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Wenn Sie einen Videoinhalt von einem anderen Unternehmen sehen, wissen Sie wahrscheinlich ziemlich schnell, ob er Ihnen gefällt oder nicht. Der erste Eindruck zählt, und für Ihre Videoinhalte bedeutet dies, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Zuschauer davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, Ihre Inhalte anzusehen.

Wir haben gute und schlechte Nachrichten darüber, was dies für Ihr Unternehmen bedeutet. Die schlechte Nachricht ist, dass es kein Geheimrezept dafür gibt, wie man ein Video erstellt, das Ihr Publikum lieben wird. Jedes Unternehmen (und seine Zielgruppe) ist einzigartig, und es liegt an Ihnen, zu bestimmen, was bei Ihren Zuschauern am ehesten Anklang findet.

Die gute Nachricht ist, dass es einige Schlüsselmerkmale gibt, die viele erfolgreiche Videos gemeinsam haben. Sie können diese Vorschläge für das Gesamtbild nehmen und sie auf Ihr spezifisches Szenario anwenden, um Ihre Erfolgschancen zu maximieren.

Davon abgesehen, hier sind 12 Gebote und Verbote für erfolgreiches Videomarketing für Ihr Unternehmen. Probieren Sie sie bei Ihrem nächsten Video aus und teilen Sie uns Ihre Meinung mit!

Do's des Videomarketings für Ihr Unternehmen

1. Teilen Sie authentische Inhalte

Authentizität ist vielleicht das am häufigsten verwendete Wort im Lemonlight-Blog nach „Video“ oder „Marketing“. Wieso den? Das heutige Publikum wird mit Inhalten bombardiert und kann unaufrichtige Videos (oder Bilder oder Texte) durchschauen. Um auf der guten Seite Ihres Publikums zu bleiben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Inhalten eine Dosis Realität hinzufügen. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie dies in Ihre gesamte Videomarketingstrategie integrieren können:

• Wenn Sie eine Reihe von Inhalten planen, stellen Sie sicher, dass einige Ihrer Videos nicht zu sehr auf einen hohen Produktionswert ausgerichtet sind oder Ihrem Publikum das perfekte Szenario präsentieren. Beiläufige On-the-Fly-Inhalte sind für das Publikum oft besser nachvollziehbar.
• Erwägen Sie, sowohl die Höhen als auch die Tiefen Ihres Unternehmens aufzuzeigen. Während es natürlich ist, zu teilen, wenn die Dinge gut laufen, überlegen Sie, wie Sie Ihr Publikum auch an einigen der schwierigen Momente teilhaben lassen können.
• Sprechen Sie mit Ihrem Publikum so, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen würden, wenn Sie es genau kennen würden. Wie beschreiben Sie Ihr Unternehmen Freunden und Angehörigen? Wie würden Sie Ihr Produkt einem ehemaligen Kollegen vorstellen? Verwenden Sie dieselbe Sprache in Ihren Videoinhalten für ein authentischeres Gefühl.

2. Passen Sie Ihren Ansatz Ihren Zielen an

Der häufigste Fehler, den wir bei Unternehmen sehen, die neu im Videomarketing sind, besteht darin, Ihre Inhalte nicht auf einen größeren Zweck oder ein größeres Ziel auszurichten. Das Erstellen von Videoinhalten ist großartig, aber das Teilen von Inhalten nur um des Teilens willen kann dazu führen, dass Sie Gelegenheiten verpassen, sich mit Marketing- oder Vertriebsinitiativen zu verbinden und Ihr Geschäft wirklich zu verbessern.

Schließlich eignen sich bestimmte Arten von Videoinhalten besser für bestimmte Ziele als andere. „Über uns“-Videos eignen sich gut für die Markenbekanntheit, während Produktdemonstrationsvideos häufig zu Käufen führen. Wenn Ihre Strategie mit einer bestimmten Videoausführung und nicht mit einem Ziel beginnt, nähern Sie sich der Produktion von der falschen Seite.

Beginnen Sie stattdessen mit einem Ziel wie „Engagement bei Social-Media-Beiträgen mit neuen Followern generieren“ oder „Käufe von Kunden fördern, die auf Produktseiten auf unserer Website klicken“. Sie müssen diese Ziele nicht unbedingt quantifizieren (obwohl Sie das definitiv können!), aber wenn Sie ein bestimmtes Ergebnis im Auge behalten, können Sie sicherstellen, dass das von Ihnen erstellte Video das richtige Video für Ihr Unternehmen ist.

