Instagramエンゲージメント率ベンチマークレポート
公開: 2019-03-09INSTAGRAM ENGAGEMENT RATE BENCHMARKSは、Instagramのいいねやコメントの世界に焦点を当てた最初の年次報告書であり、今後1年間の戦略を推進するために必要な洞察を提供します。
2019年の結果が上陸しました！ 174,568を超えるInstagramの投稿、および400を超える業界のデータを分析して、現在インターネット上で最新のInstagramベンチマークを提供しています。
今年学んだことを以下でチェックしてください。
レポート全体を読みたくないですか？ 結果セクションにスキップして、Instagramの2019年の平均エンゲージメント率を確認してください。
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目次
Instagramのエンゲージメント率の簡単な歴史
方法論; または、このデータを取得した方法
結果
その他の便利なInstagramエンゲージメント統計
大きな謎：2019年にInstagramのエンゲージメントが低下するのはなぜですか？
Shadowbanはフェイクニュースです
2019年にエンゲージメントが突然低下した場合の対処方法
2019年にエンゲージメントを増やす方法
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Instagramのエンゲージメント率の簡単な歴史
2016年3月を覚えていますか？
おそらくそうではありません。
グルーポンでの気の利いた仕事を辞めてジャンパーメディアを始めたのはその時だったので覚えています。 それがどうなるかはわかりませんでしたが、それは別の日の話です。
今日は、Instagramのエンゲージメントと、2016年3月から2019年3月の間に何が起こったのかについてお話します。
ネタバレ注意： Instagramでの平均的なエンゲージメントは、過去3年間で減少しています。
なんで？
2016年3月を覚えていても、2016年3月のInstagramの平均エンゲージメント率を覚えていないことは知っています。
ノースビーチ、マリーナ、ミッションのビジネスオーナーに、2人の勇敢な共同創設者と一緒に、私とInstagramでチャンスをつかむよう説得しようとして、サンフランシスコの街で喧嘩をしていたのを覚えています。
Instagramはビジネスの次のソーシャルフロンティアになると考えました。理由は次のとおりです。
友達全員がFacebookへの投稿をやめ、そして…
Facebookのオーガニックリーチはタンキングでした。
Instagramは反対でした：
私の友達はみんな毎日食べ物の写真を投稿していましたが、この記事にとってもっと重要なのは…
Instagramでの平均エンゲージメントは4.3％でした— Facebookの10倍です！
私が会うビジネスオーナーには、次のように伝えます。
「つまり、1人のInstagramフォロワーはFacebookファンの10倍の価値があります。」
そして、私たちと早く契約した企業は、Instagramアカウントをすばやく成長させ、それを活用してビジネスも成長させました。
それ以来、Jumperはサンフランシスコの3人の共同創設者からサンディエゴの50人以上の素晴らしい従業員になりました。 それ以来、私たちの「ピッチ」は大きく変化しましたが、最近、私は自分自身が疑問に思っていることに気づきました…
現在のInstagramの平均エンゲージメント率はどれくらいですか？
私はそれがかなり下がったことを知っていますが、どれくらいですか？
それでもFacebookよりずっと良いですか？ ツイッター？
質問したのは私だけではありませんでした。 ここサンディエゴにある私たちのオフィスでは、Instagramアカウントで3,000を超える企業を支援しています。 そして、私たちはクライアントとブログの聴衆から、Instagramのエンゲージメントについて30,000以上の質問に答えたに違いありません。
「なぜ私は6か月前と同じくらい多くのいいねを受け取らないのですか？！」
（実際、誰もがそれよりもはるかに礼儀正しいですが、あなたは絵を手に入れます。）
人々は本当に、本当に自分のInstagramの好きなものを気にしています。 本当に、本当に気になります。 実際、焦点を当てるInstagramメトリックを1つだけ選択するように求められた場合、マーケターの44％が、優先するのはエンゲージメント（いいねとコメント）であると報告しています。 （ソース）
