Blog

Sunt șanse ca atunci când vezi o bucată de conținut video de la o altă companie, să știi destul de repede dacă îți place sau nu. Prima impresie contează, iar pentru conținutul dvs. video, asta înseamnă că aveți doar câteva secunde pentru a convinge spectatorii că conținutul dvs. merită vizionat.

Avem vești bune și vești proaste despre ce înseamnă asta pentru afacerea ta. Vestea proastă este că nu există o formulă secretă pentru cum să creezi un videoclip pe care publicul tău îl va îndrăgi. Fiecare companie (și publicul său) este unică și depinde de dvs. să determinați ce este cel mai probabil să rezoneze cu spectatorii dvs.

Vestea bună este că există trăsături cheie pe care multe videoclipuri de succes le au în comun. Puteți lua aceste sugestii de ansamblu și le puteți aplica scenariului dvs. specific pentru a vă maximiza șansele de succes.

Acestea fiind spuse, iată 12 lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcute pentru marketingul video de succes pentru afacerea dvs. Încearcă-le cu următorul tău videoclip și spune-ne ce crezi!

Activități de marketing video pentru afacerea dvs

1. Distribuiți conținut autentic

Autenticitatea poate fi cuvântul cel mai folosit pe blogul Lemonlight după „video” sau „marketing”. De ce? Publicul de astăzi este bombardat cu conținut și poate vedea direct prin videoclipuri (sau imagini sau text) care sunt necinstite. Pentru a rămâne pe partea bună a publicului, asigurați-vă că adăugați o doză de realitate conținutului dvs. Iată câteva modalități de a integra acest lucru în strategia generală de marketing video:

• Când planificați un lot de conținut, asigurați-vă că unele dintre videoclipurile dvs. nu sunt prea concentrate pe o valoare mare de producție sau să prezinte scenariul perfect publicului dvs. Conținutul ocazional din mers este adesea mai apropiat de public.
• Luați în considerare să arătați atât suișurile și coborâșurile afacerii dvs. Deși este firesc să împărtășiți când lucrurile merg bine, luați în considerare cum puteți lăsa publicul să participe și la unele dintre momentele grele.
• Vorbește cu publicul tău așa cum ai vorbi cu publicul tău dacă l-ai cunoaște îndeaproape. Cum descrii afacerea ta prietenilor și celor dragi? Cum ai prezenta produsul tău unui fost coleg? Folosește aceeași limbă în conținutul tău video pentru o senzație mai autentică.

2. Adaptează-ți abordarea la obiectivele tale

Greșeala numărul unu pe care o vedem la companiile care sunt noi în marketingul video este că nu vă aliniați conținutul cu un scop sau un scop mai mare. Crearea de conținut video este grozavă, dar partajarea conținutului doar de dragul împărtășirii conținutului poate însemna că pierdeți oportunitățile de a vă conecta cu inițiative de marketing sau de vânzări și de a vă ridica cu adevărat afacerea.

La urma urmei, anumite tipuri de conținut video sunt mai potrivite pentru anumite obiective decât altele. Videoclipurile „Despre noi” funcționează bine pentru cunoașterea mărcii, în timp ce videoclipurile demonstrative ale produselor generează adesea achiziții. Dacă strategia ta începe mai degrabă cu o execuție video specifică decât cu un obiectiv, abordezi producția din partea greșită.

În schimb, începeți cu un obiectiv precum „generați implicare pe postările de pe rețelele sociale cu noi urmăritori” sau „strângeți achiziții de la clienții care fac clic pe paginile de produse de pe site-ul nostru”. Nu trebuie neapărat să cuantificați aceste obiective (deși cu siguranță puteți!), dar dacă aveți un rezultat specific în minte vă va ajuta să vă asigurați că videoclipul pe care îl creați este cel potrivit pentru afacerea dvs.

3. Gândește-te în strategia ta de distribuție

Odată ce videoclipul tău este produs și sărbătorești un proiect de succes în cărți, poate fi tentant să-ți distribui videoclipul o dată și să treci la următoarea inițiativă. Și mai rău, unele companii creează un material video frumos și apoi neglijează să-l partajeze oriunde. În timp ce aceste mărci pot avea cele mai bune intenții în a găsi cazul de utilizare perfect în continuare, videoclipul tău nu îți face bine decât dacă publicul tău îl vizionează de fapt.

Iată o listă de opțiuni de distribuție pe care trebuie să le luați în considerare pentru următorul dvs. videoclip pentru a intra în legătură cu spectatorii potriviți. Și în timp ce sunteți la asta, luați în considerare cum vă puteți reutiliza sau redistribui conținutul pe alte canale. Dacă videoclipul tău apare pe pagina ta de socializare, ar trebui să fie și pe site-ul tău web? Dacă îl postați pe YouTube, puteți distribui un teaser în e-mailurile dvs. de marketing? Încă nu am găsit un caz în care un videoclip nu poate fi reutilizat cumva, așa că asigurați-vă că maximizați rentabilitatea investiției pentru proiectele dvs. video.

