖子自然比其他帖子做得更好，這沒關係。方差比您預期的要高。

您不想做的是將您在周日超級碗期間發布的自拍照與您在周三中午之前發布的勵志名言進行比較。

您需要查看很長一段時間內的平均值，看看您的參與度是否真的突然下降了。因此，將您最近的 10 個帖子與之前的 10 個帖子進行比較，然後我們可以談談您的參與度下降。

2) 將您的參與度與類似帳戶進行比較。

即使你最後 10 個帖子的點贊數比之前的 10 個少 30%（我對此表示懷疑），與其他帳戶相比，你的個人資料表現如何？

您可以使用這樣的便捷工具進行查找：https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report

或者您可以將自己與我們在上述研究中發現的平均值進行比較。如果您獲得 0.8% 或以上的參與度，則說明您完全符合正常範圍。

如何在 2019 年在 Instagram 上獲得更多參與度

這本身可能是一篇完整的博客文章。

實際上，它是 —> 增加 Instagram 參與度的 33 種新方法

我建議你看看這篇文章，但如果你沒有時間，這裡是我的重要提示：

通過在標題中發布引人入勝的內容和提問來開始對話。
通過回複評論和回复 DM 繼續對話。
為您當前的關注者舉辦贈品活動，如果他們喜歡並評論照片，您可以輸入他們贏取獎品。

由於算法，所有這些工作。如果您不了解該算法或需要復習，我們也有一篇關於此的博客文章 —> 我們的 Instagram 算法愚蠢簡單指南

算法是一個很花哨的可怕詞，但如果你了解 Instagram 試圖用算法做什麼，即使你沒有通過高中代數，你也可以理解 Instagram 算法。

Instagram 希望您繼續使用 Instagram，以便他們可以向您展示更多廣告。為了讓你繼續使用 Instagram，他們會向你展示你喜歡的東西。他們知道你喜歡什麼，因為你過去曾接觸過類似的東西。

換句話說，如果您對朋友 Tracy 的上一篇文章發表評論，Instagram 可能會向您展示她的下一篇文章，因為您也可能會參與其中。

因此，只需“誘騙”您的追隨者與您的內容互動一次，他們也會看到您接下來的幾篇帖子。

順便說一句，這就是唐納德特朗普贏得選舉的方式。他通過發布可笑的有爭議的東西來玩推特算法，這些東西一路上獲得了免費媒體的報導……另一篇文章的主題

實際上，在 2019 年獲得更多 Instagram 參與度的最佳方式是停止擔憂，將精力集中在製作更好的內容上

尤其是製作更好的 Instagram 故事。

無論如何，這就是紮克伯格的想法……

“我只是認為這就是未來，”扎克伯格在談到 Instagram 故事時告訴分析師。

“機會會更大，因為看起來 Stories 將成為比 Feed 更大的媒介。”

這句話怎麼說來著？ 內容是________？