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很有可能，当您看到来自另一家企业的一段视频内容时，您很快就会知道您是否喜欢它。 第一印象很重要，对于您的视频内容，这意味着您只有几秒钟的时间让观众相信您的内容值得观看。

关于这对您的业务意味着什么，我们有好消息和坏消息。 坏消息是，没有秘诀可以制作观众喜欢的视频。 每个企业（及其受众）都是独一无二的，由您决定最有可能与您的观众产生共鸣的内容。

好消息是，许多成功的视频都有一些共同的关键特征。 您可以将这些宏观建议应用到您的特定场景中，以最大限度地提高成功机会。

话虽如此，这里有 12 个为您的企业成功进行视频营销的注意事项。 在您的下一个视频中尝试一下，让我们知道您的想法！

为您的企业做视频营销

1. 分享真实的内容

真实性可能是 Lemonlight 博客上继“视频”或“营销”之后最常用的词。 为什么？ 今天的观众被内容轰炸，他们可以通过不诚实的视频（或图像或文本）直接看到。 为了保持对观众有利的一面，请确保在您的内容中添加一些现实。 以下是一些将其纳入您的整体视频营销策略的方法：

• 当您计划一批内容时，请确保您的某些视频不会过于注重高产值或向观众展示完美的场景。 休闲的即时内容通常与观众更相关。
• 考虑展示您业务的起起落落。 虽然在事情进展顺利时分享是很自然的，但请考虑如何让您的观众也参与其中的一些艰难时刻。
• 如果您与听众非常了解，就可以像与听众交谈那样与他们交谈。 您如何向朋友和亲人描述您的业务？ 你会如何向前同事推销你的产品？ 在您的视频内容中使用相同的语言以获得更真实的感觉。

2. 为你的目标量身定做你的方法

我们在视频营销新手中看到的第一个错误是没有使您的内容与更大的目的或目标保持一致。 制作视频内容很棒，但仅仅为了分享内容而分享内容可能意味着您错过了与营销或销售计划建立联系并真正提升业务水平的机会。

毕竟，某些类型的视频内容比其他内容更适合特定目标。 “关于我们”视频对品牌知名度很有效，而产品演示视频通常会推动购买。 如果您的策略从特定的视频执行而不是目标开始，那么您正在从错误的角度进行制作。

取而代之的是，从诸如“在社交帖子上吸引新关注者的参与”或“推动点击我们网站上产品页面的客户购买”之类的目标开始。 您不一定需要量化这些目标（尽管您绝对可以！），但考虑到特定的结果将有助于确保您创建的视频是适合您业务的视频。

3. 考虑你的分销策略

一旦您的视频制作完成并且您在书中庆祝了一个成功的项目，您可能很想分享一次您的视频并开始下一个计划。 更糟糕的是，一些公司创建了一个漂亮的视频资产，然后根本没有在任何地方实际分享它。 虽然这些品牌可能有最好的意图找到完美的用例，但除非您的观众真正观看，否则您的视频对您没有任何好处。

以下是为您的下一个视频与合适的观众建立联系时要考虑的分发选项列表。 当您这样做时，请考虑如何在其他渠道中重新利用或重新分发您的内容。 如果您的视频出现在您的社交媒体页面上，它是否也应该出现在您的网站上？ 如果您将其发布在 YouTube 上，您可以在营销电子邮件中分享预告片吗？ 我们还没有发现无法以某种方式重新调整视频用途的案例，因此请确保您最大限度地提高了视频项目的投资回报率。

4.做好灯光和音频

照明和音频质量是立即向观众发出信号的两个功能，他们是否应该继续观看您的内容。 如果其中任何一个元素低于标准，则希望您的观众直接滚动浏览您的视频，以支持更高质量的选项。

对于照明，最基本的设置应确保您的拍摄对象被均匀照亮而没有阴影。 这通常意味着寻找自然光或打开额外的顶灯或灯具以获得适当的平衡。 对于音频，最好使用单独的麦克风录制音频剪辑，而不是使用摄像机的输出。

因为如今制作看起来不错的内容是如此简单，所以在您的灯光和音频上投入一点点思考和努力有助于防止您的观众被低质量的视频分心。

5.做教育或娱乐（或两者兼而有之！）

你最近听说过寓教于乐这个词吗？ 正如您可能从这个词本身猜到的那样，教育内容是既具有教育意义又具有娱乐性的内容。 许多视频会以某种方式略微倾斜，但今天的观众希望即使是最无聊的话题也能参与其中。 如果您的内容不符合上述任何目的，那么您就有明确的信号要从头开始制作更有可能吸引观众的新视频。

6. 衡量绩效

完善“执行”列表，确保在分发视频内容后衡量其性能。 营销人员经常认为衡量视频内容的投资回报率太难了，并决定根本不跟踪结果。 这是一个巨大的错误！ 即使您没有计算投资回报率，请务必记下观看次数、参与度数、观看时间，甚至可能归因于您的内容的销售或收入变化。

