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公開: 2022-02-26

別のビジネスのビデオコンテンツを見ると、それが好きかどうかがすぐにわかる可能性があります。第一印象は重要であり、あなたのビデオコンテンツにとって、それはあなたがあなたのコンテンツが見る価値があることを視聴者に納得させるためにほんの数秒があることを意味します。

これがあなたのビジネスにとって何を意味するかについて、良いニュースと悪いニュースがあります。悪いニュースは、視聴者が気に入るビデオを作成する方法についての秘密の公式がないということです。各ビジネス（およびその視聴者）は独自のものであり、視聴者の共感を呼ぶ可能性が最も高いものを判断するのはあなた次第です。

良いニュースは、多くの成功したビデオに共通する重要な特徴があるということです。これらの全体像を把握し、特定のシナリオに適用して、成功の可能性を最大化することができます。

そうは言っても、ここにあなたのビジネスのための成功したビデオマーケティングの12のすべきこととすべきでないことがあります。次のビデオで試してみて、あなたの考えを教えてください！

新しい召喚状

あなたのビジネスのためのビデオマーケティングのすべきこと

1.本物のコンテンツを共有する

信憑性は、Lemonlightブログで「ビデオ」または「マーケティング」の後に最もよく使われる言葉かもしれません。なんで？今日の視聴者はコンテンツに襲われており、不誠実なビデオ（または画像やテキスト）を通して直接見ることができます。視聴者の良い面にとどまるために、コンテンツに現実感を加えるようにしてください。これを全体的なビデオマーケティング戦略に組み込むためのいくつかの方法を次に示します。

コンテンツのバッチを計画するときは、一部の動画が高い制作価値に焦点を合わせすぎたり、視聴者に完璧なシナリオを提示したりしないようにしてください。カジュアルなオンザフライコンテンツは、多くの場合、視聴者にとってより親しみやすいものです。
あなたのビジネスの浮き沈みの両方を示すことを検討してください。物事が順調に進んでいるときに共有するのは自然なことですが、困難な瞬間のいくつかに視聴者を引き込む方法も検討してください。
あなたが彼らをよく知っていればあなたがあなたの聴衆に話すのと同じようにあなたの聴衆に話しなさい。友人や愛する人にあなたのビジネスをどのように説明しますか？元同僚に製品をどのように売り込みますか？より本物の感触を得るために、ビデオコンテンツでこれと同じ言語を使用してください。

2.目標へのアプローチを調整します

ビデオマーケティングに不慣れなビジネスで私たちが目にする一番の間違いは、コンテンツをより大きな目的や目標に合わせることができないことです。ビデオコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、コンテンツを共有するためだけにコンテンツを共有することは、マーケティングや販売のイニシアチブとつながり、ビジネスを本当にレベルアップする機会を逃すことを意味する場合があります。

結局のところ、特定の種類のビデオコンテンツは、他の種類よりも特定の目標に適しています。「AboutUs」ビデオはブランド認知度に優れていますが、製品のデモンストレーションビデオは購入を促進することがよくあります。戦略が目標ではなく特定のビデオの実行から始まる場合は、間違った側から制作に取り組んでいます。

代わりに、「新しいフォロワーとのソーシャル投稿でエンゲージメントを生み出す」、「当社のWebサイトの製品ページをクリックする顧客からの購入を促進する」などの目標から始めます。これらの目標を必ずしも定量化する必要はありませんが（もちろん可能ですが）、特定の結果を念頭に置いておくと、作成するビデオがビジネスに適したビデオであることを確認するのに役立ちます。

3.流通戦略を考えてください

ビデオが制作され、本で成功したプロジェクトを祝うと、ビデオを一度共有して次のイニシアチブに移りたくなるかもしれません。さらに悪いことに、一部の企業は美しいビデオアセットを作成し、それを実際にどこでも共有することを怠っています。これらのブランドは、将来的に完璧なユースケースを見つけることについて最善の意図を持っているかもしれませんが、視聴者が実際にそれを見ていない限り、あなたのビデオはあなたに何の役にも立ちません。

