Bericht zu Benchmarks der Instagram-Engagementrate

INSTAGRAM ENGAGEMENT RATE BENCHMARKS ist unser erster Jahresbericht, der sich auf die Welt der Instagram-Likes und -Kommentare konzentriert und Ihnen die Erkenntnisse liefert, die Sie benötigen, um Ihre Strategie für das kommende Jahr voranzutreiben.

Die Ergebnisse für 2019 sind da! Wir haben Daten aus über 174.568 Instagram-Posts und über 400 Branchen analysiert, um Ihnen die aktuellsten Instagram-Benchmarks im Internet zu bieten.

Sehen Sie sich unten an, was wir dieses Jahr gelernt haben.

Sie möchten nicht den ganzen Bericht lesen? Gehen Sie zum Abschnitt ERGEBNISSE, um zu sehen, wie hoch die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram im Jahr 2019 ist.

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Inhaltsverzeichnis

Kurze Geschichte der Engagement-Raten von Instagram

Methodik; oder Wie ich diese Daten erhalten habe

Ergebnisse

Andere nützliche Instagram-Engagement-Statistiken

Das große Rätsel: Warum sinkt das Instagram-Engagement im Jahr 2019?

Der Shadowban ist Fake News

Was tun, wenn Ihr Engagement 2019 plötzlich nachlässt

So erhalten Sie 2019 mehr Engagement

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Eine kurze Geschichte der Engagement-Raten von Instagram

Erinnerst du dich an März 2016?

Wahrscheinlich nicht.

Ich erinnere mich daran, weil ich damals meinen bequemen Job bei Groupon aufgab, um Jumper Media zu gründen. Ich hatte keine Ahnung, was daraus werden würde, aber das ist eine Geschichte für einen anderen Tag.

Heute werden wir über Instagram-Engagement sprechen und darüber, was zwischen März 2016 und März 2019 passiert ist.

Spoiler Alert: Das durchschnittliche Engagement auf Instagram ist in den letzten drei Jahren gesunken.

Wieso den?

Selbst wenn Sie sich an März 2016 erinnern, weiß ich, dass Sie sich nicht daran erinnern, wie hoch die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram im März 2016 war.

Ich erinnere mich, weil ich durch die Straßen von San Francisco geeilt bin und versucht habe, Geschäftsinhaber in North Beach, The Marina und The Mission davon zu überzeugen, es mit mir und auf Instagram zu versuchen – mit meinen beiden unerschrockenen Mitbegründern.

Wir dachten, Instagram wäre die nächste soziale Grenze für Unternehmen, weil:

alle meine Freunde haben aufgehört, auf Facebook zu posten, und …

Die organische Reichweite von Facebook sank.

Instagram war das Gegenteil:

Alle meine Freunde haben täglich Food-Bilder gepostet, und was noch wichtiger für diesen Artikel ist …

Das durchschnittliche Engagement auf Instagram betrug 4,3 % – 10 mal Facebook!

Ich würde jedem Geschäftsinhaber, den ich treffen würde, sagen:

„Ein Instagram-Follower ist also 10x mehr wert als ein Facebook-Fan.“

Und die Unternehmen, die sich früh bei uns angemeldet haben, haben ihre Instagram-Konten schnell erweitert und dies genutzt, um auch ihr Geschäft auszubauen.

Seitdem hat sich Jumper von 3 Mitbegründern in San Francisco zu über 50 wunderbaren Mitarbeitern in San Diego entwickelt. Unsere „Pitch“ hat sich seitdem stark verändert, aber in letzter Zeit habe ich mich gefragt…

Wie hoch ist derzeit die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram?

Ich weiß, es ist VIEL gesunken, aber um wie viel?

Ist es immer noch viel besser als Facebook? Zwitschern?

Ich war auch nicht der Einzige, der gefragt hat. In unserem Büro hier in San Diego helfen wir über 3.000 Unternehmen mit ihren Instagram-Konten. Und ich wette, wir haben mehr als 30.000 Fragen zum Instagram-Engagement beantwortet, von unseren Kunden und unserem Blog-Publikum.