そして、人々が慣れ親しんだものを手に入れられないとき、何らかの理由で（私の経験では）彼らは自分自身を責めます。 エンゲージメントは全面的に低下していますが、人々は自分のアカウントやハッシュタグ戦略に何か問題があると考えています。それは神秘的な「シャドウバン」です。 （これについては後で詳しく説明します。）
問題は、Instagramの平均エンゲージメント率に関する誤解を招く情報がたくさんあることです。
実際、最新の情報はほとんどありません！
「Instagramでのエンゲージメント率はどれくらいか」などのバリエーションをグーグルで検索すると、何年も前の古い記事が表示され、誰も更新する必要がありません。
Googleの注目のスニペットボックスでさえ、完全に100％古くなっています。
それは私の仕事のようなものなので、私はこれを偶然に知っていましたが、他の誰も知りません。 彼らはそれが彼らのせいだと思います、そしてそれはひどいです！
私たちのチームの人々は、Instagramのエンゲージメントに関する最新の記事を書くようにおそらく10回私に頼みましたが、最新の情報がなかったので、私はいつも躊躇していました！
最後に、私は自分の手で問題を処理し、自分の研究を依頼することにしました。 2019年初のInstagramEngagementBenchmarksでは、174,568件のInstagram投稿からデータを収集し、プラットフォームの現在の状態に関する詳細で最新の情報を提供しました。
これがまさに私たちがしたことです：
または、期待に耐えられない場合は、結果のセクションに進んでください。
このデータの入手方法/方法論
174,568件のInstagram投稿のデータを収集するには長い時間がかかります。 自分でやろうと思っていたのですが、投稿に30秒かかるとしたら、次の50日間は眠らずにやっていることに気づきました。
だから私はUpworkに行き、この求人情報を書きました：
大量のInstagramデータを収集するよりもはるかに優れている人がいることがわかりました。
すぐに、次のようなスプレッドシートを入手しました。
最後に、Instagramでの平均エンゲージメント率を計算する手段がありました。
ハル・ベリー。 ハレルヤ！
結果を詳しく説明する前に、私とこのレポートについていくつか知っておく必要があります。
まず、私は統計家ではなく、これは科学雑誌でもありません。 私の発見を福音の真実とみなさないでください。 プラットフォームの正確な数と数字を本当に知っているのはInstagramだけです。
これらの事実のすべては、これを試みる次の貧しい樹液とは異なる私の発見をするでしょう：
- 私のUpworkの友人は、10,000のビジネスアカウントからデータを収集しました
- すべてのアカウントは米国とカナダからのものです。
- 各アカウントから、彼は過去20回の投稿の平均を取りました。
- フォロワーが100人未満のアカウントは、数えるべきではないと思ったため、含めませんでした。 （多くの外れ値と放棄されたアカウント）
- データは2019年1月末に収集されました。
Excelがコンピューターを数回クラッシュさせましたが、これが私が見つけたものです。
2019Instagramエンゲージメント率に関する調査の結果/調査結果
2019年のInstagramの平均エンゲージメント率はどれくらいですか？
Instagramの平均エンゲージメント率は1.2％です
過去1年間で50％以上減少しました。 （ソース）
幸いなことに、Instagramはフィードを広告で埋め尽くしています（業界では、広告の読み込みはフルキャパシティーです）。 したがって、エンゲージメントが1％を大幅に下回ることは期待できません。
他の良いニュース？ 1％のエンゲージメントは、Facebookよりもはるかに進んでいます。 （ソース）
そして、Twitterよりも光年優れています。
エンゲージメントに関しては、アスリート、コメディアン、不動産はInstagramで最高の業界の一部です。
正直なところ、ある業界が本当に1位であるかどうかを明確に示すのに十分なデータセットがなかったと思いますが、それでも、この疑似科学リストからいくつかの洞察を引き出すことができます。
私が最初に気付いたのは、最も業績の良い業界は、概して個人口座が支配的な業界であるということです。 アスリート、コメディアン、不動産業者はすべて本物の人間であり、他の人がInstagramで関わりたいと思っています。
