مدونة او مذكرة

هناك احتمالات عندما ترى جزءًا من محتوى الفيديو من شركة أخرى ، فأنت تعرف بسرعة كبيرة ما إذا كنت ترغب في ذلك أم لا. الانطباعات الأولى مهمة ، وبالنسبة لمحتوى الفيديو الخاص بك ، فهذا يعني أن لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع المشاهدين بأن المحتوى الخاص بك يستحق المشاهدة.

لدينا أخبار جيدة وأخبار سيئة حول ما يعنيه هذا بالنسبة لعملك. النبأ السيئ هو أنه لا توجد صيغة سرية لكيفية إنشاء مقطع فيديو ينال إعجاب جمهورك. كل عمل تجاري (وجمهوره) فريد من نوعه ، والأمر متروك لك لتحديد ما هو الأكثر احتمالية أن يكون له صدى لدى مشاهديك.

الخبر السار هو أن هناك سمات أساسية تشترك فيها العديد من مقاطع الفيديو الناجحة. يمكنك أخذ اقتراحات الصورة الكبيرة هذه وتطبيقها على السيناريو الخاص بك لزيادة فرصك في النجاح.

ومع ذلك ، إليك 12 أمرًا يجب فعله وما لا يجب فعله لتسويق الفيديو الناجح لعملك. جربهم بالفيديو التالي وأخبرنا برأيك!

ما يفعل لتسويق الفيديو لعملك

1. قم بمشاركة المحتوى الأصلي

قد تكون المصداقية هي الكلمة الأكثر استخدامًا في مدونة Lemonlight بعد كلمة "فيديو" أو "تسويق". لماذا ا؟ يتم قصف جماهير اليوم بالمحتوى ، ويمكنهم أن يروا من خلال مقاطع الفيديو (أو الصور أو النصوص) المخادعة. للبقاء في الجانب الجيد من جمهورك ، تأكد من إضافة جرعة من الواقع إلى المحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الطرق للعمل على هذا في إستراتيجية تسويق الفيديو الشاملة الخاصة بك:

• عندما تخطط لمجموعة من المحتوى ، تأكد من أن بعض مقاطع الفيديو الخاصة بك لا تركز بشكل كبير على قيمة الإنتاج العالية أو تقديم السيناريو المثالي لجمهورك. غالبًا ما يكون المحتوى غير الرسمي أثناء التنقل أكثر ارتباطًا بالجماهير.
• ضع في اعتبارك إظهار كل من الصعود والهبوط في عملك. في حين أنه من الطبيعي المشاركة عندما تسير الأمور على ما يرام ، فكر في كيفية السماح لجمهورك بالدخول في بعض اللحظات الصعبة أيضًا.
• تحدث إلى جمهورك بالطريقة التي تتحدث بها إلى جمهورك إذا كنت تعرفهم عن كثب. كيف تصف عملك للأصدقاء والأحباء؟ كيف ستعرض منتجك على زميل سابق؟ استخدم نفس اللغة في محتوى الفيديو الخاص بك لإحساس أكثر واقعية.

2. هل تفصيل نهجك لأهدافك

الخطأ الأول الذي نراه مع الشركات الجديدة في تسويق الفيديو هو عدم مواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف أو هدف أكبر. يعد إنشاء محتوى الفيديو أمرًا رائعًا ، لكن مشاركة المحتوى فقط من أجل مشاركة المحتوى قد تعني أنك تفوت فرصًا للتواصل مع مبادرات التسويق أو المبيعات ورفع مستوى عملك حقًا.

بعد كل شيء ، تكون أنواع معينة من محتوى الفيديو أكثر ملاءمة لأهداف محددة من غيرها. تعمل مقاطع الفيديو "نبذة عنا" بشكل جيد لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، بينما تؤدي مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج غالبًا إلى زيادة عمليات الشراء. إذا بدأت استراتيجيتك بتنفيذ فيديو محدد بدلاً من هدف ، فأنت تقترب من الإنتاج من الجانب الخطأ.

بدلاً من ذلك ، ابدأ بهدف مثل "إنشاء تفاعل على المنشورات الاجتماعية مع متابعين جدد" أو "زيادة عمليات الشراء من العملاء الذين ينقرون على صفحات المنتج على موقعنا." لا تحتاج بالضرورة إلى تحديد هذه الأهداف (على الرغم من أنك تستطيع ذلك بالتأكيد!) ، ولكن وجود نتيجة محددة في الاعتبار سيساعد في ضمان أن الفيديو الذي تنشئه هو الفيديو المناسب لعملك.