4. Dați în cuie iluminarea și audio

Iluminarea și calitatea audio sunt două dintre caracteristicile care semnalează imediat spectatorilor dacă ar trebui să continue să vizioneze conținutul sau nu. Dacă oricare dintre aceste elemente este necorespunzătoare, așteptați-vă ca publicul să defileze chiar dincolo de videoclipul dvs. în favoarea opțiunilor de calitate superioară.

Pentru iluminare, cea mai simplă configurație ar trebui să asigure că subiectul este iluminat uniform, fără umbre. Acest lucru înseamnă adesea să găsiți lumină naturală sau să aprindeți lumini sau lămpi suplimentare pentru a obține echilibrul potrivit. Pentru audio, cel mai bine este adesea să înregistrați clipurile audio cu un microfon separat, decât să utilizați ieșirea camerei.

Deoarece este atât de simplu să realizați conținut cu aspect decent în zilele noastre, să depuneți puțină atenție și efort în iluminarea și sunetul dvs. vă ajută să împiedicați publicul să fie distras de videoclipuri de calitate scăzută.

5. Educați sau distrați (sau ambele!)

Ați auzit în ultima vreme termenul edu-tainment? După cum ați putea ghici din cuvântul însuși, conținutul educațional este conținut educațional și distractiv. Multe videoclipuri vor înclina ușor într-un fel sau altul, dar spectatorii de astăzi se așteaptă să fie implicați chiar și de cele mai plictisitoare dintre subiecte. Dacă conținutul tău nu servește niciunul dintre aceste scopuri, ai un semnal clar să începi de la zero și să te apuci de un videoclip nou care are mai multe șanse să atragă spectatori.

6. Măsurați performanța

Rotunjiți lista „de făcut”, asigurați-vă că măsurați performanța conținutului dvs. video după ce a fost distribuit. Prea des, marketerii presupun că este prea dificil să măsoare rentabilitatea investiției conținutului video și decid să nu urmărească deloc rezultatele. Aceasta este o mare greșeală! Chiar dacă nu mergeți atât de departe încât să calculați rentabilitatea investiției, asigurați-vă că țineți cont de vizionări, numere de implicare, timpul de vizionare și chiar modificările vânzărilor sau ale veniturilor care ar putea fi atribuite conținutului dvs.

Monitorizarea acestor puncte de date vă ajută să faceți o imagine clară a ceea ce îi place publicului dvs., a ceea ce nu îi place și a ceea ce ați putea dori să încercați să faceți diferit pentru următoarea fotografiere. Dacă un stil video are în mod constant performanțe mai bune decât celelalte, probabil că ați dori să acordați prioritate acestui stil pentru majoritatea conținutului dvs. în viitor. Dacă conținutul de formă scurtă oferă rezultate mai bune decât conținutul de formă lungă, rețineți că și păstrați conținutul video viitor pe partea mai scurtă. Acestea sunt constatările cheie care vă vor ajuta să îmbunătățiți rezultatele strategiei dvs. video în timp.

Ce nu face marketingul video pentru afacerea dvs

1. Nu uitați de îndemnul dvs

În continuare, să ne aprofundăm în lucrurile pe care nu ar trebui să le faceți atunci când vă abordați strategia de marketing video. În primul rând și cel mai important de pe listă, nu uitați să includeți un îndemn la acțiune (CTA) la sfârșitul aproape a fiecărui videoclip.

Există câteva cazuri rare în care ar fi în regulă să omiteți acest lucru, dar, în general, fiecare videoclip ar trebui să fie proiectat pentru a-i determina pe spectatori să întreprindă o anumită acțiune. Pentru a crește probabilitatea ca acea acțiune să fie întreprinsă, asigurați-vă că o spuneți în mod vizibil în videoclipul însuși.

Adesea, poate funcționa bine să sugerezi îndemnul tău la începutul videoclipului pentru oricine nu urmărește până la sfârșit, apoi include un apel mai semnificativ la sfârșit. Luați în considerare, de asemenea, să utilizați atât textul de pe ecran, cât și dialogul sau vocea off în CTA pentru a vă asigura că toți spectatorii observă cererea.

2. Nu încerca să devii viral

Suntem un record doborât atunci când vine vorba de a explica ineficiența încercării de a „deveni virală”, dar vom împărtăși din nou esenta aici pentru a ne asigura că se înțelege cu adevărat. „Devenirea virală” nu este un obiectiv util pentru conținutul tău. . În primul rând, nu este un obiectiv specific care este legat de rezultatele pentru marca dvs. și adevăratul obiectiv pe care probabil îl urmăriți cu virilitate este cunoașterea mărcii. Pe de altă parte, este practic imposibil să „faceți” conținutul să devină viral – chiar și pentru creatorii de conținut celebri a căror viață se învârte în jurul realizării de videoclipuri de succes.