あなたがブランドなら、それはあなたが諦めるべきだという意味ではありません、それはあなたがあなたの写真とキャプションをもっと…。まあ…あなたのように聞こえるように人間化する方法を考えるべきだということを意味します！
フォロワーの数は、平均的なエンゲージメントとはまったく相関していませんでした。
わかりました、これも少し奇妙でした。 常識（および一般的なインターネット知識）は、フォロワーが多いほど、エンゲージメントが少なくなることを示唆しています。 結果では、それを証明または反証することはできませんでした。
人々は、1）それは論理的に理にかなっているからだと考えています。 私の母は私のInstagramの投稿すべてが好きで、私のような10〜20人の親しい友人はほとんどの人が好きで、そこからはかなりランダムになります。 フォロワーが多いほど、ランダムになります。
これは、2017年9月のこのような他の研究と矛盾します。
これは驚くべきことだったので、私は賢い友人のコルトンになぜこれがそうだと思ったのか尋ねました。 彼は私に言った：
- ビジネスInstagramアカウントからのみデータを収集しました。 （他の研究とは異なり）
- フォロワーが100人未満のアカウントは含まれていません。 （他の研究とは異なり）
- Instagramの探索ページはこれまで以上に人気があります。 したがって、投稿がバイラルになると、大きな意味でバイラルになります。 （Instagram Eggを参照）
これらの理由はすべて実際にはおそらく真実であり、さまざまなサイズのアカウントでのエンゲージメントの違いはおそらく減少していると思います。
しかし、私はこれについて私の内臓を持って行き、私の数字は、Instagramのマーケティング担当者/インフルエンサーとして期待すべきことの真実を正確に表していないと言います。
フォロワーが多いほど、エンゲージメントは低くなります。
それは理にかなっています。 より多くのフォロワー=あなたを知らないためにあなたと関わりを持たないより多くのランダムな人々。
あなたが@world_record_eggでない限り。
2019年のその他の便利なInstagramエンゲージメント統計
あなたが最初から読んでいるなら、あなたはすでに「InstagramStats」に関する情報のほとんどが時代遅れで誤解を招くと思うことを知っています。
他の最近の研究からのこれらの小さな発見は、いくつかの例外です。
ストーリーリーチ率は4％から12％の間です（出典）
ストーリーよりも投稿の方がリーチが優れている（出典）
これは最初私を驚かせました。 それもあなたを驚かせるなら、私は理由を知っていると思います…
ストーリーの統計を定期的に見る場合は、好きな人ではなく、視聴者を見ています。 投稿のリーチを確認するには、Instagram Insights（ビジネスページの統計）を深く掘り下げる必要があります。
動画はカルーセルよりも魅力的であり、カルーセルは画像よりも魅力的です
（ソース）
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恥知らずなプラグ
ジャンパービデオチームのために
素晴らしいブランドのキラービデオを作成します
その費用はあなたが思っているよりずっと安いです。
これが私たちのリールです。
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週末はエンゲージメントに適しています
（ソース）
より多くのタグはより多くのいいねに等しい
（ソース）
大きな謎：2019年にInstagramでエンゲージメントが低下するのはなぜですか？
オーガニックリーチが低下しているため、Instagramのエンゲージメントは低下しています。 有機的なリーチが少ないということは、眼球が少ないことを意味します。 眼球が少ないということは、いいねが少ないということです。つまり、エンゲージメントが少ないということです。
では、なぜ有機的なリーチがフリーフォールにあるのでしょうか。
実際、それはまったく謎ではありません。 主な理由は2つあります：1）広告の読み込みと2）Instagramストーリー。
1）広告の負荷が増加しました
より多くの広告=より少ない非広告。 これが、Instagramのオーガニックリーチが低下している最大の理由であり、公開されている公開情報です。
InstagramはFacebookが所有しています。 Facebookは広告を売ってお金を稼ぐビジネスです。 より多くのお金を稼ぐ（株主の利益を最大化する）ために、同社は可能な限りより多くの広告を詰め込もうとしています。 最近、それはInstagramフィードにあります。