3. فكر في استراتيجية التوزيع الخاصة بك

بمجرد إنتاج الفيديو الخاص بك وتحتفل بمشروع ناجح في الكتب ، قد يكون من المغري مشاركة الفيديو الخاص بك مرة واحدة والانتقال إلى المبادرة التالية. والأسوأ من ذلك ، أن بعض الشركات تنشئ أصل فيديو جميلًا ثم تتجاهل مشاركته في أي مكان على الإطلاق. في حين أن هذه العلامات التجارية قد يكون لديها أفضل النوايا حول العثور على حالة الاستخدام المثالية في المستقبل ، فإن الفيديو الخاص بك لا يفيدك ما لم يكن جمهورك يشاهده بالفعل.

فيما يلي قائمة بخيارات التوزيع التي يجب مراعاتها في الفيديو التالي الخاص بك للتواصل مع المشاهدين المناسبين. وأثناء وجودك فيه ، ضع في اعتبارك كيف يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك أو إعادة توزيعه عبر القنوات الأخرى. إذا كان الفيديو الخاص بك ينتشر على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فهل يجب أن يكون أيضًا على موقع الويب الخاص بك؟ إذا كنت تنشره على YouTube ، فهل يمكنك مشاركة دعابة في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك؟ لم نجد بعد حالة لا يمكن فيها إعادة توجيه مقطع فيديو بطريقة ما ، لذا تأكد من تعظيم عائد الاستثمار في مشروعات الفيديو الخاصة بك.

4. هل مسمار الإضاءة والصوت

تعد الإضاءة وجودة الصوت من الميزات التي تشير على الفور إلى المشاهدين ما إذا كان عليهم الاستمرار في مشاهدة المحتوى الخاص بك أم لا. إذا كان أي من هذه العناصر دون المستوى ، فتوقع أن يقوم جمهورك بالتمرير إلى ما بعد مقطع الفيديو الخاص بك مباشرةً لصالح خيارات جودة أعلى.

بالنسبة للإضاءة ، يجب أن يضمن الإعداد الأساسي أن موضوعك مضاء بشكل متساوٍ بدون ظلال. يعني هذا غالبًا العثور على ضوء طبيعي أو تشغيل مصابيح أو مصابيح علوية إضافية للحصول على التوازن الصحيح. بالنسبة إلى الصوت ، من الأفضل غالبًا تسجيل مقاطع الصوت بميكروفون منفصل بدلاً من استخدام إخراج الكاميرا.

نظرًا لأنه من السهل جدًا إنجاز محتوى لائق المظهر هذه الأيام ، فإن وضع قدر ضئيل من التفكير والجهد في الإضاءة والصوت يساعدان على منع تشتيت انتباه جمهورك بسبب الفيديو منخفض الجودة.

5. هل تثقيف أو ترفيه (أو كليهما!)

هل سمعت مؤخرًا عن مصطلح edu-tainment؟ كما قد تتخيل من الكلمة نفسها ، فإن المحتوى التعليمي هو محتوى تعليمي وترفيهي في نفس الوقت. تميل العديد من مقاطع الفيديو إلى حد ما بطريقة أو بأخرى ، لكن مشاهدي اليوم يتوقعون تفاعلهم حتى في أكثر الموضوعات مملة. إذا لم يخدم المحتوى الخاص بك أيًا من هذه الأغراض ، فلديك إشارة واضحة للبدء من نقطة الصفر والعمل على مقطع فيديو جديد من المرجح أن يجذب المشاهدين.

6. قم بقياس الأداء

عند الانتهاء من قائمة "do" ، تأكد من قياس أداء محتوى الفيديو الخاص بك بعد توزيعه. في كثير من الأحيان ، يفترض المسوقون أنه من الصعب جدًا قياس عائد الاستثمار لمحتوى الفيديو ويقررون عدم تتبع النتائج على الإطلاق. وهذا خطأ كبير! حتى إذا لم تصل إلى حد حساب عائد الاستثمار ، فتأكد من تدوين المشاهدات وأرقام المشاركة ووقت المشاهدة وحتى تغييرات المبيعات أو الإيرادات التي يمكن أن تُعزى إلى المحتوى الخاص بك.

