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很有可能，當您看到來自另一家企業的一段視頻內容時，您很快就會知道您是否喜歡它。 第一印像很重要，對於您的視頻內容，這意味著您只有幾秒鐘的時間讓觀眾相信您的內容值得觀看。

關於這對您的業務意味著什麼，我們有好消息和壞消息。 壞消息是，沒有秘訣可以製作觀眾喜歡的視頻。 每個企業（及其受眾）都是獨一無二的，由您決定最有可能與您的觀眾產生共鳴的內容。

好消息是，許多成功的視頻都有一些共同的關鍵特徵。 您可以將這些宏觀建議應用到您的特定場景中，以最大限度地提高成功機會。

話雖如此，這裡有 12 個為您的企業成功進行視頻營銷的注意事項。 在您的下一個視頻中嘗試一下，讓我們知道您的想法！

為您的企業做視頻營銷

1. 分享真實的內容

真實性可能是 Lemonlight 博客上繼“視頻”或“營銷”之後最常用的詞。 為什麼？ 今天的觀眾被內容轟炸，他們可以通過不誠實的視頻（或圖像或文本）直接看到。 為了保持對觀眾有利的一面，請確保在您的內容中添加一些現實。 以下是一些將其納入您的整體視頻營銷策略的方法：

• 當您計劃一批內容時，請確保您的某些視頻不會過於注重高產值或向觀眾展示完美的場景。 休閒的即時內容通常與觀眾更相關。
• 考慮展示您業務的起起落落。 雖然在事情進展順利時分享是很自然的，但請考慮如何讓您的觀眾也參與其中的一些艱難時刻。
• 如果您與聽眾非常了解，就可以像與聽眾交談那樣與他們交談。 您如何向朋友和親人描述您的業務？ 你會如何向前同事推銷你的產品？ 在您的視頻內容中使用相同的語言以獲得更真實的感覺。

2. 為你的目標量身定做你的方法

我們在視頻營銷新手中看到的第一個錯誤是沒有使您的內容與更大的目的或目標保持一致。 製作視頻內容很棒，但僅僅為了分享內容而分享內容可能意味著您錯過了與營銷或銷售計劃建立聯繫並真正提升業務水平的機會。

畢竟，某些類型的視頻內容比其他內容更適合特定目標。 “關於我們”視頻對品牌知名度很有效，而產品演示視頻通常會推動購買。 如果您的策略從特定的視頻執行而不是目標開始，那麼您正在從錯誤的角度進行製作。

取而代之的是，從諸如“在社交帖子上吸引新關注者的參與”或“推動點擊我們網站上產品頁面的客戶購買”之類的目標開始。 您不一定需要量化這些目標（儘管您絕對可以！），但考慮到特定的結果將有助於確保您創建的視頻是適合您業務的視頻。

3. 考慮你的分銷策略

一旦您的視頻製作完成並且您在書中慶祝了一個成功的項目，您可能很想分享一次您的視頻並開始下一個計劃。 更糟糕的是，一些公司創建了一個漂亮的視頻資產，然後根本沒有在任何地方實際分享它。 雖然這些品牌可能有最好的意圖找到完美的用例，但除非您的觀眾真正觀看，否則您的視頻對您沒有任何好處。

以下是為您的下一個視頻與合適的觀眾建立聯繫時要考慮的分發選項列表。 當您這樣做時，請考慮如何在其他渠道中重新利用或重新分發您的內容。 如果您的視頻出現在您的社交媒體頁面上，它是否也應該出現在您的網站上？ 如果您將其發佈在 YouTube 上，您可以在營銷電子郵件中分享預告片嗎？ 我們還沒有發現無法以某種方式重新調整視頻用途的案例，因此請確保您最大限度地提高了視頻項目的投資回報率。

4.做好燈光和音頻

照明和音頻質量是立即向觀眾發出信號的兩個功能，他們是否應該繼續觀看您的內容。 如果其中任何一個元素低於標準，則希望您的觀眾直接滾動瀏覽您的視頻，以支持更高質量的選項。

對於照明，最基本的設置應確保您的拍攝對像被均勻照亮而沒有陰影。 這通常意味著尋找自然光或打開額外的頂燈或燈具以獲得適當的平衡。 對於音頻，最好使用單獨的麥克風錄製音頻剪輯，而不是使用攝像機的輸出。

因為如今製作看起來不錯的內容是如此簡單，所以在您的燈光和音頻上投入一點點思考和努力有助於防止您的觀眾被低質量的視頻分心。

5.做教育或娛樂（或兩者兼而有之！）

你最近聽說過寓教於樂這個詞嗎？ 正如您可能從這個詞本身猜到的那樣，教育內容是既具有教育意義又具有娛樂性的內容。 許多視頻會以某種方式略微傾斜，但今天的觀眾希望即使是最無聊的話題也能參與其中。 如果您的內容不符合上述任何目的，那麼您就有明確的信號要從頭開始製作更有可能吸引觀眾的新視頻。

6. 衡量績效

完善“執行”列表，確保在分發視頻內容後衡量其性能。 營銷人員經常認為衡量視頻內容的投資回報率太難了，並決定根本不跟踪結果。 這是一個巨大的錯誤！ 即使您沒有計算投資回報率，請務必記下觀看次數、參與度數、觀看時間，甚至可能歸因於您的內容的銷售或收入變化。