„Warum zum Teufel bekomme ich nicht so viele Likes wie vor 6 Monaten?!“

(Eigentlich ist jeder viel höflicher als das, aber Sie bekommen das Bild.)

Die Leute kümmern sich wirklich, wirklich um ihre Instagram-Likes. Wie, wirklich, wirklich kümmern. Tatsächlich geben 44 % der Vermarkter an, dass sie das Engagement (Gefällt mir und Kommentare) priorisieren, wenn sie gebeten werden, sich auf eine und nur eine Instagram-Metrik zu konzentrieren. (Quelle)

Und wenn Leute nicht die Likes bekommen, an die sie gewöhnt sind, geben sie sich aus irgendeinem Grund (meiner Erfahrung nach) die Schuld. Obwohl das Engagement auf ganzer Linie zurückgeht, denken die Leute, dass etwas mit ihrem Konto, ihrer Hashtag-Strategie oder dem mysteriösen „Shadowban“ nicht stimmt. (Dazu später mehr.)

Das Problem ist, dass es viele irreführende Informationen über die durchschnittlichen Engagement-Raten von Instagram gibt.

Tatsächlich gibt es fast keine aktuellen Informationen!

Wenn Sie „Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram“ und andere Variationen googeln, werden Sie zu veralteten Artikeln von vor Jahren geführt, die sich niemand die Mühe gemacht hat, sie zu aktualisieren.

Sogar die Featured Snippet Box von Google ist zu 100% veraltet!

Ich wusste das anekdotisch, weil es irgendwie mein Job ist, aber sonst niemand. Sie denken, es sei ihre Schuld, und das ist schrecklich!

Leute in unserem Team haben mich wahrscheinlich 10 Mal gebeten, einen Artikel über Instagram-Engagement zu schreiben, der aktuell ist , aber ich habe immer gezögert, weil es keine aktuellen Informationen gab!

Schließlich beschloss ich, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und meine eigene Studie in Auftrag zu geben. In unseren allerersten Instagram-Engagement-Benchmarks 2019 haben wir Daten aus 174.568 Instagram-Posts gesammelt, um einen detaillierten, aktuellen Überblick über den aktuellen Zustand der Plattform zu geben.

Hier ist genau das, was wir getan haben:

Oder springen Sie einfach zu den ERGEBNISSE-Abschnitten, wenn Sie die Vorfreude nicht ertragen können.

Wie ich diese Daten / Methodik erhalten habe

Das Sammeln von Daten zu 174.568 Instagram-Posts würde lange dauern. Ich dachte darüber nach, es selbst zu tun, aber dann wurde mir klar, wenn ich 30 Sekunden für einen Beitrag brauche, würde ich dies die nächsten 50 Tage ohne Schlaf tun.

Also ging ich zu Upwork und schrieb diese Stellenausschreibung:

Es stellt sich heraus, dass einige Leute viel besser als ich darin sind, riesige Mengen an Instagram-Daten zu sammeln.

Ziemlich bald bekam ich eine Tabelle, die so ähnlich aussah:

Endlich hatte ich die Mittel zur Verfügung, um eine durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram zu ermitteln!

HALLE BERRY. HALLELUJA!

Bevor wir in die Ergebnisse eintauchen, sollten Sie ein paar Dinge über mich und diesen Bericht wissen.

Erstens bin ich kein Statistiker, und dies ist keine wissenschaftliche Zeitschrift. Bitte nehmen Sie meine Erkenntnisse nicht als die Wahrheit des Evangeliums. Nur Instagram kennt wirklich die genauen Zahlen und Zahlen ihrer Plattform.

All diese Fakten werden meine Ergebnisse anders machen als der nächste arme Trottel, der dies versucht:

• My Upwork Friend sammelte Daten von 10.000 Geschäftskonten
• Alle Konten stammen aus den Vereinigten Staaten und Kanada.
• Von jedem Account nahm er einen Durchschnitt ihrer letzten 20 Posts.
• Wir haben keine Konten mit weniger als 100 Followern aufgenommen, weil ich nicht der Meinung war, dass diese zählen sollten. (Viele Ausreißer und aufgegebene Konten)
• Die Datenerhebung erfolgte Ende Januar 2019.