次の動画で適切な視聴者とつながるために検討すべき配信オプションのリストを次に示します。そして、その間、コンテンツを他のチャネルに再利用または再配布する方法を検討してください。あなたのビデオがあなたのソーシャルメディアページに掲載されている場合、それはあなたのウェブサイトにも掲載されるべきですか？ YouTubeに投稿する場合、マーケティングメールでティーザーを共有できますか？どういうわけかビデオを再利用できないケースはまだ見つかっていないので、ビデオプロジェクトのROIを最大化するようにしてください。

4.照明と音声を釘付けにします

照明とオーディオ品質は、視聴者がコンテンツを視聴し続けるべきかどうかを即座に知らせる2つの機能です。これらの要素のいずれかが標準以下の場合は、視聴者が動画のすぐ前までスクロールして、より高品質のオプションを選択することを期待してください。

照明の場合、最も基本的な設定では、被写体が影なしで均一に照明されるようにする必要があります。これは多くの場合、自然光を見つけるか、適切なバランスを得るために追加のオーバーヘッドライトまたはランプをオンにすることを意味します。オーディオの場合、カメラの出力を使用するのではなく、別のマイクを使用してオーディオクリップを録音するのが最適な場合がよくあります。

最近では見栄えの良いコンテンツを作成するのはとても簡単なので、照明とオーディオに少し考えて努力することで、視聴者が低品質のビデオに気を取られるのを防ぐことができます。

5.教育または楽しませる（または両方！）

最近、エデュテインメントという言葉を聞いたことがありますか？言葉自体から推測できるように、教育コンテンツは教育的で面白いコンテンツです。多くの動画はどちらか一方に少し傾いていますが、今日の視聴者は、最も退屈なトピックでさえも関与することを期待しています。コンテンツがこれらの目的のいずれにも役立たない場合は、最初から始めて、視聴者を引き付ける可能性が高い新しい動画に取り掛かる明確な合図があります。

6.パフォーマンスを測定します

「実行」リストを締めくくるには、配信後のビデオコンテンツのパフォーマンスを必ず測定してください。多くの場合、マーケターは、ビデオコンテンツのROIを測定するのは難しすぎると考え、結果をまったく追跡しないことにします。これは大きな間違いです！ ROIの計算にまで及ばない場合でも、視聴回数、エンゲージメント数、総再生時間、さらにはコンテンツに起因する可能性のある売上や収益の変化に注意してください。

これらのデータポイントを監視することで、視聴者が好きなこと、嫌いなこと、次の撮影のために別の方法でやりたいことを明確に描くことができます。ある動画スタイルのパフォーマンスが他の動画スタイルよりも一貫して優れている場合は、将来、ほとんどのコンテンツでそのスタイルを優先することをお勧めします。短い形式のコンテンツが長い形式のコンテンツよりも優れた結果をもたらす場合は、持ち帰りに注意し、将来のビデオコンテンツを短めに保ちます。これらは、時間の経過とともに動画戦略の結果を改善するのに役立つ重要な調査結果です。

あなたのビジネスのためのビデオマーケティングの禁止事項

1.召喚状を忘れないでください

次に、ビデオマーケティング戦略に取り組むときにすべきでないことを詳しく見ていきましょう。リストの最初で最も重要なのは、ほとんどすべての動画の最後に召喚状（CTA）を含めることを忘れないでください。

これを省略してもかまわないというまれなケースがいくつかありますが、一般的に、すべての動画は視聴者が1つの特定のアクションを実行できるように設計する必要があります。そのアクションが実行される可能性を高めるために、ビデオ自体でそれを目立つように呼び出すようにしてください。

多くの場合、動画の早い段階でCTAをほのめかして、最後まで視聴していない人にヒントを与え、最後にもっと重要な呼びかけを含めると効果的です。また、すべての視聴者が罪状認否に気付くように、CTAで画面上のテキストとダイアログまたはナレーションの両方を使用することを検討してください。

2.バイラルになることを目指してはいけません

「バイラル化」を試みることの非効率性を説明することに関しては、私たちは破られた記録ですが、それが本当に沈むことを確認するために、ここで再び要点を共有します。「バイラル化」はあなたのコンテンツにとって有用な目標ではありません。一つには、それはあなたのブランドの結果に結びついている特定の目標ではありません、そしてあなたがおそらく精力的に追求している本当の目標はブランド認知度です。もう1つは、コンテンツを「バイラル」にすることは事実上不可能です。ヒット動画の作成を中心に生活している有名なコンテンツクリエイターであってもです。

