Blog

Başka bir işletmeden bir video içeriği gördüğünüzde, beğenip beğenmediğinizi çok çabuk anlarsınız. İlk izlenimler önemlidir ve video içeriğiniz için bu, izleyicileri içeriğinizin izlenmeye değer olduğuna ikna etmek için yalnızca birkaç saniyeniz olduğu anlamına gelir.

Bunun işletmeniz için ne anlama geldiğine dair bir iyi bir de kötü haberimiz var. Kötü haber şu ki, kitlenizin seveceği bir videonun nasıl oluşturulacağına dair gizli bir formül yok. Her işletme (ve hedef kitlesi) benzersizdir ve izleyicilerinizde en çok neyin yankı uyandıracağını belirlemek size kalmıştır.

İyi haber şu ki, birçok başarılı videonun ortak noktası olan temel özellikler var. Bu büyük resim önerilerini alabilir ve başarı şansınızı en üst düzeye çıkarmak için bunları kendi özel senaryonuza uygulayabilirsiniz.

Bununla birlikte, işletmeniz için başarılı video pazarlamanın 12 yapması ve yapılmaması gerekenler. Bir sonraki videonuzla bunları deneyin ve ne düşündüğünüzü bize bildirin!

İşletmeniz İçin Video Pazarlamanın Yapılması Gerekenler

1. Özgün içeriği paylaşın

Orijinallik, Lemonlight blogunda "video" veya "pazarlama"dan sonra en çok kullanılan kelime olabilir. Niye ya? Günümüzün izleyicileri içerik bombardımanına tutuluyor ve samimiyetsiz videoları (veya resimleri veya metinleri) doğrudan görebiliyorlar. Kitlenizin iyi tarafında kalmak için içeriğinize bir doz gerçeklik eklediğinizden emin olun. Bunu genel video pazarlama stratejinize dahil etmenin birkaç yolu:

• Toplu içerik planlarken, videolarınızdan bazılarının yüksek prodüksiyon değerine veya kitlenize mükemmel senaryoyu sunmaya odaklanmadığından emin olun. Sıradan anlık içerik, genellikle izleyiciler için daha çekicidir.
• İşletmenizin hem inişlerini hem de çıkışlarını göstermeyi düşünün. İşler harika gittiğinde bunu paylaşmak doğal olsa da, bazı zor anlarda hedef kitlenize nasıl izin verebileceğinizi düşünün.
• Kitlenizle, onları yakından tanıyorsanız onlarla konuştuğunuz şekilde konuşun. İşinizi arkadaşlarınıza ve sevdiklerinize nasıl anlatırsınız? Ürününüzü eski bir meslektaşınıza nasıl sunarsınız? Daha özgün bir his için video içeriğinizde aynı dili kullanın.

2. Yaklaşımınızı hedeflerinize göre şekillendirin

Video pazarlamada yeni olan işletmelerde gördüğümüz bir numaralı hata, içeriğinizi daha büyük bir amaç veya hedefle hizalamamaktır. Video içeriği hazırlamak harikadır, ancak yalnızca içerik paylaşmak adına içerik paylaşmak, pazarlama veya satış girişimleriyle bağlantı kurma fırsatlarını kaçırmanız ve işinizi gerçekten üst düzeye çıkarmanız anlamına gelebilir.

Sonuçta, belirli video içeriği türleri belirli hedeflere diğerlerinden daha uygundur. "Hakkımızda" videoları marka bilinirliği için iyi sonuç verirken, ürün tanıtım videoları genellikle satın alma işlemlerini artırır. Stratejiniz bir hedef yerine belirli bir video yürütme ile başlıyorsa, prodüksiyona yanlış taraftan yaklaşıyorsunuz demektir.