3. Machen Sie sich Gedanken über Ihre Vertriebsstrategie

Sobald Ihr Video produziert ist und Sie ein erfolgreiches Projekt in den Büchern feiern, kann es verlockend sein, Ihr Video einmal zu teilen und mit der nächsten Initiative fortzufahren. Schlimmer noch, einige Unternehmen erstellen ein schönes Video-Asset und vernachlässigen es dann, es überhaupt irgendwo zu teilen. Während diese Marken vielleicht die besten Absichten haben, den perfekten Anwendungsfall auf der ganzen Linie zu finden, nützt Ihnen Ihr Video nichts, es sei denn, Ihr Publikum sieht es sich tatsächlich an.

Hier ist eine Liste der Verteilungsoptionen, die Sie in Betracht ziehen sollten, damit Ihr nächstes Video die richtigen Zuschauer erreicht. Und wenn Sie schon dabei sind, überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden oder über andere Kanäle verteilen können. Wenn Ihr Video auf Ihrer Social-Media-Seite läuft, sollte es dann auch auf Ihrer Website sein? Wenn Sie es auf YouTube posten, können Sie einen Teaser in Ihren Marketing-E-Mails teilen? Wir haben noch keinen Fall gefunden, in dem ein Video nicht irgendwie wiederverwendet werden kann, also stellen Sie sicher, dass Sie den ROI Ihrer Videoprojekte maximieren.

4. Nageln Sie die Beleuchtung und den Ton fest

Beleuchtung und Audioqualität sind zwei der Funktionen, die den Zuschauern sofort signalisieren, ob sie Ihre Inhalte weiter ansehen sollen oder nicht. Wenn eines dieser Elemente unterdurchschnittlich ist, erwarten Sie, dass Ihr Publikum direkt an Ihrem Video vorbeiscrollt, um Optionen mit höherer Qualität zu bevorzugen.

Bei der Beleuchtung sollte die grundlegendste Einrichtung sicherstellen, dass Ihr Motiv gleichmäßig ohne Schatten beleuchtet wird. Dies bedeutet oft, natürliches Licht zu finden oder zusätzliche Deckenleuchten oder Lampen einzuschalten, um die richtige Balance zu finden. Für Audio ist es oft am besten, Ihre Audioclips mit einem separaten Mikrofon aufzunehmen, anstatt den Ausgang der Kamera zu verwenden.

Da es heutzutage so einfach ist, anständig aussehende Inhalte zu erstellen, hilft es, ein wenig Überlegung und Mühe in Ihre Beleuchtung und Ihren Ton zu investieren, um zu verhindern, dass Ihr Publikum durch Videos mit geringer Qualität abgelenkt wird.

5. Erziehe oder unterhalte (oder beides!)

Haben Sie in letzter Zeit den Begriff Edutainment gehört? Wie Sie dem Wort selbst entnehmen können, handelt es sich bei edu-taining-Inhalten um Inhalte, die sowohl lehrreich als auch unterhaltsam sind. Viele Videos neigen sich leicht in die eine oder andere Richtung, aber die Zuschauer von heute erwarten, dass sie sich selbst mit den langweiligsten Themen beschäftigen. Wenn Ihre Inhalte keinem dieser Zwecke dienen, haben Sie ein klares Signal, bei Null anzufangen und an einem neuen Video zu arbeiten, das mit größerer Wahrscheinlichkeit Zuschauer anzieht.

6. Messen Sie die Leistung

Um die „Do“-Liste abzurunden, stellen Sie sicher, dass Sie die Leistung Ihrer Videoinhalte messen, nachdem sie verteilt wurden. Zu oft gehen Vermarkter davon aus, dass es zu schwierig ist, den ROI von Videoinhalten zu messen, und entscheiden sich dafür, die Ergebnisse überhaupt nicht zu verfolgen. Das ist ein großer Fehler! Auch wenn Sie nicht so weit gehen, den ROI zu berechnen, achten Sie darauf, Aufrufe, Interaktionszahlen, Wiedergabezeit und sogar Verkaufs- oder Umsatzänderungen zu notieren, die Ihren Inhalten zugeschrieben werden könnten.