监控这些数据点有助于清楚地了解观众喜欢什么，不喜欢什么，以及您可能希望为下一次拍摄尝试不同的做法。 如果一种视频风格始终比其他风格表现更好，那么您可能希望在未来的大部分内容中优先考虑该风格。 如果短格式内容比长格式内容提供更好的结果，请注意要点并将您未来的视频内容保持在较短的一侧。 这些关键发现将帮助您随着时间的推移改进视频策略的结果。

企业视频营销的注意事项

1. 不要忘记你的号召性用语

接下来，让我们深入探讨在处理视频营销策略时不应该做的事情。 首先也是最重要的，不要忘记在几乎每个视频的结尾都包含一个号召性用语 (CTA)。

在极少数情况下，可以忽略这一点，但总的来说，每个视频都应该旨在让观众采取一种特定的行动。 为了增加采取该操作的可能性，请确保在视频本身中显着地指出它。

对于没有观看到最后的任何人，在视频的早期提示您的 CTA 通常可以很好地工作，然后在最后包含更重要的标注。 还可以考虑在 CTA 中同时使用屏幕上的文字和对话或画外音，以确保所有观众都能注意到请求。

2. 不要以病毒式传播为目标

在解释尝试“病毒式传播”的无效性方面，我们的记录打破了记录，但我们将再次在这里分享要点以确保它真正深入人心。“病毒式传播”对您的内容没有帮助的目标. 一方面，这不是与您的品牌结果相关的特定目标，而您可能追求的真正目标是品牌知名度。 另一方面，“制作”内容几乎是不可能的——即使对于那些一生都围绕着制作热门视频的著名内容创作者来说也是如此。

更好的方法是根据品牌知名度目标定制您的广告系列，制作旨在帮助实现该目标的视频，并将许多病毒视频所共有的一些功能应用于您的内容。 如果你成功并且你的内容起飞了，你会对你的努力感到特别满意。 如果没有，至少你有一个有用的资产，仍然可以帮助你吸引新的观众。

3. 不要假设观众会观看音频

完全启用声音观看内容的日子已经一去不复返了。 如今，重视觉内容通常是默认设置，这意味着您的视频的主要信息必须在没有声音的情况下独立存在。 在实践中，这意味着您应该为任何对话或画外音添加字幕，并考虑使用屏幕上的图形文本来调用关键信息。 这一额外步骤还确保您的内容可供失聪或听力障碍的观众访问。

如果您不确定您是否正确执行了此步骤，请让尚未处理视频的人（或者，更好的是，不了解您的品牌或产品）观看视频，并禁用音频。 如果他们仍然掌握关键要点，那么您很可能走在正确的轨道上。

4.不要只分享你的视频一次

品牌开始实施视频营销策略的最大错失机会之一是采用一旦您在某处分享视频就“完成”的心态。 虽然您绝对应该庆祝您的视频首次发布，但不要忘记有大量的频道和平台可以容纳视频内容。

在您完成首次视频首秀后，请注意它在您的主要分发渠道上的表现，并相应地调整以在其他地方重新分享或重新利用这些内容。

5. 不要跟随你的竞争对手在做什么

当您是视频领域的新手时，可能会很想看看您所在行业的其他品牌正在做什么，并为您自己的内容采用相同的策略。 虽然对可能与您的业务相关的现有视频内容进行快速审核有一些话要说，但这些视频应该是您自己灵感的起点。

为什么？ 首先，您永远无法真正了解竞争对手的内容实际表现如何。 虽然您可能能够看到参与度数和观看次数等一些指标，但您离投资回报率或转化率等重要数据仅一步之遥。 您可能认为基于 Instagram 点赞效果良好的视频在为企业提供实际成果时可能会特别短。 你也可能与你的竞争对手有不同的目标，你有机会超越他们正在做的事情，而不是成为二流的替代品。

我们建议您查看他们的内容，注意您喜欢和不喜欢的内容，并将这些知识用作您自己的团队头脑风暴的跳板。 在大多数情况下，您将能够想出一些有潜力取得成功的东西，远远超出竞争对手的视频。

6.不要DIY你所有的内容

最后但并非最不重要的一点是，在每个视频营销策略中都有一个 DIY 视频制作的位置，但它几乎不应该构成您的整个策略。 DIY 内容非常适合任何受益于真实感觉的内容，例如 Instagram 故事内容或 TikTok 剪辑。 对于产品视频、客户推荐视频或广告等执行，试图自己解决生产问题可能是灾难的根源。

虽然您最终可能会获得一个不错的最终视频，但您通常会通过更精美且质量明显更高的视频获得更好的结果。 我们建议为您最重要或“官方”的内容引入专业人士（通过聘请制作公司或引入自由支持者），并为更随意的内容保留 DIY 方法。

我们相信，将这 12 条注意事项应用于您的视频营销策略将使您取得成功，并使您在竞争对手中脱颖而出。 让我们知道这些技巧对您的下一个视频有何作用，或者如果您需要定制支持，请致电我们的专业制作团队。