同じことが2012年から2014年までのFacebookエンゲージメントでも起こりました。
下のグラフは、2012年から2014年までのFacebookページのファンあたりのオーガニックリーチを示しています。
同社は何年も前から、収益の呼びかけで「広告の読み込み」について話してきました。 同社の2017年第1四半期の決算発表で、CFOのDavid Wehnerはアナリストに、Facebookのニュースフィードへの広告の読み込みがフル稼働したため、収益の伸びが大幅に鈍化すると語った。
2019年第1四半期には、Instagramフィードの広告の読み込みがほぼフルになっているようです。これは、オーガニックリーチにとって朗報です。 おそらく、このような急速なクリップで下降し続けることはないでしょう。
ただし、Instagramストーリーの広告の読み込みはフル容量ではありません。 これは、競争の前に新しい広告フォーマットを収益化する方法を理解できるマーケターにとって興味深い機会です。
IGストーリーと言えば、Instagramでオーガニックリーチが急上昇した2番目の理由です。
2）誰もが物語を見ています！
Instagramには現在10億人以上の月間アクティブユーザーがいて、彼らは皆ストーリーを見ています！
ええと、全部ではありません…。
2019年1月の時点で、5億人が毎日ストーリーを視聴しています。 （ソース）
これは、毎日ストーリーを見ているすべてのInstagrammerの半分です。 50パーセント！
その数は、過去数年間で大幅に増加しています。 2018年6月には40％でしたが、2017年初頭にはわずか20％でした。
ストーリーの使用量は狂ったように増えていますが、ユーザーごとのInstagramの全体的な使用量は増えていません。 翻訳：フィードの投稿に使用していた眼球は、現在ストーリーを視聴しています。
それで、あなたはそれについて何をするつもりですか？
あなたが賢いなら、あなたは素晴らしいストーリーを作成することに集中するでしょう、そしてあなたの投稿が好きな以上にあなたのストーリービューについて心配するでしょう。
Shadowbanはフェイクニュースです
2017年、突然の人々は、自分の投稿の一部が使用しているハッシュタグに表示されていないことに気付き、誰かがもっともらしい響きの理論を思いついた。Instagramは私のアカウントを悪い行動で罰している。私は広告を購入します。
この理論の唯一の問題は、それが完全に真実ではないということです。
Instagramは、シャドウバンはそうではなく、決して問題ではなかったと何度も公に言っています。 Schedugramはデータを調べ、シャドウバンがフェイクニュースであることを確認しました。
しかし、伝説は今も生き続けています。 一部の人々が地球が平らであると信じているように、一部の人々は、Instagramがそれらを手に入れるために出ており、それについて何度もメディアに嘘をつくことをいとわないと信じています。
InstagramがTechcrunchにShadowbanについて語った内容は次のとおりです。
「Instagramは、投稿の頻度が高すぎたり、他の特定の行動をしたりすることでユーザーのランクを下げることはありませんが、別の投稿を迅速に送信すると、他のコンテンツが誰かの間で入れ替わる可能性があります。
Instagramは個人アカウントやビジネスアカウントに追加のフィードプレゼンスを提供しないため、切り替えてもリーチは向上しません。 シャドウバンニングは本物ではありません。Instagramは、ハッシュタグを投稿しすぎたり、他のアクションを実行したりしても、人々のコンテンツを隠さないと言っています。」
「わかりました、賢いパンツですが、なぜ私の投稿が#dropitlikeitsscottに表示されないのですか？」 –スコット
スコット、私は本当に人を知りません。 Instagram以外は誰も知らないし、Instagramの誰も知らないのではないかと思う。
Instagramのサーバーは、驚異的な量のデータを処理する必要があります。 データが多すぎるため、すべてを処理できない場合があります。 したがって、それらはトレードオフを行います。
非常に人気のあるハッシュタグでは、Instagramが投稿を十分に速く並べ替えることができず、一部が含まれていないため、表示されない場合があります。
非常に小さいハッシュタグでは、アルゴリズムが実際にアクセスするハッシュタグのコンテンツのスクレイピングと並べ替えを優先するため、表示されない場合があります。