Excel hat meinen Computer ein paar Mal zum Absturz gebracht, aber hier ist, was ich herausgefunden habe.

Ergebnisse/Erkenntnisse aus unserer Studie zu Instagram-Engagement-Raten 2019

Wie hoch ist die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram im Jahr 2019?

Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram beträgt 1,2 %

Sie ist im vergangenen Jahr um mehr als 50 % gesunken. (Quelle)

Die gute Nachricht ist, dass Instagram so gut wie damit fertig ist, den Feed mit Anzeigen zu füllen (in der Branchensprache ist die Anzeigenlast voll ausgelastet). Wir sollten also nicht erwarten, dass das Engagement zu sehr unter 1 % sinkt.

Weitere gute Nachrichten? 1% Engagement ist Facebook immer noch meilenweit voraus. (Quelle)

Und Lichtjahre besser als Twitter.

Sportler, Comedians und Immobilien gehören zu den besten Branchen auf Instagram, wenn es um Engagement geht.

Um ehrlich zu sein, hatte ich wahrscheinlich keinen ausreichend großen Datensatz, um definitiv sagen zu können, ob eine Branche wirklich die Nummer 1 ist, aber dennoch können Sie aus dieser pseudowissenschaftlichen Liste einige Erkenntnisse herausgreifen.

Zunächst einmal ist mir aufgefallen, dass die leistungsstärksten Branchen im Großen und Ganzen diejenigen sind, die von persönlichen Konten dominiert werden. Sportler, Comedians und Immobilienmakler sind alle echte Menschen, mit denen sich andere gerne auf Instagram beschäftigen.

Wenn Sie eine Marke sind, bedeutet das nicht, dass Sie aufgeben sollten, es bedeutet nur, dass Sie darüber nachdenken sollten, wie Sie Ihre Bilder und Bildunterschriften humanisieren können, damit sie mehr wie …. nun … Sie klingen!

Die Anzahl der Follower korrelierte überhaupt nicht mit dem durchschnittlichen Engagement.

Ok, das war auch etwas seltsam. Der gesunde Menschenverstand (und das allgemeine Internetwissen) legt nahe, dass Sie umso weniger Engagement erhalten, je mehr Follower Sie haben. Das konnten wir in unseren Ergebnissen weder beweisen noch widerlegen.

Die Leute denken das, weil 1) es logisch sinnvoll ist. Meine Mutter mag alle meine Instagram-Posts, meine 10-20 engsten Freunde mögen die meisten von ihnen, und von da an ist es ziemlich zufällig. Je mehr Follower Sie haben, desto zufälliger ist es.

Dies widerspricht anderen Studien wie dieser vom September 2017.

Das war überraschend, also fragte ich meinen klugen Freund Colton, warum er dachte, dass das so sein könnte. Er sagte mir:

1. Sie haben nur Daten von geschäftlichen Instagram-Konten gesammelt. (im Gegensatz zu anderen Studien)
2. Sie haben keine Konten mit weniger als 100 Followern eingeschlossen. (im Gegensatz zu anderen Studien)
3. Die Instagram Explore-Seite ist beliebter denn je. Wenn Posts also viral werden, werden sie in großem Stil viral. (siehe das Instagram-Ei)

Ich denke, dass alle diese Gründe tatsächlich wahrscheinlich wahr sind und dass der Unterschied im Engagement bei Konten unterschiedlicher Größe wahrscheinlich abgenommen hat.

Allerdings werde ich in diesem Fall meinem Bauchgefühl folgen und sagen, dass meine Zahlen nicht genau die Wahrheit dessen darstellen, was man als Instagram-Vermarkter/Influencer erwarten sollte.

Je mehr Follower Sie haben, desto weniger engagiert werden sie sein.

Es macht einfach Sinn. Mehr Follower = mehr zufällige Personen, die sich nicht mit Ihnen beschäftigen, weil sie Sie nicht kennen.

Es sei denn, du bist @world_record_egg.

Weitere nützliche Instagram-Engagement-Statistiken für 2019

Wenn Sie von Anfang an gelesen haben, wissen Sie bereits, dass ich denke, dass die meisten Informationen zu „Instagram Stats“ veraltet und irreführend sind.