O abordare mai bună este să vă adaptați campania la obiectivele de cunoaștere a mărcii, să creați un videoclip conceput pentru a ajuta la atingerea acestui obiectiv și să aplicați unele dintre caracteristicile pe care multe videoclipuri virale le au în comun conținutului dvs. Dacă reușiți și conținutul dvs. iese, veți fi deosebit de mulțumit de eforturile dvs. Dacă nu, cel puțin aveți un atu util care vă va ajuta în continuare să ajungeți la noi spectatori.

3. Nu presupuneți că spectatorii vor viziona cu audio

S-au dus vremurile în care conținutul era vizionat în întregime cu sunetul activat. Conținutul cu conținut vizual intens este adesea implicit astăzi, ceea ce înseamnă că este imperativ ca mesajul principal al videoclipului dvs. să fie singur, fără sunet. În practică, aceasta înseamnă că ar trebui să includeți subtitrări pentru orice dialog sau voce off și să luați în considerare mesajele cheie cu text grafic pe ecran. Acest pas suplimentar asigură, de asemenea, că conținutul dvs. este accesibil publicului surd sau cu probleme cu auzul.

Dacă nu sunteți sigur dacă ați executat corect acest pas, cereți pe cineva care nu a lucrat la videoclip (sau, și mai bine, nu vă cunoaște marca sau produsul) să vizioneze videoclipul cu sunetul dezactivat. Dacă ei încă înțeleg concluziile cheie, probabil că ești pe drumul cel bun.

4. Nu distribuiți videoclipul o singură dată

Una dintre cele mai mari oportunități ratate pentru mărcile care încep o strategie de marketing video este să adopte mentalitatea că videoclipul tău este „terminat” odată ce l-ai distribuit undeva. Deși cu siguranță ar trebui să sărbătoriți lansarea inițială a videoclipului dvs., nu uitați că există o mulțime de canale și platforme care găzduiesc conținut video.

După ce ați terminat cu debutul video inițial, observați cum funcționează acesta pe canalul dvs. de distribuție principal și ajustați în consecință pentru a redistribui sau a reutiliza conținutul în altă parte.

5. Nu urma ce fac concurenții tăi

Când ești nou în spațiul video, poate fi tentant să arunci o privire la ceea ce fac alte mărci din industria ta și să adopti aceeași strategie pentru propriul tău conținut. Deși există ceva de spus pentru a efectua un audit rapid al conținutului video existent care ar putea fi relevant pentru afacerea dvs., acele videoclipuri ar trebui să fie un punct de plecare pentru propria dvs. inspirație.

De ce? În primul rând, nu știi niciodată cum funcționează de fapt conținutul concurenților tăi. Deși este posibil să puteți vedea unele valori, cum ar fi numerele de implicare și numărul de vizualizări, sunteți cu un pas îndepărtat de cifrele importante, cum ar fi rentabilitatea investiției sau ratele de conversie. Un videoclip despre care ați putea crede că funcționează bine pe baza aprecierilor Instagram poate fi deosebit de scurt atunci când vine vorba de a oferi rezultate reale pentru afacere. De asemenea, este posibil să aveți obiective diferite față de concurenții dvs. și aveți șansa de a excela dincolo de ceea ce fac ei, mai degrabă decât de a deveni un înlocuitor de clasa a doua.

Vă recomandăm să aruncați o privire asupra conținutului lor, să notați ce vă place și ce nu și să folosiți aceste învățăminte ca o rampă de lansare pentru propria dvs. echipă de brainstorming. În cele mai multe cazuri, veți putea veni cu ceva care are potențialul de a reuși cu mult dincolo de videoclipurile concurenților.

6. Nu faceți bricolaj tot conținutul dvs

Nu în ultimul rând, există un loc pentru producția video DIY în fiecare strategie de marketing video, dar nu ar trebui să alcătuiască aproape niciodată întreaga strategie. Conținutul DIY este grozav pentru orice beneficiază de o senzație autentică, cum ar fi conținutul Instagram Stories sau clipurile TikTok. Pentru execuții precum videoclipuri cu produse, videoclipuri cu mărturii ale clienților sau reclame, încercarea de a aborda singur producția poate fi o rețetă pentru dezastru.

Deși s-ar putea să ajungeți cu un videoclip final decent, veți obține adesea rezultate mai bune cu un videoclip care este mai șlefuit și de calitate vizibil mai ridicată. Vă recomandăm să aduceți profesioniști (fie prin angajarea unei companii de producție, fie prin asistență independentă) pentru cele mai importante sau „oficiale” piese de conținut ale dvs. și să salvați abordarea DIY pentru conținutul care este conceput pentru a fi mai casual.

Suntem încrezători că aplicarea acestor 12 lucruri pe care trebuie să le faceți și să nu faceți în strategia dvs. de marketing video vă va pregăti pentru succes și vă va diferenția de concurenți. Spuneți-ne cum funcționează aceste sfaturi pentru următorul dvs. videoclip sau sunați echipa noastră de producție de experți dacă aveți nevoie de asistență personalizată.