他のいくつかのハッシュタグでは、Instagramはすでにスパムが多すぎると考えているため、コンテンツの表示を完全に停止しています（禁止されているハッシュタグを参照）。
2019年にエンゲージメントが突然低下した場合の対処方法
あなたの婚約が突然落ちて、あなたがびっくりしているためにこのセクションを読んでいるなら、あなたは状況の残忍で正直な事実に立ち向かう必要があります。
最近のいくつかの投稿が通常よりも20％、30％、40％、さらには50％少ないいいねを獲得したためにびっくりしている場合は、おそらく何もないことに気が狂っています。
確実に調べるには、次の2つのことを行います。
1）1対1の比較は絶対に行わないでください。
一部の投稿は他の投稿よりも自然にうまく機能しますが、それは問題ありません。 分散は予想よりも高くなっています。
あなたがしたくないのは、スーパーボウルの間に日曜日に投稿した自分撮りを、前の水曜日の正午に投稿した動機付けの引用と比較することです。
エンゲージメントが実際に突然低下したかどうかを確認するには、長期間の平均を調べる必要があります。 最後の10件の投稿をその前の10件と比較すると、エンゲージメントタンキングについて話すことができます。
2）エンゲージメントを類似のアカウントと比較します。
あなたの最後の10件の投稿がそれ以前の10件よりも30％少なくなっているとしても（そして私はそれを疑っています）、あなたのプロフィールは他のアカウントと比べてどうですか？
次のような便利なツールを使用して調べることができます：https：//www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report
または、上記の調査で見つかった平均と自分自身を比較することもできます。 0.8％以上のエンゲージメントを獲得している場合は、通常の範囲とよく一致しています。
Instagramで2019年にエンゲージメントを増やす方法
これは、それ自体がブログ投稿全体である可能性があります。
実際、それは—>Instagramのエンゲージメントを高める33の新しい方法
記事をチェックすることをお勧めしますが、時間がない場合は、次のヒントを参考にしてください。
- 魅力的なコンテンツを投稿し、キャプションに質問をして、会話を始めましょう。
- コメントに返信したり、DMに返信したりして、会話を続けます。
- 現在のフォロワーにプレゼントを用意して、気に入ったら賞品を獲得して写真にコメントしてもらいましょう。
これらはすべて、アルゴリズムのために機能します。 アルゴリズムを理解していない場合、または復習が必要な場合は、それに関するブログ投稿もあります—>Instagramアルゴリズムの愚かな簡単なガイド
アルゴリズムはとても怖い言葉ですが、Instagramがアルゴリズムで何をしようとしているのかを理解していれば、高校の代数を通過しなくても、Instagramのアルゴリズムを理解できます。
Instagramは、Instagramを使い続けて、より多くの広告を表示できるようにしたいと考えています。 Instagramを使い続けるために、彼らはあなたが好きなものをあなたに見せてくれるでしょう。 あなたが過去に同じようなものに従事したことがあるので、彼らはあなたが好きなものを知っています。
言い換えれば、あなたが友人のトレーシーの最後の投稿にコメントすると、あなたもそれに従事する可能性が高いので、Instagramはおそらくあなたに彼女の次の投稿を表示します。
したがって、フォロワーを「だまして」、自分のものに一度関与させるだけで、次のいくつかの投稿も表示されます。
ちなみに、これはドナルド・トランプが選挙に勝った方法の一種です。 彼は、途中で無料のメディア報道を取り上げたばかげた物議を醸すものを投稿することによって、Twitterアルゴリズムをゲーム化しました...別の記事のトピック
実際、2019年にInstagramでより多くのエンゲージメントを獲得するための最良の方法は、心配するのをやめ、より良いコンテンツを作ることにエネルギーを集中することです。
特にInstagramストーリーをより良くする。
それはとにかくザッカーバーグが考えていることです…
「これは未来だと思う」とザッカーバーグはアナリストに語り、Instagramストーリーについて語った。
「ストーリーはフィードよりも大きな媒体になるように見えるため、機会はさらに大きくなります。」
そのことわざはどうですか？ コンテンツは________ですか？