Bunun yerine, "yeni takipçilerle sosyal paylaşımlara katılım sağlamak" veya "web sitemizdeki ürün sayfalarına tıklayan müşterilerin satın almalarını artırmak" gibi bir hedefle başlayın. Bu hedefleri ölçmeniz gerekmez (kesinlikle yapabilirsiniz!), ancak belirli bir sonucu göz önünde bulundurmak, oluşturduğunuz videonun işletmeniz için doğru video olduğundan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

3. Dağıtım stratejinize düşünce katın

Videonuz oluşturulduktan ve kitaplarda başarılı bir projeyi kutladığınızda, videonuzu bir kez paylaşmak ve bir sonraki girişime geçmek cazip gelebilir. Daha da kötüsü, bazı şirketler güzel bir video varlığı yaratır ve ardından onu herhangi bir yerde paylaşmayı ihmal eder. Bu markalar, mükemmel kullanım örneğini bulma konusunda en iyi niyete sahip olsalar da, kitleniz gerçekten izlemiyorsa videonuz size hiçbir fayda sağlamaz.

İşte bir sonraki videonuzun doğru izleyicilerle bağlantı kurması için göz önünde bulundurmanız gereken dağıtım seçeneklerinin bir listesi. Ve hazır buradayken, içeriğinizi diğer kanallar arasında nasıl yeniden tasarlayabileceğinizi veya yeniden dağıtabileceğinizi düşünün. Videonuz sosyal medya sayfanızda çıkıyorsa, web sitenizde de olmalı mı? YouTube'da yayınlıyorsanız, pazarlama e-postalarınızda bir tanıtım paylaşabilir misiniz? Bir videonun bir şekilde başka bir amaca dönüştürülemeyeceği bir durum henüz bulamadık, bu nedenle video projelerinizde yatırım getirisini en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun.

4. Işıklandırmayı ve sesi mükemmelleştirin

Aydınlatma ve ses kalitesi, izleyicilere içeriğinizi izlemeye devam edip etmemeleri gerektiğini hemen bildiren özelliklerden ikisidir. Bu öğelerden herhangi biri ortalamanın altındaysa, kitlenizin daha yüksek kaliteli seçenekler lehine videonuzun hemen yanından geçmesini bekleyin.

Aydınlatma için en temel kurulum, nesnenizin gölgeler olmadan eşit şekilde aydınlatılmasını sağlamalıdır. Bu genellikle, doğru dengeyi sağlamak için doğal ışık bulmak veya ek tavan lambaları veya lambaları yakmak anlamına gelir. Ses için, kameranın çıkışını kullanmak yerine ses kliplerinizi ayrı bir mikrofonla kaydetmek genellikle en iyisidir.

Bugünlerde düzgün görünen içeriği elde etmek çok kolay olduğundan, aydınlatma ve ses için biraz düşünce ve çaba harcamak, izleyicilerinizin düşük kaliteli videolardan etkilenmesini önlemeye yardımcı olur.

5. Eğitin veya eğlendirin (veya her ikisini birden!)

Son zamanlarda edu-eğlence terimini duydunuz mu? Kelimenin kendisinden de tahmin edebileceğiniz gibi, eğitici içerik hem eğitici hem de eğlenceli içeriktir. Birçok video şu ya da bu şekilde biraz eğilecek, ancak günümüzün izleyicileri en sıkıcı konularla bile ilgilenmeyi bekliyor. İçeriğiniz bu amaçlardan hiçbirine hizmet etmiyorsa, sıfırdan başlamak ve izleyicileri çekme olasılığı daha yüksek olan yeni bir video üzerinde çalışmaya başlamak için net bir sinyaliniz vardır.

6. Performansı ölçün

“Yapılacaklar” listesini tamamlayarak, dağıtıldıktan sonra video içeriğinizin performansını ölçtüğünüzden emin olun. Pazarlamacılar genellikle video içeriğinin yatırım getirisini ölçmenin çok zor olduğunu düşünür ve sonuçları hiç izlememeye karar verir. Bu büyük bir hata! YG'yi hesaplayacak kadar ileri gitmeseniz bile, içeriğinizle ilişkilendirilebilecek görüntülemeleri, etkileşim sayılarını, izlenme süresini ve hatta satış veya gelir değişikliklerini not aldığınızdan emin olun.