Die Überwachung dieser Datenpunkte hilft dabei, ein klares Bild davon zu zeichnen, was Ihr Publikum mag, was es nicht mag und was Sie bei Ihrem nächsten Shooting vielleicht anders machen möchten. Wenn ein Videostil durchweg besser abschneidet als die anderen, möchtest du diesen Stil wahrscheinlich für die meisten deiner Inhalte in Zukunft priorisieren. Wenn Kurzform-Inhalte bessere Ergebnisse liefern als Langform-Inhalte, beachten Sie dies und halten Sie Ihre zukünftigen Videoinhalte auf der kürzeren Seite. Dies sind wichtige Erkenntnisse, die Ihnen helfen werden, die Ergebnisse Ihrer Videostrategie im Laufe der Zeit zu verbessern.

Verbote des Videomarketings für Ihr Unternehmen

1. Vergessen Sie Ihren Call-to-Action nicht

Lassen Sie uns als Nächstes auf die Dinge eingehen, die Sie bei der Herangehensweise an Ihre Videomarketingstrategie nicht tun sollten. Als erstes und wichtigstes auf der Liste vergessen Sie nicht, am Ende von so ziemlich jedem Video einen Call-to-Action (CTA) einzufügen.

Es gibt ein paar seltene Fälle, in denen es in Ordnung sein könnte, dies wegzulassen, aber im Allgemeinen sollte jedes Video so gestaltet sein, dass es die Zuschauer zu einer bestimmten Aktion anregt. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese Maßnahme ergriffen wird, stellen Sie sicher, dass Sie im Video selbst deutlich darauf hinweisen.

Es kann oft gut funktionieren, früh im Video auf Ihren CTA hinzuweisen, für alle, die es nicht bis zum Ende ansehen, und dann am Ende einen aussagekräftigeren Hinweis hinzuzufügen. Erwägen Sie auch, sowohl Bildschirmtext als auch Dialog oder Voice-Over in Ihrem CTA zu verwenden, um sicherzustellen, dass alle Zuschauer die Bitte bemerken.

2. Zielen Sie nicht darauf ab, viral zu werden

Wir sind rekordverdächtig, wenn es darum geht, die Ineffektivität des Versuchs, „viral zu werden“, zu erklären, aber wir werden das Wesentliche hier noch einmal teilen, um sicherzustellen, dass es wirklich eindringt. „Viral zu werden“ ist kein hilfreiches Ziel für Ihre Inhalte . Zum einen ist es kein bestimmtes Ziel, das an die Ergebnisse Ihrer Marke gebunden ist, und das wahre Ziel, das Sie wahrscheinlich mit Männlichkeit verfolgen, ist die Markenbekanntheit. Zum anderen ist es praktisch unmöglich, Inhalte viral zu machen – selbst für berühmte Content-Ersteller, deren ganzes Leben sich um das Erstellen von Hitvideos dreht.

Ein besserer Ansatz besteht darin, Ihre Kampagne auf die Ziele der Markenbekanntheit zuzuschneiden, ein Video zu erstellen, das dazu beiträgt, dieses Ziel zu erreichen, und einige der Funktionen, die viele virale Videos gemeinsam haben, auf Ihre Inhalte anzuwenden. Wenn Sie erfolgreich sind und Ihre Inhalte abheben, werden Sie mit Ihren Bemühungen besonders zufrieden sein. Wenn nicht, haben Sie zumindest ein nützliches Asset, mit dem Sie immer noch neue Zuschauer erreichen können.

3. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Zuschauer mit Ton zuschauen

Vorbei sind die Zeiten, in denen Inhalte ausschließlich mit aktiviertem Ton angesehen wurden. Visuelle Inhalte sind heute oft Standard, was bedeutet, dass die Hauptbotschaft Ihres Videos unbedingt ohne Ton stehen muss. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie Untertitel für jeden Dialog oder jedes Voice-Over einfügen und in Betracht ziehen sollten, Schlüsselbotschaften mit grafischem Bildschirmtext hervorzuheben. Dieser zusätzliche Schritt stellt auch sicher, dass Ihre Inhalte für gehörlose oder schwerhörige Zielgruppen zugänglich sind.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie diesen Schritt richtig ausgeführt haben, lassen Sie jemanden, der nicht an dem Video gearbeitet hat (oder, noch besser, Ihre Marke oder Ihr Produkt nicht kennt), das Video mit deaktiviertem Ton ansehen. Wenn sie immer noch die wichtigsten Erkenntnisse verstehen, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

4. Teilen Sie Ihr Video nicht nur einmal

Eine der größten verpassten Gelegenheiten für Marken, die eine Videomarketingstrategie beginnen, ist die Annahme, dass Ihr Video „fertig“ ist, sobald Sie es irgendwo geteilt haben. Während Sie den ersten Start Ihres Videos auf jeden Fall feiern sollten, vergessen Sie nicht, dass es unzählige Kanäle und Plattformen gibt, die Videoinhalte aufnehmen.