監控這些數據點有助於清楚地了解觀眾喜歡什麼，不喜歡什麼，以及您可能希望為下一次拍攝嘗試不同的做法。 如果一種視頻風格始終比其他風格表現更好，那麼您可能希望在未來的大部分內容中優先考慮該風格。 如果短格式內容比長格式內容提供更好的結果，請注意要點並將您未來的視頻內容保持在較短的一側。 這些關鍵發現將幫助您隨著時間的推移改進視頻策略的結果。

企業視頻營銷的注意事項

1. 不要忘記你的號召性用語

接下來，讓我們深入探討在處理視頻營銷策略時不應該做的事情。 首先也是最重要的，不要忘記在幾乎每個視頻的結尾都包含一個號召性用語 (CTA)。

在極少數情況下，可以忽略這一點，但總的來說，每個視頻都應該旨在讓觀眾採取一種特定的行動。 為了增加採取該操作的可能性，請確保在視頻本身中顯著地指出它。

對於沒有觀看到最後的任何人，在視頻的早期提示您的 CTA 通常可以很好地工作，然後在最後包含更重要的標註。 還可以考慮在 CTA 中同時使用屏幕上的文字和對話或畫外音，以確保所有觀眾都能注意到請求。

2. 不要以病毒式傳播為目標

在解釋嘗試“病毒式傳播”的無效性方面，我們的記錄打破了記錄，但我們將再次在這里分享要點以確保它真正深入人心。“病毒式傳播”對您的內容沒有幫助的目標. 一方面，這不是與您的品牌結果相關的特定目標，而您可能追求的真正目標是品牌知名度。 另一方面，“製作”內容幾乎是不可能的——即使對於那些一生都圍繞著製作熱門視頻的著名內容創作者來說也是如此。

更好的方法是根據品牌知名度目標定制您的廣告系列，製作旨在幫助實現該目標的視頻，並將許多病毒視頻所共有的一些功能應用於您的內容。 如果你成功並且你的內容起飛了，你會對你的努力感到特別滿意。 如果沒有，至少你有一個有用的資產，仍然可以幫助你吸引新的觀眾。

3. 不要假設觀眾會觀看音頻

完全啟用聲音觀看內容的日子已經一去不復返了。 如今，重視覺內容通常是默認設置，這意味著您的視頻的主要信息必須在沒有聲音的情況下獨立存在。 在實踐中，這意味著您應該為任何對話或畫外音添加字幕，並考慮使用屏幕上的圖形文本來調用關鍵信息。 這一額外步驟還確保您的內容可供失聰或聽力障礙的觀眾訪問。

如果您不確定您是否正確執行了此步驟，請讓尚未處理視頻的人（或者，更好的是，不了解您的品牌或產品）觀看視頻，並禁用音頻。 如果他們仍然掌握關鍵要點，那麼您很可能走在正確的軌道上。

4.不要只分享你的視頻一次

品牌開始實施視頻營銷策略的最大錯失機會之一是採用一旦您在某處分享視頻就“完成”的心態。 雖然您絕對應該慶祝您的視頻首次發布，但不要忘記有大量的頻道和平台可以容納視頻內容。

在您完成首次視頻首秀後，請注意它在您的主要分發渠道上的表現，並相應地調整以在其他地方重新分享或重新利用這些內容。

5. 不要跟隨你的競爭對手在做什麼

當您是視頻領域的新手時，可能會很想看看您所在行業的其他品牌正在做什麼，並為您自己的內容採用相同的策略。 雖然對可能與您的業務相關的現有視頻內容進行快速審核有一些話要說，但這些視頻應該是您自己靈感的起點。

為什麼？ 首先，您永遠無法真正了解競爭對手的內容實際表現如何。 雖然您可能能夠看到參與度數和觀看次數等一些指標，但您離投資回報率或轉化率等重要數據僅一步之遙。 您可能認為基於 Instagram 點贊效果良好的視頻在為企業提供實際成果時可能會特別短。 你也可能與你的競爭對手有不同的目標，你有機會超越他們正在做的事情，而不是成為二流的替代品。

我們建議您查看他們的內容，注意您喜歡和不喜歡的內容，並將這些知識用作您自己的團隊頭腦風暴的跳板。 在大多數情況下，您將能夠想出一些有潛力取得成功的東西，遠遠超出競爭對手的視頻。

6.不要DIY你所有的內容

最後但並非最不重要的一點是，在每個視頻營銷策略中都有一個 DIY 視頻製作的位置，但它幾乎不應該構成您的整個策略。 DIY 內容非常適合任何受益於真實感覺的內容，例如 Instagram 故事內容或 TikTok 剪輯。 對於產品視頻、客戶推薦視頻或廣告等執行，試圖自己解決生產問題可能是災難的根源。

雖然您最終可能會獲得一個不錯的最終視頻，但您通常會通過更精美且質量明顯更高的視頻獲得更好的結果。 我們建議為您最重要或“官方”的內容引入專業人士（通過聘請製作公司或引入自由支持者），並為更隨意的內容保留 DIY 方法。

我們相信，將這 12 條注意事項應用於您的視頻營銷策略將使您取得成功，並使您在競爭對手中脫穎而出。 讓我們知道這些技巧對您的下一個視頻有何作用，或者如果您需要定制支持，請致電我們的專業製作團隊。