تساعد مراقبة نقاط البيانات هذه في رسم صورة واضحة لما يحبه جمهورك وما لا يعجبهم وما قد ترغب في محاولة القيام به بشكل مختلف في التصوير التالي. إذا كان أداء أحد أنماط الفيديو أفضل باستمرار من الأنماط الأخرى ، فمن المحتمل أن ترغب في إعطاء الأولوية لهذا النمط لمعظم المحتوى الخاص بك في المستقبل. إذا كان المحتوى القصير يقدم نتائج أفضل من المحتوى الطويل ، فلاحظ أن الوجبات الجاهزة واحتفظ بمحتوى الفيديو المستقبلي في الجانب الأقصر. هذه هي النتائج الرئيسية التي ستساعدك على تحسين نتائج استراتيجية الفيديو الخاصة بك بمرور الوقت.

تجنّب تسويق الفيديو لعملك

1. لا تنس عبارة الحث على اتخاذ إجراء

بعد ذلك ، دعنا نتعمق في الأشياء التي لا يجب عليك فعلها عند الاقتراب من استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. أولاً والأهم في القائمة ، لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية كل مقطع فيديو تقريبًا.

هناك بعض الحالات النادرة التي قد يكون من المقبول فيها ترك ذلك ، ولكن بشكل عام ، يجب تصميم كل مقطع فيديو لحث المشاهدين على اتخاذ إجراء واحد محدد. لزيادة احتمالية اتخاذ هذا الإجراء ، تأكد من تسميته بشكل ملحوظ في الفيديو نفسه.

غالبًا ما يكون من المفيد التلميح إلى CTA في وقت مبكر من الفيديو لأي شخص لا يشاهد حتى النهاية ، ثم تضمين استدعاء أكثر أهمية في النهاية. ضع في اعتبارك أيضًا استخدام كل من النص على الشاشة والحوار أو التعليق الصوتي في الحث على اتخاذ إجراء للتأكد من أن جميع المشاهدين يلاحظون الالتماس.

2. لا تهدف إلى الانتشار الفيروسي

نحن رقم قياسي محطم عندما يتعلق الأمر بشرح عدم فاعلية محاولة "الانتشار السريع" ، لكننا سنشارك الجوهر هنا مرة أخرى للتأكد من غرقها حقًا. "الانتقال سريعًا" ليس هدفًا مفيدًا للمحتوى الخاص بك . لسبب واحد ، إنه ليس هدفًا محددًا مرتبطًا بنتائج علامتك التجارية ، والهدف الحقيقي الذي من المحتمل أن تسعى وراءه بقوة هو الوعي بالعلامة التجارية. لشيء آخر ، يكاد يكون من المستحيل "جعل" المحتوى ينتشر بسرعة - حتى بالنسبة لمنشئي المحتوى المشهورين الذين تدور حياتهم بأكملها حول إنشاء مقاطع فيديو ناجحة.

تتمثل الطريقة الأفضل في تخصيص حملتك لأهداف الوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء مقطع فيديو مصمم للمساعدة في الوصول إلى هذا الهدف ، وتطبيق بعض الميزات التي تشترك فيها العديد من مقاطع الفيديو الفيروسية في المحتوى الخاص بك. إذا نجحت وتم إطلاق المحتوى الخاص بك ، فستكون سعيدًا بشكل خاص بجهودك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلديك على الأقل أحد الأصول المفيدة التي ستساعدك في الوصول إلى مشاهدين جدد.

3. لا تفترض أن المشاهدين سيشاهدون بالصوت

لقد ولت أيام المحتوى الذي تتم مشاهدته بالكامل مع تمكين الصوت. غالبًا ما يكون المحتوى المرئي الثقيل هو المحتوى الافتراضي اليوم ، مما يعني أنه من الضروري أن تقف الرسالة الرئيسية للفيديو الخاص بك بمفردها بدون صوت. في الممارسة العملية ، هذا يعني أنه يجب عليك تضمين تسميات توضيحية لأي حوار أو تعليق صوتي والتفكير في استدعاء الرسائل الرئيسية بنص رسومي على الشاشة. تضمن هذه الخطوة الإضافية أيضًا أن المحتوى الخاص بك في متناول الصم أو ضعاف السمع.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت قد نفذت هذه الخطوة بشكل صحيح ، فاحصل على شخص لم يعمل على الفيديو (أو حتى أفضل من ذلك ، لا يعرف علامتك التجارية أو منتجك) شاهد الفيديو مع تعطيل الصوت. إذا استمروا في استيعاب النقاط الرئيسية ، فأنت على الأرجح على الطريق الصحيح.