Diese kleinen Erkenntnisse aus anderen neueren Studien sind ein paar Ausnahmen:

Die Story-Reichweite liegt zwischen 4 % und 12 % (Quelle)

Die Reichweite ist auf Posts immer noch besser als auf Stories (Quelle)

Das hat mich zunächst überrascht. Wenn es dich auch überrascht, ich glaube, ich weiß warum…

Wenn Sie sich regelmäßig Ihre Stories-Statistiken ansehen, sehen Sie sich die Zuschauer an, nicht die Liker. Sie müssen tief in die Instagram Insights (Statistiken für Unternehmensseiten) eintauchen, um Ihre Beitragsreichweite zu überprüfen.

Videos sind ansprechender als Karussells und Karussells sind ansprechender als Bilder

(Quelle)

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das kostet viel weniger als man denkt.

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Wochenenden sind besser für Engagement

(Quelle)

Mehr Tags bedeuten mehr Likes

(Quelle)

Das große Rätsel: Warum sinkt das Engagement auf Instagram im Jahr 2019?

Das Engagement auf Instagram sinkt, weil die organische Reichweite sinkt. Weniger organische Reichweite bedeutet weniger Augäpfel. Weniger Augäpfel bedeuten weniger Likes, was weniger Engagement bedeutet.

Warum also befindet sich die organische Reichweite im freien Fall?

Eigentlich ist es gar kein Mysterium. Es gibt zwei Hauptgründe: 1) Ad Load und 2) Instagram Stories.

1) Anzeigenlast hat zugenommen

Mehr Werbung = weniger Nicht-Werbung. Dies ist der Hauptgrund, warum die organische Reichweite von Instagram abnimmt, und es handelt sich um offene, öffentliche Informationen.

Instagram gehört Facebook. Facebook ist ein Unternehmen, das mit dem Verkauf von Anzeigen Geld verdient. Um mehr Geld zu verdienen (Aktionärsgewinne zu maximieren), versucht das Unternehmen, überall mehr Anzeigen zu schalten, wo es nur geht. In letzter Zeit war das auf dem Instagram-Feed zu sehen.

Dasselbe geschah mit dem Facebook-Engagement von 2012 bis 2014.

Die folgende Grafik zeigt die organische Reichweite pro Fan für Facebook-Seiten von 2012 bis 2014.

Das Unternehmen spricht seit Jahren bei seinen Gewinnaufrufen von „Ad Load“. Während der Telefonkonferenz des Unternehmens für das erste Quartal 2017 sagte CFO David Wehner den Analysten, dass sich das Umsatzwachstum deutlich verlangsamen würde, da die Anzeigenlast in den Facebook-Newsfeeds voll ausgelastet sei.

Es scheint, dass die Anzeigenlast auf dem Instagram-Feed im ersten Quartal 2019 nahezu voll ausgelastet ist, was eine gute Nachricht für Ihre organische Reichweite ist. Es wird wahrscheinlich nicht weiter so schnell nach unten gehen.

Die Anzeigenlast auf Instagram Stories ist jedoch nicht voll ausgelastet. Dies ist eine interessante Gelegenheit für Vermarkter, die herausfinden können, wie sie das neue Anzeigenformat vor der Konkurrenz monetarisieren können.

Apropos IG Stories, sie sind der zweite Grund, warum die organische Reichweite auf Instagram gestiegen ist.

2) Alle sehen sich Geschichten an!

Instagram hat jetzt über 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat, und sie alle sehen sich Geschichten an!

Naja, nicht alle....

Seit Januar 2019 sehen sich jeden Tag 500 Millionen Menschen Stories an. (Quelle)

Das ist die Hälfte aller Instagrammer, die sich jeden Tag Stories ansehen. 50 PROZENT!

Diese Zahl ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Im Juni 2018 waren es 40 %, Anfang 2017 nur noch 20 %.

Während die Nutzung von Stories wie verrückt gestiegen ist, ist die Gesamtnutzung von Instagram pro Benutzer nicht so. Übersetzung: Die Augäpfel, die Sie früher auf Ihre Feed-Posts gelenkt haben, sehen sich jetzt Stories an.