Bu veri noktalarını izlemek, izleyicilerinizin neyi sevdiğini, neyi sevmediğini ve bir sonraki çekiminiz için neyi farklı şekilde denemek isteyebileceğinizi net bir şekilde çizmeye yardımcı olur. Bir video stili sürekli olarak diğerlerinden daha iyi performans gösteriyorsa, gelecekte içeriğinizin çoğu için bu stile öncelik vermek isteyebilirsiniz. Kısa biçimli içerik, uzun biçimli içerikten daha iyi sonuçlar veriyorsa, bu pakete dikkat edin ve gelecekteki video içeriğinizi daha kısa tutun. Bunlar, zaman içinde video stratejinizin sonuçlarını iyileştirmenize yardımcı olacak temel bulgulardır.

İşletmeniz İçin Video Pazarlamada Yapılmaması Gerekenler

1. Harekete geçirici mesajınızı unutmayın

Ardından, video pazarlama stratejinize yaklaşırken yapmamanız gereken şeylere geçelim. Listedeki ilk ve en önemli şey, hemen hemen her videonun sonuna bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemeyi unutmayın.

Bunu dışarıda bırakmanın uygun olabileceği birkaç nadir durum vardır, ancak genel olarak her video, izleyicilerin belirli bir eylemi gerçekleştirmesini sağlayacak şekilde tasarlanmalıdır. Bu işlemin gerçekleştirilme olasılığını artırmak için, videonun kendisinde bunu belirgin bir şekilde dile getirdiğinizden emin olun.

Sonuna kadar izlemeyenler için videonun başlarında CTA'nıza ipucu vermek genellikle işe yarayabilir, ardından sonuna daha anlamlı bir çağrı ekleyin. Tüm izleyicilerin savunmayı fark etmesini sağlamak için CTA'nızda hem ekran metni hem de diyalog veya seslendirme kullanmayı düşünün.

2. Viral olmayı hedeflemeyin

Konu "viral olmaya" çalışmanın etkisizliğini açıklamaya gelince, rekor kırılmış durumdayız, ancak bunun gerçekten işe yaradığından emin olmak için burada tekrar ana fikri paylaşacağız. "Viral olmak" içeriğiniz için yararlı bir hedef değil . Birincisi, markanız için sonuçlara bağlı olan belirli bir hedef değildir ve muhtemelen erkeklik ile peşinde olduğunuz gerçek hedef marka bilinirliğidir. Başka bir şey için, tüm yaşamları hit videolar yapmakla geçen ünlü içerik yaratıcıları için bile içeriği viral hale getirmek neredeyse imkansız.

Daha iyi bir yaklaşım, kampanyanızı marka bilinirliği hedeflerine göre uyarlamak, bu hedefe ulaşmaya yardımcı olmak için tasarlanmış bir video oluşturmak ve birçok viral videonun ortak özelliklerinden bazılarını içeriğinize uygulamaktır. Başarılı olursanız ve içeriğiniz yükselirse, çabalarınızdan özellikle memnun kalacaksınız. Değilse, en azından yeni izleyicilere ulaşmanıza yardımcı olacak faydalı bir varlığınız var.

3. İzleyicilerin sesli izleyeceğini varsaymayın

İçeriğin tamamen ses etkin olarak izlendiği günler geride kaldı. Görsel ağırlıklı içerik bugün genellikle varsayılandır, yani videonuzun ana mesajının sessiz ve tek başına olması zorunludur. Pratikte bu, herhangi bir diyalog veya seslendirme için başlıklar eklemeniz ve önemli mesajları ekran üstü metinlerle seslendirmeyi düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu ekstra adım, içeriğinizin sağır veya işitme güçlüğü çeken izleyiciler tarafından erişilebilir olmasını da sağlar.