より良いアプローチは、ブランド認知度の目標に合わせてキャンペーンを調整し、その目標を達成するのに役立つように設計されたビデオを作成し、多くのバイラルビデオがコンテンツに共通する機能のいくつかを適用することです。あなたが成功し、あなたのコンテンツが成功すれば、あなたはあなたの努力に特に満足するでしょう。そうでない場合でも、少なくとも、新しい視聴者にリーチするのに役立つ有用なアセットがあります。

3.視聴者が音声で視聴するとは思わないでください

サウンドを有効にしてコンテンツを完全に視聴する時代は終わりました。今日では、視覚的に重いコンテンツがデフォルトであることがよくあります。つまり、動画のメインメッセージを音声なしでスタンドアロンにすることが不可欠です。実際には、これは、対話やナレーションのキャプションを含め、画面上のグラフィックテキストを使用して重要なメッセージを呼び出すことを検討する必要があることを意味します。この追加の手順により、聴覚障害者や難聴者がコンテンツにアクセスできるようになります。

この手順を正しく実行したかどうかわからない場合は、ビデオに取り組んでいない（または、さらに良いことに、ブランドや製品を知らない）誰かに、オーディオを無効にしてビデオを見てもらいます。それでも重要なポイントを把握している場合は、正しい方向に進んでいる可能性があります。

4.ビデオを一度だけ共有しないでください

ビデオマーケティング戦略を開始するブランドにとって最大の機会を逃したことの1つは、ビデオをどこかで共有すると、ビデオは「完了」するという考え方を採用することです。動画の最初の公開を確実に祝う必要がありますが、動画コンテンツに対応するチャンネルやプラットフォームがたくさんあることを忘れないでください。

最初のビデオデビューが終わったら、プライマリ配信チャネルでのパフォーマンスに注意し、それに応じてコンテンツを他の場所で再共有または再利用できるように調整します。

5.競合他社が行っていることに従わないでください

ビデオスペースに不慣れな場合、業界の他のブランドが何をしているのかを見て、自分のコンテンツに同じ戦略を採用したくなるかもしれません。あなたのビジネスに関連する可能性のある既存のビデオコンテンツの迅速な監査を実施するために言われることがありますが、それらのビデオはあなた自身のインスピレーションの出発点となるはずです。

なんで？まず、競合他社のコンテンツが実際にどのように機能しているかを実際に知ることはできません。エンゲージメント数や視聴回数などの指標を確認できる場合もありますが、ROIやコンバージョン率などの重要な数値から一歩離れています。 Instagramのいいねに基づいてパフォーマンスが良いと思うビデオは、ビジネスに実際の結果をもたらすことになると、特に不足している可能性があります。また、競合他社とは異なる目標を持っている可能性があり、二流の代理人になるのではなく、競合他社が行っていることを超えて優れている可能性があります。

それらのコンテンツを見て、好きなものと嫌いなものに注意し、それらの学習を自分のチームのブレインストーミングの出発点として使用することをお勧めします。ほとんどの場合、競合他社のビデオをはるかに超えて成功する可能性のある何かを思い付くことができます。

6.すべてのコンテンツをDIYしないでください

大事なことを言い忘れましたが、すべてのビデオマーケティング戦略にはDIYビデオ制作の場所がありますが、それが戦略全体を構成することはほとんどありません。 DIYコンテンツは、Instagram StoriesコンテンツやTikTokクリップなど、本物の感触から恩恵を受けるあらゆるものに最適です。製品ビデオ、顧客の声のビデオ、またはコマーシャルのような実行の場合、自分で制作に取り組むことは災害のレシピになる可能性があります。

最終的にはまともな最終ビデオになる可能性がありますが、より洗練された、著しく高品質のビデオを使用すると、多くの場合、より良い結果が得られます。最も重要なコンテンツまたは「公式」コンテンツのプロを（制作会社を雇うか、フリーランスのサポートを利用して）持ち込み、よりカジュアルに設計されたコンテンツのDIYアプローチを保存することをお勧めします。

これらの12のすべきこととすべきでないことをビデオマーケティング戦略に適用することで、成功への準備が整い、競合他社と一線を画すことができると確信しています。これらのヒントが次の動画でどのように機能するかをお知らせください。カスタムサポートが必要な場合は、専門の制作チームに電話してください。