Nachdem Sie mit Ihrem ersten Video-Debüt fertig sind, beobachten Sie, wie es auf Ihrem primären Vertriebskanal abschneidet, und passen Sie es entsprechend an, um den Inhalt an anderer Stelle erneut zu teilen oder zu verwenden.

5. Folgen Sie nicht dem, was Ihre Konkurrenten tun

Wenn Sie neu im Videobereich sind, kann es verlockend sein, einen Blick darauf zu werfen, was andere Marken in Ihrer Branche tun, und die gleiche Strategie für Ihre eigenen Inhalte anzuwenden. Es spricht zwar einiges dafür, eine schnelle Überprüfung vorhandener Videoinhalte durchzuführen, die für Ihr Unternehmen relevant sein könnten, aber diese Videos sollten ein Ausgangspunkt für Ihre eigene Inspiration sein.

Wieso den? Erstens wissen Sie nie wirklich, wie die Inhalte Ihrer Konkurrenten tatsächlich abschneiden. Während Sie möglicherweise einige Metriken wie Interaktionszahlen und Aufrufzahlen sehen können, sind Sie nur einen Schritt von den wichtigen Zahlen wie ROI oder Konversionsraten entfernt. Ein Video, von dem Sie glauben, dass es aufgrund von Instagram-Likes gut abschneidet, kann besonders unzureichend sein, wenn es darum geht, echte Ergebnisse für das Unternehmen zu liefern. Möglicherweise haben Sie auch andere Ziele als Ihre Konkurrenten, und Sie haben die Chance, sich über das hinauszutun, was sie tun, anstatt ein zweitklassiger Ersatz zu werden.

Wir empfehlen, einen Blick auf deren Inhalt zu werfen, zu notieren, was Ihnen gefällt und was nicht, und diese Erkenntnisse als Sprungbrett für Ihr eigenes Team-Brainstorming zu verwenden. In den meisten Fällen werden Sie in der Lage sein, sich etwas einfallen zu lassen, das das Potenzial hat, weit über die Videos Ihrer Konkurrenten hinaus erfolgreich zu sein.

6. Machen Sie nicht alle Ihre Inhalte selbst

Zu guter Letzt gibt es in jeder Videomarketingstrategie einen Platz für die DIY-Videoproduktion, aber sie sollte fast nie Ihre gesamte Strategie ausmachen. DIY-Inhalte eignen sich hervorragend für alles, was von einem authentischen Gefühl profitiert, wie Inhalte von Instagram Stories oder TikTok-Clips. Bei Ausführungen wie Produktvideos, Kundenvideos oder Werbespots kann der Versuch, die Produktion selbst in Angriff zu nehmen, ein Rezept für eine Katastrophe sein.

Auch wenn Sie am Ende ein anständiges Endvideo erhalten, erzielen Sie oft bessere Ergebnisse mit einem Video, das ausgefeilter und von deutlich höherer Qualität ist. Wir empfehlen, für Ihre wichtigsten oder „offiziellen“ Inhalte die Profis hinzuzuziehen (entweder durch die Beauftragung einer Produktionsfirma oder durch die Hinzuziehung freiberuflicher Unterstützung) und sich den Do-it-yourself-Ansatz für zwanglosere Inhalte aufzuheben.

Wir sind zuversichtlich, dass die Anwendung dieser 12 Gebote und Verbote auf Ihre Videomarketingstrategie Sie auf Erfolgskurs bringen wird – und Sie von Ihren Mitbewerbern abheben wird. Lassen Sie uns wissen, wie diese Tipps für Ihr nächstes Video funktionieren, oder rufen Sie unser erfahrenes Produktionsteam an, wenn Sie individuelle Unterstützung benötigen.