Bu adımı doğru şekilde uyguladığınızdan emin değilseniz, video üzerinde çalışmayan (veya daha iyisi markanızı veya ürününüzü bilmeyen) birinin videoyu sesi devre dışı bırakarak izlemesini sağlayın. Hâlâ temel çıkarımları kavrarlarsa, muhtemelen doğru yoldasınız.

4. Videonuzu sadece bir kez paylaşmayın

Video pazarlama stratejisine başlayan markaların kaçırdığı en büyük fırsatlardan biri, videonuzu bir yerde paylaştıktan sonra "bitmiş" olduğu zihniyetini benimsemektir. Videonuzun ilk çıkışını kesinlikle kutlamanız gerekirken, video içeriğini barındıran tonlarca kanal ve platform olduğunu unutmayın.

İlk video çıkışınızı tamamladıktan sonra, birincil dağıtım kanalınızda nasıl performans gösterdiğini not edin ve içeriği başka bir yerde yeniden paylaşmak veya başka bir amaçla kullanmak için buna göre ayarlayın.

5. Rakiplerinizin ne yaptığını takip etmeyin

Video alanında yeniyseniz, sektörünüzdeki diğer markaların neler yaptığına bakmak ve kendi içeriğiniz için aynı stratejiyi benimsemek cazip gelebilir. İşletmenizle alakalı olabilecek mevcut video içeriğinin hızlı bir şekilde denetlenmesi için söylenecek şeyler olsa da, bu videolar kendi ilham kaynağınız için bir başlangıç ​​noktası olmalıdır.

Niye ya? İlk olarak, rakiplerinizin içeriğinin gerçekte nasıl performans gösterdiğini asla bilemezsiniz. Etkileşim sayıları ve görüntüleme sayıları gibi bazı metrikleri görebilseniz de, YG veya dönüşüm oranları gibi önemli rakamlardan bir adım uzaktasınız. Instagram beğenilerine göre iyi performans gösterdiğini düşündüğünüz bir video, iş için gerçek sonuçlar elde etme konusunda özellikle yetersiz kalıyor olabilir. Ayrıca rakiplerinizden farklı hedefleriniz olabilir ve ikinci sınıf bir yedek olmak yerine onların yaptıklarının ötesine geçme şansınız olabilir.

İçeriğine bir göz atmanızı, neyi sevip neyi sevmediğinizi not etmenizi ve bu öğrendiklerinizi kendi takım beyin fırtınanız için bir sıçrama tahtası olarak kullanmanızı tavsiye ederiz. Çoğu durumda, rakiplerinizin videolarının çok ötesinde başarılı olma potansiyeline sahip bir şey bulabileceksiniz.

6. Tüm içeriğinizi kendin yapmayın

Son olarak, her video pazarlama stratejisinde kendin yap video prodüksiyonu için bir yer vardır, ancak neredeyse hiçbir zaman tüm stratejinizi oluşturmamalıdır. Kendin Yap içeriği, Instagram Stories içeriği veya TikTok klipleri gibi özgün bir histen yararlanan her şey için harikadır. Ürün videoları, müşteri referans videoları veya reklamlar gibi uygulamalar için prodüksiyonu kendi başınıza halletmeye çalışmak felaket için bir reçete olabilir.

Sonunda iyi bir son video elde edebilirsiniz, ancak daha gösterişli ve fark edilir derecede daha yüksek kaliteli bir videoyla genellikle daha iyi sonuçlar alırsınız. En önemli veya "resmi" içeriğiniz için profesyonelleri (bir prodüksiyon şirketi kiralayarak veya serbest çalışan desteği sağlayarak) ve daha rahat olacak şekilde tasarlanmış içerik için Kendin Yap yaklaşımını kaydetmenizi öneririz.

Bu 12 yapılması ve yapılmaması gereken şeyi video pazarlama stratejinize uygulamanın sizi başarıya hazırlayacağından ve sizi rakiplerinizden ayıracağından eminiz. Bir sonraki videonuz için bu ipuçlarının nasıl çalıştığını bize bildirin veya özel desteğe ihtiyacınız varsa uzman prodüksiyon ekibimizi arayın.