Also, was wirst du dagegen tun?

WENN Sie schlau sind, konzentrieren Sie sich darauf, großartige Geschichten zu erstellen, und sorgen sich mehr um Ihre Story-Aufrufe als um Ihre Posts.

Der Shadowban ist Fake News

Im Jahr 2017 bemerkten die Leute plötzlich, dass einige ihrer Posts nicht unter den von ihnen verwendeten Hashtags auftauchten, und irgendjemand hatte irgendwo eine plausibel klingende Theorie: Instagram bestraft meinen Account für schlechtes Benehmen, und weil sie es wollen mich, Anzeigen zu kaufen.

Das einzige Problem mit dieser Theorie ist, dass sie völlig falsch ist.

Instagram hat immer wieder öffentlich gesagt, dass der Shadowban keine Sache ist und nie war. Schedugram hat sich die Daten angesehen und bestätigt, dass es sich bei dem Shadowban um Fake News handelt.

Aber die Legende lebt weiter. So wie manche Leute glauben, dass die Erde eine Scheibe ist, glauben manche Leute, dass Instagram hinter ihnen her ist und bereit ist, die Medien immer wieder darüber anzulügen.

Hier ist genau das, was Instagram Techcrunch über den Shadowban erzählt hat:

„Instagram stuft Benutzer nicht für zu häufiges Posten oder für andere spezifische Verhaltensweisen herab, aber es kann andere Inhalte zwischen denen von jemandem austauschen, wenn sie einzelne Posts schnell abfeuern.

Instagram verleiht privaten oder geschäftlichen Konten keine zusätzliche Feed-Präsenz, daher wird ein Wechsel Ihrer Reichweite nicht helfen. Shadowbanning ist keine echte Sache, und Instagram sagt, dass es die Inhalte von Leuten nicht versteckt, wenn sie zu viele Hashtags posten oder andere Aktionen ausführen.“

„Okay, Schlaumeier, aber warum werden meine Posts nicht auf #dropitlikeitsscott angezeigt?“ – Scott

Scott, ich weiß wirklich nicht, Mann. Niemand außer Instagram weiß es, und ich würde wetten, dass es bei Instagram auch niemand weiß.

Die Server von Instagram müssen eine unvorstellbare Menge an Daten verarbeiten. Es sind so viele Daten, dass sie manchmal nicht alle verarbeiten können. Also gehen sie Kompromisse ein.

Bei wirklich beliebten Hashtags werden Sie möglicherweise nicht angezeigt, da Instagram die Posts nicht schnell genug sortieren kann, sodass einige einfach nicht enthalten sind.

Bei wirklich kleinen Hashtags werden Sie möglicherweise nicht angezeigt, da der Algorithmus das Scraping und Sortieren von Inhalten auf Hashtags priorisiert, die die Leute tatsächlich besuchen.

Bei einigen anderen Hashtags denkt Instagram einfach, dass dort bereits zu viel Spam ist, und zeigt daher keine Inhalte mehr an (siehe gesperrte Hashtags).

Was tun, wenn Ihr Engagement 2019 plötzlich nachlässt

Wenn Sie diesen Abschnitt lesen, weil Ihre Verlobung plötzlich nachgelassen hat und Sie ausflippen, müssen Sie sich den brutalen, ehrlichen Tatsachen der Situation stellen.

Wenn Sie ausflippen, weil Ihre letzten Posts 20 %, 30 %, 40 % oder sogar 50 % weniger Likes als sonst bekommen haben, flippen Sie wahrscheinlich wegen nichts aus.

Um es sicher herauszufinden, tun Sie diese beiden Dinge:

1) Führen Sie niemals einen 1-zu-1-Vergleich durch.

Einige Posts schneiden natürlich besser ab als andere, und das ist in Ordnung. Die Abweichung ist höher als erwartet.

Was Sie nicht tun möchten, ist das Selfie, das Sie am Sonntag während des Super Bowls gepostet haben, mit dem Motivationszitat zu vergleichen, das Sie am Mittwoch zuvor um 12 Uhr gepostet haben.