4. لا تشارك الفيديو الخاص بك مرة واحدة فقط

واحدة من أكبر الفرص الضائعة للعلامات التجارية التي تبدأ استراتيجية تسويق الفيديو هي تبني عقلية أن الفيديو الخاص بك "انتهى" بمجرد مشاركته في مكان ما. بينما يجب أن تحتفل بالتأكيد بالإطلاق الأولي لمقطع الفيديو الخاص بك ، لا تنس أن هناك الكثير من القنوات والأنظمة الأساسية التي تستوعب محتوى الفيديو.

بعد الانتهاء من ظهور الفيديو الأولي الخاص بك ، لاحظ كيفية أدائه على قناة التوزيع الأساسية الخاصة بك واضبط وفقًا لذلك لإعادة مشاركة المحتوى أو إعادة تعيين الغرض منه في مكان آخر.

5. لا تتبع ما يفعله منافسوك

عندما تكون جديدًا في مجال الفيديو ، قد يكون من المغري إلقاء نظرة على ما تفعله العلامات التجارية الأخرى في مجالك واعتماد نفس الإستراتيجية للمحتوى الخاص بك. في حين أن هناك شيئًا يمكن قوله لإجراء تدقيق سريع لمحتوى الفيديو الحالي الذي قد يكون ذا صلة بعملك ، يجب أن تكون مقاطع الفيديو هذه نقطة انطلاق لإلهامك الخاص.

لماذا ا؟ أولاً ، لا تعرف أبدًا كيف يعمل محتوى منافسيك بالفعل. على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على رؤية بعض المقاييس مثل أرقام المشاركة وعدد مرات المشاهدة ، إلا أنك بعيدًا عن الأرقام المهمة مثل عائد الاستثمار أو معدلات التحويل. قد يكون مقطع الفيديو الذي تعتقد أنه يعمل بشكل جيد بناءً على إعجابات Instagram قصيرًا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتقديم نتائج حقيقية للأعمال. قد يكون لديك أيضًا أهداف مختلفة عن أهداف منافسيك ، ولديك فرصة للتفوق بما يتجاوز ما يفعلونه بدلاً من أن تصبح بديلاً من الدرجة الثانية.

نوصي بإلقاء نظرة على محتواها ، مع الإشارة إلى ما تحبه وما لا تحبه ، واستخدام هذه المعلومات كنقطة انطلاق لعصف ذهني لفريقك. في معظم الحالات ، ستكون قادرًا على ابتكار شيء يمكن أن يحقق نجاحًا بعيدًا عن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنافسين.

6. لا تفعل ذلك بنفسك كل المحتوى الخاص بك

أخيرًا وليس آخرًا ، هناك مكان لإنتاج فيديو DIY في كل إستراتيجية تسويق فيديو ، ولكن يجب ألا تشكل استراتيجيتك بالكامل تقريبًا. يعد محتوى DIY رائعًا لأي شيء يستفيد من الإحساس الأصيل ، مثل محتوى Instagram Stories أو مقاطع TikTok. بالنسبة لعمليات التنفيذ مثل مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج أو مقاطع الفيديو الخاصة بشهادة العملاء أو الإعلانات التجارية ، فإن محاولة معالجة الإنتاج بنفسك يمكن أن تكون وصفة لكارثة.

بينما قد ينتهي بك الأمر مع فيديو نهائي لائق ، ستحصل غالبًا على نتائج أفضل بمقطع فيديو مصقول وجودة أعلى بشكل ملحوظ. نوصي بإحضار المحترفين (إما عن طريق الاستعانة بشركة إنتاج أو تقديم دعم مستقل) لأهم أجزاء المحتوى أو "الرسمية" وحفظ نهج DIY للمحتوى المصمم ليكون غير رسمي بشكل أكبر.

نحن على ثقة من أن تطبيق هذه الأشياء الـ 12 التي يجب القيام بها وما لا يجب فعله على إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك سيؤهلك للنجاح - ويميزك عن منافسيك. أخبرنا كيف تعمل هذه النصائح مع الفيديو التالي الخاص بك أو اتصل بفريق الإنتاج الخبير لدينا إذا كنت بحاجة إلى دعم مخصص.