Sie müssen sich die Durchschnittswerte über einen langen Zeithorizont ansehen, um zu sehen, ob Ihr Engagement wirklich plötzlich gesunken ist. Vergleichen Sie also Ihre letzten 10 Posts mit den 10 davor, und dann können wir über Ihr Engagement-Tanking sprechen.

2) Vergleichen Sie Ihr Engagement mit ähnlichen Konten.

Selbst wenn Ihre letzten 10 Posts 30 % weniger Likes erhalten als die 10 davor (und ich bezweifle es), wie schlägt sich Ihr Profil im Vergleich zu den anderen Accounts da draußen?

Sie können ein praktisches Tool wie dieses verwenden, um dies herauszufinden: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/instagram-performance-report

Oder Sie vergleichen sich einfach mit den Durchschnittswerten, die wir in der obigen Studie gefunden haben. Wenn Sie 0,8 % Engagement oder mehr erzielen, liegen Sie gut im normalen Bereich.

So erhalten Sie 2019 mehr Engagement auf Instagram

Dies könnte ein ganzer Blogbeitrag für sich sein.

Eigentlich ist es —> 33 neue Wege zur Steigerung des Instagram-Engagements

Ich schlage vor, dass Sie sich den Artikel ansehen, aber wenn Sie dafür keine Zeit haben, hier sind meine Top-Tipps:

1. Beginnen Sie Gespräche, indem Sie ansprechende Inhalte posten und Fragen in Ihren Bildunterschriften stellen.
2. Setzen Sie Unterhaltungen fort, indem Sie auf Kommentare antworten und auf DMs antworten.
3. Veranstalten Sie ein Werbegeschenk für Ihre aktuellen Follower, bei dem Sie sie eintragen, um einen Preis zu gewinnen, wenn sie das Foto mögen und kommentieren.

All dies funktioniert aufgrund des Algorithmus. Wenn Sie den Algorithmus nicht verstehen oder eine Auffrischung benötigen, haben wir auch dazu einen Blogbeitrag —> Unser dummer einfacher Leitfaden zum Instagram-Algorithmus

Algorithmus ist ein großes, schickes, beängstigendes Wort, aber Sie können den Instagram-Algorithmus verstehen, selbst wenn Sie es nicht durch die High-School-Algebra geschafft haben, wenn Sie verstehen, was Instagram mit dem Algorithmus zu tun versucht.

Instagram möchte, dass Sie Instagram weiterhin verwenden, damit sie Ihnen mehr Anzeigen zeigen können. Um Sie dazu zu bringen, Instagram weiter zu nutzen, werden sie Ihnen die Dinge zeigen, die Sie mögen. Sie wissen, was Ihnen gefällt, weil Sie sich in der Vergangenheit mit ähnlichen Dingen beschäftigt haben.

Mit anderen Worten, wenn Sie den letzten Post Ihrer Freundin Tracy kommentieren, wird Instagram Ihnen wahrscheinlich ihren nächsten zeigen, weil Sie sich wahrscheinlich auch damit beschäftigen werden.

Also „tricksen“ Sie Ihre Follower einfach dazu, sich einmal mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, und sie werden auch Ihre nächsten Posts sehen.

Übrigens, so hat Donald Trump die Wahl gewonnen. Er spielte mit dem Twitter-Algorithmus, indem er lächerliche, kontroverse Inhalte veröffentlichte, die nebenbei kostenlose Berichterstattung in den Medien erregten … ein Thema für einen anderen Artikel

Tatsächlich ist der beste Weg, um 2019 mehr Engagement auf Instagram zu erzielen, aufzuhören, sich Sorgen zu machen und Ihre Energie darauf zu konzentrieren, bessere Inhalte zu erstellen

Vor allem bessere Instagram Stories zu machen.

Das denkt jedenfalls Zuckerberg…

„Ich denke einfach, dass dies die Zukunft ist“, sagte Zuckerberg gegenüber Analysten und sprach über Instagram Stories.

„Die Chance wird noch größer, denn es sieht so aus, als würden Stories ein größeres Medium sein als Feed.“

Wie geht der Spruch? Inhalt ist ________?